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段子手厲害還是文案高大上，這是一個(gè)現(xiàn)在無法回答的問題，以后的廣告都是親民的，講人話的，那些高大上不接地氣的，自嗨的終究還是要低頭的。
有些讀者問：李叫獸經(jīng)常教我們?cè)趺磳慪型文案（而不是自嗨文案），能不能具體講講你是怎么寫的？那么今天就講講我是如何拿到一個(gè)項(xiàng)目，從0開始寫一個(gè)Y型文案。
為什么我今天要噴甲方閉嘴呢？我只是不希望外行人看到這些，然后說“這就是廣告行業(yè)最頂尖的文案寫的嗎？”廣告新人看到這些，然后說“為什么我覺得不是很好？”
我越來越發(fā)現(xiàn)，對(duì)于文案來說從”意淫“到“說人話”，轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵就在于：我是誰。我是一個(gè)消費(fèi)者，我是一個(gè)賣場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)，我唯獨(dú)不是一個(gè)會(huì)裝逼的文案狗。
涂涂，2008年入行成為一名文案，出入過不同的本土和外資公司，從傳統(tǒng)廣告轉(zhuǎn)入數(shù)字廣告，唯一不變的是希望用創(chuàng)意讓世界好那么一點(diǎn)點(diǎn)。
他叫張寧，江湖混號(hào)江野，是一位80后的文案工作者。他26歲前幻想過戛納，26歲之后認(rèn)為幻想戛納的廣告人傻×，不幻想戛納的廣告人更傻×。
他曾經(jīng)擔(dān)任過任湖南衛(wèi)視選秀節(jié)目《快樂男聲》宣傳負(fù)責(zé)人，也是綜藝電影《爸爸去哪兒》的營(yíng)銷宣傳負(fù)責(zé)人。看他是怎樣來理解文案這個(gè)職業(yè)的。
雖然有著相同的工作目標(biāo)，但作為創(chuàng)意工作者，文案與美術(shù)指導(dǎo)就是兩個(gè)天差地別的工種。在Facebook上有個(gè)叫“CW Versus AD”的小組用幽默的插畫告訴你這兩者的區(qū)別。
我不是一個(gè)好文案，從不是。但我堅(jiān)持認(rèn)定的一條真理，你必須學(xué)習(xí)：除非我們切實(shí)從解決問題的角度去思考、從消費(fèi)者的內(nèi)心去洞察、從理性的具體產(chǎn)品到感性的人性需求去表達(dá)，否則，一切炫耀技巧的文字都只是著露破綻的皮毛。
很多成功的文案，表面上是文字流暢、內(nèi)容吸引人，實(shí)際上則是好戰(zhàn)略的體現(xiàn)。而真正的好戰(zhàn)略，永遠(yuǎn)是尋找一個(gè)領(lǐng)域或者定位，在這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)能最大化自己的優(yōu)勢(shì)。
在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品文案的寫作中，有兩種文案人，一種是X型文案人，另一種是Y型文案人。本文將指導(dǎo)你減少文案中的“自嗨現(xiàn)象”，寫真正用戶導(dǎo)向的互聯(lián)網(wǎng)文案。
好幾年前，我有幸為聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)寫過三篇長(zhǎng)文案。翻了一個(gè)星期的資料，結(jié)合到貴州山區(qū)旅行的經(jīng)歷，在一個(gè)深夜寫出來。概念是“讓孩子成為孩子”，這套長(zhǎng)文案后來獲得中國(guó)4A金印獎(jiǎng)的銀獎(jiǎng)。
蔡康永說他寫的東西適合有歷練的人看，不適合十六七歲剛開始戀愛的人看。后來我就去康永哥的微博翻了好幾頁(yè)后，發(fā)現(xiàn)他寫的那些句子真的是：上能談人生哲理，下能煲心靈雞湯，中還能當(dāng)段子手。
一只單身的廣告狗、文案狗，就顯得特別凄涼。別氣餒啊喂，來寫寫三行情書吧。若無愛人可訴說，來來來，咱寫寫詩(shī)，聊聊工作。
三行，60個(gè)字，16封情書，表達(dá)了對(duì)最重要的人的感情。今天是520，有沒有對(duì)你最重要的人表白呢？
雖然只是一枚傳統(tǒng)的小文案，但也有一顆向蒼老師學(xué)習(xí)文案的心！娛樂化的語言調(diào)侃，更是符合大家習(xí)慣了的互聯(lián)網(wǎng)語言Duang Duang的節(jié)奏吧？一起看看，他又是怎么以文案的身份向蒼老師致敬的吧。
看到知乎有位兄弟在問：文案的價(jià)值在哪里？憑幾句廣告語就能拿那么多工資？文案有沒有價(jià)值，要看寫的夠不夠牛逼，好文案價(jià)值連城，這么說一點(diǎn)不夸張。
那些偉大的廣告往往并不遵循基本的文案規(guī)則。規(guī)則是用來打破的。但在你能打破常規(guī)之前，你需要先了解這些規(guī)則。
復(fù)雜多變的世界讓人自動(dòng)過濾”一板正經(jīng)“的大道理，但是若是能說點(diǎn)人話，咱們還是有話可聊。本文就是一位文案對(duì)自己工作的一次總結(jié)和梳理，簡(jiǎn)單平實(shí)的敘述，相信能為各位同行帶來一點(diǎn)借鑒。
關(guān)于王老吉與加多寶之間的愛恨糾葛，本文按下不表。今天想談的是，加多寶在頻輸官司的情況下，是如何巧妙利用公關(guān)戰(zhàn)，不僅繼續(xù)消費(fèi)王老吉的品牌紅利，在江湖得意。
當(dāng)我在看《萬物生長(zhǎng)》時(shí)，我覺如果馮唐是個(gè)文案，我想他一定是個(gè)好文案。因?yàn)樗麑懗鰜淼奈淖趾?jiǎn)單又特別有意思。
想知道各品牌官博的運(yùn)營(yíng)水平如何？看他們?cè)谇迕鞴?jié)當(dāng)天的宣傳文案就知道了。文案一出，高下立判。本文整理了各品牌官微的清明節(jié)創(chuàng)意文案，希望明年的清明，多點(diǎn)思念，少點(diǎn)哀愁。
關(guān)于運(yùn)動(dòng)的文案，沒哪一個(gè)官博玩的比NIKE更順手。吐血整理，NIKE經(jīng)典大合集！這將是你見過最全的NIKE微博創(chuàng)意文案。
一個(gè)好廣告的特質(zhì)有哪些？除了常規(guī)的觸動(dòng)人心、固化品牌、促進(jìn)銷售外，它還有成為一種文化現(xiàn)象的氣質(zhì)。本文整理了前兩天落幕的“淘寶新勢(shì)力周”部分文案，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，一個(gè)開放式傳播主題的重要性和花樣性。
有人問我，為什么文案工資低，為什么純做文案掙不到3萬。我回答說，放在5年前，別說3萬，30萬的文案都可以有，而且應(yīng)該有。
走心的文案背后，一定有一個(gè)牛逼的洞察。那么，如何寫出洞察犀利的文案呢？收集經(jīng)典廣告時(shí)，我不斷思考它們背后的運(yùn)作原理，慢慢總結(jié)出6個(gè)洞察消費(fèi)者的方法，并附上案例。
關(guān)于跑步，我沒有太多的心得。但卻閱讀過村上春樹為札幌啤酒寫的廣告文案《關(guān)于跑步的故事》，里面都是村上的跑步情懷；還有Nike跑了就懂，付出行動(dòng)，Just do it，跑出自己；而New Balance關(guān)于跑步的65個(gè)故事，在跑步的人看來，每次都是一個(gè)新的故事。
各種雷人的廣告文案爭(zhēng)奇斗艷，各種批判也隨之而來，但是在一個(gè)拼刺刀的時(shí)代，能夠賣房的廣告就是好廣告。
追了3季《我是歌手》，至今樂此不疲。它是一部較專業(yè)的歌手級(jí)娛樂節(jié)目，也是飽含文案用心的節(jié)目。從每位歌手的包裝到節(jié)目間的微博樂評(píng)...今天來說說這檔節(jié)目的娛樂宣傳文案有多難。
拿著年終獎(jiǎng)，踩著風(fēng)火輪，終于可以暫時(shí)遠(yuǎn)離加班自虐的美好生活了！看看這一年的成果，本文這些年度文案8宗“最”，哪個(gè)讓你醉？
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