在這個焦慮時代，如何打造自我品牌，讓自己不被忽視？
陳奕迅曾有過一首歌，也許對于大眾來說沒有那么有名，但在廣告營銷圈，這首歌卻經常被人提起，因為這首歌的歌詞，道出了營銷對于我們每一個普通人的意義。
這首歌叫做《像一句廣告》，它有一段歌詞是這樣的：
“找工作的人這么多，憑什么你比別人吊？
找愛情的人那么多，憑什么你比別人好？
你必須活得像一句廣告，把你無趣的一面全刪掉，
把一輩子濃縮成幾秒，沒有人會覺得你無聊，
你才會被人想到，這無關鈔票；
你才顯得重要，不被蒸發掉；
像一句口號不必用大腦。“
這段話應該說是非常有趣又精準地寫出了“營銷“作為一種思維和能力，在我們日常生活中的作用。我們的世界，一直都是一個充滿競爭的世界，無論是求職、升職、尋找創業機會還是追求異性、拓展人脈，如果有專業的營銷思維、營銷能力的加持，能有意識地去打造自己的獨特品牌，擴展自己的影響力，那肯定會在各個方面獲得優勢。而且，擁有營銷思維和營銷能力的人，也能夠在這個充斥著真真假假的復雜信息的世界中，撥開迷霧，知道什么是假的、什么是真的——讓自己能夠成為一個更加理性的消費者。
我以我自己，和身邊一些大V朋友的經驗，來和你分享一下，如何在這個移動互聯的時代，打造自己的個人品牌，擴大自己的影響力，從而獲得更多好更好的工作和創業機會，還能拓展更有效和高端的人脈圈層。
首先，我們先來明確一下，何為個人品牌，何為打造個人品牌。
先說到底什么是品牌？品牌就是一個企業、一個產品、一個組織也是一個個體的認知識別系統。那個人品牌是什么呢？簡單的說，就是你要在職場上、在互聯網上、在所有的場合里，都有一個獨特的“識別系統“，換句話說，也就是你要有一個屬于自己的、并且被大家所認知和認可的”人設“。
比如像很多明星，就有屬于自己的人社，什么4000年美女啊、什么實力派影帝啊、什么票房保障啊、什么10億影后啊、什么娛樂圈大姐大啊、什么中國嘻哈第一人啊、什么商務說唱第一人啊等等，這些都是他們的人設，也是他們的個人品牌——正是因為有了個人品牌，他們才能在競爭激烈的娛樂圈中獲得長久的人氣和穩固的地位——因為即使他們會老、會變得不不再好看，但是，品牌卻不會——一個個人品牌一旦建立起來了，被大家認可了，就很難被輕易的顛覆了。
個人品牌絕不僅僅存在于娛樂圈，在這個時代，提供了太多讓我們普通人打造個人品牌的機會和方式——而且我們也必須學會打造個人品牌，才不會被時代淘汰。人類簡史的作者尤瓦爾·赫拉利就指出，未來公司和組織或許會消亡，唯有有品牌的個人才會獲得更好的生活。
在互聯網沒有普及的年代，擁有個人品牌的人，往往是哪些在某一個行業里深耕細作幾十年，操刀過無數項目，有著厚實的人脈積累的前輩長者，他們的個人品牌的形成，來自于時間。但是，在這個移動互聯的時代，我們每一個年輕人也可以打造個人品牌，我們的個人品牌無法來自時間，但可以來自“流量”。真格基金的創始人徐小平曾說，每一個人都應當學習如何成為網紅。——這句話雖然一度受到很多批評，但我確認為，學習網紅，就是學習如何打造個人品牌。
那作為一個年輕人，到底應該如何打雜個人品牌呢？我認為一共有3個步驟。
第一步，自我定位。
顧名思義，要打造自我品牌，當然是要在自己擅長的領域內打造。比如你擅長玩游戲、研究游戲，你玩過上千種游戲，得過各類游戲比賽的冠軍——那你當然要將自己定位成為一個“牛逼的游戲玩家和游戲研究者”——你總不能把自己定位成“牛逼的健身教練”吧。
當然，這其實是一個常識，可是問題就在于，現實中有大部分其實并不知道自己真的喜歡喝擅長什么，而且由于網絡上經常時不時出現爆火內容，導致許多人就會盲目地跟風進入某個行業。比如我認識一位朋友，他經常撰寫廣告營銷類的文章，出了許多的爆款，在知乎上有十幾萬的關注者，已經算是有了出眾的個人品牌了——“知乎優秀營銷大佬”——但是，他卻在前不久盲目進了自己壓根不熟悉的區塊鏈行業，和其他人搞了個類似比特幣的項目，結果卻被爆出他是在詐騙他的粉絲們，從而導致他的品牌形象大大受損——其實呢，他也挺冤枉的，因為他只是被他的朋友拉入伙，而他的朋友正是想讓他通過他的影響力去吸引知乎上的粉絲投資——但是因為他完全搞不懂這個項目的真正含義，對于他的粉絲來說，他根本就是一個區塊鏈領域的外行——那粉絲們又怎么可能會相信他呢？
所以說，你要打造個人品牌，一定要尋找到自己所擅長的領域。
這個擅長的領域，可以來自于你的本職工作，比如你擅長寫文案，你就可以把你定位成“文案大神”，如果你擅長數據分析，那你就把自己定位成“最專業的數據分析師”、如果你擅長人際溝通，你也可以把自己定位成“最專業的資源整合者”；當然，在這個自媒體時代，我們的的個人品牌，也可以不僅僅來自當前的本職工作，你可以將自己定位成美妝博主、科技大人、旅行達人、攝影達人等等——總之，只要你對某一個領域有著濃厚的興趣，你就要應該將自己的個人品牌定位在這個領域中，總結一下這第一步，在塑造有價值的“個人品牌”之前，首先應該明確自己的定位。
你可以試著問問自己：我有什么優勢？有什么劣勢？興趣是什么？資源在哪里？絕大部分人，不會、不敢、也說不清這幾個問題。正因為如此，懂得塑造和運營“自己”的人，終究是少數。這就是你的機會。
如何明確自己的定位呢？兩個方式：
1、選擇自己所從事的職業領域。因為具備比其他人更強的專業知識積累和職業閱歷，更有機會接觸到行業資深人士。
2、選擇自己喜歡的領域。喜歡并不能代表什么，但是因為喜歡，才會熱愛；因為熱愛，才能堅持；因為堅持，才能不斷進步。
第二步，持續輸出
既然品牌的塑造具有長期性，那么持續的輸出就成為強化外界對自己認知的一個必要手段。這并非易事，需要源源不斷的“內容輸入”，再通過自己的認知模型進行信息的二次加工，最后進行內容的輸出。主動快速的學習能力，因此成為打造“個人品牌”的一個基礎要求。
什么叫做“持續輸出”呢？說的簡單點，就是你要斷地在你所決定塑造的品牌的領域內創造內容，并且通過各種有效的渠道，把內容傳播出去。
比如，我這次和小灶一起推出系列的市場營銷課程，對外自己而言，其實也是一種個人的品牌打造，我通過小灶這個平臺輸出了大量的和市場營銷有關的內容，并且又被大量的人看到、了解到，對于我來說，我在市場營銷這個領域內的個人品牌影響力就提升了。
我把自我輸分成2個部分的內容，你可以同時進行這個部分：
1、自媒體輸出。
這個很好理解，在過去幾年，太多太多的年輕人通過運營公眾號和微博，一夜成名，成為某個領域的KOL，不僅賺的盆滿缽滿，還獲得了大量的流量和話語權。至于如何運營個人的自媒體，這是一個非常大的話題，我在這里也步展開了，當然，你也可以回頭去看看我第四周的“寫好新媒體文案”和“運營企業自媒體”的課程，在那里，我講的許多方法和技巧都可以套用在運營個人自媒體上。
當然，在這里我想和你的是，目前是一個社交媒體渠道越來分散的時代，你不僅要在公眾號、微博這樣的主流自媒體上持續輸出內容；你也要嘗試在知乎、領英、豆瓣等等這樣的次級自媒體上輸出內容。
而且，除了上面說的主要的和次要的自媒體平臺，你還要根據你所擅長的領域，去選擇更專業的自媒體平臺輸出內容，在更專業更垂直的自媒體平臺上輸出內容，其實對于你打造個人品牌效果更快更好。比如，你對美妝、護膚很擅長，你可以去蘑菇街、小紅書；你對汽車很懂，你可以去懂車帝；你對體育很懂，你可以去虎撲；你很擅長攝影，你可以去蜂鳥；你對寫文章很擅長，你開去簡書——總之，當前每一個專業化、垂直化的平臺都在著力培養這自己的平臺的KOL，如果你覺得微博微信的競爭太大，你完全可以將自己的大部分精力放在這類的專業平臺上。
當然，還要注意的是，在自媒體平臺上打造個人品牌，堅持不懈是非常重要的。我見過太多有想法有專業能力又有表達力的人，因為剛開始運作自媒體無人問津，結果可能一兩個星期就放棄了；也有的人可能無論是專業能力還是表達能力都沒有那么強，但是卻能夠一年如一日的持續輸出，最終量變產生質變，獲得極大的成功。
2、參加線下聚會，拓展圈子人脈。
應該說，在過去兩年里，出現了很多的聲音，說年輕人在沒有很強的能力之前，是不應該去把心思花在拓展人脈上的，真正牛逼的人，應該是讓人脈來找你。這個觀點我當然是認可的，所以我在這里所說的“參加聚會和拓展人脈”也不是說讓完全沒有專業能力的你，厚著臉皮去認識各種大佬。
這里的“參加聚會和拓展人脈”，應該是和第一部分“自媒體輸出”結合起來。當你在自媒體上有了一定的關注度之后，你就要主動地將線上的關系，發展為線下的實打實的關系。一般來說，很多自媒體平臺的某些KOL們經常都會有各種的私下交流的微信群，以及經常會舉辦各種各樣的線下聚會——這個時候，你就應該主動地去參加，去認識ID背后的真實的人——這樣，你才能更好地將你在互聯網上的品牌影響力，轉化到現實中——你或許可以通過這些人脈找到更好的工作、更好的機會等等。
第三步，打造背書。
作為一個初出茅廬的年輕人，除了通過自媒體和人脈去打造品牌之外，還有一點也比較重要，那就是為自己持續添加有影響力的背書，也就是身份。只有有了獨特的、牛逼的、有公信力的身份，你的個人品牌才會被更多是人認可，你的個人品牌也才會有自我傳播性。
這里我簡單介紹一些有用的背書，如果你已經有了其中的某些背書，那就把它寫在你的簡歷上、你的自媒體上、你的個人介紹上；如果沒有的話，那你可以試著去想辦法得到一些：
第一、學校背書：國內外TOP10高校的畢業生、各類專業的博士、MBA、EMBA、各類高級職稱、各類國家認定的學者身份等、兼職教授、兼職導師等；
第二、職場背書：頂級投行、咨詢公司、外企、BAT、四大、一線互聯網公司、4A等名企的員工，如果是主管或者總監級別的就更好了；
第三、獎項背書：各類行業內的知名獎項的獲得者；
第四、自媒體背書：十萬級公眾號大V、十萬級微博大V、知乎大V、知乎優秀回答者等；
第五、項目背書：比如你曾參與過某個知名的項目的開發，我就經常說我是網易云音樂從0到1 的親身參與者；
第六、出版背書：在各種刊物上發表文章、出版自己的專業書籍；
第七、講座背書：作為主講人，參與各類知識付費類的欄目；
第八、媒體背書：上過各類電視節目、接受過媒體專訪等等。
以上是常見的可以用來打造個人品牌，增加個人品牌的獨特性和公信力的背書。當然，其實這些背書，每一個都不是很容易就能獲得的，但還是希望你能努力去得到其中的2-3個，把它們標注到你的身份里，它們就是你的個人品牌資產。
那最后再總結一下，打造個人品牌的目的是為了再未來的社會分工中活得更好的優勢，而打造個人品牌是一項長期的、系統的事情。在這個互聯網時代，我們每一個剛走出校門的年輕人，就應當開始打造個人品牌。那打造個人品牌一共有三個步驟：第一，定位，找到自己所最擅長或者最喜歡的事情。第二、輸出，通過各種自媒體平臺和線下的交流，輸出自己的觀點和內容，獲得更多的關注和人脈；第三，打造背書，通過獲得一個個的獨特的背書，為自己的品牌注入獨特性與公信力。
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