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本文和大家聊聊怎么寫有“洞察力”的文字。想寫出有洞察力的文字，必須搞清楚一個問題：“你洞察的是什么？” 說白了，我們洞察的是人性。
正值房地產“金九銀十”的黃金銷售期，以往此時，地產界早已硝煙四起，促銷廣告鋪天蓋地，叫賣聲不絕眼耳。
極薄？不容易破？這手機殼的文案無論怎么看，都像是在賣套套，讓人這樣誤會，真的好嗎？
往往越是簡約的廣告越是不簡單，因為它的出眾必然是經過大量的資料研讀，反復的策略思考，一遍遍地摳破腦殼，直至出現最佳的創意表達。一語中的，這真不是一件容易的事！
《創意之道：32位全球頂尖廣告人的創作之道》，如《圣經》一般的存在。每位大師的創作風格各有內涵，并非需要完全模仿，但仍可以深思揣摩，提煉最適合你的方法。
如果一個創意人，認為自己的工作和性工作者一樣難以啟齒，那這份工作不做也罷。因為這不僅把自己搞得很痛苦，還掉了行業的身價。
自認不算是一個好寫手，僅多一份對文案傳遞的反應思考，并執拗地認為"文案就是拿來賣的"，開始研究怎樣的“超級”文案才可以讓消費者有“啊”的共鳴反應。
通過文案讓有需求的人變成你的用戶，中間有很多障礙。在這個過程中，文案經歷的重心轉變，也是自然的。文案要依據投放渠道，投放群體的不同，而做出相應的靈活轉變。
10月9日消息，汪峰創立的fiil耳機將于10月20日在北京751 D·PARK正式發布。今天上午10點，fiil耳機在京東開啟眾籌。我們一起看看fiil耳機目前發布過的一些海報和文案吧。
“文案調性”，已討論了三期。既然已走到總結陳詞階段了，我不得不揭開從開始到現在一直隱瞞著的一個小秘密：這是我從數百篇行業頂尖文案中得到的答案...
臺灣創意人李欣頻將創意融入生活的方方面面， 總結而成的25條經典語錄，讓你在生活的水平線上看得更高、更遠，走得更好。
臺灣真是一個重視文案趣感的島！這次去臺灣玩，逛街逛店的途中，也讓我給碰到些有趣的文案，擇四枚，請你小品。
有意識創作是掌握“調性”的基礎，上兩篇聊了文案調性的大前提 —— 鮮明的說話主體。本文繼續說說文案調性的第二個要素“統一的溝通群體”，即“聽者”。
“最”不能用，那我們換個說法；“規劃中”不能用，那我們寫點別的；總之不碰那條線。翻了翻萬科的作品集，里面還真有些值得借鑒的，一個敏感詞沒有，照樣霸氣橫流。
文案的價值在哪里？為什么憑幾句廣告語就能拿那么多工資？來看看知乎上的大神是怎么回答的吧。
怎么寫出這些呢？你這個人得有一份敏感。做一個敏感的人，必殺技就是善于在自己過去的傷疤上撒一把鹽。因為你已經了解到放多少鹽、放在哪里、這個疤結了多久你又揭開的那種痛苦。
“詞以境界為上，有境界自成高格”，每一個文字都有它的表現力。本文與你詳細探討如何將“洞察”和“調性”融入文案，幫助大家提升思考，寫出有價值的“人話”。
本文與大家討論“文案調性”，調性一詞必將伴隨一位職業文案的一生。希望有心翻完本文的人，能從不同的維度去發散聯想思考，與大家互相學習。
因為對北海道情有獨鐘，兩位女生在臺灣創辦了一家民宿，抱著讓旅人在大自然中充盈養分的決心，寫下了這些美好的文案。
本文摘自《創意之道：32位全球頂尖廣告人的創作之道》，這本書在廣告業如同《圣經》一般存在。我們每個后輩可以做的是在前人的提攜指引下，用最大的力搬走能搬動的黃金。
蘋果很喜歡在邀請函上暗示發布會的內容，下面我們就按照時間順序來梳理下那些年 iPhone 和 iPad 邀請函里的關鍵詞。
茶山花印的文案猶如在講一個故事，絮絮低語，與我對話。描述著一個令人向往的場景，文案情感化，讓我不知不覺的進入他們營造的那個情景。
在宮崎駿的電影中，總能捕捉到一些充滿意境的畫面，讓我們感到溫暖。和視覺畫面一樣，藏在宮崎駿電影里的臺詞（文案）同樣也有著觸動人心的威力。
7則打動了無數心懷“夢和遠方”的人的文案，你看到第幾則心動，想要立馬去旅行？
等等……「黑鮪魚大學」是什么鬼？它是一匹黑馬，一所在關西圈以外名不見經傳的私立大學，卻在全國大學的報考人數排行榜中連續兩年奪得第一！
我收集了像我一樣，有被騙稿經歷的公司及個人。大家發出了新廣告法之后的又一聲吶喊，那些寫文案不付錢的999個理由。
本文與大家分享顧爺最新創作的扯淡神話，恩，這是一個神話故事，很純很純。
很多人、很多旅行指南、很多旅游節目，都會告訴你何為旅行，旅行充滿多少無可預知的驚喜和快樂，但是如果沒有時間和經歷去旅行，不如就跟著這些廣告來一次旅行。
標題代表著為一則廣告所花費用的80%，如果你沒有在標題里寫點什么有推銷力的東西，你就浪費了你的客戶所花費用的80%。
新廣告法都出了，你們都知道吧。據說最少罰20萬，不知道你們怕不怕，反正我是怕了。新廣告法時代房地產廣告，該怎么玩？本文就教你見招拆招！
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