520作為營銷“重災區”，在各種營銷內容的集體轟炸下，你是不是已經看膩了美美戀愛？
這次我們換個打開方式，看看有點"糗"的真實愛情！下面有請花花們，AKA愛情保安，來吐槽兩句——
一個拋棄成功敘事套路的brief
當“美團閃購”、“鮮花”、“勝加”三要素再再再再再次聚齊，還有新的故事可說嗎？？
我們和客戶的目標都很明確，不想再做《媽媽愛花》2.0。引用brief原話：
話不多說，先看回業務本身，美團閃購作為新一代購物方式亮相，最快30分鐘能送達高顏值鮮花，為大家的生活提供高確定性的解決方案。
但是，戀愛本身不就是不確定的存在嗎？
尤其是那些，雖然努力但仍會掉線的男友們，你永遠不知道他拍的下一張照片有多詭異？下一句耿直發言會不會殺死浪漫？下一次出門是不是又要去廁所打卡？……
這個洞察提出后，項目里的男老板、男同事、男導演紛紛先后共鳴了自己的愛情經歷（也是被上了一節愛情課）。
既然男女生都苦這件事久矣，我們就沿著這個洞察往下，抓住美團閃購的“高確定性”和愛情的“不確定性”這一對有意思的矛盾！
一個非完美偶像劇的愛情故事
在故事架構上，我們不想講一個標準的、拯救愛情成功的敘事。
畢竟那實在有點無聊，年輕人也不那么買單這種“不夠貼近現實的成功話語”；相反，現在誰不愛看一起吐槽發瘋的樂子呢？
比起時刻浪漫的精致感，吵吵鬧鬧的愛情才更有活人感。而且美團閃購鮮花和每對情侶的關系，更像「帶來助攻的大神」+「帶不動的隊友們」。
所以，我們想講述一些“尷尬不斷”的情侶，雖然他們會用美團閃購準備浪漫鮮花，但還是出其不意給你來一招。每當你以為他們吸取了上次經驗，又有新的小尷尬——
（雖然早早送來了花，but人遲到了）
（雖然選了好看的花，but給你拍得巨丑）
（雖然約你浪漫看電影，but一句話尬住了）
（雖然珍惜女生送的花，but珍惜過頭把你淋濕了）
直至結尾，故事里的情侶也不是標準的完美ending，而是像真實愛情一樣，一直打打鬧鬧上演愛情小品。
然后我們借此，在520對戀人們做一個小小的反向提醒：你可以相信美團閃購鮮花的確定性，但不是只有美團閃購靠譜就行了啊喂！
一個花花開口整“活”的視角
萬事俱備，只欠一個創意形式，正常敘事角度總感覺缺點意思？！我們希望找到一個新奇的講述方式，既能規避說教指責感，又能絲滑代入愛情故事。
然后發現，除了小情侶們，520一直有一個被大家忽略的隱形主角，為每個愛情站崗的——花花！
不如讓花花開口成為大家的嘴替，句句說出大家的槽點，有幽默效果，又能讓每一束高顏值花都極致露出（客戶式肯定微笑～
在執行上，花花開口的設定也給我們帶來各種“意料外”的挑戰：
1、人生中第一堂花花知識課
在這次項目里，我們這群小白惡補了鮮花知識，從創意阿康、導演制作再到配音老師，都花了很多時間仔細研究各種花花。
結合每一支花的造型、產地和文案臺詞，為它們設定了不同的角色性格。
（鶴望蘭=著急找人的大傻春 / 非洲菊=被震驚到的老外）
（石蒜=贊美男生的漂亮御姐 / 小宮燈=磕愛情糖的小女生們）
至少現在，我們能熟練叫出各種花的名字啦！
2、史上最脆弱的主演們
拍攝現場，脆弱的花花主角隨時會枯萎，贏得了全組人的關心……
主角&它的N個替身
保鮮柜級演員休息室
源源不斷的備胎
以及，也感謝為了極致的創意表達，全程痛失上半張臉的“男女主演們”～
一場品牌名出現14次的商業露出
據我們統計，短片中光是“美團閃購”的名字，就出現過14次。
大家應該發現了，這支影片的含“美團閃購”量極高，多到連一向強調品牌露出的account都開始懷疑——真的還要加？
是的，高頻次的品牌露出，不一定要依靠洗腦口號式廣告，也可以隨著故事情節里多次自然流露。不藏著掖著，而是大大方方地反復提及，就是這么真誠無套路（客戶再次滿意微笑～
最后，感謝美團客戶、導演和制作方。
祝大家520快樂！愛情值得雙方一起多花點心思啊！
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