一周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
燥熱下的盛夏有些平淡無聊，但是偶遇好創意的欣喜，卻能給煩躁的心情降一降火~ 基于對優質項目的嚴格把關，我們將兩周的「項目精榜」合并為一期。在這兩周的數英項目庫中，我們從超過100個國內外案例中，精心篩選出6個優質項目，任君賞玩。
*排名不分先后，僅代表收錄發布時間順序
1、知乎最新地鐵廣告：人生的難題都藏在知乎的搜索框里
推薦理由：
聽過很多道理，卻依然過不好這一生。知乎的人生隧道地鐵光，卻試圖挑戰一下這句流傳甚廣的“道理”。在人生不同的階段，從問題切入普通人都有的困惑和焦慮。比起去年的地鐵廣告針對人群更加精準，從設計層面也保持了知乎一貫的視覺風格。
精彩點評：
因為經常做訪談，所以深知問一個好問題是件很難的事。而所謂好問題的標準，無非是讓人有恰到好處的思考和回答的空間。知乎有很多平庸的問題，也有很多精彩的答案，真正稱得上精彩的問題并不多。地鐵海報上的這些問題，基本上屬于入門級的知乎問題，還在延續他們拉新客的階段性策略，似乎沒有什么不對，但也沒有什么趣味。
要求匿名的某個品牌甲方：
作為知乎最早一批用戶，私心上最懷念彼時大咖云集的所謂“國內逼格最高的知識問答平臺”時代，和豆瓣并列文青最愛的“非商業化”平臺。只是時過境遷，時間改變了文青的內涵，也逼的知乎為了生存不得不去小眾化，迎合大眾碎片化的“知識”需求，這一波營銷看起來面面俱到（比起世界杯的廣告高明很多），但在贏得更多關注和新用戶的同時，知乎也在失去它的最核心價值和初心。
阿布：
從小到大的疑問，都可以在知乎上找到答案，我覺得這一點挺有意思。因為在沒有知乎的年代里，我都是用谷歌或者百度。而之前知乎的鹽還有新青年大會，都是起著凝聚作者或者用戶的作用。所以這次看似包裝了一個人生隧道的噱頭，其實是知乎更直觀地凸顯了搜索引擎的屬性。以后slogan會不會改成“有問題，上知乎”？
2、一年一度的麥當勞“大薯日”又來啦！
品牌主：McDonald’s 麥當勞
推薦理由：
每年的“大薯日”已經成為麥當勞固定的狂歡節了，無論是買一送一的特殊節日福利，還是從明星產品本身衍生出的限量創意周邊都讓人格外心動。今年推出這一組年輕素人街拍，既結合十座城市的特色，又極富夏日青春氣息，為周邊潮酷代言，態度滿分，很拉好感。
精彩點評：
Visual很貼地呀，用街拍的方法來宣傳一個覆蓋多地的campaign，無論從預算還是受眾的角度來看都是一個聰明的做法。麥當勞也開始賣透明手袋了，想買呢！整個campaign在傳播性上有潛力可以做得更好，加多一些社交互動會更有趣～
加成：
之前一直覺得很奇怪，麥記薯條，炸出來的高熱量，包裝上還是紅黃超暖色調搭配，怎么會選擇在炎熱的夏天主推喔？（雖然“大薯日”有諧音梗）在看到這波特別企劃之后才知道，沒什么是一個創意解決不了的事，如果不能，那就重想一個（這點甲方大大不要學）。
加入了透明/海藍色的輕質夏季底色的“大薯日”周邊產品，然后搭配像“雜志”一樣的年輕一代素人街拍，有一種進軍時尚界的質感；而同樣的產品到了不同城市，就產生了不同的述說方式（對地域性廣告我們一向沒有抵抗力）。這可真像是夏天吹來的一陣風，清新，快速撫平燥熱。再說了，不就是錢嗎？拿去！
唐小格：
從成本控制到產品輸出場景，都很不錯，價格和使用人群對接也相當準確，也是很好的拍攝范本，麥當勞本色出演，果然是大品牌的用心之作。
3、日本創意圓珠筆廣告：畫一條線治好你的強迫癥
品牌主：PILOT 百樂
推薦理由：
這支廣告來自于日本百樂acroball圓珠筆，名為「Beauty of line」，廣告通過一支筆、一條線來呈現出圓珠筆線條與日常風景中運動軌跡的無縫連接，讓人有一種超爽的平滑體驗，瞬間治愈了強迫癥。該廣告還在第三屆BOVA（「Brain Online Video Award」）中獲獎。
精彩點評：
林尖果：
百樂圓珠筆創意TVC中，這條自始至終不曾中斷的連線不僅治愈了消費者的強迫癥，更是首次將「炫滑」的賣點演繹到了極致。近1min的連續分屏，將過山車、紙飛機等生活中的美好事物與永不斷墨的產品特性巧妙關聯，表明產品能夠帶來流暢順滑而不失美好的書寫體驗。這部片子中沒有大牌明星，沒有酷炫的燈光舞美，一鏡到底同樣吸引人一看到底，簡單的力量亦足以贏得一切。
這支圓珠筆廣告給我最大的感覺就是“舒暢”。主要表現在兩個方面：一是通俗易懂地展示圓珠筆的賣點，書寫流暢。二是給讀者賦予了靜謐舒情緒，這一連貫銜接的風景讓人看著心情舒暢。
在內容表達層，幾乎是無懈可擊的；在執行層面上，這支廣告也是簡單無阻力的。這就是四兩撥千斤的創意。
哐十三：
用圓珠筆寫字最痛恨的是什么？當然是下油滯塞和斷墨。Acroball顯然是抓住這一痛點，推出炫滑圓珠筆，怎么讓人體會它的炫滑？通過一系列具象化表達——金魚在水中自在地游過、小球在平面順滑地滾過……而且一筆到底，沒有中斷，用線條勾勒出的運行軌跡，也極富藝術美感。
4、菜鳥補給站，為“城市超人”加油！
推薦理由：
炎炎夏日，一場原本只維持一周的全國多個城市的公益項目，引發大家在朋友圈的一致贊揚和傳閱。也因為收到了連連好評，活動將繼續開展下去。激發用戶正能量并愿意自發傳遞一種精神，企業的社會價值得到了彰顯。
精彩點評：
黃峰, CEO@ Fred & Farid：
菜鳥補給站這個項目，可以讓大家看到越來越多的企業與品牌有了社會責任感，也在做出榜樣。簡單的一個小動作能夠讓大家心里暖暖的。希望大家在這個炎熱的夏天，讓心有個溫暖的涼快。
Wallace Hong, GM@180：
先不論這廣告是真是假，或是否真的能持續多久，在我們周圍的生活中，的確有許許多多的無名英雄，快遞員、外賣小哥、出租車司機，無一不讓我們的生活過得更加舒服便利。在一片強買強賣的硬廣中，偶爾這類公益廣告，讓我們可以去關心下這些平常躲在聚光燈背后的無名英雄，也是不錯的。
Michelle Han, Senior Consultant@PwC Digital Services & Experience Center：
從體驗的角度來講，是一個很好的high touch low tech的用戶體驗案例，通過合理的線上線下觸點結合（零售店和地圖）將服務或者體驗順利地送達消費者端。如何巧妙地將快速發展的科技，運用在真的為消費者帶來好的體驗或者情感共鳴上，我覺得是大家可以一起思考的地方。為了科技而使用科技往往效果不盡人意。
5、多樂士：生活中的這么多氣，今天不憋了
推薦理由：
以往多樂士的廣告在我們的印象中，多為闔家歡樂式的傳統TVC。而這次一改往日路線，將鏡頭對準年輕上班族，通過還原其在工作和生活中的“憋氣”日常，最后回到家徹底釋放的反轉，先抑后揚引出產品賣點。用一種更有梗的方式打破品牌給人的固有印象，為品牌增加記憶點和新鮮感，在一眾乏善可陳的油漆廣告中顯得不落俗套。
精彩點評：
講真，有多少人提起多樂士會瞬間想起，當年那個家里有只長毛牧羊犬的傳統TVC？這印象深到前幾天刷抖音的時候，看到一個視頻里有好幾只這種狗狗，然后熱評第一條就是：到底買了多少油漆送的？這一次的廣告可以說畫風突變了，大玩了一把“憋氣梗”，前面鋪墊得很好讓人一下子看不出是啥廣告，最后一個反轉略顯突然但恰恰帶出了產品賣點。幾個日常“受氣”點抓得還算到位，演員好顏藝，以后對多樂士的印象，大概不會再停留在那只狗上了吧~
真是感慨啊！原來小時候電視里放的油漆廣告里的那個小男孩也長大了，他不再是跟長毛狗狗在家里愉快玩耍的小孩，而是變成了像大多數年輕人一樣，甚至可能更喪更慫地體會到了生活/工作中的憋屈。
在這支廣告中，觀眾先是像觀看情景劇一樣，迅速進入狀態，跟著主角一會兒樂一會兒氣，當戲里戲外的情緒達到高度統一，即將爆炸的時候，砰地一聲房門被打開，不僅主角得到了情緒降溫，觀眾也在來不及思考選擇之時，便已自動接收真正的廣告信息，冷靜下來后還會反感嗎？這點正是真廣告和假廣告的差別之處，即觀眾事后回想是否覺得合情合理并存在共情。那么我們細想一下，家不就應該是一個令自己感到舒適、可以自在呼吸并忘卻在外所受之氣的地方嗎？
6、“杜蕾斯夏日詩集”特別加長版全文案：愛人住在貓尾巴上
推薦理由：
繼春季文案之后，那個“不是一個沒有感情的殺手”的杜蕾斯，又推出了一本夏日詩集。簡單的文字，干凈的排版。相對于機靈創意的追熱點微博而言，杜蕾斯詩集提供我們一種迥異于刷微博的閱讀儀式感。將情色藝術玩得如此高雅別致，令人期待杜杜今后還能帶來什么新玩法？
精彩點評：
要求匿名的某個品牌甲方：
杜蕾斯這波玩得高級，詩人和作家是高級的流氓，一句我想每天在你身邊醒來，比我想跟你睡覺浪漫許多。同理，詩作形式相比帶著顏色的擦邊球更能引起女性用戶的好感，只是不清楚現在實際消費的用戶里面男女占比多少？
杜蕾斯的神，是他們逐漸建立了自己的參照系，他們今天的benchmark是昨天的自己，而不是別人。所以大家紛紛說不如上一季時，他們已經贏了。
ps.我覺得《二手重逢》最有靈氣。
歡迎大家持續關注數英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（4條）