一周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評，同時(shí)精選用戶評論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。
燥熱下的盛夏有些平淡無聊，但是偶遇好創(chuàng)意的欣喜，卻能給煩躁的心情降一降火~ 基于對優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的嚴(yán)格把關(guān)，我們將兩周的「項(xiàng)目精榜」合并為一期。在這兩周的數(shù)英項(xiàng)目庫中，我們從超過100個(gè)國內(nèi)外案例中，精心篩選出6個(gè)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，任君賞玩。
*排名不分先后，僅代表收錄發(fā)布時(shí)間順序
1、知乎最新地鐵廣告：人生的難題都藏在知乎的搜索框里
推薦理由：
聽過很多道理，卻依然過不好這一生。知乎的人生隧道地鐵光，卻試圖挑戰(zhàn)一下這句流傳甚廣的“道理”。在人生不同的階段，從問題切入普通人都有的困惑和焦慮。比起去年的地鐵廣告針對人群更加精準(zhǔn)，從設(shè)計(jì)層面也保持了知乎一貫的視覺風(fēng)格。
精彩點(diǎn)評：
因?yàn)榻?jīng)常做訪談，所以深知問一個(gè)好問題是件很難的事。而所謂好問題的標(biāo)準(zhǔn)，無非是讓人有恰到好處的思考和回答的空間。知乎有很多平庸的問題，也有很多精彩的答案，真正稱得上精彩的問題并不多。地鐵海報(bào)上的這些問題，基本上屬于入門級的知乎問題，還在延續(xù)他們拉新客的階段性策略，似乎沒有什么不對，但也沒有什么趣味。
要求匿名的某個(gè)品牌甲方：
作為知乎最早一批用戶，私心上最懷念彼時(shí)大咖云集的所謂“國內(nèi)逼格最高的知識問答平臺”時(shí)代，和豆瓣并列文青最愛的“非商業(yè)化”平臺。只是時(shí)過境遷，時(shí)間改變了文青的內(nèi)涵，也逼的知乎為了生存不得不去小眾化，迎合大眾碎片化的“知識”需求，這一波營銷看起來面面俱到（比起世界杯的廣告高明很多），但在贏得更多關(guān)注和新用戶的同時(shí)，知乎也在失去它的最核心價(jià)值和初心。
阿布：
從小到大的疑問，都可以在知乎上找到答案，我覺得這一點(diǎn)挺有意思。因?yàn)樵跊]有知乎的年代里，我都是用谷歌或者百度。而之前知乎的鹽還有新青年大會，都是起著凝聚作者或者用戶的作用。所以這次看似包裝了一個(gè)人生隧道的噱頭，其實(shí)是知乎更直觀地凸顯了搜索引擎的屬性。以后slogan會不會改成“有問題，上知乎”？
2、一年一度的麥當(dāng)勞“大薯日”又來啦！
推薦理由：
每年的“大薯日”已經(jīng)成為麥當(dāng)勞固定的狂歡節(jié)了，無論是買一送一的特殊節(jié)日福利，還是從明星產(chǎn)品本身衍生出的限量創(chuàng)意周邊都讓人格外心動。今年推出這一組年輕素人街拍，既結(jié)合十座城市的特色，又極富夏日青春氣息，為周邊潮酷代言，態(tài)度滿分，很拉好感。
精彩點(diǎn)評：
Visual很貼地呀，用街拍的方法來宣傳一個(gè)覆蓋多地的campaign，無論從預(yù)算還是受眾的角度來看都是一個(gè)聰明的做法。麥當(dāng)勞也開始賣透明手袋了，想買呢！整個(gè)campaign在傳播性上有潛力可以做得更好，加多一些社交互動會更有趣～
加成：
之前一直覺得很奇怪，麥記薯?xiàng)l，炸出來的高熱量，包裝上還是紅黃超暖色調(diào)搭配，怎么會選擇在炎熱的夏天主推喔？（雖然“大薯日”有諧音梗）在看到這波特別企劃之后才知道，沒什么是一個(gè)創(chuàng)意解決不了的事，如果不能，那就重想一個(gè)（這點(diǎn)甲方大大不要學(xué)）。
加入了透明/海藍(lán)色的輕質(zhì)夏季底色的“大薯日”周邊產(chǎn)品，然后搭配像“雜志”一樣的年輕一代素人街拍，有一種進(jìn)軍時(shí)尚界的質(zhì)感；而同樣的產(chǎn)品到了不同城市，就產(chǎn)生了不同的述說方式（對地域性廣告我們一向沒有抵抗力）。這可真像是夏天吹來的一陣風(fēng)，清新，快速撫平燥熱。再說了，不就是錢嗎？拿去！
唐小格：
從成本控制到產(chǎn)品輸出場景，都很不錯(cuò)，價(jià)格和使用人群對接也相當(dāng)準(zhǔn)確，也是很好的拍攝范本，麥當(dāng)勞本色出演，果然是大品牌的用心之作。
3、日本創(chuàng)意圓珠筆廣告：畫一條線治好你的強(qiáng)迫癥
品牌主：PILOT 百樂
推薦理由：
這支廣告來自于日本百樂acroball圓珠筆，名為「Beauty of line」，廣告通過一支筆、一條線來呈現(xiàn)出圓珠筆線條與日常風(fēng)景中運(yùn)動軌跡的無縫連接，讓人有一種超爽的平滑體驗(yàn)，瞬間治愈了強(qiáng)迫癥。該廣告還在第三屆BOVA（「Brain Online Video Award」）中獲獎(jiǎng)。
精彩點(diǎn)評：
林尖果：
百樂圓珠筆創(chuàng)意TVC中，這條自始至終不曾中斷的連線不僅治愈了消費(fèi)者的強(qiáng)迫癥，更是首次將「炫滑」的賣點(diǎn)演繹到了極致。近1min的連續(xù)分屏，將過山車、紙飛機(jī)等生活中的美好事物與永不斷墨的產(chǎn)品特性巧妙關(guān)聯(lián)，表明產(chǎn)品能夠帶來流暢順滑而不失美好的書寫體驗(yàn)。這部片子中沒有大牌明星，沒有酷炫的燈光舞美，一鏡到底同樣吸引人一看到底，簡單的力量亦足以贏得一切。
這支圓珠筆廣告給我最大的感覺就是“舒暢”。主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是通俗易懂地展示圓珠筆的賣點(diǎn)，書寫流暢。二是給讀者賦予了靜謐舒情緒，這一連貫銜接的風(fēng)景讓人看著心情舒暢。
在內(nèi)容表達(dá)層，幾乎是無懈可擊的；在執(zhí)行層面上，這支廣告也是簡單無阻力的。這就是四兩撥千斤的創(chuàng)意。
哐十三：
用圓珠筆寫字最痛恨的是什么？當(dāng)然是下油滯塞和斷墨。Acroball顯然是抓住這一痛點(diǎn)，推出炫滑圓珠筆，怎么讓人體會它的炫滑？通過一系列具象化表達(dá)——金魚在水中自在地游過、小球在平面順滑地滾過……而且一筆到底，沒有中斷，用線條勾勒出的運(yùn)行軌跡，也極富藝術(shù)美感。
4、菜鳥補(bǔ)給站，為“城市超人”加油！
推薦理由：
炎炎夏日，一場原本只維持一周的全國多個(gè)城市的公益項(xiàng)目，引發(fā)大家在朋友圈的一致贊揚(yáng)和傳閱。也因?yàn)槭盏搅诉B連好評，活動將繼續(xù)開展下去。激發(fā)用戶正能量并愿意自發(fā)傳遞一種精神，企業(yè)的社會價(jià)值得到了彰顯。
精彩點(diǎn)評：
黃峰, CEO@ Fred & Farid：
菜鳥補(bǔ)給站這個(gè)項(xiàng)目，可以讓大家看到越來越多的企業(yè)與品牌有了社會責(zé)任感，也在做出榜樣。簡單的一個(gè)小動作能夠讓大家心里暖暖的。希望大家在這個(gè)炎熱的夏天，讓心有個(gè)溫暖的涼快。
Wallace Hong, GM@180：
先不論這廣告是真是假，或是否真的能持續(xù)多久，在我們周圍的生活中，的確有許許多多的無名英雄，快遞員、外賣小哥、出租車司機(jī)，無一不讓我們的生活過得更加舒服便利。在一片強(qiáng)買強(qiáng)賣的硬廣中，偶爾這類公益廣告，讓我們可以去關(guān)心下這些平常躲在聚光燈背后的無名英雄，也是不錯(cuò)的。
Michelle Han, Senior Consultant@PwC Digital Services & Experience Center：
從體驗(yàn)的角度來講，是一個(gè)很好的high touch low tech的用戶體驗(yàn)案例，通過合理的線上線下觸點(diǎn)結(jié)合（零售店和地圖）將服務(wù)或者體驗(yàn)順利地送達(dá)消費(fèi)者端。如何巧妙地將快速發(fā)展的科技，運(yùn)用在真的為消費(fèi)者帶來好的體驗(yàn)或者情感共鳴上，我覺得是大家可以一起思考的地方。為了科技而使用科技往往效果不盡人意。
5、多樂士：生活中的這么多氣，今天不憋了
推薦理由：
以往多樂士的廣告在我們的印象中，多為闔家歡樂式的傳統(tǒng)TVC。而這次一改往日路線，將鏡頭對準(zhǔn)年輕上班族，通過還原其在工作和生活中的“憋氣”日常，最后回到家徹底釋放的反轉(zhuǎn)，先抑后揚(yáng)引出產(chǎn)品賣點(diǎn)。用一種更有梗的方式打破品牌給人的固有印象，為品牌增加記憶點(diǎn)和新鮮感，在一眾乏善可陳的油漆廣告中顯得不落俗套。
精彩點(diǎn)評：
講真，有多少人提起多樂士會瞬間想起，當(dāng)年那個(gè)家里有只長毛牧羊犬的傳統(tǒng)TVC？這印象深到前幾天刷抖音的時(shí)候，看到一個(gè)視頻里有好幾只這種狗狗，然后熱評第一條就是：到底買了多少油漆送的？這一次的廣告可以說畫風(fēng)突變了，大玩了一把“憋氣梗”，前面鋪墊得很好讓人一下子看不出是啥廣告，最后一個(gè)反轉(zhuǎn)略顯突然但恰恰帶出了產(chǎn)品賣點(diǎn)。幾個(gè)日常“受氣”點(diǎn)抓得還算到位，演員好顏藝，以后對多樂士的印象，大概不會再停留在那只狗上了吧~
真是感慨啊！原來小時(shí)候電視里放的油漆廣告里的那個(gè)小男孩也長大了，他不再是跟長毛狗狗在家里愉快玩耍的小孩，而是變成了像大多數(shù)年輕人一樣，甚至可能更喪更慫地體會到了生活/工作中的憋屈。
在這支廣告中，觀眾先是像觀看情景劇一樣，迅速進(jìn)入狀態(tài)，跟著主角一會兒樂一會兒氣，當(dāng)戲里戲外的情緒達(dá)到高度統(tǒng)一，即將爆炸的時(shí)候，砰地一聲房門被打開，不僅主角得到了情緒降溫，觀眾也在來不及思考選擇之時(shí)，便已自動接收真正的廣告信息，冷靜下來后還會反感嗎？這點(diǎn)正是真廣告和假廣告的差別之處，即觀眾事后回想是否覺得合情合理并存在共情。那么我們細(xì)想一下，家不就應(yīng)該是一個(gè)令自己感到舒適、可以自在呼吸并忘卻在外所受之氣的地方嗎？
6、“杜蕾斯夏日詩集”特別加長版全文案：愛人住在貓尾巴上
品牌主：杜蕾斯
代理商：環(huán)時(shí)互動 北京
推薦理由：
繼春季文案之后，那個(gè)“不是一個(gè)沒有感情的殺手”的杜蕾斯，又推出了一本夏日詩集。簡單的文字，干凈的排版。相對于機(jī)靈創(chuàng)意的追熱點(diǎn)微博而言，杜蕾斯詩集提供我們一種迥異于刷微博的閱讀儀式感。將情色藝術(shù)玩得如此高雅別致，令人期待杜杜今后還能帶來什么新玩法？
精彩點(diǎn)評：
要求匿名的某個(gè)品牌甲方：
杜蕾斯這波玩得高級，詩人和作家是高級的流氓，一句我想每天在你身邊醒來，比我想跟你睡覺浪漫許多。同理，詩作形式相比帶著顏色的擦邊球更能引起女性用戶的好感，只是不清楚現(xiàn)在實(shí)際消費(fèi)的用戶里面男女占比多少？
杜蕾斯的神，是他們逐漸建立了自己的參照系，他們今天的benchmark是昨天的自己，而不是別人。所以大家紛紛說不如上一季時(shí)，他們已經(jīng)贏了。
ps.我覺得《二手重逢》最有靈氣。
歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項(xiàng)目庫并積極評論，或許下一期精彩點(diǎn)評出現(xiàn)的就是你的名字！
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