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為什么說(shuō) FlipBoard 是真正的 social media? 因?yàn)樗鼛缀跬昝赖亟Y(jié)合社群和媒體應(yīng)有的特性和長(zhǎng)處。
替你的公司建立了博客、開(kāi)心網(wǎng)和新浪微薄的賬戶(hù), 讓剛來(lái)公司的實(shí)習(xí)生每天發(fā)幾條產(chǎn)品的消息, 你就以為自己沒(méi)有被這場(chǎng)社會(huì)化媒體的新潮流落下, 能長(zhǎng)舒一口氣了?
Hey baby，那是Foursqaure！TechCrunch如此贊嘆道。我們一直沒(méi)有好好介紹、討論過(guò)Foursquare這個(gè)在國(guó)外已經(jīng)逐漸嶄露頭角的新興服務(wù)。不過(guò)現(xiàn)在臺(tái)灣網(wǎng)路圈也逐漸出現(xiàn)一批愛(ài)用者，看來(lái)該是時(shí)候了。
經(jīng)過(guò)多年的探索和營(yíng)銷(xiāo)的論證, 互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播能力和互動(dòng)性雖然已經(jīng)明顯的超過(guò)傳統(tǒng)媒體, 但在廣告?zhèn)鞑ド系男Ч麉s是一直不夠樂(lè)觀。
盡管到現(xiàn)在為止, 依然很難給新媒體一個(gè)清晰的定義, 但并不阻礙我們進(jìn)入一個(gè)新媒體的時(shí)代，社會(huì)化媒體發(fā)達(dá)的美國(guó)可以說(shuō)已經(jīng)進(jìn)入了這樣一個(gè)時(shí)代。這個(gè)時(shí)代的一個(gè)典型特征便是: 從原有的“內(nèi)容為王”進(jìn)入“渠道為王”。
2008年12月4日，ROI Festival推介會(huì)在北京開(kāi)場(chǎng),，以下為JWT首席創(chuàng)意長(zhǎng)官 Polly Zhu朱偉幸的發(fā)言，新媒體的傳播價(jià)值在哪里？如何向客戶(hù)展現(xiàn)新媒體的價(jià)值？
觀眾不是導(dǎo)演, 沒(méi)有責(zé)任在任何情況、環(huán)境、心情下都要很留心去看廣告, 所以創(chuàng)作配合媒體是很重要的, ,這就是媒體的Audience State of Mind。
Textbook上都籠統(tǒng)提到不同廣告媒體的角色, 以下描述加入香港現(xiàn)象, 幫助大家理解。在一個(gè)較大型的Campaign中, 不同媒體的廣告分工合作, 在不同的環(huán)境下向顧客灌輸不同的訊息和形象。
全球用戶(hù)在網(wǎng)絡(luò)社交媒介的使用方面，存在著巨大的差異。 美國(guó)和西歐的用戶(hù)通常表現(xiàn)為被動(dòng)的參與者，而這些媒介平臺(tái)在那些新興市場(chǎng)上卻常常是用戶(hù)們主動(dòng)創(chuàng)造內(nèi)容的工具。
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