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擁有19年豐富經(jīng)驗(yàn)的林友琴在去年升任安索帕 (Isobar) 的全球首席策略官，近期被亞太區(qū)的Media雜志, 評(píng)選為13位亞太地區(qū)最優(yōu)秀的女性管理人材之一，文中是該雜志對(duì)她的專訪。
廣告當(dāng)真是個(gè)“青春飯”的行業(yè), 不是體力的關(guān)系, 而是環(huán)境千變?nèi)f化, 不能應(yīng)時(shí)應(yīng)需而變就隨時(shí)會(huì)被淘汰。不論是營(yíng)業(yè)、創(chuàng)意、媒體、策略、網(wǎng)絡(luò), 都需要與時(shí)俱進(jìn), 才能忽悠得更高明, 更輕松, 更長(zhǎng)久, 忽悠出“溢價(jià)”來。
看作者的意思，對(duì)于各位混跡于4A的廣告同仁，貌似不學(xué)會(huì)IB都說不過去了呢...呵呵
誰沒被騙過稿？對(duì)付客戶不但是個(gè)體力活，還是個(gè)腦力活，特別是我們這些對(duì)商業(yè)潛規(guī)則并不太諳熟的設(shè)計(jì)師們，一旦上了賊船就像待宰的羔羊一般。那么如何識(shí)別常見的騙稿手段，我們又該如何應(yīng)對(duì)呢？
可能對(duì)Art來說, 面試過N多互動(dòng)公司純屬正常, 但對(duì)于從傳統(tǒng)轉(zhuǎn)行到互動(dòng)的菜鳥Planner來說, 我竟然誤打誤撞地面試過千橡互動(dòng)、安瑞索思、Tribal DDB、易傳媒、安捷達(dá)、Nurun、瑞意恒動(dòng)、三子數(shù)碼、歐安派…….
這真的是一個(gè)骯臟的行業(yè), 到處都是阿諛奉承和狼狽為奸, 一路上的烏煙瘴氣和勾心斗角, 你的Big Idea最多只是客戶用來調(diào)侃的談資, 你接的Brief有時(shí)只是客戶一時(shí)興起逗你玩玩的說辭…
如果碰巧你也是個(gè)做廣告的，并且是做創(chuàng)意的，每天有12-17個(gè)小時(shí)不等是在公司度過的，年紀(jì)也不算小，該婚該育了，這么賣命，到頭來卻還是沒有多少存款，那么你對(duì)“沒有未來”這四個(gè)字的理解，應(yīng)該和我們是一樣的。
有做設(shè)計(jì)的去了經(jīng)營(yíng)美體產(chǎn)品，有做文案的去開了火鍋店，去捧場(chǎng)是去年隆冬的事了，不知在那楊柳花開的人間四月天的今天，是否依然庭前車馬喧...
她是在中華地區(qū)最炙手可熱的互動(dòng)創(chuàng)意人之一, 當(dāng)奧美在2000年設(shè)立互動(dòng)部門后, 楊燕燕是第一個(gè)職員參加者。
如果你是一位廣告新鮮人，本期專題能成為你的行動(dòng)指南；如果你混跡廣告江湖已有時(shí)日，本期專題是你的懷舊畫冊(cè)；如果你僅僅是一位廣告熱愛分子，我想本期專題能提供給你不一樣的視角。
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![沒有未來 [不是做廣告的，慎入]](https://file.digitaling.com/eImg/cover/20131221/20131221235811_78734.jpg "沒有未來 [不是做廣告的，慎入]")
