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來(lái)自各行業(yè)、各國(guó)家的品牌竭盡所能地想要在世界杯上分一杯羹，努力建立品牌曝光度和品牌資產(chǎn)。本文將介紹今年世界杯上的一些數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，并為品牌提出一些建議。
從智能足球到門(mén)線技術(shù)，從球員的智能裝備到現(xiàn)場(chǎng)的安保機(jī)器人，從前所未有的移動(dòng)通訊普及到各種世界杯定制App??巴西世界杯也許在足球賽事上并不是最巔峰的一次，但注定要成為歷史上科技含量最高也最為豐富的一次。
在今年的國(guó)際足聯(lián)世界杯上，耐克和兩個(gè)知名字體設(shè)計(jì)師合作，為參加比賽的球隊(duì)設(shè)計(jì)了幾款新字體。這兩位字體設(shè)計(jì)師是荷蘭的wim crouwel和英國(guó)的neville brody。
非官方贊助商如何做好世界杯營(yíng)銷(xiāo)？國(guó)際品牌如何借勢(shì)吸引年輕消費(fèi)者？看看耐克與阿迪達(dá)斯在中國(guó)是如何相互較量的。
為什么，到底是為什么，那些指望靠世界杯大賺一筆的蠢貨還沒(méi)有死干凈呢？這個(gè)行業(yè)究竟怎么了？！我一次又一次地問(wèn)自己。蒼天不語(yǔ)。作為一個(gè)老派球迷，真的徹底夠了。
想做世界杯廣告，少了球星怎么行？本文把各路品牌近年來(lái)大打球星戰(zhàn)的廣告一一送上，觀看的同時(shí)也不妨比比看誰(shuí)更財(cái)大氣粗和更有創(chuàng)意了。
和 2004 年奧運(yùn)會(huì)回到希臘雅典類(lèi)似，今年的世界杯主辦地是足球圣地巴西，意義非凡。雖然每屆世界杯的主辦地都在變化，但是有數(shù)十年來(lái)有一點(diǎn)不變的是官方用球都是阿迪達(dá)斯提供。
借勢(shì)世界杯，各種大牌廣告、軟文紛紛上線，但似乎沒(méi)人能說(shuō)清世界杯期間，官微怎么玩？筆者從最貼近足球類(lèi)的三家微博“nikefootball”、"Adidas足球"、“PUMA彪馬”入手分析，看看世界杯到底怎么玩官微！
據(jù)實(shí)力傳播最新發(fā)布的《2014年Q2全球廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》：受世界杯推動(dòng)，今年全球廣告支出將同比增長(zhǎng)5.4%，高于2013年的3.9%。
作為最具價(jià)值、最為稀缺的營(yíng)銷(xiāo)資源之一的世界杯，在尚未開(kāi)幕之際，各品牌的高地爭(zhēng)奪戰(zhàn)就已悄然打響。
巴西藝術(shù)家Cristiano Siqueira為入選本屆世界杯的32組強(qiáng)隊(duì)繪制了一套宣傳海報(bào)。每張海報(bào)都以國(guó)家的代表球星為標(biāo)志，同時(shí)以極具國(guó)家特色的手法繪制而成。在即將到來(lái)的6月12日，你準(zhǔn)備好為哪支球隊(duì)加油了嗎？
針對(duì)以上世界杯營(yíng)銷(xiāo)需要了解的消費(fèi)者洞察和研究，中國(guó)領(lǐng)先的數(shù)據(jù)解決方案提供商AdMaster（精碩科技）特別在世界杯前期通過(guò)消費(fèi)者在世界杯期間消費(fèi)態(tài)度和行為進(jìn)行研究和分析，正式發(fā)布了《2014年世界杯消費(fèi)者態(tài)度和觸媒行為研究報(bào)告》，通過(guò)數(shù)據(jù)解析世界杯前期的消費(fèi)者洞察！
2014年4月3日，網(wǎng)易舉辦“我的世界杯”發(fā)布會(huì)，宣布與巴西國(guó)家隊(duì)達(dá)成獨(dú)家合作，并啟動(dòng)了巴西國(guó)家隊(duì)中文官網(wǎng)落戶網(wǎng)易儀式。網(wǎng)易表示，已推出系列高價(jià)值資源矩陣，將營(yíng)造一場(chǎng)全網(wǎng)參與的狂歡party，為品牌打造世界杯深度營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。
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