8月營銷熱點日歷丨立秋、處暑、七夕、中元節......
七月的暑氣正盛，蟬鳴不停，大家開始想念秋天了嗎？好消息！八月就要來了！樹葉變黃，落葉紛紛的日子，正在向我們招手。
八月，熱氣漸漸退散，立秋和處暑昭告秋天的到來。接著，坐看牛郎織女星的七夕節，又將是一場愛情盛會。而到了月底，那個聽著讓人后背發涼、年年都搞笑、搞怪、搞鬼的中元節也來了。
期待夏天趕緊過去的八月，品牌們可以如何發揮本事，在特別的日子擊中消費者呢？下面精選了優質海報和案例，希望能為你帶來一些靈感，一起來看看吧~
8月8日 立秋
立秋，“立”，是開始之意；“秋”，意為禾谷成熟。立秋，即秋季的開始，有慶祝豐收的習俗，也有啃秋瓜、貼秋膘的習俗。物候現象：涼風至、白露生、寒蟬鳴。
靈感海報
營銷關鍵詞：葉子變黃、谷物成熟、銀杏
營銷角度：
1、畫面：
畫面呈現：一葉知秋、落葉紛飛、銀杏滿地、禾谷飽滿成熟、貼秋膘等，多用黃色、金黃色系。例如：坐在銀杏葉下欣賞落葉的可口可樂；中興手機的鏡頭捕捉到的第一縷秋意.....
2、文案：
夏意悠未盡，忽覺秋已來。
風吹葉動秋意濃，禾黍滿地盼豐收。
云天收夏色，木葉動秋聲。夏斂微風起，長秋萬物安。
暑退葉漸黃，夜來微風涼。
初秋風起一絲涼，迎來葡萄陣陣香。
點擊查看更多：【2022年立秋海報合集】、【2021年立秋海報合集】、【2020年立秋海報合集】、【2019年立秋海報合集】、【2018年立秋海報合集】、【2017年立秋海報合集】
8月22日 七夕
七夕節，由星宿崇拜演化而來，又稱七巧節、七姐節、女兒節、乞巧節等。拜七姐，祈福許愿、乞求巧藝、坐看牽牛織女星、祈禱姻緣等，是七夕的傳統習俗。由于“牛郎織女”的美麗愛情傳說，七夕成了象征愛情的節日，亦被認為是中國最具浪漫色彩的傳統節日，被稱為“中國情人節”。
靈感海報
營銷關鍵詞：愛情、牛郎織女、鵲橋相會、喜鵲
營銷角度：
1、畫面：
元素：牛郎織女鵲橋相會、戀愛、愛心等。例如，蒙牛logo巧妙轉換成牛郎織女鵲橋相會的場景；網易云的音符logo變成了代表姻緣的紅線；孤寡蛙風靡時期，瑞幸推出“七夕不咕呱、蛙瑞喜歡你”；五芳齋的“一談戀愛就開花”，看了不僅讓人心花怒放，還很嘴饞。
2、文案：
我做夢都想，和你一起鍛煉身體，練肱二頭肌、肱四頭肌和腹肌。
我做夢都想，和你大吵一架，睡醒的時候我們和好。
我做夢都想，把我一生的點點滴滴，全部攤開展示給你。——長虹系列文案#想來想去，想的是你#
有你在身邊，空氣都超甜。
喜歡你，就像打雷要下雨，不講道理。
你不睡我不睡，你看我倆多般配。你早起我早起，我們遲早在一起。——Haier系列文案（諧音梗+土味情話）
點擊查看更多：【2022年七夕海報合集】、【2021年七夕海報合集】、【2020年七夕海報合集】、【2019年七夕海報合集】、【2018年七夕海報合集】、【這幾招教你七夕海報玩出創意】、【七夕話題營銷】
靈感案例
1、阿里媽媽七夕節：聯合7家品牌，用“情蔬”說情話
七夕，阿里媽媽攜手7大品牌，在天貓大牌上新日，以蔬菜為原型打造了七件專屬“情蔬”，為形形色色的有情人表達出心中愛意。造型各異的蔬菜，情意綿綿的肉麻諧音梗情話，配上可愛丑萌的畫風，新奇又別致。同時，蔬菜與產品完美相融，不僅分享了對于愛情的深刻理解，還為有情人提供了七夕的好禮，一整套下來，浪漫又自然。
2、天貓七夕愛情電影，拍了六對沒那么特殊的情侶
天貓七夕發布的愛情電影，聚焦于“眼神”，拍了六對沒那么特殊的情侶。俗話說：情人眼里出西施。是否愛一個人，就看他的眼神。這六個愛情片段，還原了我們目之所及，但又總是忽略掉的，那些動人的細小時刻，那些彼此眼神交匯的時刻。電車里睡著依偎的戀人、一起散步、倒騰新家、久別重逢的戀人，那些生活里的小確幸，總是更加容易打動人。
3、百威：Eyes Talk
百威與專注于多元群體的全球雜志《Attitude》聯合呈現的七夕短片，也聚焦于”眼神“。影片包含三個不同群體的戀愛故事，鏡頭著重捕捉演員之間的眼神拉扯。那些偶得的心動、翻看照片，回憶翻涌，輾轉反側也沒法忘掉的人、還有偷偷的暗戀，每段都細膩動人且張力十足，再配一句優美契合的短詩，浪漫氛圍更加濃烈。
點擊查看更多：【2022年七夕案例盤點合集】、【2021年七夕案例盤點合集】、【2020年七夕案例盤點合集】、【2018年七夕案例盤點合集】、【奢侈品牌七夕大片，講好中國故事】
8月23日 處暑
處暑，秋季的第二個節氣，意即“出暑”，“處”是“止息”、“停留”的意思。時至處暑，已到了高溫酷熱天氣“三暑”之“末暑”，意味著酷熱難熬的天氣到了尾聲，暑意漸消。處暑的民俗活動很多，如吃鴨子、放河燈、開漁節、煎藥茶、拜土地公等。
靈感海報
營銷關鍵詞：河燈、蜻蜓、五谷豐登、作物成熟
營銷角度：
1、畫面：
畫面呈現：暑氣退散，涼意襲來，多用冷色系。例如，紅米的海報，一半綠色一半黃色，代表夏天過去，秋天收成；魅族的海報，淡雅的綠加上蜻蜓點睛，自有暑熱消散，涼風拂面之感。
2、文案：
雨洗秋山凈，林光淡碧滋。
風吹草地，拂過一身溫涼。
離離暑云散，裊裊涼風起。
遠山微霞白鷺飛，近水疏影秋微涼。
暑盡秋風起，天高萬里云。
點擊查看更多：【2022年處暑海報合集】、【2021年處暑海報合集】、【2020年處暑海報合集】、【2019年處暑海報合集】、【2018年處暑海報合集】、【2017年處暑海報合集】
8月30日 中元節
中元節，是道教名稱，民間世俗稱為七月半，佛教則稱為盂蘭盆節。節日習俗主要有祭祖、放河燈、祀亡魂、焚紙錠、祭祀土地等。
“出于對鬼神的忌諱和略顯驚悚的節日氛圍，多數品牌在中元節這天都選擇了保持沉默。而在臺灣或是閩南等依然保留傳統民俗的地區，中元節其實是祭祀先祖、祈求庇佑的日子，代表著文化的傳承和對天地鬼神的敬畏。”
“在臺灣，人們將普通的孤魂野鬼稱為‘好兄弟’。據傳說，在每年的農歷七月初一凌晨，地府會打開鬼門，讓所有在陰間受苦的鬼魂回到陽間，探望親友。而陽間的人們會從初一開始，準備好水果食物等貢品，為所有鬼魂舉行大‘拜拜’，讓他們能好好吃一個月的飯。直到農歷七月三十，鬼魂回到陰間，至此中元節才宣告結束。”
營銷關鍵詞：河燈、亡魂、祭祀、鬼
精選案例
1、臺灣波蜜果菜汁：你知道，波蜜廣告有鬼嗎？
臺灣波蜜果菜汁發布了一支無厘頭中元節廣告。片中這位年輕人，不論走到哪，炸雞店、公交、超市、經過的競選車都有人提醒他，「記得喝波蜜」！這是在搞什么鬼？再看一遍，細摳畫面，就會發現，原來真的有好幾只“鬼”藏在其中。產品口號多次重復，記憶點十足，不僅讓年輕人記住了“波蜜”，看廣告的每位觀眾也都了然于心。無厘頭加上互動彩蛋，不落俗套，實在精彩。
2、臺灣全聯中元節：紅衣女子、水鬼、魔神仔再度回歸
2020年，臺灣全聯用一句“很高興認識你”，開啟了與眾鬼神的一場世紀對談。2022年，紅衣女子、水鬼、魔神仔等形象再次登場，漫談傳統習俗，從慶典、供品到儀式，讓觀眾們了解了開龕門、放水燈、搶孤、做佛手、豎燈篙等中元節祭典習俗，也看見了普度文化不為人知的美好。片中富有哲理的對話，以及其中體現的品牌溫度和內涵，令人動容。
3、臺灣大潤發鬼節廣告，跟“鬼”學習《貨架心理學》
臺灣大潤發在中元節到來之際，召集了一群“生活在賣場”的鬼，讓他們負責整個賣場的中元節商品陳列工作。通過賣場保安大叔的講述，配合保安室的監控畫面，跟賣場里的“鬼”一起學習貨架心理學。一共展示了四大賣場營銷策略，包括：海報要強調主題、商品按顏色陳列、善用視線高度陳列、關聯商品擺放在一起，最后顧客們收獲了熱鬧又開心的中元節大采購。
點擊查看更多：【2022年九支中元節廣告盤點】、【2013-2020年臺灣超市中元節廣告盤點】、【2019年中元節廣告盤點】
最后
期待晴朗又涼快的八月，期待七夕又有動人的愛情可看，期待一年一度的臺灣全聯中元節廣告......
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）