每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)精選用戶評(píng)論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。
時(shí)間以肉眼可見的速度流逝著，九月份已過去了一半。有時(shí)會(huì)不禁感嘆似乎所有進(jìn)展都很緩慢，我們每天看那么多的campaign，“耐藥性”也越來越強(qiáng)，我們，還會(huì)有所突破嗎？慶幸，答案是肯定的。無論是品牌方還是代理商，一直都在砥礪前行。好創(chuàng)意會(huì)遲到，但從不會(huì)缺席。我們從數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)過去兩周的案例中，甄選出這幾支值得精心品味的好廣告，看過都說好。
*排名不分先后，僅代收錄發(fā)布時(shí)間順序
1、#美不能輸#！在這帶刺的世界，唯品會(huì)給女人們帶來一面盾牌
品牌主：唯品會(huì)
代理商：KARMA 頡摩廣告 上海
推薦理由：
短片從4類女性著手演繹美對(duì)于她們來說，力量有多強(qiáng)大。涉及了職場(chǎng)白骨精、單身狗小宅女、青春不再的老年女性和辛勞拼搏的打工女仔，生活處處帶刺，女人天生嬌柔、敏感，但是，和男人不一樣的是，只要把自己美美地打扮一下，自信、好心情、樂觀都統(tǒng)統(tǒng)涌現(xiàn)，成為了她們最強(qiáng)的盾牌。
精彩點(diǎn)評(píng)：
榨干貓，@騰訊：
故事講得很流暢音樂很美，的確是條走心的片兒。沒有過度的煽情和夸張的演繹，不經(jīng)意間的細(xì)節(jié)渲染恰到好處，感動(dòng)來的是如此自然而然。四段源于生活的小故事，微妙地為女人們打氣并緊扣主題#美不能輸#。看完的確有所觸動(dòng)：人生那么長(zhǎng)，至少要有勇氣以美美的狀態(tài)過好每一天。
作為女性TA，個(gè)人在第四位美甲小姐姐身上特別有感觸。辛苦勞作一天，沒有時(shí)間吃飯，真的坐下來吃了，卻發(fā)現(xiàn)早餓過了頭，而且一點(diǎn)也沒胃口。可能化妝打扮真的是女生的特殊法寶，從小時(shí)候，就喜歡偷用媽媽的化妝品，邊涂邊樂；長(zhǎng)大了，遇見不順心的事情，把自己打扮一番，心情就會(huì)好很多。這支短片很有共鳴。
2、OPPO R17：夜色那么撩，來拍張照吧
品牌主：OPPO 歐珀
代理商：MATCH 馬馬也 上海
推薦理由：
從“夜拍”的功能訴求出發(fā)，到#發(fā)現(xiàn)夜的美#主題定位，再到用“極光”去表現(xiàn)，這一策略十分明晰。從現(xiàn)場(chǎng)視覺感受上來說，“極光”呼之欲出，側(cè)面烘托產(chǎn)品性能之強(qiáng)大。而三個(gè)關(guān)于夜晚的故事，統(tǒng)一都由年輕人“代言”，也是與OPPO的用戶定位非常吻合，總體上，無論是視頻內(nèi)容、意境氛圍都緊扣住了主題。
精彩點(diǎn)評(píng)：
駿小寶（公號(hào)：junxiaobao2016）：
在手機(jī)品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，定位一直是很重要的部分。有強(qiáng)調(diào)性價(jià)比的小米，有強(qiáng)調(diào)續(xù)航能力的金立，甚至還有了雙卡雙待的蘋果……OPPO一直是在定位方面很突出的手機(jī)品牌，從“充電五分鐘通話兩小時(shí)”到“拍照手機(jī)”，OPPO一直戳到用戶的痛點(diǎn)。 這次OPPO R17選定夜拍，也是一大挑戰(zhàn)，夜景一直是最難突出攝像頭技術(shù)和拍攝技術(shù)的，加上如今是一個(gè)顏值時(shí)代，用戶接受一切美的事物的門檻越來越低。從多個(gè)角度圍繞夜拍的呈現(xiàn)，一下子拔高了R17的檔次。 從這里面多個(gè)細(xì)節(jié)也可以看出團(tuán)隊(duì)的匠心和敬業(yè)精神，最終才會(huì)有這樣的呈現(xiàn)效果。
王紅梅 ：
OPPO的定位一直是一款拍照手機(jī)，這次更聚焦在“夜拍”這一功能上。怎么把視覺體驗(yàn)做到強(qiáng)大，呈現(xiàn)出一種“所看即所拍”的效果？這不但考驗(yàn)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行也必須得下功夫。用“人造極光”這一概念去侵占人們的視覺記憶，從體驗(yàn)上來說很酷炫，這是吸引我的一點(diǎn)。無形中輸出一種：現(xiàn)在你看到的夜晚的美，OPPO手機(jī)就可以為你呈現(xiàn)，這樣一層信息。
3、天貓×軒尼詩(shī)：開啟知覺之門，邀你進(jìn)入酒的藝術(shù)世界
品牌主：Tmall 天貓
代理商：HAOMAI 好賣廣告 北京
推薦理由：
不同于其他線下活動(dòng)，這一次天貓和軒尼詩(shī)牽手的這個(gè)快閃店，可謂是精雕細(xì)琢。形式上用了當(dāng)下時(shí)興的沉浸式體驗(yàn)，裝置上，更是動(dòng)用了五位不同領(lǐng)域的藝術(shù)家進(jìn)行創(chuàng)作，從氣味、影像、視覺上，給體驗(yàn)者一次藝術(shù)之旅，誠(chéng)意滿滿。“文藝復(fù)興”主題也適合酒類的傳播推廣，情感營(yíng)銷自然流暢，也為軒尼詩(shī)品牌直接賦能，深化天貓好奇研究所的話題性。
精彩點(diǎn)評(píng)：
軒尼詩(shī)跟天貓的這次跨界，依然延續(xù)了奇妙研究所新奇腦洞的風(fēng)格，我個(gè)人比較喜歡。視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺的打通，是一個(gè)比較聰明的想法。品牌跨界藝術(shù)的營(yíng)銷，似乎一直在被詬病。有一些人會(huì)覺得裝置藝術(shù)太過小眾，多多少少有點(diǎn)秀的成分，who cares？從品牌自身角度考慮，我覺得這更像是一種自我個(gè)性的表達(dá)，不為迎合、討好大眾，而是抓住那幫忠實(shí)的“老炮”。
林小巫：
用酒怎么說出好故事？將它放進(jìn)歷史里來說，無疑是很機(jī)智的選擇。而軒尼詩(shī)品牌的調(diào)性也很契合文藝復(fù)興時(shí)期的浪漫詩(shī)意。這次的線下裝置展覽，每一個(gè)設(shè)備都和藝術(shù)緊密相連。軒尼詩(shī)從線下走到線上做電商，在天貓開啟旗艦店，又從電商返回線下用場(chǎng)景營(yíng)銷講故事，一方面拉近了和粉絲的距離，另外也升級(jí)了品牌格調(diào)，一舉兩得。
4、耐克：Just Do It，瘋狂夢(mèng)想終將實(shí)現(xiàn)
品牌主：NIKE 耐克
推薦理由：
一支非常耐克的片子，同樣的體育精神，同樣的“Just Do It”，但耐克每次都能做出細(xì)微的新意，每次都能讓人感到很燃，這種優(yōu)質(zhì)的持續(xù)力讓人尊敬。
精彩點(diǎn)評(píng)：
空手，@空手（ 公號(hào)：firesteal13）：
片子一如既往地燃、牛逼，但不得不說這種片子對(duì)Nike來說都是常規(guī)操作了。很難想象如果沒有just do it所代表的偉大體育精神加持，Nike能成為全球最成功的運(yùn)動(dòng)品牌，乃至，全世界最偉大的品牌之一。 crazy這個(gè)詞，感覺像是在致敬Apple，“here to the crazy ones……” 最后我要說：“說出來被嘲笑的夢(mèng)想，才有實(shí)現(xiàn)的價(jià)值。”
楊不壞，@楊不壞 （公號(hào)：yangbuhuai01）：
Nike是在全球范圍內(nèi)塑造最成功的品牌之一，just do it，已經(jīng)不僅僅是一句口號(hào)了，它是Nike獨(dú)有的價(jià)值觀與品牌精神，并不是有知名度和有影響力就叫品牌，一群人在價(jià)值觀上的共識(shí)，才是真正的品牌，所以Nike是真正的品牌，一直都是。
5、#我是熱愛# 361°這波亞運(yùn)會(huì)營(yíng)銷炸裂全場(chǎng)！
推薦理由：
UID為361°借勢(shì)亞運(yùn)會(huì)所操刀的整合營(yíng)銷campain，將#我是熱愛#這一主題強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)并貫穿始終，創(chuàng)造出一系列極具視覺沖擊力且兼具強(qiáng)烈中國(guó)風(fēng)的完整作品，無論是采用生僻單字制作賽事快反海報(bào)，還是三方共創(chuàng)高燃開幕動(dòng)畫，以及推出亞運(yùn)限量TEE，每個(gè)環(huán)節(jié)無一不滲透只屬于中國(guó)的精神和文化，見證傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流的碰撞融合，讓熱愛一觸即發(fā)，讓品牌印象一舉刷新。亞運(yùn)會(huì)雖已落幕，但361°的國(guó)貨年輕潮流化之路顯然才正開始。
精彩點(diǎn)評(píng)：
概念的溝通方面，好像很多運(yùn)動(dòng)品牌都差不多，熱愛啊，激情啊、我能啊……但是這個(gè)項(xiàng)目的執(zhí)行工藝和設(shè)計(jì)方面，算是做得比較用心和完整的；和司鼓君以及COMOON的合作，也體現(xiàn)了現(xiàn)在很多大型項(xiàng)目，都是需要靠不同機(jī)構(gòu)的設(shè)計(jì)協(xié)作去完成，這個(gè)時(shí)候core agency的眼光和把控力，對(duì)于項(xiàng)目最終產(chǎn)出能否出彩，就非常重要了。
陳多汁：
如果將運(yùn)動(dòng)精神與時(shí)下年輕人喜歡的元素整合？將傳統(tǒng)印象“嚴(yán)肅”的比賽變得活潑，樂于傳播？動(dòng)漫、跨界插畫T恤、運(yùn)動(dòng)員和龍、豹子的意象相輔相成，種種元素都讓這個(gè)campaign 變得熱血澎湃。特別是動(dòng)畫上，取各方優(yōu)勢(shì)，一起搞大事情，也使這波營(yíng)銷從內(nèi)到外發(fā)酵成一個(gè)精彩的案例。
6、來了來了！2018淘寶造物節(jié)，一座僅存在4天的西湖“奇市”
品牌主：淘寶
推薦理由：
自2016年開始，淘寶造物節(jié)到今年已經(jīng)是第三屆了。這次的主題是「奇市西湖」，不同以往地將場(chǎng)地設(shè)在了西子湖畔，除了奇、宅、萌、文、寶、夜市六大創(chuàng)意集市，還特設(shè)“斷橋”時(shí)裝秀、淘寶博物館、森林音樂會(huì)等，將恬靜西湖化身為熱血江湖。不僅充分發(fā)揮中國(guó)青年的創(chuàng)造力，給西湖帶來了一次看點(diǎn)十足的“變裝”，也凸顯了淘寶造物節(jié)致力于成為全球年輕人創(chuàng)意想象力狂歡節(jié)的定位，從而進(jìn)一步鞏固“天下創(chuàng)造看淘寶”的品牌形象。
精彩點(diǎn)評(píng)：
阿布：
提供平臺(tái)讓淘寶賣家可以在線下與消費(fèi)者面對(duì)面溝通交流，這真是一個(gè)大膽的想法！相比往年造物節(jié)，今年除了增加很多科技元素看點(diǎn)之外，定位于二次元、萌寵、寶貝、文創(chuàng)等六大集市分類更清晰，多檔次的票價(jià)也可以更多人能夠參與體驗(yàn)。從諸多細(xì)節(jié)可以看出，淘寶在線下活動(dòng)方面愈發(fā)成熟，想必這也是他們?yōu)槭裁葱判脑谥T多變數(shù)的戶外場(chǎng)地舉辦。在不考慮突發(fā)天氣因素的情況下，是一次很不錯(cuò)的逛展體驗(yàn)。
小圈梨：
這些年來，淘寶造物節(jié)已經(jīng)讓人感覺不再是商家的推廣活動(dòng)，而是一場(chǎng)有趣的體驗(yàn)之旅。能達(dá)到這種效果，和淘寶一直以來堅(jiān)守自己的品牌理念，執(zhí)著耕耘息息相關(guān)。所以說，建設(shè)品牌不是一朝一夕的事。
7、網(wǎng)易新聞 | 噠噠：她掙扎48小時(shí)后死去，無人知曉...
品牌主：Netease 網(wǎng)易
推薦理由：
2018年9月12日，一場(chǎng)死亡在朋友圈里悄無聲息地蔓延……“祭品”是網(wǎng)易新聞 | 噠噠出品的一支名為《自白》的暗黑系漫畫H5。這支H5先是采用擬人手法，用唯一幸存者——小女孩自白的形式講述了怪獸荼毒人類世界的兇惡與殘忍，由此引人入勝；而后提出“如果我不是人類，而是一條藍(lán)鯨，你還能感受到我的絕望嗎？”這一問題，發(fā)人深省。
精彩點(diǎn)評(píng)：
你丫才美工，@你丫才美工（公號(hào)：Ymeigong）：
漫畫的形式非常適合閱讀，讓人忍不住向后拖把案例給看完。另外擬人的表現(xiàn)手法也很容易讓人身臨其境。但我個(gè)人會(huì)覺得案例本身的形式大于內(nèi)容了，多數(shù)分享到朋友圈的都在感慨案例很厲害，對(duì)于人類破壞自然的反思比較少。推斷應(yīng)該是因?yàn)槁嫷男问饺鄙僬掌欠N真實(shí)的觸目驚心。
上周刷屏級(jí)H5，這樣的公益主題本身就很震撼人心了。再加上技術(shù)、視覺上的演繹都讓我覺得挺厲害的，講了一個(gè)一氣呵成又細(xì)思極恐的故事。在體驗(yàn)的過程里也經(jīng)歷了一定的反轉(zhuǎn)，從怪物到人的身份互換，整體蠻戳心和令人反思的。
加成：
網(wǎng)易這支公益H5，制作精良，畫風(fēng)、音樂和動(dòng)畫都很有感覺，運(yùn)用黑白色調(diào)、擬人手法，期望人類可以感同身受瀕危動(dòng)物的處境。不同于以往的公益H5，在絕望的同時(shí)也沒給人樂觀的希望，看完之后很壓抑，但的確會(huì)引起人們的同情。
8、騰訊視頻 × 川美：啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊！
推薦理由：
開學(xué)季做得較有聲量的一波campaign。黑板報(bào)對(duì)于很多人來說是上個(gè)世紀(jì)的事情了，作為校園的集體符號(hào)，陪伴我們走過無數(shù)青蔥歲月。這次它走出教室，在四川美術(shù)學(xué)院開學(xué)報(bào)道必經(jīng)的重慶地鐵上，選取熱門國(guó)漫IP人物作為主體內(nèi)容，給了新生一個(gè)大大大驚喜！
精彩點(diǎn)評(píng)：
你丫才美工，@你丫才美工（公號(hào)：Ymeigong）：
畫得很好，創(chuàng)意一般。日本學(xué)校海報(bào)能在國(guó)內(nèi)有刷屏級(jí)別的影響力是因?yàn)槿毡镜膭?dòng)漫文化深入人心，就連初中生小學(xué)生也能夠完成高難度的板報(bào)繪制，這對(duì)于看喜羊羊與灰太狼長(zhǎng)大的國(guó)人來說是一件很驚奇的事情。 如果海報(bào)的繪制變成了專業(yè)的藝術(shù)生的話，驚奇感就沒有那么強(qiáng)烈了。算是把大廣告圖換了一個(gè)難度更高的載體吧。
不說有什么Big Idea，但哪個(gè)學(xué)生不知道黑板報(bào)啊，不管是新生還是畢業(yè)了的人看到了都能會(huì)心一笑（參與過的人都知道有多費(fèi)神，能畫成這樣的可都是大拿啊！）；而且與美院合作，專業(yè)相當(dāng)對(duì)口，從國(guó)漫振興的勢(shì)頭來看也是很有意義的一次事件。
歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)并積極評(píng)論，或許下一期精彩點(diǎn)評(píng)出現(xiàn)的就是你的名字！
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