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最近你在用什么姿勢(shì)看球？
當(dāng)品牌們?cè)陉P(guān)注觀賽的球迷時(shí)，如家卻在關(guān)注一群看不到賽事的球迷。
世界杯已打響，品牌之前的營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)早已開(kāi)啟！
作為全球營(yíng)銷(xiāo)人的借勢(shì)盛宴，無(wú)論你的品牌大小，都肯定要蹭一下世界杯的熱度。
世界杯來(lái)了，文案怎么破？ 如何激活球迷心中的十二萬(wàn)噸雞血？
每年六月的節(jié)日、熱點(diǎn)都很多，常規(guī)的六一兒童節(jié)、高考、618、父親節(jié)等，當(dāng)然2018年還有一個(gè)重磅的熱點(diǎn)就是俄羅斯世界杯。
2018年是一個(gè)體育大年，平昌冬奧會(huì)剛剛落下帷幕，俄羅斯世界杯就已迎來(lái)一百天的倒計(jì)時(shí)。但是作為營(yíng)銷(xiāo)人的你，真的做好準(zhǔn)備了嗎？
巴西世界杯落下帷幕，在這場(chǎng)眼球爭(zhēng)奪戰(zhàn)中品牌們帶給我們這樣的感受：鑄就了數(shù)十年的精英文化在這個(gè)社交時(shí)代已經(jīng)轟然倒塌。接下來(lái)，我們一起從哈爾濱啤酒世界杯營(yíng)銷(xiāo)案例入手，解析這種營(yíng)銷(xiāo)變革。
2014年7月14日，北京：世界杯以德國(guó)奪冠宣告結(jié)束。在世界杯營(yíng)銷(xiāo)的競(jìng)技場(chǎng)上，華通明略和百度使用品牌數(shù)字資產(chǎn)評(píng)估新工具進(jìn)行快速衡量，同步揭曉世界杯營(yíng)銷(xiāo)之王。
這是最好的世界杯，這是最強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)，這是創(chuàng)意頻發(fā)的時(shí)期，這是模仿猖獗的年代，球迷們請(qǐng)假熬夜看球，營(yíng)銷(xiāo)人徹夜不眠跟進(jìn)。
來(lái)自各行業(yè)、各國(guó)家的品牌竭盡所能地想要在世界杯上分一杯羹，努力建立品牌曝光度和品牌資產(chǎn)。本文將介紹今年世界杯上的一些數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，并為品牌提出一些建議。
借勢(shì)世界杯，各種大牌廣告、軟文紛紛上線(xiàn)，但似乎沒(méi)人能說(shuō)清世界杯期間，官微怎么玩？筆者從最貼近足球類(lèi)的三家微博“nikefootball”、"Adidas足球"、“PUMA彪馬”入手分析，看看世界杯到底怎么玩官微！
作為最具價(jià)值、最為稀缺的營(yíng)銷(xiāo)資源之一的世界杯，在尚未開(kāi)幕之際，各品牌的高地爭(zhēng)奪戰(zhàn)就已悄然打響。
2014年4月3日，網(wǎng)易舉辦“我的世界杯”發(fā)布會(huì)，宣布與巴西國(guó)家隊(duì)達(dá)成獨(dú)家合作，并啟動(dòng)了巴西國(guó)家隊(duì)中文官網(wǎng)落戶(hù)網(wǎng)易儀式。網(wǎng)易表示，已推出系列高價(jià)值資源矩陣，將營(yíng)造一場(chǎng)全網(wǎng)參與的狂歡party，為品牌打造世界杯深度營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。
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