初秋的九月，米蘭街頭的橙色圍擋之上，愛馬仕以一條戶外文案，一舉驚艷了2021年的平面廣告——
“Love didn't meet her at her best. It met her in her mess.”
愛不會(huì)在你光芒萬丈的時(shí)候出現(xiàn)，
卻在你狼狽不堪的時(shí)候降臨。
再一細(xì)看：her mess = Hermès，在愛馬仕遇見愛。
一語雙關(guān)的文案背后還藏著一份隱喻：“in mess”象征著新店尚未完工的“一片狼藉”，也象征著品牌傳遞給世人的信念：我們總會(huì)遇見在黑暗中為自己捧來蠟燭的人。
我們也不得不承認(rèn)，有時(shí)候，是廣告，為偶爾喑啞的現(xiàn)實(shí)帶來了諸多動(dòng)人的善意。
2021年尾聲將至，我們結(jié)合閱讀數(shù)、收藏?cái)?shù)、項(xiàng)目評(píng)分、獲獎(jiǎng)情況等多項(xiàng)指標(biāo)，從眾多平面項(xiàng)目中為大家精選出了平面TOP 20榜單：從視覺沖擊的數(shù)字海報(bào)，到情緒立體的戶外海報(bào)，它們以高觸覺、多元化、跨領(lǐng)域的創(chuàng)意點(diǎn)亮了21年平凡中的非凡。
注：排名不分先后，按發(fā)布時(shí)間排序
（點(diǎn)擊圖片，即可查看項(xiàng)目詳情）
1、日本棉簽平面廣告，羊駝成最佳代言人
Brand：SANYO
By：待認(rèn)領(lǐng)
一句話短評(píng)：誰說棉簽不能可可愛愛？產(chǎn)品本質(zhì)上是生活細(xì)節(jié)的濃縮，一旦你捕捉到細(xì)節(jié)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)棉簽還能更幽默。
2、芬蘭媒體發(fā)布?xì)夂蛭C(jī)字體，
字母會(huì)像冰川一樣融化
Brand：Helsingin Sanomat
By：TBWA 騰邁 芬蘭
一句話短評(píng)：借用一下網(wǎng)友評(píng)論 ——“這個(gè)項(xiàng)目的甲方是地球”，字體逐漸“融化”傳遞出的“危機(jī)感”證明著：平面的格局向來不止于“一個(gè)面”。
3、皇室“御”見你——
西方手游與東方文化如何完成一次對(duì)撞
Brand: Supercell
By：LHC 鯨智互娛 深圳
一句話短評(píng)：游戲娛樂對(duì)文化的包容力、融合力、傳承力、傳播力正在被時(shí)代看見。
4、天貓超級(jí)品牌日3.8節(jié)：《致女性的二十六行詩》
Brand：Tmall 天貓
By：HAOMAI 好賣廣告 北京
一句話短評(píng)：“詩”是流動(dòng)的自由，它掙脫了束縛，予以女性精神最浪漫的舒展。
5、內(nèi)外2021廣告片：微而足道，無分你我
Brand：NEIWAI 內(nèi)外
By：待認(rèn)領(lǐng)
一句話短評(píng)：并非所有“內(nèi)外”都須一致，女性在審美上的自我認(rèn)同，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于肉體。
6、金地集團(tuán)“上帝視角”系列海報(bào)，地產(chǎn)廣告也很美
Brand：Gemdale 金地集團(tuán)
By：Paul&Ray 睿意高攀文創(chuàng)集團(tuán)
一句話短評(píng)：想起了小豐老師《廣告人成長(zhǎng)手記》所說的：“地產(chǎn)廣告也是城市美學(xué)的一部分，它屬于在這個(gè)城市美與丑之間生活的每一個(gè)人。”
7、翻書越嶺，讓山里的孩子們看見更大的世界
Brand：菜鳥
By：Heaven&Hell
一句話短評(píng)：菜鳥的征途，是讓孩子在“郵寄的世界”里找到光明。
8、餓了么×麥當(dāng)勞攜手“送春天”，走進(jìn)豐子愷的畫作
一句話短評(píng)：春燕銜餐，“馬上”送春，紅藍(lán)CP步履不停，最是人間煙火氣。
9、笑果文化：北京街頭的“不理解”廣告牌，文案亮了
Brand：FUN FACTORY 笑果文化 上海
By：待認(rèn)領(lǐng)
一句話短評(píng)：只想跟風(fēng)造個(gè)句：不理解精選（不是），明明知道平面項(xiàng)目已經(jīng)夠卷了，還非得“卷上加卷”。
10、三星堆博物館出「搖滾盲盒」了，好想擁有
Brand:三星堆博物館
By：待認(rèn)領(lǐng)
一句話短評(píng)：“盲盒”作為今年?duì)I銷行業(yè)新一輪的創(chuàng)意密碼，咱就是說，真的屢試不爽。
11、一條廣告可以成什么氣候？COLMO自有答案
Brand：Midea 美的
By：ST ADVERTISING CO. 上海
一句話短評(píng)：原來只要有創(chuàng)意，世上哪有難成的“氣候”？
12、宜家：外星人也是人，組裝家居也得看說明
Brand：IKEA 宜家
By：Ogilvy 奧美 迪拜
一句話短評(píng)：好一場(chǎng)打開市場(chǎng)的“文明互通”。
13、百事可樂平面廣告：吃漢堡，還是配我們百事最好啦
Brand：Pepsi 百事可樂
By：Alma DDB
一句話短評(píng)：漢堡王、麥當(dāng)勞和云狄斯?jié)h堡：“咱仨怎么都被‘百事’拿捏了！？”
14、有家創(chuàng)意過剩的廣告公司，在閑魚上賣閑置idea
Brand: 安知 上海
By：安知 上海
一句話短評(píng)： 怕什么“創(chuàng)意過剩”？終究還是“事在人為”。
15、麥當(dāng)勞法國(guó)平面創(chuàng)意：你看到的，真的都是馬賽克嗎？
Brand：McDonald’s 麥當(dāng)勞
By：TBWA\Paris
一句話短評(píng)：你以為的還真不一定就是你以為的，比如這個(gè)馬賽克。
16、自然造物中秋獻(xiàn)禮：每一個(gè)禮盒濃縮一個(gè)傳統(tǒng)民藝
Brand: 自然造物
By：待認(rèn)領(lǐng)
一句話短評(píng)：“七巧智慧”中對(duì)傳統(tǒng)民藝的回望，足以讓每一個(gè)節(jié)日都?xì)v久彌新。
17、民生信用卡中秋禮盒，用月餅寫詩帖
Brand: 民生信用卡
By：sesame&watermelon 芝麻西瓜 北京
一句話短評(píng)：人在變，世在變，月上民生，印下傳統(tǒng)漢字文化的博大精深，唯此不變。
18 、天貓雙11海報(bào)來襲，你想要的都在這里
一句話短評(píng)：“每年一度美工們的內(nèi)卷盛宴”（網(wǎng)友評(píng)論大放送），天貓的品牌溝通從未失手！
19、江小白十周年，100個(gè)鄭重聲明刷屏了
Brand: 江小白
By：待認(rèn)領(lǐng)
一句話短評(píng)：真的有品牌不需要公關(guān)嗎？有，江小白。
20、康王品牌升級(jí)：為地球去「屑」公益行動(dòng)
Brand: 康王
By：有門互動(dòng)
一句話短評(píng)：去“屑”從不從“頭”不重要，關(guān)鍵要先“動(dòng)手”啊。
以上就是2021年的精選平面Top20，從女性主義到氣候危機(jī)，從行業(yè)內(nèi)卷到創(chuàng)意突破，從傳統(tǒng)技藝到文化碰撞……無論時(shí)代如何變，平面創(chuàng)意都依然會(huì)在行業(yè)的變化中照亮精彩。接下來還有更多值得細(xì)品的文章和項(xiàng)目在等著你！精彩內(nèi)容持續(xù)放送，朋友們要保持關(guān)注哦！
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