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本文和大家聊聊怎么寫有“洞察力”的文字。想寫出有洞察力的文字，必須搞清楚一個(gè)問題：“你洞察的是什么？” 說(shuō)白了，我們洞察的是人性。
正值房地產(chǎn)“金九銀十”的黃金銷售期，以往此時(shí)，地產(chǎn)界早已硝煙四起，促銷廣告鋪天蓋地，叫賣聲不絕眼耳。
極薄？不容易破？這手機(jī)殼的文案無(wú)論怎么看，都像是在賣套套，讓人這樣誤會(huì)，真的好嗎？
往往越是簡(jiǎn)約的廣告越是不簡(jiǎn)單，因?yàn)樗某霰姳厝皇墙?jīng)過(guò)大量的資料研讀，反復(fù)的策略思考，一遍遍地?fù)钙颇X殼，直至出現(xiàn)最佳的創(chuàng)意表達(dá)。一語(yǔ)中的，這真不是一件容易的事！
《創(chuàng)意之道：32位全球頂尖廣告人的創(chuàng)作之道》，如《圣經(jīng)》一般的存在。每位大師的創(chuàng)作風(fēng)格各有內(nèi)涵，并非需要完全模仿，但仍可以深思揣摩，提煉最適合你的方法。
如果一個(gè)創(chuàng)意人，認(rèn)為自己的工作和性工作者一樣難以啟齒，那這份工作不做也罷。因?yàn)檫@不僅把自己搞得很痛苦，還掉了行業(yè)的身價(jià)。
自認(rèn)不算是一個(gè)好寫手，僅多一份對(duì)文案?jìng)鬟f的反應(yīng)思考，并執(zhí)拗地認(rèn)為"文案就是拿來(lái)賣的"，開始研究怎樣的“超級(jí)”文案才可以讓消費(fèi)者有“啊”的共鳴反應(yīng)。
通過(guò)文案讓有需求的人變成你的用戶，中間有很多障礙。在這個(gè)過(guò)程中，文案經(jīng)歷的重心轉(zhuǎn)變，也是自然的。文案要依據(jù)投放渠道，投放群體的不同，而做出相應(yīng)的靈活轉(zhuǎn)變。
10月9日消息，汪峰創(chuàng)立的fiil耳機(jī)將于10月20日在北京751 D·PARK正式發(fā)布。今天上午10點(diǎn)，fiil耳機(jī)在京東開啟眾籌。我們一起看看fiil耳機(jī)目前發(fā)布過(guò)的一些海報(bào)和文案吧。
“文案調(diào)性”，已討論了三期。既然已走到總結(jié)陳詞階段了，我不得不揭開從開始到現(xiàn)在一直隱瞞著的一個(gè)小秘密：這是我從數(shù)百篇行業(yè)頂尖文案中得到的答案...
臺(tái)灣創(chuàng)意人李欣頻將創(chuàng)意融入生活的方方面面， 總結(jié)而成的25條經(jīng)典語(yǔ)錄，讓你在生活的水平線上看得更高、更遠(yuǎn)，走得更好。
臺(tái)灣真是一個(gè)重視文案趣感的島！這次去臺(tái)灣玩，逛街逛店的途中，也讓我給碰到些有趣的文案，擇四枚，請(qǐng)你小品。
有意識(shí)創(chuàng)作是掌握“調(diào)性”的基礎(chǔ)，上兩篇聊了文案調(diào)性的大前提 —— 鮮明的說(shuō)話主體。本文繼續(xù)說(shuō)說(shuō)文案調(diào)性的第二個(gè)要素“統(tǒng)一的溝通群體”，即“聽者”。
“最”不能用，那我們換個(gè)說(shuō)法；“規(guī)劃中”不能用，那我們寫點(diǎn)別的；總之不碰那條線。翻了翻萬(wàn)科的作品集，里面還真有些值得借鑒的，一個(gè)敏感詞沒有，照樣霸氣橫流。
文案的價(jià)值在哪里？為什么憑幾句廣告語(yǔ)就能拿那么多工資？來(lái)看看知乎上的大神是怎么回答的吧。
怎么寫出這些呢？你這個(gè)人得有一份敏感。做一個(gè)敏感的人，必殺技就是善于在自己過(guò)去的傷疤上撒一把鹽。因?yàn)槟阋呀?jīng)了解到放多少鹽、放在哪里、這個(gè)疤結(jié)了多久你又揭開的那種痛苦。
“詞以境界為上，有境界自成高格”，每一個(gè)文字都有它的表現(xiàn)力。本文與你詳細(xì)探討如何將“洞察”和“調(diào)性”融入文案，幫助大家提升思考，寫出有價(jià)值的“人話”。
本文與大家討論“文案調(diào)性”，調(diào)性一詞必將伴隨一位職業(yè)文案的一生。希望有心翻完本文的人，能從不同的維度去發(fā)散聯(lián)想思考，與大家互相學(xué)習(xí)。
因?yàn)閷?duì)北海道情有獨(dú)鐘，兩位女生在臺(tái)灣創(chuàng)辦了一家民宿，抱著讓旅人在大自然中充盈養(yǎng)分的決心，寫下了這些美好的文案。
本文摘自《創(chuàng)意之道：32位全球頂尖廣告人的創(chuàng)作之道》，這本書在廣告業(yè)如同《圣經(jīng)》一般存在。我們每個(gè)后輩可以做的是在前人的提攜指引下，用最大的力搬走能搬動(dòng)的黃金。
蘋果很喜歡在邀請(qǐng)函上暗示發(fā)布會(huì)的內(nèi)容，下面我們就按照時(shí)間順序來(lái)梳理下那些年 iPhone 和 iPad 邀請(qǐng)函里的關(guān)鍵詞。
茶山花印的文案猶如在講一個(gè)故事，絮絮低語(yǔ)，與我對(duì)話。描述著一個(gè)令人向往的場(chǎng)景，文案情感化，讓我不知不覺的進(jìn)入他們營(yíng)造的那個(gè)情景。
在宮崎駿的電影中，總能捕捉到一些充滿意境的畫面，讓我們感到溫暖。和視覺畫面一樣，藏在宮崎駿電影里的臺(tái)詞（文案）同樣也有著觸動(dòng)人心的威力。
7則打動(dòng)了無(wú)數(shù)心懷“夢(mèng)和遠(yuǎn)方”的人的文案，你看到第幾則心動(dòng)，想要立馬去旅行？
等等……「黑鮪魚大學(xué)」是什么鬼？它是一匹黑馬，一所在關(guān)西圈以外名不見經(jīng)傳的私立大學(xué)，卻在全國(guó)大學(xué)的報(bào)考人數(shù)排行榜中連續(xù)兩年奪得第一！
我收集了像我一樣，有被騙稿經(jīng)歷的公司及個(gè)人。大家發(fā)出了新廣告法之后的又一聲吶喊，那些寫文案不付錢的999個(gè)理由。
本文與大家分享顧爺最新創(chuàng)作的扯淡神話，恩，這是一個(gè)神話故事，很純很純。
很多人、很多旅行指南、很多旅游節(jié)目，都會(huì)告訴你何為旅行，旅行充滿多少無(wú)可預(yù)知的驚喜和快樂，但是如果沒有時(shí)間和經(jīng)歷去旅行，不如就跟著這些廣告來(lái)一次旅行。
標(biāo)題代表著為一則廣告所花費(fèi)用的80%，如果你沒有在標(biāo)題里寫點(diǎn)什么有推銷力的東西，你就浪費(fèi)了你的客戶所花費(fèi)用的80%。
新廣告法都出了，你們都知道吧。據(jù)說(shuō)最少罰20萬(wàn)，不知道你們怕不怕，反正我是怕了。新廣告法時(shí)代房地產(chǎn)廣告，該怎么玩？本文就教你見招拆招！
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