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Bastion Brands 將為漢威士健康新添服務(wù)品牌，并與漢威士全網(wǎng)絡(luò)合作伙伴密切攜手，將其業(yè)務(wù)整合進(jìn)區(qū)域發(fā)展版圖。
“最佳品牌”頒獎(jiǎng)活動(dòng)由 2014 年首次進(jìn)入中國(guó)，是國(guó)內(nèi)第一個(gè)基于消費(fèi)者評(píng)定的市場(chǎng)類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)。
胡潤(rùn)研究院連續(xù)第十二年發(fā)布此報(bào)告。報(bào)告指出，蘋(píng)果繼續(xù)穩(wěn)居“最青睞的男士送禮品牌”第一名，分列二三位的路易威登和古馳，排名和去年一樣，穩(wěn)居三甲行列。
阿里巴巴一年一度的重頭戲——2015天貓雙11狂歡節(jié)已然落幕，數(shù)英網(wǎng)有幸采訪到此次天貓雙11狂歡節(jié)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的幾位負(fù)責(zé)人。我們一起回顧下2015年這場(chǎng)盛大狂歡背后的營(yíng)銷(xiāo)邏輯吧！
做內(nèi)衣一定要袒胸露乳嗎，一定要拍性感大片嗎？在這個(gè)叫氧氣的內(nèi)衣推薦APP看來(lái)，“內(nèi)衣是心情，是欲望，是愉悅自己，無(wú)關(guān)其他。”
作為一個(gè)廣告狗，經(jīng)常被問(wèn)一個(gè)問(wèn)題。“我想做成杜蕾斯那個(gè)樣子，可以嗎？”我都很無(wú)語(yǔ)。你們羨慕杜蕾斯做的好，卻沒(méi)有分析原因。今天我們就坐下來(lái)好好分析下怎么做social。
你有沒(méi)有想過(guò)，那些著名品牌都是如何取名字的？IKEA、Cannon?、Lego?、Sony?等等，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們每一個(gè)都有各自的故事，但是并沒(méi)有你想象的那么嚴(yán)肅！
這年頭幾乎所有的大片都不約而同地和“廣告植入”扯上了點(diǎn)關(guān)系。“在廣告里加劇情？還是在劇情里加點(diǎn)兒廣告？”這似乎已經(jīng)成為人們調(diào)侃大片植入廣告行為的集體共識(shí)與疑問(wèn)。
今天，美國(guó)宇航局(NASA)宣布發(fā)現(xiàn)了最接近“另一個(gè)地球”的系外行星并命名為“開(kāi)普勒452b”（Kepler-452b），于是各大品牌的文案?jìng)兏鞣N趕稿，“另一個(gè)地球”爭(zhēng)奪大戰(zhàn)開(kāi)始了。
淘寶十二周年”有淘寶，可勁造“品牌戰(zhàn)役正在如火如荼地進(jìn)行，數(shù)英網(wǎng)有幸采訪到此次品牌戰(zhàn)役的兩家代理商公司和我們分享關(guān)于這個(gè)案例的傳播策略。
在“城市行銷(xiāo)”的策略戰(zhàn)略下，有一些品牌落地時(shí)更偏重于用戶(hù)Lifestyle生活方式的延展呈現(xiàn)。知名美式時(shí)尚與生活方式品牌kate spade New York就是其中一位。
我們會(huì)看到如今有一種奇怪的世相，各大廣告人似乎搖身一變，一夜之間都成了娛樂(lè)記者、狗仔隊(duì)友、花邊社社長(zhǎng)，他們?nèi)找節(jié)摲诟鞔缶W(wǎng)絡(luò)論壇，就為了一件共同的事情——追熱點(diǎn)。
味千拉面、蘭州拉面、蘇氏牛肉面、日本壽司、美國(guó)漢堡、意大利咖啡、廣東涼茶、重慶火鍋都已然催生了眾多強(qiáng)有力品牌，而為什么過(guò)橋米線沒(méi)有催生出有全國(guó)影響力的品牌？
著名荷蘭藝術(shù)家 Mike Frederiqo 把每一位品牌的靈魂人物和 Logo 做結(jié)合，除了保留該位品牌靈魂人物原有風(fēng)格外，結(jié)合品牌 Logo 的概念做出詼諧的設(shè)計(jì)，再度展示了該品牌的態(tài)度和風(fēng)格。
在國(guó)外，中國(guó)人已經(jīng)被喻為可移動(dòng)的“錢(qián)袋”，同時(shí)也是奢侈品消費(fèi)的主力群體。可是生活中，大多數(shù)人對(duì)奢侈品的概念只有“價(jià)格貴”、“土豪”、“浪費(fèi)。看完本文介紹，也許你會(huì)重新定義奢侈品。
品牌營(yíng)銷(xiāo)大多會(huì)與其產(chǎn)品屬性有一定的連接，科技產(chǎn)品寄托著開(kāi)發(fā)者改變世界之夢(mèng)，就像iphone講逼格，錘子講情懷；乳制產(chǎn)品，時(shí)時(shí)面臨著公眾對(duì)于食品安全的敏感，因而蒙牛講體驗(yàn)。
品牌傳播不僅僅要靠LOGO和廣告語(yǔ)，消費(fèi)者所接觸到的感官都可以傳播品牌，比如：視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)和觸覺(jué)。
Chanel的中文譯名因天后王菲一曲《香奈兒》被沿用至今，她的正確發(fā)音真的是 “ Chaen~~nel~ ”嗎？ Yves Saint Laurent、Bottega Veneta 、 Manolo Blahnik 到底要怎么讀？
對(duì)于品牌而言，要覆蓋到年輕一代，傳統(tǒng)的電視廣告早已失去了影響力。而借助視頻達(dá)人對(duì)于其粉絲的影響力則要有效得多。 “不像明星一樣高高在上，更像是你和你的朋友，效果也更好。”龐國(guó)治說(shuō)。
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