美團閃購618：樊振東的直球暴擊來了
在線宣布一個重磅消息：美團閃購618來了 ！
如果你腦海里開始問號聯翩，讓我們球狠話不多的東哥上場告訴你～
直球×3的brief
客戶：美團閃購有618了；
客戶：美團閃購618有樊振東助陣了；
客戶：用一支15s告訴大家618可以上美團閃購，有618神價，主打價格直降+配送神速兩大利益點。
這是一個非常直給且短平快的需求，還很新——新到我們所有人都沒想到美團閃購也進軍618了。
回看以往的618，它是傳統電商平臺的大戰，全民的狂歡，而今年更是被人稱為“史上最亂618”，在大混戰中各家友商使出了自己的絕技，幾乎都是規則、補貼、服務上的全方位較量。
只打直球的15秒
那么，美團閃購作為即時零售入局618的新角色，如何打出聲量，沖出重圍？
Step1：用好新代言人樊振東的特質；
Step2：放大美團即時零售的特點——更快更便宜，打開618購物新體驗。
眾所周知，樊振東是個直球選手，球狠話不多，所以我們想不如就結合這一特質進行概念轉換“美團閃購618神價=價格直降=打直球”。
認知上，用全程打直球的15s廣告讓消費者快速且清晰明了地感知到——
一個全新的購物方式：618可以上美團閃購
一個全新的價格：618神價可以價格直降
一個全新的速度：618下單可以立買立享
創意上，由于樊振東在賽場上球風暴力，經常會猝不及防給對手一個絕殺暴擊，甚至被大家戲稱為“暴力熊貓”，我們把這個特點運用并突出到視頻內容當中——
用樊振東的直球暴擊，告訴所有人“美團閃購618神價”暴擊來了！
每一個直球暴擊，擊中每一個商品，都是一次直接的價格直降
看完后，有沒有人被一陣“乒乒乒乒乒乒乒乓乓乓乓乓乓乓”洗腦？這其實也是我們埋的一個小巧思，用魔性的音效和節奏來強化記憶點，畢竟咱15s硬廣投放在梯媒和各路線上媒體，要讓人一眼就能記住今年618可以上美團閃購啦！同時也是讓美團閃購有了自己的品牌風格和特點。
美團閃購入局618是今年上半年一個灰常重大的決定，而我們這次也是經歷了很多“快速的變化”，比如市場大環境變化快、業務變化快，idea想法變化快，執行節奏變快......
最后很感謝美團客戶的持續信任，當然還有導演、制作團隊一起努力，順利陪伴美團閃購618出道！
話說回來，這個618你被樊振東的直球暴擊到了嘛？
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