采訪：Ruonan、Fang、Chaney
撰文：Chaney

探店  第三十期
LxU以乘

“想親手改變廣告”，這件事難嗎？這是一個(gè)Agency追尋了十年的問(wèn)題。

北京，二環(huán)，西海邊......一個(gè)很傳統(tǒng)、很北京、又很有煙火氣的地方，坐落了一家很特別的Agency。

他們自詡為一個(gè)不太“聽(tīng)話”的乙方，“廣告狗”、“客戶爸爸”是這家公司的違禁詞，因?yàn)樗麄兿Ｍ軌驊{借專(zhuān)業(yè)與客戶平等對(duì)話；

他們很難被定義——是酷酷的設(shè)計(jì)公司？風(fēng)格獨(dú)特的創(chuàng)意熱店？還是專(zhuān)業(yè)的整合公司？因?yàn)樗麄儙缀酢笆裁炊几伞保踔僚紶栠€愛(ài)干些不賺錢(qián)的“賠本生意”；

他們也有些理想主義，經(jīng)常把“親手改變廣告”這樣的話放在嘴邊，用著有限的時(shí)間、精力，努力在每年春節(jié)給行業(yè)留下一點(diǎn)“真情告白”......

創(chuàng)始人說(shuō)：他們是憑“傻”發(fā)電，走過(guò)十年。就在最近，他們上線了十周年的主題短片，在這段看起來(lái)有點(diǎn)低迷，很多從業(yè)者陷入迷茫、疑惑甚至是自我懷疑的日子里，希望大家在未來(lái)的路上找到自己的信念。

數(shù)英第30期探店——

走進(jìn)LxU以乘，一起來(lái)聊聊那個(gè)不太“聽(tīng)話”的乙方和它的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)。

十周年主題短片
LxU以乘新春制造2022：親手改變廣告

L×U=伙伴、信念、死磕到底......

對(duì)LxU以乘最初的印象，是這名字還挺特別。

先講講它的由來(lái)：L和U是兩個(gè)創(chuàng)始人李雨Levi和魏婷婷Una名字的縮寫(xiě)，而“×”代表“乘號(hào)”，意味著不同的能力相乘釋放更大的能量，同時(shí)也是Levi最?lèi)?ài)的動(dòng)漫《海賊王》當(dāng)中的一個(gè)名場(chǎng)面：

在團(tuán)隊(duì)伙伴們短暫分別之際，為了表達(dá)對(duì)這個(gè)集體的認(rèn)同，路飛和伙伴們一起在左手臂上畫(huà)了個(gè)“×”，這是一生都是伙伴的記號(hào)。 LxU以乘希望用“×”把一個(gè)個(gè)擁有獨(dú)特本領(lǐng)的人串聯(lián)在一起。

“一日伙伴，一生伙伴”，或許，這些注定了這個(gè)團(tuán)隊(duì)骨子里的熱血和浪漫主義。 

海賊王名場(chǎng)面：路飛和伙伴們舉起手臂，在手臂上畫(huà)了個(gè)“×”

圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

再說(shuō)說(shuō)李雨Levi和魏婷婷Una：中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院畢業(yè)，兩人是同班同學(xué)。“離譜”的是，他們沒(méi)在廣告公司上過(guò)一天班，還在學(xué)校的時(shí)候就想著做一些自己喜歡的項(xiàng)目。畢業(yè)之后，兩個(gè)很有想法的年輕人，自然而然地張羅起自己的公司，這可能是與當(dāng)下很多公司不同，可能也造就了他們與眾不同的特色。

十一年前，兩位創(chuàng)始人因?yàn)楫呍O(shè)《北京房事》與數(shù)英結(jié)緣
圖為：數(shù)英對(duì)兩位進(jìn)行專(zhuān)訪的封面圖

時(shí)間過(guò)的很快，這一干，就是十年，但LxU以乘的故事還在繼續(xù)......

Levi坦言LxU以乘足夠幸運(yùn)：“一路都在摸著石頭過(guò)河，一半靠努力，一半靠我們足夠幸運(yùn)，趕上了這樣一個(gè)時(shí)代，遇見(jiàn)了很多好的伙伴。”

這種幸運(yùn)，一方面是真的幸運(yùn)，另一方面與他們骨子里對(duì)作品的執(zhí)著分不開(kāi)。

回憶起LxU以乘早期接到的一個(gè)單子，Levi說(shuō)那是在3G尚未完全普及的2014年。項(xiàng)目是幫家居品牌銳馳做品牌推廣。品牌主希望在剛興起的自媒體上投放一些動(dòng)態(tài)的平面廣告，但由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的限制，動(dòng)態(tài)圖片需要大幅壓縮才能上傳。為了不影響呈現(xiàn)效果，以乘選擇了更為有難度的交互形式去呈現(xiàn)。

Levi說(shuō)：“事實(shí)上我們只讓客戶付了一張平面的費(fèi)用，但能做出一套令我們內(nèi)心滿意的東西，至今仍然覺(jué)得很值。”這十年，LxU以乘的發(fā)展真的很像在做一道算數(shù)題。他們相信這些執(zhí)著和“死磕”下來(lái)的經(jīng)驗(yàn)與時(shí)間相乘，一定會(huì)在未來(lái)閃閃發(fā)光。

后來(lái)，“×”的人越來(lái)越多......他們拉來(lái)了同班同學(xué)田振Tarzan，以及小一屆的校友高蘊(yùn) Yun Gao，所有伙伴“各顯神通”，逐漸發(fā)展起了分工獨(dú)特、組織有序的四大中心。

營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意中心
負(fù)責(zé)人：LxU以乘 營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意總監(jiān)
田振 Tarzan

營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意中心，主要由Art base、Copy base的Creative組成。下設(shè)多個(gè)創(chuàng)意小組，主要負(fù)責(zé)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意相關(guān)工作，包括整合營(yíng)銷(xiāo)傳播、事件營(yíng)銷(xiāo)傳播等。

品牌設(shè)計(jì)中心
負(fù)責(zé)人：L×U以乘 品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)
高蘊(yùn) Yun Gao

品牌設(shè)計(jì)中心，承擔(dān)了L×U以乘大部分品牌設(shè)計(jì)相關(guān)業(yè)務(wù)。包括品牌從0到1的構(gòu)建、品牌更新、品牌書(shū)梳理、品牌核心視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝等等。

藝術(shù)創(chuàng)作中心
負(fù)責(zé)人：L×U以乘 聯(lián)合創(chuàng)始人兼藝術(shù)創(chuàng)作總監(jiān)
魏婷婷 Una

藝術(shù)創(chuàng)作中心，分為兩個(gè)部門(mén)：視覺(jué)設(shè)計(jì)部與動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)部，主要成員有插畫(huà)師和動(dòng)畫(huà)師。主要工作包括但不限于視覺(jué)創(chuàng)意，2D/3D動(dòng)畫(huà)制作，影像創(chuàng)作等等。

業(yè)務(wù)策略中心
負(fù)責(zé)人：L×U以乘 聯(lián)合創(chuàng)始人兼業(yè)務(wù)策略總監(jiān)
李雨 Levi

業(yè)務(wù)策略中心，主要負(fù)責(zé)客戶服務(wù)以及項(xiàng)目管理，包括項(xiàng)目前期的信息調(diào)研，以及市場(chǎng)資訊分析、市場(chǎng)洞察分析等等。

盡管分工明晰，但并不意味著各自為政。在業(yè)務(wù)推進(jìn)過(guò)程當(dāng)中，不同板塊的伙伴們會(huì)產(chǎn)生交集、各取所長(zhǎng)，共同完成具體的項(xiàng)目，而LxU以乘也親切地把這個(gè)過(guò)程稱(chēng)之為——“團(tuán)伙”作案。

“團(tuán)伙”作案

首先有必要解釋一下，什么是“團(tuán)伙”？

“這個(gè)形容來(lái)源于Una，我們稱(chēng)她為‘團(tuán)伙之母’。”Levi向我們這樣介紹。

Una回憶起當(dāng)時(shí)的情景：“成立5周年的時(shí)候，我們辦了個(gè)展覽，在開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)，我臨時(shí)做了個(gè)小紙抄。我說(shuō)，我感覺(jué)我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)就像一個(gè)‘團(tuán)伙’，大家都在不遺余力地為了這一件事情發(fā)光發(fā)熱。”

Una在LxU以乘五周年展開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)

LxU以乘五周年“團(tuán)伙”合影

不過(guò)，我們覺(jué)得“團(tuán)伙”這個(gè)形容并非Una“靈感乍現(xiàn)”想出來(lái)的詞，它更像是潛意識(shí)中存續(xù)下來(lái)的感受：一群人，聚在一起，為了一個(gè)目標(biāo)各顯神通。它貫穿了LxU以乘整個(gè)團(tuán)隊(duì)的集體意志，也貫穿在這個(gè)“團(tuán)伙”搞定案子的每時(shí)每刻。

行走江湖，專(zhuān)業(yè)是最大的底氣

LxU以乘以乘團(tuán)的“團(tuán)伙”成員們總說(shuō)自己是個(gè)不太“聽(tīng)話”的乙方。因?yàn)樗麄兪冀K覺(jué)得，這個(gè)行業(yè)需要有人站出來(lái)，以專(zhuān)業(yè)的底氣，真正幫助客戶解決問(wèn)題。

他們珍視每一件作品和每一個(gè)案子。或許因?yàn)槿绱耍庞辛艘粋€(gè)特別的小故事——一個(gè)接近完稿的平面設(shè)計(jì)，客戶希望把其中的一部分調(diào)整為藍(lán)色，而Levi卻花了一個(gè)小時(shí)和客戶溝通，為了實(shí)現(xiàn)更好的效果為什么不建議這么做，他們非常尊重客戶的意見(jiàn)，但同時(shí)堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)的底線。

/ 遠(yuǎn)超我們想象的品牌升級(jí)工作

2021年，LxU以乘收到Double Win品牌形象升級(jí)的需求。這是一家扎根在上海六年多的咖啡品牌。在六個(gè)月的時(shí)間里，LxU以乘為Double Win成功升級(jí)了一套新的品牌形象。

升級(jí)前后品牌形象對(duì)比

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

看了這張對(duì)比圖，能明顯感覺(jué)到，升級(jí)過(guò)后的視覺(jué)形象更加靈動(dòng)和新鮮。但一次品牌升級(jí)遠(yuǎn)不是一個(gè)標(biāo)志更新這么簡(jiǎn)單，其中滲透的思考與執(zhí)行工作，其實(shí)遠(yuǎn)超我們的想象。

六個(gè)月，市場(chǎng)調(diào)研，創(chuàng)意構(gòu)思，反復(fù)推敲不同版本的設(shè)計(jì)草圖.....

不同版本的設(shè)計(jì)草圖

雖然是在做形象設(shè)計(jì)，但并不意味著這是一個(gè)可以“紙上談兵”的工作。

團(tuán)隊(duì)率先進(jìn)行了一輪市場(chǎng)調(diào)查，而后發(fā)現(xiàn)：品牌各個(gè)門(mén)店原本的LOGO和品牌應(yīng)用，沒(méi)有做到統(tǒng)一，差異十分明顯，甚至因?yàn)槊Q(chēng)太長(zhǎng)難以記住品牌全名，原有的五星圖形競(jìng)品應(yīng)用也十分廣泛， 以及作為一款非常有自己特色的產(chǎn)品，沒(méi)有在品牌層面上表現(xiàn)出來(lái)大眾很難從視覺(jué)層面記住品牌。

品牌升級(jí)，不止為眼前的好看，更重要的是找到合適的方式與用戶溝通。

/ 統(tǒng)一視覺(jué)語(yǔ)言，打造驚喜感

在原有的品牌形象基礎(chǔ)之上，如何升級(jí)才能讓用戶輕松記住，同時(shí)體現(xiàn)品牌精神？

Double Win主打產(chǎn)品是特調(diào)咖啡，比如 “檸檬葉冰拿鐵”“青瓜冰美式”等，多輪分析與討論后，我們將品牌定義于“驚喜咖啡”，當(dāng)你嘗到口中那一刻，一定會(huì)發(fā)現(xiàn)它給你的驚喜！

團(tuán)隊(duì)在原有圖形的基礎(chǔ)上，通過(guò)將星星作為負(fù)形，打造一個(gè)有辨識(shí)度的 Win。

新升級(jí)的LOGO：

1、在原有的基礎(chǔ)之上，縮短了長(zhǎng)度，讓它的視覺(jué)形象更有辨識(shí)度；
2、將星星元素重新整合，與Win的字形相結(jié)合。星星也成為這個(gè)視覺(jué)符號(hào)重要的記憶點(diǎn)；
3、提高了主色的飽和度與亮度，讓整個(gè)LOGO呈現(xiàn)出耳目一新的感覺(jué)。

/ 用戶思維，決定高度

設(shè)計(jì)當(dāng)中的用戶思維，也是品牌形象升級(jí)的關(guān)鍵。采訪中，Levi和高蘊(yùn)專(zhuān)門(mén)提到了兩個(gè)小細(xì)節(jié)。

“咖啡杯是整個(gè)視覺(jué)系統(tǒng)非常關(guān)鍵的部分。在星星杯塞的設(shè)計(jì)上，我們專(zhuān)門(mén)將它設(shè)計(jì)成了星星的異型，盡管在包裝材料上，可能會(huì)增加一些成本，但這樣的設(shè)計(jì)真的會(huì)給用戶帶來(lái)不一樣的驚喜。和客戶商量后，他們也同意了這個(gè)方案。”高蘊(yùn)補(bǔ)充道。

與此同時(shí)，Levi也特別提到，Win的露出與標(biāo)志性紅白配色、星星杯塞等，這些品牌要素的強(qiáng)調(diào)與統(tǒng)一組合，也讓杯子在多種尺寸、冷熱功能差別的不同需求下，都能保證品牌的識(shí)別性。

/ 用整合的思路看待設(shè)計(jì)

而這些細(xì)節(jié)工作，只能算是這6個(gè)月品牌升級(jí)工作當(dāng)中的“冰山一角”。背后其實(shí)是對(duì)Agency專(zhuān)業(yè)能力的一次很大的考驗(yàn)。LxU以乘的優(yōu)勢(shì)在于，豐富的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播經(jīng)驗(yàn)在賦能品牌形象設(shè)計(jì)的工作中讓品牌策略更好的落地與延續(xù)，為客戶提供全品牌營(yíng)銷(xiāo)周期服務(wù)。

品牌升級(jí)這件事，并不是“拍腦袋”、想個(gè)LOGO這么簡(jiǎn)單，它更需要Agency提高自己的整合能力。而在這其中是否有用戶視角和未來(lái)視角是至關(guān)重要的：

一方面，用戶需求在不斷提高，無(wú)論是審美需求還是產(chǎn)品體驗(yàn)需求，這倒逼所有設(shè)計(jì)者走在用戶前面；另一方面，形象升級(jí)或許也關(guān)系到一個(gè)品牌的未來(lái)占位，正如Levi所說(shuō)：“品牌形象能否成為品牌的長(zhǎng)期資產(chǎn)，這是我們優(yōu)先考慮的。”

國(guó)潮的另一種表達(dá)

地處老北京這樣的“風(fēng)水寶地”，LxU以乘這些年自然少不了受到傳統(tǒng)的熏陶。

對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)，成為刻進(jìn)團(tuán)隊(duì)成員骨子里的一種情結(jié)。恰逢“國(guó)潮”概念大熱，借作品表達(dá)些什么，就成了大家的美好想法之一。

 Levi說(shuō)，“我不太喜歡刻板印象里的國(guó)潮”

2019 年，LxU以乘碰到了工銀信用卡和中國(guó)銀聯(lián)這兩個(gè)一拍即合的甲方。

Levi坦言：“我不太喜歡現(xiàn)在大家刻板印象里的‘國(guó)潮’，它太同質(zhì)化，或者說(shuō)太千篇一律。其實(shí)傳統(tǒng)文化里還是有很多東西可以挖掘，從而在眾多“國(guó)潮”品牌下也可以脫引而出。因此當(dāng)時(shí)設(shè)計(jì)生肖面具的時(shí)候，我第一個(gè)反應(yīng)是，這或許是一個(gè)很好地表達(dá)這個(gè)想法的機(jī)會(huì)。”

這個(gè)不一樣的想法，確實(shí)還挺成功。B站百萬(wàn)播放、微博話題閱讀量7.1 億，外界的一片好評(píng)能在一定程度上說(shuō)明一些問(wèn)題。

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Una表示，她希望可以呈現(xiàn)一種不一樣的“國(guó)潮”：用傳統(tǒng)的“語(yǔ)言模型”表達(dá)當(dāng)代的、年輕化的內(nèi)核，而不是“拼貼”傳統(tǒng)的元素。

拿其中的生肖頭像舉例，Una說(shuō)：“我們會(huì)先從學(xué)習(xí)開(kāi)始，當(dāng)時(shí)搜集了很多資料，包括青銅器上的生肖、民間剪紙的生肖、以及京劇臉譜里面的各種生肖。最終，我們找到了一種合適的方式，去完成這種傳承的表達(dá)。”

面具猴的最終呈現(xiàn)
參考了多種傳統(tǒng)中國(guó)猴的元素

與此同時(shí)，Una還說(shuō)，“每一個(gè)元素都經(jīng)過(guò)了精心的數(shù)碼化設(shè)計(jì)，比如猴子嘴部的造型，從鼻子下來(lái)匯聚成一個(gè)小點(diǎn)兒，這個(gè)是非常有特點(diǎn)的中式猴子造型的表達(dá)，和西方動(dòng)畫(huà)里的猴子特別不一樣，我們需要了解它歷史上的含義。修改但不曲解原意，也并非原封不動(dòng)地?fù)赋鰜?lái)、擺過(guò)來(lái)，不斷調(diào)整，這個(gè)過(guò)程中還要考慮到十二生肖元素的統(tǒng)一、配色的統(tǒng)一等等問(wèn)題。我們希望把傳統(tǒng)文化的東西當(dāng)成種子，讓它吸收當(dāng)代的營(yíng)養(yǎng)而生長(zhǎng)，而不是做成標(biāo)本掛在墻上。”

而這些，也就注定了十二生肖的設(shè)計(jì)以及周邊的處理，不僅考驗(yàn)創(chuàng)意者的設(shè)計(jì)和審美能力，也考驗(yàn)創(chuàng)作者的文化儲(chǔ)備能力。

反復(fù)思考、不停琢磨，這個(gè)過(guò)程漫長(zhǎng)，但為了出色的作品，卻也值得。“國(guó)潮”不是拼貼、不是照搬，是要找到“設(shè)計(jì)”的價(jià)值——這是LxU以乘一直秉承的信念，也體現(xiàn)在了LxU以乘之前的作品上：

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比如：在Adobe Creative Cloud for Teams在中國(guó)市場(chǎng)正式推出一年之際，LxU以乘作為中國(guó)區(qū)首個(gè)合作藝術(shù)家團(tuán)隊(duì)，受邀創(chuàng)作了一套拼圖藝術(shù)作品“怪誕禮盒”。將中國(guó)傳統(tǒng)文化中的神怪形象“創(chuàng)作邏輯”進(jìn)行再現(xiàn)——不同動(dòng)物的有機(jī)結(jié)合，用戶可以利用我們重新創(chuàng)造的圖騰的紋路與色彩，以“怪誕”的奇思妙想精神作為串聯(lián)，LxU以乘呈現(xiàn)出極具現(xiàn)代創(chuàng)意精神的作品。

別讓“國(guó)潮”變“土潮”

Levi說(shuō)：“受過(guò)國(guó)際主義設(shè)計(jì)教育的一代創(chuàng)意人，是需要學(xué)會(huì)如何從東西方的文化體系內(nèi)找到更新鮮的碰撞。”進(jìn)一步關(guān)聯(lián)到國(guó)潮品牌的孵化與成長(zhǎng)，不得不承認(rèn)它是一個(gè)“文火慢燉”的過(guò)程。它需要更多人，更多時(shí)間和精力，去挖掘國(guó)潮與品牌相銜接的地方，挖掘國(guó)潮與消費(fèi)者能夠產(chǎn)生共情的地方。

期待在未來(lái)，國(guó)潮真正能收獲認(rèn)同，成為消費(fèi)者心目當(dāng)中的驕傲。

每一個(gè)廣告都是讓這個(gè)世界變得更好的機(jī)會(huì)

采訪期間，我們問(wèn)了一個(gè)很中二的問(wèn)題：“你們相信廣告會(huì)讓這個(gè)世界變得更好嗎？”

“每一個(gè)廣告都是讓這個(gè)世界變得更好的機(jī)會(huì)。”Levi這么回答。

讓這個(gè)世界變得不太一樣，是這個(gè)“團(tuán)伙”另一個(gè)大的愿望，這一點(diǎn)，倒是和LxU以乘的合作伙伴Nike挺搭的。

/ 每一個(gè)“一小步”都值得記錄在案

去年11月，LxU以乘接到了今年Nike 春季營(yíng)銷(xiāo)的brief。他們打算從“小”做起，讓所有人身邊的世界發(fā)生一些改變：

在這個(gè)動(dòng)不動(dòng)就被完美身材、朋友圈自律打卡卷到的時(shí)代，很多運(yùn)動(dòng)者開(kāi)始陷入運(yùn)動(dòng)焦慮，練出馬甲線、7 天瘦十斤，但和身邊的人相比，總覺(jué)得自己進(jìn)步太慢，他們常常感到挫敗，甚至懷疑和否定自己。但是，只有達(dá)到目標(biāo)才算進(jìn)步嗎？Nike 這次的campaign想讓大家看到，只要朝著目標(biāo)向前，每一步都是進(jìn)步。

針對(duì)Nike給出的核心精神“Progress Starts Here”，LxU以乘提出了中文語(yǔ)境下的tagline“哪怕一小步”，意在鼓勵(lì)所有人勇于展現(xiàn)自己的“不完美”，將每一小步都記錄在案。

然而，翻譯的過(guò)程并不輕松
文案同學(xué)正在打磨翻譯
據(jù)“傳言”他們已經(jīng)打磨了179次

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

Manifesto

在前進(jìn)的路上，
不是非得達(dá)到目標(biāo)才算進(jìn)步。
哪怕只是微不足道的變化，
只是養(yǎng)成一點(diǎn)健康的小習(xí)慣，
只是學(xué)會(huì)不那么焦慮，
都是在成為更好的自己。
只要在向前的路上，
每一步都值得慶祝。 

主視覺(jué)海報(bào)，團(tuán)隊(duì)選擇了刪繁就簡(jiǎn)，用最大的誠(chéng)意展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)者最真實(shí)的“一小步”。短跑女將葛曼棋的新造型、斜杠青年Rose對(duì)瑜伽的熱愛(ài)、樂(lè)天派教練錢(qián)晟對(duì)新健身方法的探究……這些極具感染力的運(yùn)動(dòng)畫(huà)面，都讓看見(jiàn)的人不由地想要開(kāi)始一小步的改變。

/ 改變世界，是從改變自己開(kāi)始的

Levi介紹說(shuō)：因?yàn)檫@個(gè)項(xiàng)目，大家都受到了鼓舞，開(kāi)始在公司里組織起來(lái)做運(yùn)動(dòng)。

有些人跳起了大繩

有些人練起了天鵝臂

甚至還有一些人，加入了廣場(chǎng)舞的隊(duì)伍

有人瘦了16 斤，他們還抓住春天的尾巴，
舉辦了 L×U 首屆運(yùn)動(dòng)會(huì)！

廣告能改變多大的世界尚未可知，但至少改變了這個(gè)小的世界。是的，哪怕是一小步，又有什么關(guān)系呢？千里之行，始于足下，或許對(duì)廣告人來(lái)說(shuō)，對(duì)創(chuàng)意本身的投入與愛(ài)，是發(fā)生改變的第一個(gè)“一小步”。

做一些“賠本生意”

“我覺(jué)得廣告最成功的時(shí)候，是廣告被一些跟廣告毫無(wú)關(guān)系的人轉(zhuǎn)發(fā)，就像這些公益廣告，哪怕是再小的一塊廣告，再少的預(yù)算，我們都是有機(jī)會(huì)讓這樣的聲音或者傳播發(fā)揮它的價(jià)值，讓更多人去看到。”田振說(shuō)。

不放棄每一個(gè)讓世界變得更好的機(jī)會(huì)，在LxU以乘看來(lái)，廣告的一個(gè)很重要的意義在于將有價(jià)值的信息傳遞出去。如果說(shuō)Nike 春季營(yíng)銷(xiāo) campaign改變了很多人的小世界，那么每年的公益項(xiàng)目，就是LxU以乘對(duì)這個(gè)世界更大的目標(biāo)。

Levi說(shuō)：“我們基本上每年都會(huì)跟NGO（非政府組織）保持著固定頻率的合作。用我們?cè)跔I(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意設(shè)計(jì)上的專(zhuān)業(yè)，來(lái)參與公益事業(yè)，這是商業(yè)向善的一種方式。這些公益項(xiàng)目，對(duì)于團(tuán)隊(duì)來(lái)講確實(shí)也是一次修煉，能給到他們更大的發(fā)揮空間。”

這是一次與世界自然基金會(huì)（WWF）合作的公益項(xiàng)目，議題是塑料污染。如今，塑料垃圾造成的危害遠(yuǎn)超我們的想象。每年約有5.25萬(wàn)億塑料碎片（約26.9萬(wàn)噸）流入海洋，它們正以不同的演化方式，威脅著人類(lèi)和其他物種的生活。

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LxU以乘與WWF共同合作，向社會(huì)征集了近15000個(gè)廢棄瓶蓋，制作了這個(gè)巨型裝置。意圖讓更多人意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題的存在。

十天左右的時(shí)間里，“團(tuán)伙”成員對(duì)四面八方收集而來(lái)的吸管、寶特瓶以及塑料瓶蓋，進(jìn)行了重新擺放并粘貼成這個(gè)裝置。所有本次垃圾征集活動(dòng)的參與者和參與集體，也都共同署名于作品上。

“很感謝能夠找到很多志同道合的伙伴，大家能夠在這樣的項(xiàng)目中，更多地體會(huì)到公益事業(yè)和創(chuàng)意本身的價(jià)值。”Levi說(shuō)。

過(guò)程中，整個(gè)項(xiàng)目也收到了一些外部伙伴的支持。“在裝置的實(shí)際拍攝階段，我們聯(lián)系到一個(gè)合作過(guò)的攝影老師，他覺(jué)得這是一個(gè)很有意義的事情，因此最后也只是象征性地收取了一些費(fèi)用。”Levi補(bǔ)充道。

為了詳細(xì)說(shuō)明微塑料的相關(guān)信息，LxU以乘還制作了一條科普向H5，與視頻同時(shí)在朋友圈進(jìn)行投放。H5通過(guò)講述寶特瓶的整個(gè)旅程，具體說(shuō)明了微塑料的形成過(guò)程，以及可能造成的影響。

相信商業(yè)可以向善、不浪費(fèi)每一次機(jī)會(huì)，做這樣一些不為盈利的“賠本生意”，其實(shí)也是值得的。正如高蘊(yùn)所說(shuō)：“人要相信正義，我們相信廣告有價(jià)值，相信這個(gè)過(guò)程很重要，你只要相信它，并且為之努力，就已經(jīng)已經(jīng)夠了。”

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不一樣的“職場(chǎng)”

LxU以乘的“團(tuán)伙”成員們，常說(shuō)以乘沒(méi)有職場(chǎng)。言下之意是：它和傳統(tǒng)意義上的職場(chǎng)不大一樣。“團(tuán)伙”不只是一個(gè)有序運(yùn)行的機(jī)器，幾個(gè)創(chuàng)始人也會(huì)時(shí)常跳出來(lái)思考廣告的價(jià)值、團(tuán)隊(duì)成員的長(zhǎng)期價(jià)值在哪里。

/  “表達(dá)的實(shí)驗(yàn)田”

10年來(lái)，LxU以乘一直在嘗試做一些不以盈利為目的自發(fā)項(xiàng)目。他們希望通過(guò)自發(fā)項(xiàng)目來(lái)幫助LxU以乘進(jìn)行一些探索和實(shí)驗(yàn)。 

“一個(gè)大膽的想法或者是新技術(shù)的應(yīng)用，想要讓它達(dá)成很好的商業(yè)預(yù)期，是有比較高要求、甚至是風(fēng)險(xiǎn)的，所以我們會(huì)通過(guò)自發(fā)項(xiàng)目來(lái)進(jìn)行實(shí)驗(yàn)。”Levi這樣介紹。“新春制造”就是其中一個(gè)典型的代表：

2020年LxU以乘鼠年“新春制造”，一支《2020我們繼續(xù)相信廣告》刷屏廣告圈，有人說(shuō)這是寫(xiě)給20后的“見(jiàn)面禮”，也是寫(xiě)給廣告人的一首抒情詩(shī)。

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故事通過(guò)14個(gè)經(jīng)典廣告的串聯(lián)，為廣告人呈現(xiàn)了一段不小的“回憶殺”。這也成為L(zhǎng)xU以乘與B站結(jié)緣的開(kāi)始。2021年年末，“破防了”被選為 B 站 2021 年度彈幕。以此作為靈感來(lái)源，B站與LxU以乘順勢(shì)合作了一把，來(lái)了一次2021“破防”回憶殺。

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短片用一年當(dāng)中的13個(gè)破防回憶殺，表達(dá)了對(duì)過(guò)去的致敬和對(duì)未來(lái)的滿懷希望。

今年的這支新春制造短片《親手改變廣告》，依然承載著他們一步一個(gè)腳印走過(guò)十年，沉淀出的屬于自己的理念與價(jià)值觀。

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不一樣，讓這個(gè)“團(tuán)伙”更有凝聚力

當(dāng)然，對(duì)于“團(tuán)伙”來(lái)說(shuō)，特殊的儀式感必不可少，比如在去年年會(huì)上，四大中心八支小分隊(duì)的伙伴化身“大廚”，湊在一起包起了餃子，而這個(gè)創(chuàng)意的來(lái)源是一句諧音梗——他們認(rèn)為團(tuán)隊(duì)里的所有人都是“餃餃者”。

他們也會(huì)經(jīng)常湊在一起，分享一些“雜七雜八”的內(nèi)容，要么是經(jīng)驗(yàn)分享、要么是近期感受。

為了能夠讓團(tuán)隊(duì)伙伴有進(jìn)一步成長(zhǎng)的空間，outing游學(xué)也必不可少，客觀條件允許的情況下，LxU以乘每年都會(huì)派出一個(gè)小分隊(duì)外出游學(xué)，去加拿大參加“Blend”大會(huì)，去美國(guó)參加“Adobe MAX”大會(huì)，去與國(guó)際一線創(chuàng)作者交流。他們也曾經(jīng)發(fā)起“x change”活動(dòng)，和臺(tái)灣創(chuàng)意公司員工進(jìn)行為期一個(gè)月的交換。

2019 Blend大會(huì)

2018 Adobe MAX大會(huì)

2019日本游學(xué)小分隊(duì)合影

他們甚至把游學(xué)的經(jīng)歷畫(huà)成了畫(huà)，然后做成貼紙

我們想，把這么多人乘在一起，確實(shí)是一種“本事”，也算得上是一種奇跡了吧，十年了，團(tuán)隊(duì)越做越大，不過(guò)想要親手改變廣告的“遠(yuǎn)大目標(biāo)”，仍然還在。

十年，以“乘”之名

《小王子》里說(shuō)：“儀式感，就是使某一天與其他日子不同，使某一時(shí)刻與其他時(shí)刻不同。”要用什么樣的儀式來(lái)紀(jì)念這過(guò)去的十年呢？LxU以乘的“團(tuán)伙成員們”親手做了個(gè)十年旅程速遞包裹。

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打開(kāi)包裹，「紀(jì)錄」、「補(bǔ)給」、「指引方向」十年旅程中的好物盡收其中，LxU以乘希望在未來(lái)的日子里，這個(gè)包裹會(huì)繼續(xù)成為一份陪伴。陪伴每一位熱愛(ài)廣告的朋友，無(wú)論他們身在何方，希望這份熱愛(ài)不曾磨滅。

以下是Levi關(guān)于這個(gè)包裹的“真情告白”：

“我們不愿為心灰意冷的人告別，我更愿意心滿意足地去告別。如果說(shuō)你在這一行確實(shí)已經(jīng)得到了你所有想收獲的事情，或許這個(gè)行業(yè)并不是需要所有人都來(lái)去耕耘它，但是希望想要去熱愛(ài)這個(gè)行業(yè)的人，可以充滿信心，親手去改變它。”

有些人要走，所幸，有些人一直都在......

十年是個(gè)時(shí)間概念，從物理意義上來(lái)說(shuō)，它不能代表什么，但低下頭來(lái)總結(jié)和回顧是有必要的。

以下，是我們對(duì)這次采訪的總結(jié)與感受：

我們認(rèn)為：LxU以乘是接受過(guò)系統(tǒng)化現(xiàn)代廣告教育的一批人。他們對(duì)這個(gè)行業(yè)有情懷，在創(chuàng)意上，他們尊重傳統(tǒng)、尊重文化、尊重前輩的經(jīng)驗(yàn)，也尊重規(guī)律，但這不妨礙他們熱愛(ài)表達(dá)，希望在此基礎(chǔ)上能夠打造出屬于中國(guó)的世界品牌。

“天馬行空，不服就干”——他們擁有一套專(zhuān)屬于自己的對(duì)創(chuàng)意的理解，也愿意為了自己的熱愛(ài)付出心力與時(shí)間。在實(shí)操上，他們又表現(xiàn)出了專(zhuān)業(yè)、系統(tǒng)和沉穩(wěn)的大局觀。

當(dāng)然這十年，他們身上的那一股子“初心”、“傻氣”和“理想主義”也不曾熄滅。祝福他們，因?yàn)槲覀兿嘈牛總€(gè)有理想的“團(tuán)伙”，總會(huì)在未來(lái)創(chuàng)造一些奇跡......

采訪嘉賓特別鳴謝

李雨 Levi
LxU以乘 聯(lián)合創(chuàng)始人兼業(yè)務(wù)策略總監(jiān)

魏婷婷 Una
LxU以乘 聯(lián)合創(chuàng)始人兼藝術(shù)創(chuàng)作總監(jiān)

田振 Tarzan
LxU以乘 營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意總監(jiān)

高蘊(yùn) Yun Gao
LxU以乘 品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)