每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
天氣漸漸變冷，廣告創意依然散發著光熱。
虛實共融，群星云集熱血開場：2022卡塔爾世界杯開幕，伊利以熱愛之名，呈現足球巨星們的高光時刻，讓那些關于足球的人與記憶再次燃起；
雙線敘情，愛與使命同期到達：愛能跨越山海、使命可抵萬難。如散文詩般撥動心弦的情感，每份真誠心意都被美團優選如期送達；
色彩共鳴，秀場回青深入人心：竹林之境，如青般柔曼、幽靜。百思圖構筑了個從自然生長而出的時尚秀場，一場長青靈動的步履不停，由此進行；
有梗上頭，魔性橋段球場上演：點球？送烏龍？楊冪化身楊教練輸出諧音梗？如此drama劇情，美團外賣這支廣告把“幽默”玩明白了；
暖心溫度，交換書籍思想聯通：閱讀中，找回詩與遠方。小紅書發起獨立書店復興計劃，舉辦「一書換一書」線下活動，讓閱讀連接彼此心靈；
美好想象，戀愛發財一同實現：有命運邂逅，還有意外之喜，英國國家彩票用一種浪漫的表達，講述著愛情世界里的無限可能；
我們從過去一周的數英項目庫中，精挑細選出了6個優秀的廣告案例，并附上多維度點評。一起來看看吧！
*項目以數英收錄發布日期排序
1、伊利夢之隊：真人+動畫，激昂到不行
推薦理由：
四年一度的體育盛會，2022卡塔爾世界杯正式拉開序幕，我們熱愛的足球名將、熱愛的足球比賽、更熱愛的足球精神，將在綠茵場上大放光彩！
熱愛之魂，永遠沸騰。世界杯開幕之際，伊利帶來了一支超燃的廣告短片，看完后體內多巴胺迅速上升。貝克漢姆、本澤馬、梅西、內馬爾、C羅，在世界杯創造傳奇時刻的足球巨星以動畫形象出現在眼前，與自己的隊友一起踢出有力的一腳。
不設限，迸發想象力。短片采用真實場景+球員動畫的創意形式，7種動畫風格、5大特色場景，精彩十足，再加上充滿張力的鏡頭呈現和絲滑的運鏡銜接，形成直抵內心的情感感染力。伊利這場為世界杯的熱血打call，熱烈且真誠。
精彩點評：
小果，文案
提及世界杯廣告，“熱愛”是老生常談的議題。如何把這個老議題玩出新花樣，是品牌展開世界杯營銷的關鍵問題。在我看到伊利這支片子的時候，它對熱愛的詮釋，用大眾熟知的足球人物升華內容主題。而且，在創意玩法這塊，伊利另選新方式，以虛實結合展現足球運動的“燃”，增加了層次感。
雖然對熱愛議題有了創意體現，但只有“燃”的感受，少了點值得細品的感覺。
嘻嘻不愛哈哈，新媒體人
好熱血！伊利這支廣告水準蠻在線的。創意概念、動畫細節和鏡頭轉場，三個部分合在一起是相輔相成的，不會有割裂感。當小貝、梅西、C羅以動畫形象出來的時候，仍然會為之歡呼，這不正是我們一直熱愛的足球青春嘛。
瀟灑楠子，TRENDIANO市場部經理
今年世界杯被人們稱為“諸神黃昏”之戰，熱愛的足球巨星們將展現他們的最后一舞。在這個特別的節點，廣告對于熱愛的體現要簡明的、要有代表性的、更要有感染力的。伊利的這則廣告片，足球精神、球員魅力、熱愛含義均在此不言而喻。短片概念是突出的，落地效果是可觀的，短片既應景調動情緒，又體現伊利本身品牌價值。
2、美團優選《明天一定到》，像媽媽的使命一樣堅定
品牌主：美團
代理商：GOODZILLA 意類廣告 上海
推薦理由：
媽媽的愛，即使相隔萬里，也會如期而至。為了輸出品牌“明日達”的品牌心智，美團優選拍了一支很簡樸誠摯的內容短片。片中，一段語音開啟媽媽“明天到”的旅程，媽媽獨自遠赴他鄉，只為照顧剛動完手術的女兒。同個時空下，美團優選的“明日達”和媽媽的“明天到”也同頻進行。最后，兩段“跌跌撞撞”旅程，畫下了完美的句號。
“愛”是貫穿全片的主軸，字字未提及愛，卻處處透露著愛。美團優選用平實細膩的筆觸，書寫出媽媽“明天一定到”的溫柔故事，不僅直擊人們心中柔軟，還將品牌“明日達”的價值內涵透過舒服自然的內容敘事流進人們心中。輸出方式很多種，唯有真情實事暖到心坎。
精彩點評：
小果，文案
一支看完會忍不住再二刷的廣告片。主要的亮點是刻畫母親對孩子的愛的自然。片中，媽媽對爸爸的反復叮嚀“確定能到嗎？”、“一定要明天到”以及后面在大巴上一直保護著手里的老母雞。這些細小的舉動豐滿了短片的血肉，是不可或缺的，是緊緊抓住受眾視線的鉤子。
當然，作為輸出品牌價值的短片，核心任務還是要讓受眾感知到品牌價值。為了避免生硬的信息輸出，美團優選做得巧妙且克制，雙線并行的內容敘事，一定程度上減少美團優選的信息量。現在，雖然要做一支讓人駐足觀看的廣告挺難的，但是好內容永遠被認可。
嘻嘻不愛哈哈，新媒體人
整體來看，這支廣告片完成度挺高，把想要表現的內容和想要輸出的品牌內涵都呈現出來。短片的情節設置上雖然老套了點，但片中傳達出的人文主義氣息足以打動人心。品牌的用心值得更多人看見。
瀟灑楠子，TRENDIANO市場部經理
母親為了孩子的奔波勞碌、人漂泊在異鄉的孤獨感，這些情感表現戳中淚點，激發了消費者更深刻的情感共鳴。在這支片子里，情感是豐富的，并非單一地渲染母親對孩子的愛，當家門打開，孩子看見母親的眼神瞬間亮了起來，這是側面展現孩子對母親的愛。
在我看來，美團優選通過走心的內容輸出，傳遞給消費者一種區別其他競品的懂人心的品牌印象，它是溫暖的，是懂得變化的。
3、BASTO《回青》：一場竹林里的“舞俠”秀
推薦理由：
百麗集團2022天貓超品日大秀以#Color For Fashion#為主題，邀請了旗下品牌講述各自的色彩故事，這個故事中百思圖的主題是“Color For Re-Green”。辨與詩在此基礎上為BASTO找到了主題核心#回青#，希望在這個當下，用一種復蘇的色彩回答2022：回青——“回”是一個動詞，是一段大自然流轉的旅程，而我們每個人每一步都在期待破曉到來，萬物回青。這場在純粹絕美的自然之境打造的專屬自然秀場，讓大眾遠離網絡戾氣和生活的多重壓力，成功完成了一次“精神出逃”。
精彩點評：
楊青云，北京益傳云創意編導
辨與詩真的很會抓BASTO的調性，而且也很善于運用朱潔靜本身的氣質和形象。上一支《戲夢十里》跨越百年時空的夢幻感，到了《回青》這里，變成跨越都市喧囂，探尋生命循環之力的流動感，從雅致的竹節元素到模特身上條紋紋理的獨特設計，于細節之處傳遞的是一種纖細柔美而又果敢向上的女性力量，也是一種自然與人類和諧相處的別樣呼應。
柏林，媒介總監@上海寶漫
看到模特們越過竹林間，越過小溪的石階，一步步一遍遍小心地邁著步子走秀，頓時就覺得這片子拍得挺不容易的。但是這個創意確實很靈氣，從畫面、構圖、鏡頭、色調，每一寸都拿捏得剛剛好，只是因為沒有旁白輔助，這類型的片子背后的藝術性有一定的理解門檻。對于大眾而言，可能是一場淺層的視覺享受，也可能是一次深層的思想感知。但是品牌的調性也就此樹立。
西西，創意策劃
高級！第一觀感讓人聯想到《臥虎藏龍》里面的玉蛟龍竹林打斗的名場面。特寫鏡頭里的自然景色與舞蹈演員、模特相互映襯出的電影感，將自然生生不息的運轉能力與人內心世界的寧靜，以敘事的方式自然巧妙地流露出來，時尚和設計的美感全部都與自然融為了一體。
4、英國國家彩票圣誕節廣告，中了獎還贏了愛情
品牌主：英國國家彩票
推薦理由：
圣誕節，自帶一切美好意蘊。彩票，則是生活向善的象征。
英國國家彩票將兩者的重合之處，也就是“希望”，提取出來，打造出一個彩票愛情故事。
兩個素昧相識的年輕人，在火車上邂逅相愛。女生到站倉促下車，雙方卻未留下任何聯系方式。正當惋惜之時，男生及時遞給女生一張記有其聯系方式的彩票，才讓這段愛情找到延續的可能。
故事的最后，留下一個愛情財富雙豐收的圓滿大結局：兩人奇跡般地在火車站重逢，女生還帶來了男生中獎的好消息。相當戲劇性，又十分浪漫。
精彩點評：
潘二蛋，@廣告百貨（公號：storead）
巧妙的故事設定，讓買彩票這件事充滿了浪漫色彩和想象力。本片最大的亮點是它洞察了買彩票和愛情之間的共同點，它們的概率都非常小，但并非不可發生，言外之意就是買彩票吧，一切節有可能，正如影片末尾所說：just imagine。
冰叁，主編，@首席品牌智庫（公號：cbocmo）
短片講述了一個令人心動的愛情故事，整個敘述都充滿了甜蜜感。不過最值得一提的一點在于其將這一愛情故事與其產品內核的深度關聯。
一定程度上，愛情與買彩票真的很像。它們都帶著未知與幸運，我們不知道是否會中，但是中了以后，我們會充滿幸福感。它們也都值得放手一試，只要我們把握好尺度，不要喪失自我，沒中，不餒，中之，我幸。
昏古七，AE
這整個短片，從頭到尾都太妙了。首先，節奏緊湊不拖沓，沒有什么多余的畫面。
第二，圣誕這個節點，選得太妙了。男生運氣爆棚，魚和熊掌兼得的這種過于完美的設定，放在圣誕節背景下，顯得理所應當，畢竟切中了人們對圣誕和彩票的美好愿想。換到其他任何時間點，融合得都沒這么自然，多少有種懸浮的不真實感。
第三，片尾兩個一語雙關，特別有意思。“you won”既是男生中彩票，也是贏得女生的心。“just imagine”，可以指彩票，也可以指愛情。買彩票能給生活帶來什么意想不到的好處，都暗戳戳地傳達給消費者了。
這夢造得真好了，看得我都想春節去買張彩票。
5、美團外賣×楊冪：看不看球賽，來點美團外賣
推薦理由：
世界杯前夕，美團外賣聯手美團外賣生活方式代言人楊冪，以15秒一個的短頻快創意，發布了「看不看球賽來點美團外賣」廣告片，引發全網關注，播放量已超千萬。片中以大量的諧音梗、無厘頭反轉劇情和球賽黑話，配以語速超快的冪式回懟：點球就點球，有什么好怕的，還可以點足球、氣球、毛線球、麻球、蝦球、溜溜球；不就送個烏龍嗎，奶茶、啤酒、火鍋、燒烤、手機、貓糧不能送嗎；頻繁換人如何考量？因為人（仁）多，還有瓜子仁、核桃仁、清炒大蝦仁、玩具人、掃地機器人......
作為4年一遇，全球關注的營銷節點，世界杯帶來了啤酒、飲料、零食等消費的短期增長，美團外賣這支廣告在魔性的外衣下，將“送啥都快”的品牌理念融入了球迷們看球場景的次生需求，新穎自然。
精彩點評：
楊青云，北京益傳云創意編導
世界杯營銷，大多數brief的基本思路都是怎么才能讓品牌與世界杯有關聯？或者怎樣讓品牌與球迷有關聯？然后我們就看到了講情懷、借勢球星的廣告。但實際上，球迷就在普通大眾里，世界杯就在大眾的生活里。美團這支片子的反響這么大，本質依靠的是激發大眾的情緒變化，反向解壓。調性輕松，不用太多思考，就能看到我們自己看球時的真實狀態。
柏林，媒介總監@上海寶漫
妙啊！以為楊冪在“你沒事吧”之后再不會有什么出圈的廣告了。但相比其之前，美團這支廣告很聰明：
一是營銷思路聰明。在其他品牌都在玩世界杯球星營銷的時候，它轉變思路做明星營銷，巧妙借勢楊冪之前的洗腦印象，而楊冪最近熱播劇又剛好為片子里的人設拉了熱度；
二是內容討巧。諧音梗和足球黑話結合不稀奇，但出彩的點在于這些梗銜接了人們日常的生活細節，無厘頭里面竟然有共鳴；
三是形式簡單。現在的觀眾有時更容易被簡單的東西的吸引，因為簡單意味著直接，而直接能讓人擺脫掉很多不必要的東西，比如：社交的虛偽，硬撐的自尊.......魔性的形式通過直接粗暴的傳播內容，讓人們感受到這種直接帶來的爽感，擺脫并釋放內心隱藏的情緒痛點。
西西，創意策劃
看世界杯要的就是一個氛圍，這是最能觸發球迷情緒的關鍵因素。美團外賣這次的洗腦廣告形式以常見抓住了觀眾最愛看的內容點，把世界杯當作一種歡慶的節日，氛圍放松，“報菜名”的方式更是打破了球迷和非球迷之間的壁壘。四兩撥千斤，以小力、小費用撬動了強勢破圈的大世界。
6、6600余人，115家書店，在小紅書交換一本書
品牌主：小紅書
推薦理由：
繼”街巷小店幫扶計劃“后，小紅書的「社區的力量」又迎來了續集，這次是”獨立書店復興計劃“。小紅書用一個月的時間，在全國42個城市，115家線下書店，發起了一場線下換書交友活動。每個人都可以用一本心愛的舊書，換走任意一本喜歡的書。而書里會有一張紙條，那上面有舊主人對新主人的善意留言。
而這些善意，不止流動在人與人之間，也流動在書店與書店之間。書店之間惺惺相惜，相互扶持。既會互相引流，也會互相交換更符合對方風格的書籍。
這些善意的源頭，是大家對書籍的熱愛。本次活動共有6600余人參與，盡管活動結束了，未來還會有65家書店長期保留換書活動，為熱愛閱讀的人留下一隅別樣的方寸天地。
閱讀和線下書店，借此重回大眾視野，煥發出全新的生命力。
精彩點評：
潘二蛋，@廣告百貨（公號：storead）
這是一個有意義且溫暖的活動策劃，不僅通過這種形式激發了大家對于閱讀的渴望，更重要的是在當下環境之下一種彼此之間的向上鼓勵。此刻的書像一個精神火種，也像一個社交貨幣，連接著人與人，我們可以感受到彼此之間的溫暖力量，以及對美好生活的向往。
冰叁，主編，@首席品牌智庫（公號：cbocmo）
此次小紅書發起的「一書換一書」線下換書交友活動最讓人驚喜的地方，莫過于它對于閱讀與社交的結合。不僅豐富了大家的線下閱讀體驗，為大家提供了一個再次走進書店的契機，也滿足了大家的社交需求，為大家提供了一個靈魂交流的機會。
閱讀本就不該是一項孤單的行動。畢竟正如薩特所說，閱讀是讀者和寫作創作的人的共創。而一千個讀者心中，有一千個哈姆雷特。只有當閱讀不再孤立無援，思想與思想才有碰撞出火花的機會。
昏古七，AE
很喜歡小紅書「社區的力量」的一系列活動。弱化商業價值，增強人文底色。
換書這個行為，并不新鮮。但一縷縷微小鏈接帶來的觸動，總能給人一種不摻雜質的原始治愈感。翻看著一個個交換故事，會覺得生活慢下來了。
再跳到書店層面來看，小紅書這次活動，暫且不說對舒緩書店經營困境能起多大的直接效用，但至少讓更多線下書店被注意到。在解決非常現實的經營問題上，并非空有概念，而是有實用解法，這點很圈粉。
歡迎大家持續關注數英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）