人民群眾如何跟資深公關(guān)狗談笑風(fēng)生？
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首先，當(dāng)然是要夸。
對方要是做廣告的，你可以說什么二里溝村口電線桿上的廣告我都看過，辭藻很華麗之類的，為了說得跟真的似的，一定記得補充一句“看得我忍不住也去了，療效真是奇好啊”。
對方要是做媒介的，那就夸投放很精準(zhǔn)，哪兒哪兒都能看到，從國貿(mào)的高檔寫字樓到酒仙橋的廢墟茅廁，你們的廣告牌我都瞻仰過。
但，如果對方是一名資深的GGG（公關(guān)狗），夸起來就更有學(xué)問了，正所謂“上夸夸策略，中夸夸統(tǒng)籌，下夸夸文采”，因為即便每天碼字寫稿不干別的，都不妨礙GGG們覺得他們賣給客戶的是大策略。
除此之外，如果了解以下一些tips，將更有助于你在跟資深GGG的對話中脫穎而出：
公司篇
說到公關(guān)公司，世界上最大的傳播集團、最大的獨立公關(guān)公司、亞洲最大的公關(guān)公司，有集團背書的都分別屬于哪個集團，以及WPP、宏盟、陽獅、IPG這些，都要像九九乘法表一樣熟記于心。
比如別人說偉達，你就說“哦是WPP的啊，也算奧美的兄弟公司了吧，公司位置好啊，出門就是世貿(mào)天階”，最好再補充一句“那年他們那個HR非要挖我去面試，但我的別墅在順義真的不想去啊你說煩不煩”。
說到奧美，就說奧格威，慈祥睿智得像你的美國姥爺；說到羅德，就夸豪車客戶多，多得跟地鐵口的共享單車一樣；說到際恒就吹人多業(yè)務(wù)忙，撐起了陽獅集團公關(guān)業(yè)務(wù)的半邊天；說到迪思就說借殼上市，言語之中最好再流露出一絲對沒能堅守的惋惜。
說到藍標(biāo)，不用說別的，只要說我也在藍標(biāo)待過就行，不出意外，這時對方就會驚訝地說“呀，我以前也在藍標(biāo)待過哎”（就跟誰沒在藍標(biāo)待過一樣），然后你們再一起吐槽下傍晚6點的大山子路口和難產(chǎn)的14號線高家園站。
對于公司的稱呼也是很有講究的，非常考驗經(jīng)驗。藍標(biāo)出來的必稱大顏色；萬博宣偉要叫宣偉，喊萬博你就low半截了，但如果你叫Weber反而又會高出一檔；還有簡稱，F(xiàn)H一般指福來，HK不是香港是偉達，BM一般指博雅，BF不是大臉是藍標(biāo)；另外，奧美的現(xiàn)在都得說Ogilvy了，對啊，Be One了不是么！還有各種靈思、迪思、達睿思，分分鐘就能讓你傻傻地陷入沉思，一定要提前背熟了。
再有一些名稱誤區(qū)也要堅決避免，比如海天網(wǎng)聯(lián)不是打醬油的，也不是辦寬帶的；中青旅聯(lián)科不是旅行社，更不賣八達嶺一日游的黃牛票；注意力公關(guān)不賣提神醒腦的保健品，嘉利公關(guān)沒有那么多佳麗，海唐公關(guān)也沒有海棠，陽獅入主前的易為公關(guān)顯然也沒有名字那么易為，以及Social系的各種Social Touch、Social Lab、Social Beta一定要搞清楚，前兩個是公司，后一個是網(wǎng)站。
談到想去的公關(guān)公司，最好不要是大熱的那種，像奧美啦藍標(biāo)啦，這種大家都知道的顯得沒什么水平，認知很膚淺。盡量找那種規(guī)模不大、口碑不錯而且最好略微有點神秘感的，比如羅德啊、博雅啊之類的，動不動就我們是做阿馬的呀，高端大氣上檔次。
客戶篇
月薪1000負責(zé)寫護舒寶微博的intern，月薪1萬負責(zé)碧浪品牌月費的SAE，以及年薪60萬掌管SKII業(yè)務(wù)的AD，他們的履歷簿上有一條相同的信息：服務(wù)過寶潔。大概天塌下來砸死十個公關(guān)，有九個半都說曾經(jīng)服務(wù)過寶潔吧。
跟資深GGG談寶潔，必須拿出一副說來話長又不知從何說起的樣子，就好像你爺爺?shù)臓敔攲嵙?xí)的時候就已經(jīng)在給寶潔寫新聞稿了似的，最后再來一個反轉(zhuǎn)“寶潔這種客戶我們現(xiàn)在都不接了，相比之下錢少事兒多，不稀得伺候”，逼格立馬就提升了有沒有。
逢人就說“優(yōu)質(zhì)客戶”，一言不合就談“合作伙伴”，什么上周一個大策略甩過去客戶一個個直接懵逼了啊，當(dāng)場就說有這樣的Agency仿佛又讓他找到了公關(guān)的意義之類的，顯得Consultant的成色十足。
說到BAT，就說騰訊的H5最牛逼，百度的微信公眾號自嘲得有魄力，阿里的公關(guān)么…呵呵，雖然很沒底限，但是真的很給力啊！人狠話不多，就這樣短短兩句，騰訊的社交刷屏、百度的莆田系慘案、阿里的公關(guān)江湖就已經(jīng)躍然于紙，顯得你不但關(guān)注一財、虎嗅，而且熟讀數(shù)英、廣告門。順便再提一下那會兒BAT的客戶讓我過去我愣是沒答應(yīng)，因為我有公關(guān)理想之類的，就更加叼了。
聽到杜蕾斯，一定要兩眼冒光，最好表現(xiàn)出公關(guān)傳播帶來的深遠影響，就像你對著他們每一張海報都肆意暢想過一樣，最好再拿自己舉個例子，這樣更有說服力，比如“我原來是不用套套的，自從粉了杜蕾斯的微博就停不下來了，沒想到用了之后比以前更持久了，經(jīng)常一不小心就干到天亮了呢”。
出去喝飲料，必須是可口可樂，提到百事可樂就皺眉頭，感覺出門水逆了一樣，一定要斬釘截鐵地表示百事可樂這種東西自己是從來都不會喝的，實在不行弄二兩茅臺解解渴也行，順帶再提一下之前跟朋友去Vegas的經(jīng)歷，老美的可樂巴拉巴拉。
名人篇
說到公關(guān)領(lǐng)域最佩服的人，必須得說是阿爾·里斯和勞拉·里斯，這里斯哥倆寫了一本公關(guān)界的《圣經(jīng)》叫作《公關(guān)第一廣告第二》，就說這本書從來沒有離開過我的床頭，夜深失眠的時候隨時拿出來讀，不論頁數(shù)，隨手翻開一頁都能欣然往下讀，字字珠璣，發(fā)人深省。無數(shù)個彷徨的十字路口，這本書幫我找到了人生的方向，說得越走心越好。
對于公關(guān)界的名人軼事要如數(shù)家珍，什么藍標(biāo)的趙文全早年是在王府井百貨賣布鞋的，迪思的黃小川下海后干的第一件事是賣隱形眼鏡，靈思的老板譚明以前好像還是際恒的你說巧不巧？
談到這些前輩們，就要感慨地說“俱往矣，數(shù)風(fēng)流人物，還看今朝！”。如果對方忍不住笑了，你就可以裝逼地說“未來不是公關(guān)的天下，更不是廣告的天下，而是創(chuàng)意的天下”，顯得你自己卓爾不群，很有遠見。
說公關(guān)就不能不知道劉希平，然后開始吹，我是多么欣賞David啊，老當(dāng)益壯啊，公關(guān)界鋼管舞第一人啊，曾經(jīng)一集不落地看完了《職來職往》巴拉巴拉。
提到Social就要條件反射一樣想到老金，什么中國社會化媒體傳播教父、一個把杜蕾斯帶入尋常百姓家的男人之類的，還有老金給年輕人的十個建議等等，說得越懸乎顯得你越博大精深，要是再能叫上來老金的“痛楚”這種名號，那證明你不但懂行，而且“閱”歷豐富。
除此之外，對于公關(guān)界的一眾獎項也要了然于心，從PRWeek Awards到SABRE Awards，從艾菲獎到金投賞。沒拿過也沒關(guān)系，這時候態(tài)度立場很重要：我們不是拿不到，而是不愿意浪費那些財力物力去參評這種虛無的東西，你能告訴我這對品牌銷售提升有什么利益么？拜托沒有ROI，ok？
對于當(dāng)期的熱點案例也要熟練掌握，因為忙著打王者榮耀實在沒有時間看也沒有關(guān)系，隨便說一個就行。如果別人問那是什么，你就說是一個很小的案例啦，但是真的touch到我了。接下來就可以以小見大，說到耐克的“活出你的偉大”，說到吳亦凡從軍和薛之謙抽風(fēng)的H5，說到Papi醬和迷蒙。
當(dāng)然，如果你跟資深GGG實在沒什么好聊了，那就聊聊加班吧，然后你就會明白什么叫“同一個世界，同一個夢想”。
—就這樣—
關(guān)公小姐（微信號：shida0625)
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