MILLWARD BROWN攜手COMSCORE 建立全球品牌及行為合作伙伴關系
2015 年 12 月 18 日——北京: Millward Brown與 comScore 簽署了一份合作協議，旨在幫助品牌主們更為全面了解數字廣告效果。其合作范圍將覆蓋除美國、 加拿大和臺灣以外的所有市場，將幫助各類品牌主及廣告代理商評估其數字廣告的全部價值，而雙方數據的整合也將惠及媒介，使之能夠向廣告商展示其廣告平臺的力量與價值。
雙方將整合各自現有的行業內最佳評估體系，針對以下三方面提供一個獨特、全面的數據集：
1.comScore 經過驗證的Campaign Essentials ? (vCE?)所提供的受眾度量指標可以讓品牌及其廣告代理商了解到廣告是否在品牌安全的環境中以及沒有欺詐性地被曝光。而這些經過驗證的廣告曝光又是否觸及到目標受眾。找出最有可能產生影響的曝光機會之后，廣告商就能更好地避免浪費、優化投放。
2. 營銷人員可以通過認知度和購買意愿等傳統品牌度量指標來評估數字營銷活動對品牌帶來的影響。Millward Brown的Brand Lift Insights解決方案將評估受眾在觀看數字廣告后對品牌的態度產生了何種變化，并將結果與Millward Brown龐大的全球標準數據庫進行對比。通過在受訪者層面與vCE工具相結合，憑借“Brand Lift”中“可見曝光”等指標體系濾除無效流量，使得結果更為真實可靠。
3. 雙方的第三個合作領域則是衡量消費者行為。通過使用 comScore Action Lift?工具，品牌主可以了解其網站訪問量、競爭份額、品牌搜索量和在線客戶轉化率等指標在在線營銷活動中的變化。
上述三大體系各自都能提供獨特的洞察，幫助品牌主從不同層面提升其營銷活動效果。而三者相結合所形成的無比強大的合力，則能幫助營銷人員判斷各種數字平臺上有效曝光的全部價值。
“從廣告投放到廣告產生影響，廣告商們需要綜合全面地了解數字廣告的效果，而此次合作將支持我們隨時在全球范圍提供這樣的服務。”Millward Brown數字化業務全球品牌總監Duncan Southgate說道。
“兩家公司專長相結合，將為廣告商帶來同類型最佳解決方案，幫助他們評估和優化適用的度量指標，以衡量廣告對品牌感知和消費者行為產生的影響。”comScore戰略合作高級副總裁Paul Goode表示，“每個人都喜歡大數字，但如果沒有先進的工具來剔除無效流量，優化廣告投放而獲得的有效曝光就不是一個具備真實意義的大數據。
在此合作框架之下，Millward Brown將代理 comScore的vCE和Action Lift產品，而 comScore 也將在銷售環節力推Millward Brown的“Brand Lift Insights”產品。
兩家公司將協力為客戶及其廣告代理機構推薦最好的產品組合，幫助客戶實現具體的業務目標。如欲了解有關此次合作及相關解決方案的更多信息，請聯系您的Millward Brown或 comScore 業務代表。
自 2015 年2 月以來，comScore 和Kantar整合了雙方在技術、數據資產和消費者樣本組方面的互補性業務專長，以開發跨媒體受眾與營銷活動度量、品牌度量以及銷售成效領域的世界一流解決方案。憑借已經推出的幾款聯合產品，再加上正在開發之中的更多產品，兩家公司力圖在跨平臺衡量受眾群體、品牌實力和營銷活動投資回報率方面為客戶樹立全新的標準。
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