「Wellness Dictionary品牌百科」是ATP便利店的內容專欄，提供運動健身領域相關品牌的創始故事、歷程和動態，主要關注運動服飾，健康食品飲料餐飲，運動健身服務版塊。

希望可以像一本“數字版的小字典”，通過便捷、高效的方式，幫助大家快速了解品牌背后的故事。

Vol.19第十九期，ATP便利店就來介紹一家不走尋常路的健身工作室品牌1Rebel。工業風裝修，動感的DJ音樂和霓虹彩燈，洗浴間里高級的護膚品和冰鎮毛巾冷柜，甚至在吧臺能喝到啤酒，說是健身房，1Rebel更像是一家夜店。

讓我們一起研究它是如何抓住年輕人的需求和痛點，打造健身社交空間。

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一、1Rebel品牌故事

1、健身房也可以走夜店風，健身商業世家的新嘗試

1Rebel是總部位于英國的連鎖精品健身工作室，由James Balfour于2014年開始眾籌，2015年在倫敦金融區創立。

目前1Rebel已經在英國開了12家門店，更是準備擴張至全球市場。

Balfour家族擁有豐富的健身品牌建設背景和運營經驗。

James的父親Mike Balfour創立的Fitness First健身品牌，在2005年被BC Partners以8.12億英鎊收購。

如今Fitness First在16個國家擁有約380家門店，收入達5億英鎊。

1Rebel創始人James Balfour

2007年，在家族耳濡目染下的James Balfour與父親共同創立了健身品牌Jatomi。

它起源于波蘭，并擴展到東歐、土耳其和東南亞的七個國家，目前在全球有70多家門店。

然而在對市場逐步深入的了解中，James Balfour認為Jatomi與Fitness First幾乎沒有模式上的差別，這樣傳統的健身房并不能與時俱進，這也是他再一次創立新的健身品牌的原因。

2、叛逆是為了更新的創造

James Balfour說，每年有50%到60%的英國健身房會員取消他們的會員資格，即使不能拿回預支付的費用。

在James Balfour的理念中，當健身者注冊一家健身房，應當為他們本次使用的健身設備付費，而不是提前支付全年的費用。

按次付費預定課程的1rebel

彼時，美國已經興起了一股名為“精品健身工作室”的概念，主要特征是空間較小、差異化明顯、專注于少數訓練類型的健身房。

在《Forbes》對James Balfour的采訪中，他坦言應該感謝美國精品單車品牌SoulCycle，正是因為見證了這樣精品健身品牌的崛起，才給了他創新品牌的靈感。

James Balfour將它的新品牌取名為1Rebel，意為“叛逆”。

在他看來，反叛不是為了混亂而顛覆，而是不按常理出牌，去創造更好、更符合時代的產物。

1Rebel還是英國較早實行按次付費的健身品牌之一，沒有固定合同和隱形消費，顧客在線上選擇課程下單，低門檻讓更多年輕人可以感受和體驗健身課程。

目前1Rebel的費用為2節通用課38英鎊，多買可以得到更優惠的單價，每周五還有20%的折扣。這個價格在按次付費的精品健身品牌里還是較為優惠的。

就連籌集資金的方式都很叛逆，1Rebel沒有選擇傳統的私募股權投資，而是采取眾籌的方式。

于2014年開啟第一次眾籌，最終超過了115萬英鎊的最初目標，吸引了304名投資者；而第二次由于歐洲最大的健身品牌之一的Pure Gym聯合創始人的投資，在8天的時間里獲得了150萬英鎊的眾籌金額。

今年5月，1Rebel宣布收購健身品牌Sweat It和普拉提品牌Core Collective，使1Rebel的門店拓展至12家，同時在澳大利亞和中東也開始拓展市場。

二、如何把Rebel精神落實到健身房的每一處細節

正如其名，1Rebel在各個方面都打破常規，甚至被《GQ》稱之為“健身房之王”。

接下來我們就從空間設計、課程內容和品牌宣傳等逐一細數和拆解，1Rebel如何把品牌的反叛精神落實到健身房的每一處細節，打造出讓年輕人愛上健身社交的空間。

1、室內設計風格模糊了健身房和夜店的界限

1Rebel的建設格局與傳統建設房有著天差地別。

入口處的標語寫著“FREE BEER”，讓人懷疑這是不是一家能喝到免費啤酒的Live house。

黃色的標簽寫著“FREE BEER”

當人們走進去時，若不是擺滿了各種健身器械，那藍紫交錯的霓虹燈光和DJ打歌發出的動感音樂真讓人以為隨時可以蹦迪。

實際上，1Rebel在設計之初就希望將這個健身房營造成夜間營業的場所，因此以“夜店”作為空間主題，并利用霓虹燈和深色系墻壁來打造健身區域。

每一家1Rebel都是經過專業設計團隊操刀，避免了千店一面的乏味。

比如1Rebel的第二家門店，位于倫敦Broadgate Circle商圈的地下，受所處地下位置的啟發，這家門店的風格被設計師稱為“黑暗憂郁”，打造了一個當代藝術空間。

進門是燈光和金屬色背景相互反射造就的強工業感，在零售區和接待區設置了Kee-Klamp模塊化欄桿，既可以用來展示零售區的服裝，向下衍生還組成了一排長凳，不管是設計語言還是藝術性都非常巧妙。

為了強調夜店的設計風格，建筑師將健身房內部采用了黑漆墻面和黑色橡膠地板，在霓虹燈的映射下動感十足。

用于拳擊的訓練房間呈圓形，以一排排定制的吊袋為特色，懸掛在直接裸露的混凝土天花板上。

而更衣間與浴室是這家健身房的特色。

手工瓷磚、好萊塢風格的鏡子和高腳椅看起來干凈整潔，表現了強烈的工業感。

最絕的是儲物箱不是木材也不是塑料，而是黃銅板，在燈光的反射下展現出古樸的光澤。

我們可以看到設計師并不拘泥于傳統健身房該有的運動氛圍，而是充分從當代藝術與年輕人審美中汲取靈感，利用豐富的想象力打造了一個獨特的概念空間，最終呈現出兼具RAVE和高級的氣質。

這家1Rebel健身房也獲得了2018德國零售建筑設計獎。

2、踐行反叛理念的特色課程

1Rebel還是一家以團課內容為特色的健身品牌，雖然項目不多，但是與時俱進，不管是內容編排還是功能效果都十分出色，兼顧各種健身需求，下面我們來介紹幾個特色課程。

（1）RIG——功能性健身遇到HIIT

RIG這項課程也是Hammer smith門店的限定課程。結合了功能性健身和HIIT，內容包含各類有氧器械的高強度快組歇運動，強度是1Rebel目前課程中消耗最大的。

根據官方測試，完整做下一套RIG課，最高可消耗高達900大卡熱量，是鍛煉全身和增強耐力的高挑戰選擇。

（2）Reformer——汗水與普拉提的碰撞

這項大器械普拉提是1Rebel的最新課程，今年一月才正式上線品牌四家門店，普拉提是一種有效的健身體系，旨在穩定緩慢的運動下，鍛煉核心穩定、刺激深層肌肉和保持身體協調。

1Rebel以其“反叛”的理念，Reformer在傳統器械普拉提以外，加入汗水元素，比一般的普拉提課程節奏更快。

習練者們身處一個隱秘的黑暗房間，跟隨著靈動的曲調和節拍，加大訓練強度以達到提高心率目的，卡路里消耗不比一場高效的有氧操課來得低。

（3）Reshape——超越極限

這項課程是1Rebel最受歡迎的課程之一，圍繞著HIIT展開，在每次45分鐘的課程內將跑步機間歇訓練與自由體操相結合，主要分為三種類型：上半身+腹部、下半身+腹部和全身+腹部。

課程內容表現為交替進行快跑、啞鈴彎舉、硬拉、俯臥撐、俄羅斯轉體等小器械鍛煉。

值得一提的是，1Rebel與著名運動器械廠商泰諾健深度合作，Reshape課程使用泰諾健品牌的Skillrun HIIT專用跑步機。

（4）Ride——在夜店騎單車的錯覺

1Rebel的單車課程是最能讓人產生“自己在夜店”的錯覺。

比如1Rebel的第五個門店維多利亞工作室，作為倫敦最大的健身工作室之一，以宇宙飛船為靈感設計，是一個超過7000平方英尺的三層建筑，在這里最多可以容納85名單車騎手同時上課。

單車教室采用了世界最大的露天音樂節——格拉斯頓伯里音樂節同款3D音響系統，價值超60萬英鎊。

燈光上更是把夜店鐳射激光系統直接搬過來，甚至還有煙霧機烘托氣氛。

單車教練也不是呆板的站在所有學員的前方進行指揮，1Rebel維多利亞工作室的單車教室給教練設置了一個升降平臺，讓教練像一個真正的搖滾明星在高處指揮表演。

在這樣一個身臨其境的空間下，單車課想不動都不行！

（5）Rumble——在圓形教室內擊打40個沙袋

“Rumble”本意是發出隆隆的聲音，而1Rebel為了能在拳擊課程中做到這一點，將拳擊教室打造成一個寬敞密集的圓形房間，設置了40多個沙袋。

巧妙的空間設計讓45鐘的拳擊課上響聲不絕，在圓形空間帶動的回聲更加增添了拳擊氣氛。

3、簡潔明了，沒有推銷的服務

創始人James Balfour稱自己是Uber的崇拜者，因為Uber只需要提供銀行卡和郵箱等很少信息，且顧客會收到完整詳細的賬單，沒有任何銷售回訪和騷擾。

1Rebel也是這樣沒有隱形消費，完全透明，甚至精細到能選擇教室中所處的確切位置。單車課靠近教練的地方一直是搶手位置，這不就是夜店搶卡座位置的套路么？

4、迎合年輕人群體的需求

1Rebel敏銳的抓住年輕人對音樂、運動、舞蹈和原始精神的內在渴望，打造出不同于任何健身房的內部風格。

發光LED燈管、冰冷肅穆的鋼材結構、裸露的混泥土墻壁，大膽的不銹鋼鉚釘裝飾，無不強調這是一個年輕人才該來的地方。

比如除了健身教室，1Rebel的更衣間也大做文章。冷柜中放著冰鎮毛巾，吹風產品使用與戴森齊名的GHD品牌，護膚品也是可以免費使用。

在1Rebel部分門店內還有精品理發沙龍，理發師曾服務于《Vogue》、《Glamour》和時裝周的幕后造型。

這家沙龍為健身淋浴后的人們提供女性造型和男性剃須等特色付費服務，1Rebel也曾被英國《Women’s Health》雜志列入9個最佳豪華健身房更衣室之一。

1Rebel在選址上也強調貼近那些前沿開放的年輕人群。

第一家門店選在倫敦著名的“小黃瓜”摩天大廈旁邊，這里是倫敦著名的金融區。倫敦南岸工作室設置在倫敦泰晤士河畔，接納來自南岸與北岸的健身愛好者。

北岸的白金漢宮、國會大樓、牛津街、切斯特廣場等場所代表著英國政治、經濟以及文化，而南岸則更為包容，以藝術館、電影院和咖啡廳著名，各種文化在此交融，1Rebel無不強調一定要在最繁華的地方開設門店。

5、是健身教練，更是舞臺的表演者

在團體課程之外，為了擴展消費者群體，1Rebel還有REBEL PT私教業務，提供一對一增肌、減脂、康復、產后恢復、普拉提、瑜伽、營養指導等全方位健身運動內容，吸引了更多客戶群體。

許多健身品牌的通病是要求教練們換上統一視覺風格的社交帳號，雖然一定程度上是管理規范化的象征，但是卻丟失了個人自主發展的特色，消費者也很容易對千人一面的形象感到厭煩。

從1Rebel官網的教練界面可以看到為教練的形象設計和拍攝也和其他健身品牌不同，乍一看以為夜店DJ的頭像。并且每一位教練都鏈接到了個人的ins賬號，喜歡的音樂鏈接和個人課表。

品牌鼓勵每一位教練充分利用社交媒體如Instagram展示自我和健康時尚的生活方式，既是宣傳健身文化，也可以利用社交媒體獲取關注度。

從各位1Rebel教練的社交賬號來看，幾乎每一個教練單獨拿出來看都像一位健身博主，雖然沒有peloton的頭部教練擁有那么高的粉絲群體，但是依然可以精準的吸引到運動愛好者，達到擴大知名度的目的。

6、極具辨識度的品牌視覺識別

（1）品牌視覺

1Rebel非常注重視覺藝術的表達，從門店設計和燈光布置，都表現出很強的內涵和沖擊。

如1Rebel維多利亞門店，借鑒了大量未來主義的藝術風格，打造出以“宇宙飛船”為靈感的第五家門店。

進入這家健身房，仿佛真的置身于一家高科技的未來太空飛船上。整體色系以亮白色為主，顯得簡潔而帶有科技感。從燈光到空間格局，以及一面250個像素孔洞巨大墻體，都與主題相呼應。

（2）特例獨行的社交媒體

在眾多健身品牌中，1Rebel社交賬號的風格特立獨行。

沒有過多的健身內容堆砌，更多是專業攝影師和后期精心制作出來的活動照片。如果不是細看，真以為是哪個夜店娛樂品牌的官方賬號。

在攝影作品中充分融入了搖滾、嘻哈等流行音樂元素，比如在music week的活動宣傳海報中，健身課程和流行音樂恰到好處地被放置在同一場景中。

教練既是帶領大家訓練的trainer，也是把氣氛推向高潮的performer。

由于1Rebel獨特的設計風格，也成為打卡熱門點，誰會想到這是在健身房而不是某個網紅藝術裝置呢？

（3）社群活動

之所以1Rebel被稱為室內音樂潮人健身房，是因為在健身課程之外，還有許多生活方式的服務。

比如，健身后可以從吧臺領取免費啤酒，而每周五的報名健身項目后還可以得到一杯Prosecco氣泡酒，讓忙碌一周的健身愛好者們可以盡情享受周末。

而時不時舉辦的各類社群活動更是讓年輕的健身愛好者們感到高潮。去年九月，1Rebel舉辦了半個月的現場音樂節，進行單車課程的同時還可以觀賞現場演出派對。

三、1Rebel能帶給我們什么啟發

何為精品健身，James Balfour推崇的SoulCycle就是一個很好的例子，品牌在美國和加拿大等國家擁有近百家工作室和30多萬會員,David Beckham、Michele Obama、維密超模等明星及政界名流都曾前來體驗。

以SoulCycle和1Rebel為代表的精品健身工作室，比起傳統健身房最大的一點變化就是創造了一個健身社交空間。

健身本身是一件枯燥乏味的事情，除去少部分主打硬核健身和專業小眾的健身房，絕大部分面對的都是大眾群體。那么如何才能讓普羅大眾喜歡上這里呢？

1Rebel用實際行動證明了，健身娛樂化是一個重要的新趨勢。

從室內設計、社群活動、課程、教練風格多維度，打造年輕人喜歡的健身社交空間，才能緊跟時代步伐，抓住新世代的需求。

這也許能帶我們不少思考。常常有人說，年輕人怎么都不愛運動跑去蹦迪。如果換位思考，就不難發現癥結所在，為什么健身房不能成為年輕人群體心目中的潮流目的地？

大部分的健身房死氣沉沉，枯燥的訓練讓人覺得痛苦。晚上的社交黃金時間，拿去健身也會讓自己在社交圈子里缺席。如果去健身的同時也可以完成社交、喝酒、蹦迪，那何樂而不為呢。

即便出身在健身商業的世家，1Rebel依然面臨了疫情、經濟環境下行、資金緊張等挑戰，實體健身服務業的經營從來不是一件易事。但1Rebel讓我們看到了總會有人用新的方式探索健身房創新的可能性。

或許正如James提到自己每天謹記的那句丘吉爾的名言：“Success is not final, failure is not fatal, it’s the courage to continue that counts.成功不是終點，失敗不會致命，重要的是繼續前進的勇氣。"

參考資料：

[1]1rebel品牌官方資料
[2]Forbes，How 1Rebel Is Raising The Bar In Fitness

撰文：SHIN
編輯：Raymond
設計：CKY@Rising