MILLWARD BROWN攜手COMSCORE 建立全球品牌及行為合作伙伴關(guān)系

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舉報(bào) 2015-12-18

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2015 年 12 月 18 日——北京: Millward Brown與 comScore 簽署了一份合作協(xié)議，旨在幫助品牌主們更為全面了解數(shù)字廣告效果。其合作范圍將覆蓋除美國、加拿大和臺(tái)灣以外的所有市場(chǎng)，將幫助各類品牌主及廣告代理商評(píng)估其數(shù)字廣告的全部價(jià)值，而雙方數(shù)據(jù)的整合也將惠及媒介，使之能夠向廣告商展示其廣告平臺(tái)的力量與價(jià)值。

雙方將整合各自現(xiàn)有的行業(yè)內(nèi)最佳評(píng)估體系，針對(duì)以下三方面提供一個(gè)獨(dú)特、全面的數(shù)據(jù)集：

1.comScore 經(jīng)過驗(yàn)證的Campaign Essentials ? (vCE?)所提供的受眾度量指標(biāo)可以讓品牌及其廣告代理商了解到廣告是否在品牌安全的環(huán)境中以及沒有欺詐性地被曝光。而這些經(jīng)過驗(yàn)證的廣告曝光又是否觸及到目標(biāo)受眾。找出最有可能產(chǎn)生影響的曝光機(jī)會(huì)之后，廣告商就能更好地避免浪費(fèi)、優(yōu)化投放。
2. 營銷人員可以通過認(rèn)知度和購買意愿等傳統(tǒng)品牌度量指標(biāo)來評(píng)估數(shù)字營銷活動(dòng)對(duì)品牌帶來的影響。Millward Brown的Brand Lift Insights解決方案將評(píng)估受眾在觀看數(shù)字廣告后對(duì)品牌的態(tài)度產(chǎn)生了何種變化，并將結(jié)果與Millward Brown龐大的全球標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行對(duì)比。通過在受訪者層面與vCE工具相結(jié)合，憑借“Brand Lift”中“可見曝光”等指標(biāo)體系濾除無效流量，使得結(jié)果更為真實(shí)可靠。
3. 雙方的第三個(gè)合作領(lǐng)域則是衡量消費(fèi)者行為。通過使用 comScore Action Lift?工具，品牌主可以了解其網(wǎng)站訪問量、競(jìng)爭(zhēng)份額、品牌搜索量和在線客戶轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)在在線營銷活動(dòng)中的變化。

上述三大體系各自都能提供獨(dú)特的洞察，幫助品牌主從不同層面提升其營銷活動(dòng)效果。而三者相結(jié)合所形成的無比強(qiáng)大的合力，則能幫助營銷人員判斷各種數(shù)字平臺(tái)上有效曝光的全部價(jià)值。

“從廣告投放到廣告產(chǎn)生影響，廣告商們需要綜合全面地了解數(shù)字廣告的效果，而此次合作將支持我們隨時(shí)在全球范圍提供這樣的服務(wù)。”Millward Brown數(shù)字化業(yè)務(wù)全球品牌總監(jiān)Duncan Southgate說道。

“兩家公司專長相結(jié)合，將為廣告商帶來同類型最佳解決方案，幫助他們?cè)u(píng)估和優(yōu)化適用的度量指標(biāo)，以衡量廣告對(duì)品牌感知和消費(fèi)者行為產(chǎn)生的影響。”comScore戰(zhàn)略合作高級(jí)副總裁Paul Goode表示，“每個(gè)人都喜歡大數(shù)字，但如果沒有先進(jìn)的工具來剔除無效流量，優(yōu)化廣告投放而獲得的有效曝光就不是一個(gè)具備真實(shí)意義的大數(shù)據(jù)。

在此合作框架之下，Millward Brown將代理 comScore的vCE和Action Lift產(chǎn)品，而 comScore 也將在銷售環(huán)節(jié)力推Millward Brown的“Brand Lift Insights”產(chǎn)品。

兩家公司將協(xié)力為客戶及其廣告代理機(jī)構(gòu)推薦最好的產(chǎn)品組合，幫助客戶實(shí)現(xiàn)具體的業(yè)務(wù)目標(biāo)。如欲了解有關(guān)此次合作及相關(guān)解決方案的更多信息，請(qǐng)聯(lián)系您的Millward Brown或 comScore 業(yè)務(wù)代表。

自 2015 年2 月以來，comScore 和Kantar整合了雙方在技術(shù)、數(shù)據(jù)資產(chǎn)和消費(fèi)者樣本組方面的互補(bǔ)性業(yè)務(wù)專長，以開發(fā)跨媒體受眾與營銷活動(dòng)度量、品牌度量以及銷售成效領(lǐng)域的世界一流解決方案。憑借已經(jīng)推出的幾款聯(lián)合產(chǎn)品，再加上正在開發(fā)之中的更多產(chǎn)品，兩家公司力圖在跨平臺(tái)衡量受眾群體、品牌實(shí)力和營銷活動(dòng)投資回報(bào)率方面為客戶樹立全新的標(biāo)準(zhǔn)。

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