每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
南來北往的朋友們，前方高能預警！據數英上周報道，MINI 與三聯生活周刊兩大“文青”品牌聯名講述北京故事；作妖的花唄 logo 已深入廣東地區并入鄉隨俗地玩起了“棟篤笑”；騰訊視頻在上海和北京兩地搞起了讓人白吃白喝白看的“電影野餐”；某知名手機處理器品牌在 bilibili 用炸裂的動漫結合魔性音樂成功引起大家的注意；就連大洋彼岸的 BBC 也來湊熱鬧，各路大腕試鏡卻遭 diss，結局撲朔迷離……總而言之，上周案例簡直令人不可思議！這就是我們從數英項目庫過去一周的案例中，精挑細選的 5 個優秀作品。歡迎大家一起走近科學創意！
*排名不分先后，僅代表收錄發布時間順序
1、MINI X《三聯生活周刊》推出微紀錄片，聊聊人們眼中的北京
品牌主：MINI
推薦理由：
MINI 和三聯的組合，一看就會讓人浮想聯翩，想一探究竟。在各自領域獨樹一幟有著獨特氣質的兩者，用三個在北京的人物視角講述對一座城市的感情與見證，不疾不徐，娓娓道來，雖說比較克制，但確實深化了各自品牌的形象。
精彩點評：
這是 MINI 為了記錄那些生活在北京的年輕人，攜手《三聯生活周刊》推出的系列視頻《北京與我》。品牌將鏡頭對準了3個在北京生活的不同職業者，通過他們對自己故事的講述，解讀各自內心對生活的期盼和對北京的認知。透過3支短片我們看到了過著不同人生的他們努力找尋自己的節奏與這個城市共處，以及如何拼搏、奉獻，經營著自己的一方精神家園。每個人眼中的北京都是不一樣的，在這樣的內容支撐下，將關于北京的維度放大，進行著深層次的探討。作為經典的城市用車，這一次的故事均取材于這個生活著全中國最多人口的巨型都市，觀者跟隨新一季 MINI 的腳步穿梭于新舊交替的街角巷弄，體會著北京城獨有的速度和精神，引領人們懷揣期待與憧憬發現經典與現代的完美融合——“每個人都有自己的北京時間，每個人也都有自己的人生速度，不求快慢，但求豐盈”。
看完后最大的感受是，MINI 表面上找了三個不同職業的人，去講他們對北京的認識、生活和關系，實際上是在探索不同的人在城市中不同的生活狀態，就像影片里這三個人，他們差別很大，生活習慣、態度都不一樣，甚至連生活的路徑都不一樣，而 MINI 希望自己是一個見證者或者記錄者一樣，在這些人與城市之間，當一個理性的旁觀者，去包容、理解和傳遞城市里的不同觀點和聲音。
2、花唄Logo正式C位出道，我們請它在超市里上演一場脫口秀
品牌主：螞蟻花唄
代理商：HAOMAI 好賣廣告 北京
推薦理由：
通過超市脫口秀、預熱視頻、活動記錄視頻等，好賣廣告給花唄這次做的“全套”事件性營銷讓大家記住了花唄 logo 和他賤賤的調性，同時為了宣傳花唄便利店周卡服務，提高花唄的知名度和使用率。
精彩點評：
Leo Li，創意總監@180China 壹捌零 上海：
真有意思，特別是嘿嘿嘿的時候。嘿嘿！當下，消費標簽這個套路，總能屢試不爽，而生在一個互聯網品牌此消彼漲的時代，logo成了死板教條到生動人設的不二之選，同時也是短平快形成消費者記憶的捷徑。那個舉起雙臂歡呼的人，那個賤到不行滿嘴跑火車的形象，就是你消費它的理由。這個 logo 消費，服。還有，線下體驗零距離轉化成消費體驗，這招著實實用，以小見大，影響反哺線上。從第一次看到OTV就被這個“報菜名”的 logo吸引了，但要在一個小點上不斷玩新也著實不易，不然日久審美疲勞，透支了注意力。
在超市里做脫口秀還是頭一次聽說，整場活動下來令人印象最深的就是那賤賤的 logo。之前對于花唄的印象就是個互聯網消費信貸金融產品，也沒有見到過 logo，品牌形象比較古板。通過這次 IMC 項目，成功地讓用戶記住了賤賤的小人，同時推出的優惠活動也會圈住一部分消費者，令人期待花唄下一步營銷行動。
3、高通驍龍：遭遇各種問題，還能不能愉快地玩游戲了！
品牌主：QUALCOMM 高通
代理商：鯨夢 北京
推薦理由：
在年輕人和二次元聚焦的 B 站上，以動漫+嘻哈的形式，選取5個場景分別告訴觀眾千萬別用速度慢/卡頓/耗電/容易發熱/不夠智能的手機玩游戲，深抓手游玩家們的痛點，從而體現出高通驍龍的特性。畫風令人印象深刻，內容接地氣又比較有趣。
精彩點評：
全程無尿點跟著節奏就能把痛點和賣點說完無疑是這個“MV" 最牛X的地方，雖然一些故事的邏輯有點硬，但瑕不掩瑜。
對產品 TA 的認知明確有效，核心分鏡的賣點表達很有張力痛點表達很深刻（比如說卡卡卡卡）；rap 也很 skr，順便還追了一波說唱熱點；在制作上一些動畫的小細節讓我這個游戲玩家看了覺得非常具有“操作性”。如今消費者接收的信息太多，簡單又直接反而顯得誠意滿滿，一波 APM 拉滿的執行也是這個項目得以成功的關鍵了。
蝦餃：
不懂手游，也不算受眾群，竟然默默把這幾支動漫短片看完了……不得不歸功于好聽的 rap 和令人血管膨脹的畫風，不僅容易引發好奇心，也很傳神地表達了產品賣點和受眾的訴求。雖然是看了文字介紹才知道是高通驍龍845打的廣告，但如果不是這樣一種形式，我是不會花時間在了解一款手機處理器上的。
骨頭@瞎設計什么（公號：bone-bones）：
畫風是比較喜歡的，但部分故事的梗比較硬、而且總覺得并沒有很好地傳達出手機的核心功能。畫面中也沒有能加深用戶記憶點的內容，街舞說唱形式本身這種就挺小眾，而且文案也沒有能讓我記住的。總而言之：1、畫風喜歡；2、里面有部分鬼畜也挺喜歡；3、看完之后記不住重要的內容。
王運星，創始人@HOTSAR：
表現形式上來講“做歌”這種創意是不錯的，在 B 站上大家也會熱議。很多時候我們考慮執行就會發現“做歌”的難度很大，至少這個歌聽起來質量是 OK 的。但是畫面有點弱，另外故事的一些細節設計并不是那么合理。
4、BBC諷刺喜劇短片：超豪華陣容試鏡，結局女主角竟然是……
品牌主：BBC
推薦理由：
短片風趣幽默，也有諷刺意義。邀請到的巨星陣容強大，如龍媽 Emilia Clarke、瑟后 Lena Headey、抖森 Tom Hiddleston、“秋張”梁佩詩等。緊扣了 BBC 公益項目“Hear Her”的宗旨：為來自英國各地的女性提供自由地位和機會，講述他們的故事并就所有“女性”問題發表意見。
精彩點評：
莫康孫，CEO@MATCH 馬馬也 上海：
不錯的片子，概念單純，執行專業，演員表現出色，再加上一堆大明星的加盟，使得整個片子具備了廣告的創意性，影視作品的品質和 social 傳播的感染力。雖然片子是女性主題，但是我覺得其實反映的是人性，適用于描述整個社會人和人的關系。
當人們處在不對等的位置，強弱關系懸殊的時候，就會呈現出“欺凌”和“被欺凌”的狀態。無論這個「強者」是更有社會地位的人、富人、權威、評審，當他們手握“生殺大權”的時候，被選擇的人就淪為「弱者」。「強者」可隨意設定游戲規則，隨心所欲地諷刺、歧視、刁難，而「弱者」則缺乏對抗的能力。這種強弱不對等的不公平待遇存在于社會的各行各業之間，甲方和乙方之間，男人和女人之間，年老者和年輕人之間，富人和窮人之間……總而言之，在我看來，這不僅僅是一條宣傳視頻，更是整個社會的普遍現象，反映了人性不完美的一面。
BBC 這支公益片幽默、諷刺，同時還號召了大批時下最當紅明星出演，賺足了眼球。首先，劇本故事很簡單但十分吸引人，在對這些無可挑剔的女星們進行花式挑剔的同時，全程充滿幽默感，但也令人感到遺憾和憤怒，對女性的歧視、對大齡的歧視、對有色人種的歧視、對胖子的歧視等等，這也是影片希望傳遞的訊息，停止這些荒唐的對待。第二，巨星的加盟更有看頭，粉絲效應以及媒體的關注也讓影片更容易傳播。
5、騰訊視頻怎么這么可愛，“電影野餐”免費請你吃吃喝喝
推薦理由：
體驗很好的線下活動，配合之前解決青春難題的“夏日片單”，使得“夏天”、“暑假”、“電影”、“騰訊”三個概念在大家腦海中深深聯系及根植。再加上一系列的海報、動漫形象、H5 等宣傳物料，使得整個活動非常用心及可愛。
精彩點評：
老豆@廣告君（公號：AD_dogs）：
一提到夏天的正確打開方式，很多人第一時間會選擇空調西瓜加追劇。可這一次，騰訊視頻玩了點不一樣的。契合暑期檔這個特殊的營銷節點，品牌選擇了與自身強關聯的「看電影」來跟受眾玩在一起。但不同于千篇一律的“室內觀影”，“露天電影”的創意不僅讓人眼前一亮，所有人相聚成伴的深度互動體驗更能刺激受眾對品牌產生積極情緒，于潛移默化中引導用戶關注品牌。透過案例可以看到，品牌一味向受眾單向傳輸信息的套路已被時代摒棄，用戶為中心的大背景下，人們更樂于選擇能滿足他們內心需求的體驗式玩法。所以說，這次的露天電影模式，猶如炎炎夏日里都市人群的一劑減壓降溫良藥，給身處“規則世界”束縛的人們一絲難得的喘息和放松。如同觀影指南文案里說的那樣：你可以看電影，也可以看手機、看星星，走神了就聊聊天，困了躺著睡會，坐累了起來轉轉，總之享受夏夜的這一刻就好。換我，我也心動！
潘二蛋@廣告百貨（公號：storead）：
騰訊這波操作我個人是挺喜歡的，我給打了十分，原因很簡單，他打動了我。露天電影并不新鮮，新鮮的是一個線上觀影平臺努力干了一件線下的觀影事件，而且還干得這么可愛，戳中了我內心存在的青春悸動，讓我仿佛回到了兒時的夏天，搬著小板凳走幾公里去看電影的情景。另外，從創意的角度上，“可愛”這個點超出了常規的想象，賦予了騰訊視頻這波觀影的調性，也和觀眾產生了一種毫無防備的共鳴，拉近了和觀眾的心理距離。
野生瑪麗：
之前的夏日片單已經留下很深的印象，現在又呼應一場線下的夏夜露天看電影活動，整個活動配合前期的宣傳、海報、H5，再加上合作的動漫形象，給人一種精致、完整、用心的印象。說到夏夜看片本身，十分注重體驗也抓住大家的懷舊心理，一大波年輕人放棄空調西瓜跑來喂蚊子本身就說明了活動的深得人心。
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