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春晚同春節(jié)一起，節(jié)日儀式感甚至已經(jīng)成為了維系中國(guó)人情誼的最佳途徑之一。
雷軍這次“一帶一路”，最可能的是在打造“米粉”的“娛樂(lè)化”生態(tài)。
Pitch 算什么，這才是終極創(chuàng)意大PK！
今年的春晚營(yíng)銷原來(lái)是這么玩的。
本質(zhì)上，依然是對(duì)稀缺資源的一種爭(zhēng)奪。
追熱點(diǎn)還不是自媒體人過(guò)年最煩的事，追不上熱點(diǎn)才是。在此奉上14個(gè)獨(dú)特的春節(jié)熱點(diǎn)追蹤角度，如果當(dāng)時(shí)沒(méi)趁熱追上，文末還有個(gè)補(bǔ)救辦法。
每年的春晚吐槽都成為除夕夜大家?jiàn)蕵?lè)的一種方式，今年微博更是聯(lián)合了段子手來(lái)徹底炒熱放大了這個(gè)話題。然而，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，這一次，段子手們都完敗了！因?yàn)樘珶o(wú)聊了……
當(dāng)央視春晚遭遇30年不遇的全民吐槽時(shí)，而遼寧衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等幾大衛(wèi)視的春晚卻好評(píng)如潮。今天，就來(lái)和大家 818 冠名一線衛(wèi)視春晚的品牌們都用了哪些營(yíng)銷“姿勢(shì)”。
從最早的BBS，到微博，再到微信朋友圈，不同平臺(tái)各領(lǐng)風(fēng)騷一段時(shí)間，然而貼吧似乎從未淡出過(guò)人們的視線，今年更是異軍突起成為成為互聯(lián)網(wǎng)春節(jié)狂歡的最強(qiáng)陣地。
近期魅族發(fā)布了四組待選春晚廣告，讓廣大網(wǎng)友投票。一時(shí)間魅族科技的官方微博及論壇里評(píng)論炸開(kāi)了鍋。最終魅族到底會(huì)用哪一支視頻做為投放春晚的廣告呢？答案將在除夕揭曉。
今天一開(kāi)始，請(qǐng)?jiān)试S我向猴腮雷道個(gè)歉，太美的承諾因?yàn)樘贻p，沒(méi)見(jiàn)過(guò)更丑的就以為你是最丑的了。直到看到了今年臺(tái)北燈節(jié)的主燈“福祿猴”......
這次六小齡童刷屏事件和廣告圈的自high刷屏完全不同，是真真實(shí)實(shí)的“全民瘋傳”。但我看來(lái)，這就是全民刻奇、跟風(fēng)。
2016年第一個(gè)值得被稱贊的社會(huì)化營(yíng)銷案例，絕對(duì)非六小齡童事件莫屬。遼沈晚報(bào)是幌子，郭富城電影也非最終BOSS，而是百事可樂(lè)。
在今年的春晚上，我們將看到分別由麥肯光明、Verawom上海、琥珀傳播以及FCB博達(dá)大橋廣告操刀的四支公益廣告。在影片正式發(fā)布之前，小編整理一下每一支廣告背后的故事，一起來(lái)了解下吧！
春晚節(jié)目單爆出，乏善可陳的央視春晚節(jié)目單讓人提不起胃口。本文讓我們來(lái)開(kāi)開(kāi)腦洞，看看如果是這些品牌上臺(tái)表演，會(huì)是怎樣的精彩！
由于#六小齡童節(jié)目被斃#事件引發(fā)，2016開(kāi)年最好的一次傳播，竟然是北京臺(tái)，他們請(qǐng)到了六小齡童參演！
網(wǎng)傳春晚斃掉六小齡童的節(jié)日，可事實(shí)的真相是，春晚都沒(méi)有想過(guò)要請(qǐng)六小齡童，倒是央視戲曲頻道的晚會(huì)邀請(qǐng)了他。但是廣大網(wǎng)友依然沒(méi)有放過(guò)CCTV……
今日，騰訊在朋友圈霸道喊話：今晚8點(diǎn)見(jiàn)！標(biāo)志著春節(jié)紅包大戰(zhàn)拉開(kāi)了序幕……
在2015年感受了斷舍離、最孤獨(dú)的圖書(shū)館、漂亮的不像實(shí)力派等一系列營(yíng)銷、設(shè)計(jì)方面的潮范兒之后，辭舊迎新，卻迎來(lái)了這么一只丑猴。
今天老板和我說(shuō)，春晚前我們要多發(fā)幾噸重的超豪華商家福利包，瞬間把我炸醒了，目測(cè)又有一大波手機(jī)屏要碎。
“恭祝全球華人新春快樂(lè)”這樣熟悉的口號(hào)，燈籠鑼鼓煙花滿天這樣熟悉的畫(huà)面，鏗鏘鼓點(diǎn)洪亮節(jié)奏這樣熟悉的聲音，我們也將逐漸迎來(lái)又一個(gè)熱鬧而無(wú)聊的猴年央視春晚。
琥珀傳播所提供《紅》創(chuàng)意最終被選中，并投入制作。聽(tīng)說(shuō)整個(gè)制作團(tuán)隊(duì)日夜輾轉(zhuǎn)200000多公里……每一程、每一刻，大家都在尋找和捕捉心中的那抹“紅”。
1月7日，央視與支付寶在北京聯(lián)合發(fā)布了今年春晚的互動(dòng)新玩法——咻紅包、傳福氣。全球的觀眾，在除夕夜看春晚的同時(shí)，手機(jī)打開(kāi)支付寶就可以參加咻紅包活動(dòng)，還可以與央視春晚的現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行互動(dòng)。
今年年末，琥珀傳播憑借出色的“以數(shù)字為驅(qū)動(dòng)的整合營(yíng)銷”策略及創(chuàng)意實(shí)力贏得上汽阿里、adidas Originals和可口可樂(lè)冰露純悅?cè)笾匕蹩蛻簟８档靡惶岬氖牵陚鞑ビ行页蔀?016央視春晚創(chuàng)意合作伙伴。
連阿里媽媽的童鞋都說(shuō)：告訴你們一個(gè)秘密，其實(shí)這臺(tái)晚會(huì)是阿里媽媽聯(lián)合天貓眾商家做了一個(gè)大型整晚品效合一的原生廣告&口播廣告&插播廣告&移動(dòng)廣告～
此PPT透露了3點(diǎn)重要信息：1、招商細(xì)則；2、微信搖一搖和春晚結(jié)合的具體玩法；3、微信用戶領(lǐng)取紅包規(guī)則。
2015羊年春晚祭出大招：與微信新媒體平臺(tái)合作，通過(guò)微信“搖一搖”給所有觀眾送紅包，光明正大地把廣告插播在節(jié)目中間。春晚的“破戒”意圖非常明確：“收入”我所欲也，“觀眾”亦我所欲也。
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