發(fā)布文章
發(fā)布項(xiàng)目
發(fā)布發(fā)現(xiàn)
Millward Brown Vermeer、廣告研究基金會(huì)（ARF）、ESOMAR、Kantar以及光輝國(guó)際宣布聯(lián)合啟動(dòng)一項(xiàng)全球營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)導(dǎo)力項(xiàng)目“洞察2020”，旨在著力幫助企業(yè)將其市場(chǎng)洞察和分析策略與組織架構(gòu)和能力相結(jié)合，來(lái)推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
從 07 年 Apple 發(fā)布第一支 iPhone 廣告至今已經(jīng)8年，這些年來(lái) Apple 在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)上做過(guò)的種種嘗試與調(diào)整，在外界看來(lái)?yè)渌访噪x。隨著最新一次產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的召開(kāi)，流言終于平息，廣告終于成型。
其實(shí)廣告和相親的目的是一樣的，都是引起對(duì)方的關(guān)注，建立彼此的了解。
病毒和營(yíng)銷(xiāo)有什么關(guān)系呢? 病毒式營(yíng)銷(xiāo)描述那些鼓勵(lì)個(gè)體之間相互傳遞營(yíng)銷(xiāo)信息, 從而通過(guò)信息的曝光和影響創(chuàng)造指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的策略. 正如病毒一樣, 這種策略利用快速繁殖將信息爆炸式地傳遞給成千上百萬(wàn)人.
《聚合營(yíng)銷(xiāo)：網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播》基于網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化，系統(tǒng)全面闡述了網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略（EIMC）模型以及執(zhí)行策略。
究竟是微軟親自操作“黑屏”事件博文寫(xiě)作，還是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意中傷，目前很難查證。我相信微軟不至于這么蠢，但也不能排除它真的就辦了這件蠢事。無(wú)論如何，操作“博客公關(guān)”對(duì)任何企業(yè)來(lái)說(shuō)，風(fēng)險(xiǎn)極大。
本文對(duì)汽車(chē)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式的探討更傾向于品牌傳播與消費(fèi)者及廠商行為影響研究。筆者認(rèn)為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與策略研究，并未真正觸及汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式的實(shí)質(zhì)問(wèn)題，而本文也僅以有限篇幅試圖勾勒出一個(gè)粗糙的框架。
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