玩轉(zhuǎn)IP，伊利味可滋就這么上位了！
十一長假，一部由華特?迪士尼電影工作室、皮克斯動(dòng)畫工作室聯(lián)合出品的3D動(dòng)畫電影《頭腦特工隊(duì)》火爆上映。該片講述了小女孩萊利的生活被歡樂、悲傷、憤怒、厭惡和擔(dān)憂這五種情緒所掌控，因爸爸工作變動(dòng)而搬到舊金山從而發(fā)生的一系列的故事。電影盡展腦內(nèi)情緒的繽紛世界。
皮克斯這部年度口碑佳作《頭腦特工隊(duì)》全球票房已超8億美元！ 在此大好形勢下，伊利味可滋與電影合作，攜手利歐數(shù)字網(wǎng)絡(luò)旗下氬氪互動(dòng)腦洞大開，玩轉(zhuǎn)電影IP，謀劃了一起小而美的借勢營銷。
這次的營銷活動(dòng)緊緊貼合《頭腦特工隊(duì)》電影本身，尤其是在“玩轉(zhuǎn)情緒”的方向上展開了深入的思考和形式上的探究。最終將《頭腦特工隊(duì)》中可愛的情緒小人帶到受眾的日常生活中去，讓他們也感受一下電影中的形象，與頭腦中的情緒小人來場對話。
從“情緒“入手，團(tuán)隊(duì)首先打造了三款味可滋情緒包：“悲傷”“快樂”“憤怒”。恰逢十一長假，節(jié)后人們通常患有不同程度的假期綜合征：情緒低落，波動(dòng)較大。通過可愛的“情緒包”，伊利味可滋期望在為消費(fèi)者提供美味、好喝和營養(yǎng)的牛奶的同時(shí)，可以幫助大家調(diào)劑生活，安撫生活和工作中的低落情緒，陪伴大家一起快樂迎接每一天，一起萌趣十足。
隨后三組結(jié)合《頭腦特工隊(duì)》電影原型主角和圍繞受眾“假期綜合征”的“情緒海報(bào)“也誕生了，畫面內(nèi)容可愛、語言風(fēng)格幽默、視覺沖擊力強(qiáng)大，打破了傳統(tǒng)海報(bào)的一貫風(fēng)格。
三組海報(bào)分別于十月八日、九日和十日三天在北京地鐵15號(hào)線人流量非常大的望京西站換乘站內(nèi)創(chuàng)意出街，三天以“憤怒”開場、“悲傷”居中，最后以“歡樂”主題收尾，進(jìn)行遞進(jìn)式的傳播，同時(shí)還在上班早高峰時(shí)間段派發(fā)《頭腦特工隊(duì)》的限定“歡樂”包裝，將“情緒”的創(chuàng)意點(diǎn)再次渲染和提升，讓大家感受味可滋品牌的親切感，體會(huì)品牌帶來的歡樂與正能量。
除此之外，伊利味可滋團(tuán)隊(duì)為了更好地借勢《頭腦特工隊(duì)》電影的熱度，在多地開展了“定制版美味情緒包”的派飲活動(dòng)。凡是與情緒香蕉人合影并將照片分享到朋友圈的消費(fèi)者即可獲得味可滋“情緒包”。Q萌有趣的活動(dòng)現(xiàn)場吸引大批消費(fèi)者前來參與，伊利味可滋與消費(fèi)者的零距離接觸，將活動(dòng)再次推向另一個(gè)高潮。
在這個(gè)伊利味可滋和頭腦特工隊(duì)一起“玩轉(zhuǎn)情緒”的深秋，來一瓶味可滋，回味電影中的情節(jié)，滿足味蕾的同時(shí)，盡展你的萌趣~
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