知識(shí)付費(fèi)：少年，很多“知識(shí)”可能根本不值得你付費(fèi)！
來(lái)源：百聞不如怡見(jiàn)（ID：bwbryj123）
數(shù)英用戶原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系作者本人
上周和知識(shí)付費(fèi)相關(guān)的新聞突然冒出來(lái)很多：首先是keso和馬化騰的朋友圈對(duì)話，緊接著36Kr也開(kāi)放了自己的付費(fèi)頻道，最后各圈的大V都紛紛開(kāi)腔來(lái)聊知識(shí)付費(fèi)了。很好。
關(guān)于知識(shí)付費(fèi)，我有憋了2個(gè)月的話，一直沒(méi)說(shuō)....
我有沒(méi)有資格說(shuō)呢？先放上清單。過(guò)去一年，我在知識(shí)付費(fèi)上的花費(fèi)超過(guò)2000RMB，具體如下：
*實(shí)體書(shū)/電子書(shū)什么的全都不算進(jìn)知識(shí)付費(fèi)了，不是討論范圍
雖然錢(qián)不多，但當(dāng)下公認(rèn)最主流的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)我都已經(jīng)消費(fèi)過(guò)、試用過(guò)不短的時(shí)間。對(duì)于絕大多數(shù)剛開(kāi)始知識(shí)付費(fèi)的朋友，我打算給點(diǎn)不大不小的建議。
一、首先說(shuō)說(shuō)這些我體驗(yàn)過(guò)的平臺(tái)
1、羅輯思維：
先說(shuō)羅輯思維，羅胖的語(yǔ)音本身不用付費(fèi)，但是曾經(jīng)出過(guò)會(huì)員和鐵會(huì)員，在第二年我果斷花了199買(mǎi)了，不是為了獲得什么服務(wù)，只想看看他的社群營(yíng)銷(xiāo)玩法。在經(jīng)歷了羅胖的N個(gè)有點(diǎn)像傳銷(xiāo)的粉絲群后，我基本成了 —— 羅黑。羅胖語(yǔ)音本身的質(zhì)量總體平平，很多知識(shí)過(guò)度解讀、或者存在邏輯漏洞不自知...所以我常跟朋友說(shuō)“把羅輯思維當(dāng)作邏輯思維的練習(xí)器”。但偶爾他選的內(nèi)容還是有啟發(fā)的閃光點(diǎn)，這真的是各取所需了。也因此，我聽(tīng)羅胖一直到去年，然后正式轉(zhuǎn)向“得到”。
2、得到：
知道“得到APP”后，我的第一反應(yīng)就是 —— 這個(gè)名字起的真功利。就像羅胖站在我面前，赤果果的告訴我：“我要套路你了喲”。得到是第一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容，從李翔到吳軍再到李笑來(lái)，這些大咖的專(zhuān)欄一個(gè)比一個(gè)有吸引力。我并沒(méi)有訂閱任何一個(gè)，我選擇的是每天聽(tīng)免費(fèi)新聞。在洗漱時(shí)聽(tīng)免費(fèi)科技新聞，已經(jīng)很能讓我愉悅了，但真正讓我選擇跟隨一個(gè)大咖看/聽(tīng)他每天的內(nèi)容，OTG，還是算了。看了很多專(zhuān)欄的試讀文章后，我確信這些內(nèi)容就算不差，也不會(huì)比看書(shū)帶來(lái)的效率高。早晨很寶貴。
3、在行：
在行是我相對(duì)來(lái)說(shuō)“更可能”給好評(píng)的平臺(tái)。不是因?yàn)槲一俗疃嗟腻X(qián)，而是因?yàn)椤拔蚁嘈藕捅蛔C明是有資質(zhì)的人交流可以帶來(lái)書(shū)本沒(méi)有的東西”，我才花了這么些錢(qián)。實(shí)際結(jié)果呢，我和兩位專(zhuān)家談了談，一位收獲大一些，一位收獲少一些，但都是有啟發(fā)性的。人與人面對(duì)面的交流，啟發(fā)很容易突然蹦出來(lái)。記住，多方求證你要聊的人的資質(zhì)（比如看linkedin職業(yè)履歷），我相信為數(shù)不少的“騙子”也在在行上用華麗外表和詞藻俘獲你。
4、知乎live：
雖然花錢(qián)不多，但有趣的是，知乎live可能才是我花了時(shí)間最多的地方。我一共聽(tīng)了19場(chǎng)，每場(chǎng)平均1小時(shí)吧。聽(tīng)了這么多發(fā)現(xiàn)知乎的優(yōu)點(diǎn)是，開(kāi)live的人還都算很熱情和用心，非常適合了解那些你不懂的行業(yè)、實(shí)踐型的知識(shí)（比如如何買(mǎi)房、如何買(mǎi)西裝），做一個(gè)入門(mén)指南。均價(jià)30RMB的話非常換算了。但作為偏深度的講座，內(nèi)容總體還是比較淺。畢竟這種大眾播客的方式，也難以講深入嘛。所以我把知乎當(dāng)作了解其他行業(yè)的娛樂(lè)的方式，來(lái)講大道理的就算了。
5、值乎+分答：
因?yàn)橹岛醴执鹨磺耙缓螅问讲畈欢辔揖鸵黄鹬v。值乎小眾很多了，但有個(gè)好處就是你可以找到知乎大V以往的回答/經(jīng)歷來(lái)確認(rèn)他是不是值得咨詢(xún)。而分答更像是一個(gè)娛樂(lè)工具，就算王思聰一晚上賺37W，那也是因?yàn)槿褐骱闷嫠乃缴睢Ｔ僬撸阒竿?0S語(yǔ)音能給你什么啟發(fā)？抱著這個(gè)心態(tài)去娛樂(lè)就很好，我都打算推薦給客戶做campaign了....
6、喜馬拉雅：
喜馬拉雅是我最不了解的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)...年底的時(shí)候我送我媽了一節(jié)“龔琳娜教唱歌”的課，才有了這200元消費(fèi)。但是從龔琳娜較為有體系的課程，和30分鐘課程的質(zhì)量來(lái)看（內(nèi)容不錯(cuò)），這個(gè)更面相大眾的平臺(tái)所做的內(nèi)容質(zhì)量不一定差。千言萬(wàn)語(yǔ)一句話，什么平臺(tái)是次要，到底誰(shuí)來(lái)產(chǎn)出你付費(fèi)的內(nèi)容更重要。
7、其他平臺(tái)：
還有很多課程網(wǎng)站、小眾平臺(tái)我間歇性聽(tīng)過(guò)一點(diǎn)，但聽(tīng)不下去。基本沒(méi)付費(fèi)。
說(shuō)完了平臺(tái)，真正的干貨硬菜要來(lái)了。
二、該怎么判斷付費(fèi)內(nèi)容質(zhì)量呢？
知識(shí)付費(fèi)最大的問(wèn)題永遠(yuǎn)是內(nèi)容質(zhì)量。而現(xiàn)在一些所謂精品內(nèi)容/課程的質(zhì)量到底好不好呢？這里借用朋友提出的一個(gè)概念，智慧濃度。對(duì)于這些付費(fèi)內(nèi)容，我們可以看它們的智慧濃度高不高。
我對(duì)智慧濃度這樣定義：內(nèi)容的智慧濃度由兩個(gè)維度構(gòu)成，見(jiàn)解深刻性和體系完善性；高智慧濃度的內(nèi)容，不止因?yàn)橐?jiàn)解/觀點(diǎn)深刻，能讓你產(chǎn)生啟發(fā)、頓悟感；更因?yàn)槠渫晟频捏w系（敘述方式、上下文聯(lián)系、行文邏輯等），能讓你更容易理解和實(shí)操，幫助激發(fā)、指導(dǎo)你進(jìn)行下一步改變。
通過(guò)這兩個(gè)“不甚嚴(yán)謹(jǐn)”的維度，我們或許可以粗略判斷一下內(nèi)容質(zhì)量：
很多知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容，受限于篇幅短小、碎片化程度高，即使內(nèi)容有深度、夠凝練，也沒(méi)有足夠的指導(dǎo)性，難以理解。所以你看了再多的好文章、大師語(yǔ)錄，大道理能說(shuō)出來(lái)一百個(gè)，自己也做不來(lái)一個(gè)。而有的內(nèi)容，根本是見(jiàn)解粗淺，略懂皮毛就出來(lái)傳授知識(shí)....
再進(jìn)一步，按照維度畫(huà)成幾個(gè)象限，我們可以粗略的將知識(shí)內(nèi)容分類(lèi)排序：
根據(jù)這個(gè)體系來(lái)看，經(jīng)典非虛構(gòu)書(shū)籍、公司大牛的言傳身教的智慧濃度可能是相對(duì)最高的。而一些成體系的經(jīng)典課程的智慧濃度也較高的。但大師語(yǔ)錄、前輩總結(jié)，因?yàn)椴怀审w系，易理解性和實(shí)操性低，濃度也不高。而很多垃圾課程雖然體系一板一眼，從A-Z，但內(nèi)容東拼西湊毫無(wú)價(jià)值，這個(gè)智慧濃度也是極低的。
而大多數(shù)碎片化讀物，既沒(méi)有體系性傳授的機(jī)會(huì)，也沒(méi)有深刻的見(jiàn)解，價(jià)值可見(jiàn)一斑。
三、現(xiàn)有的知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容的質(zhì)量如何？
總體來(lái)說(shuō)，我認(rèn)為他們質(zhì)量良莠不齊，甚至可以說(shuō)大多數(shù)付費(fèi)知識(shí)像在喂屎。（當(dāng)然了，如果你用他們?nèi)腴T(mén)或娛樂(lè)，我沒(méi)意見(jiàn)）
因?yàn)樵谶@個(gè)知識(shí)付費(fèi)紅利期，有太多人、利益相關(guān)方想抓住這趟車(chē)撈一筆，而能生產(chǎn)高智慧濃度內(nèi)容的生產(chǎn)者是稀缺的，就導(dǎo)致了現(xiàn)在知識(shí)付費(fèi)的質(zhì)量低下。
在我觀察到的垃圾內(nèi)容里，有三點(diǎn)我最討厭的地方：
1.迎合大眾口味
不好意思，我又小眾了。和咪蒙們的《致賤人》之類(lèi)的心理學(xué)把戲一樣，迎合大眾口味是如此簡(jiǎn)單的、快捷的粉絲聚攏辦法。如果我能幾十塊錢(qián)讓你《十分鐘讀完一本書(shū)》，《5分鐘寫(xiě)出好文章》，《三招搞定英語(yǔ)》以及《沒(méi)事就通往財(cái)富自由》，你是不是立刻就要把錢(qián)轉(zhuǎn)我支付寶了？激勵(lì)效應(yīng)和這些關(guān)鍵詞產(chǎn)生的簡(jiǎn)單聯(lián)想效應(yīng)就是如此強(qiáng)大。
2.虛頭八腦的包裝
XX，90后大咖，前XX創(chuàng)始人，現(xiàn)XX co-founder，N篇文章被多家媒體轉(zhuǎn)載.....這樣的描述不知道你是不是能經(jīng)常看見(jiàn)。還是利用你大腦的簡(jiǎn)單聯(lián)想，看到“CEO兼聯(lián)合創(chuàng)始人”這樣的抬頭估計(jì)就被嚇到了。同樣，如果想證明你有資歷有權(quán)威，給我看你的work，你的履歷，你的實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品。授課達(dá)人、雞湯達(dá)人太多的時(shí)代，你得注意別被形容詞欺騙。
3.東拼西湊
少量知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容甚至是東拼西湊來(lái)的，書(shū)、論文、演講、研究報(bào)告...西方的那套理論他們熟的很。如果你看過(guò)《金字塔原理》、《定位》、《粘性》、《瘋傳》、《引爆點(diǎn)》等等，相信我你也能開(kāi)發(fā)出一套social marketing課程....更可笑的是，很多東拼西湊者對(duì)內(nèi)容不加以理解就放上來(lái)。
舉一個(gè)我在得到APP聽(tīng)過(guò)的栗子，有篇研究商業(yè)的音頻結(jié)論是：差等生更容易成功。論據(jù)是這樣的：
第一，這些人臉皮更厚。有一個(gè)研究，分析了為什么在商業(yè)上，差等生比優(yōu)等生更容易成功。簡(jiǎn)單說(shuō)，就是你不可能每件事都成功，商業(yè)上的成功是要靠運(yùn)氣的，說(shuō)到底就是概率，也就是你試的次數(shù)越多，成功的可能性就越大。但失敗不是誰(shuí)都能承受的，優(yōu)等生對(duì)失敗更敏感，可能失敗一次，就不想再?lài)L試了。但是差等生不一樣，他們從小就習(xí)慣失敗了。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，失敗是正常的，萬(wàn)一成功了就賺大了。所以他們?cè)敢獠粩嗟厝ピ嚕嚨亩嗔耍匀痪透菀壮晒Α?/p>
針對(duì)這段話我可以簡(jiǎn)單反駁幾句：“研究？什么研究。差等生是多差？靠運(yùn)氣=說(shuō)到底是看概率？差等生習(xí)慣失敗？不斷愿意去試？”。錯(cuò)誤百出的觀點(diǎn)，問(wèn)題還是出在內(nèi)容組織者身上。
正是有許多這樣的內(nèi)容號(hào)稱(chēng)有洞見(jiàn)、有啟發(fā)，才讓我更覺(jué)得它們像是在喂屎。
四、不經(jīng)大腦盲目為“知識(shí)”付費(fèi)的后果
很多人可能覺(jué)得：“花那點(diǎn)錢(qián)有啥大不了！”，其實(shí)付費(fèi)至少有三層意思：
1.付錢(qián)，這是最簡(jiǎn)單最低的成本
當(dāng)前創(chuàng)新的知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容，再高的千把塊了不得（MBA商學(xué)院當(dāng)然不算）。低的只要幾塊錢(qián)，所以錢(qián)真的是你所付出最低最低的成本，不值一提。
2.時(shí)間，也就是機(jī)會(huì)成本
機(jī)會(huì)成本不用多解釋了吧？有機(jī)會(huì)吃肉，為什么選擇吃屎？本來(lái)可以用來(lái)靜心閱讀學(xué)習(xí)的技能和知識(shí)，并不一定需要花錢(qián)聽(tīng)課。舉個(gè)例子，有的知乎live聽(tīng)了不如不聽(tīng)，純粹浪費(fèi)你2小時(shí)。
3.認(rèn)知，被誤導(dǎo)的成本
最大的麻煩出在認(rèn)知上：一旦你認(rèn)為自己當(dāng)前學(xué)到的就是對(duì)的知識(shí)、好的知識(shí)，你不僅浪費(fèi)了學(xué)習(xí)的時(shí)間，還會(huì)走上多則幾年的彎路，八匹馬也拉不回來(lái)。舉個(gè)例子，現(xiàn)在三線城市有些微商課程、超級(jí)APP創(chuàng)業(yè)課程，專(zhuān)門(mén)找40、50歲的土老板上課....教學(xué)內(nèi)容是：產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、金融區(qū)塊鏈和打造超級(jí)APP...許多中年老板愛(ài)上了互聯(lián)網(wǎng)思維，天天吵著互聯(lián)網(wǎng)+，最后錢(qián)財(cái)散盡也不知道哪里出了問(wèn)題。認(rèn)知誤導(dǎo)的成本巨大如斯。
有句話說(shuō)的很粗俗，但有道理：問(wèn)題不在于你吃了屎，而是你不知道自己在吃屎。
審慎的看待，我覺(jué)得花幾十塊錢(qián)購(gòu)買(mǎi)《十分鐘讀完一本書(shū)》，《5分鐘寫(xiě)出好文章》，《三招搞定英語(yǔ)》以及《沒(méi)事就通往財(cái)富自由》，不如花久一點(diǎn)的時(shí)間看看《如何閱讀一本書(shū)》、《哈佛寫(xiě)作課》、《文法俱樂(lè)部》和《巴菲特傳》收益更多。
為“知識(shí)”付費(fèi)前，再謹(jǐn)慎些。
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