/文末有互動(dòng)福利/

采訪：Ruonan、倩倩、Joy
撰文：Joy

/ 寫在前面

最近，WARC大中華區(qū)策略大獎(jiǎng)「全場大獎(jiǎng)」，首次被一家本土代理公司拿下——MT蒙彤傳播（以下簡稱“MT”）。

獲獎(jiǎng)作品是《0分貝直播間》。前段時(shí)間，我們已對這個(gè)精彩的數(shù)英獎(jiǎng)金獎(jiǎng)項(xiàng)目做了全面復(fù)盤：

它用To C方式拆解To B營銷；
它將商業(yè)工具的商業(yè)價(jià)值，探出社會(huì)深度；
它“無聲勝有聲”；
……

不止這一個(gè)，巨量引擎×MT的《了不起的小生意》，也斬獲了WARC「金獎(jiǎng)」及「市場變革特別獎(jiǎng)」。聽聞喜訊，我們對佳作頻頻的MT心生好奇。

于是，最新一期【探店】，我們走進(jìn)MT。

探店  第三十五期
MT蒙彤傳播

采訪從“談?wù)劔@獎(jiǎng)感受”開始。

“全場大獎(jiǎng)有1萬美金的獎(jiǎng)金”，MTer們分享了樸實(shí)無華的快樂；決定再自掏腰包發(fā)錢的MT創(chuàng)始人張世俊，則坦言：“它讓我們覺得腳下的這條路值得繼續(xù)走下去，而且可以走得很長遠(yuǎn)?！?/p>

他指的是MT一直以來的定位——策略驅(qū)動(dòng)的全案創(chuàng)意服務(wù)機(jī)構(gòu)。沿著這條路，MT樹立起「廣告圈理科生」的標(biāo)簽。這是我們認(rèn)識MT的原點(diǎn)。

但在長達(dá)6小時(shí)的訪談中，我們也看見，業(yè)務(wù)不設(shè)限、風(fēng)格沒標(biāo)簽，策略驅(qū)動(dòng)下的“More possibilities”，正被這個(gè)理科生走出一條“花路”來。

受訪嘉賓：

張世俊，MT創(chuàng)始人
黃豐哲，MT廣州分公司總經(jīng)理
嚴(yán)楓，MT BUD2 傳播事業(yè)部總監(jiān)

特別鳴謝幾位敢辣評公司與leader，回答一個(gè)比一有梗的MTer：
Kate、Paul 、炸雞、Tyra、 威少、潔瓊、唐乙銘、馮喆、文嫣、鮮美。

一、廣告業(yè)的原教旨主義者

MT創(chuàng)始人張世俊，在2011年，20歲出頭的年紀(jì)，就果敢創(chuàng)立了MT。自稱是“本分的廣告人”，最近的愛好是健身。

黃豐哲，2016年加入MT廣州分公司任總經(jīng)理。采訪前一夜，他從廣州飛來上海的航班大延誤，次日中午才落地，采訪時(shí)卻依然神采奕奕。從他偶爾流露的愛好中我們意識到：這是個(gè)愛美食、會(huì)生活的廣告人。

嚴(yán)楓，MT BUD2 傳播事業(yè)部總監(jiān)，被組員形容為“低調(diào)又華麗”，會(huì)低調(diào)幫大伙兒填坑，也有夏穿花襯衫、冬穿貂的華麗造型。與我們見面這天，嘿，他正身著一件印花襯衫。

幾位leader的氣質(zhì)與性格都截然不同，但某種程度上，他們又都是廣告的原教旨主義者。

回歸廣告本質(zhì)，他們想做“教科書里的廣告”：

“廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段?！?/p>

畫個(gè)重點(diǎn)，“特定的需求”才是傳播的原點(diǎn)。尤其是商業(yè)廣告，雖然最終需求是銷售，但去往終點(diǎn)的途中，得先解決階段性問題。

張世俊打了個(gè)比方：就像患者描述一大堆癥狀后，醫(yī)生要根據(jù)癥狀診斷病因，再對癥下藥。所以，拿到一個(gè)brief后先判斷問題，是幾位的共識，也形成了MT“問題導(dǎo)向”“策略先行”的特質(zhì)。

二、用策略先行的思維，花式“Give you more”

以問題為導(dǎo)向，一家廣告公司的基礎(chǔ)作業(yè)流程，就是一個(gè)以策略為基礎(chǔ)，為品牌發(fā)現(xiàn)問題、定義問題、解決問題的過程。

MT堅(jiān)稱自己是一家“正?！钡膹V告公司，也遵循著這樣的廣告作業(yè)流程。但圍繞作品的詳談中，我們也挖出了MT更多“不尋常”的一面：

在發(fā)現(xiàn)與定義問題的階段——“我們會(huì)基于Brief多想一步，弄清客戶的真正目的、真實(shí)需要解決的問題”；
在解決問題的階段——“既然客戶信任我們，我們就得想怎么把項(xiàng)目做得更好一些，更深一步”；“雖然這些小細(xì)節(jié)客戶未必能看見，但我們還是盡量把所有執(zhí)行的部分都做到位”……

正如這家廣告公司的愿景——“Give you more”。就著案例走近這位理科生，MT讓我們看到，不被動(dòng)就著brief答題，在why 、how這兩件事上多想一步，更好的結(jié)果會(huì)隨更精準(zhǔn)的努力而來。

• 巨量引擎《0分貝直播間》
  To B的考題，用To C的方式重解一遍

2022年春節(jié)前夕，巨量引擎想面向中小微商戶，做一次社會(huì)實(shí)踐性傳播，讓更多人知道自己不僅是個(gè)數(shù)字化營銷平臺(tái)，還是個(gè)商業(yè)向善的品牌。

brief交到MT手上，第一次接觸To B 廣告的嚴(yán)楓團(tuán)隊(duì)沒有慌，也沒有上手就是干，而是回歸策略，將brief從頭再理了一遍。最終為這個(gè)To B的考題，找到了一種To C的解題方式：

一來，“常規(guī)電商放大‘貨’，巨量引擎看見‘人’”。以“人”為溝通主體，會(huì)更契合平臺(tái)特性；
二來，想放大傳播效果，可以從“微”入手，找到“離在抖音上直播做生意距離最遠(yuǎn)”的人。

如嚴(yán)楓所說，前期策略越準(zhǔn)確，后期內(nèi)容空間越大。當(dāng)團(tuán)隊(duì)打開抖音，投入茫茫人海中，聾人群體與商業(yè)工具，這對令大眾意外、但又真實(shí)存在的遠(yuǎn)距離組合，就是這么被找出來的。

第一位被找到的“中小微商戶”代表

接下來，依據(jù)故事特點(diǎn)，團(tuán)隊(duì)策劃了一場與過年熱鬧氛圍格格不入的無聲直播間吸引目光，并奉上一條不煽情的紀(jì)錄片《讓可能發(fā)聲》，讓人們切實(shí)看見聾人群體如何通過巨量引擎無障礙就業(yè)。

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聚焦聾人群體的差異化表達(dá)，在春節(jié)將近的節(jié)點(diǎn)，“無聲勝有聲”地敲動(dòng)了關(guān)注。話題性之下，一個(gè)品牌關(guān)注少數(shù)人群的善意、一個(gè)商業(yè)工具普惠大眾的社會(huì)價(jià)值深入人心。一場各方叫好的傳播，就這么成了。

• 巨量引擎《了不起的小生意》
  一個(gè)狂刷抖音后“跑”出來的創(chuàng)意

時(shí)隔近一年，巨量引擎再次給到嚴(yán)楓團(tuán)隊(duì)一個(gè)針對中小商家的brief。有了上次的經(jīng)驗(yàn)，這回以“人”為本的溝通主策略倒是順暢定下了。但具體講啥好？

仍然是問題導(dǎo)向的思路。“當(dāng)時(shí)臨近年貨節(jié)，商戶的銷量數(shù)據(jù)不容樂觀，當(dāng)然沒有信心在巨量引擎投廣告”?；谶@一思考，大家明確了內(nèi)容要體現(xiàn)產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值，也要傳遞信心。

一句話，要找到一個(gè)理性與感性交織的利益點(diǎn)。

跑人群、跑素材、跑ROI……狂刷抖音后，一個(gè)“跑”字浮現(xiàn)了出來。它是操作巨量引擎的動(dòng)作，也承載著向前看的生意精神，一字雙關(guān)。將其延展為一句“生意不分大小，只要跑起來，就能跑出來”，巨量引擎的年度slogan也順帶著有了。

接著，團(tuán)隊(duì)再找到很會(huì)“跑”生意的人。在抖音做千元高單價(jià)服飾的生意、靠賣一種黃魚賣出2個(gè)億……這些反常識的多元經(jīng)營故事，不就是巨量引擎讓生意有無限可能的最佳代表嘛？于是，難度最大的內(nèi)容方向，敲定了。

TVC《了不起的小生意》

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事后復(fù)盤兩個(gè)To B項(xiàng)目，嚴(yán)楓總結(jié)說，“很多時(shí)候，我們沒有真正了解B端用戶是誰。To B廣告還是能找到消費(fèi)者作為一個(gè)人所關(guān)切的東西，講出比To C更接地氣的故事”。兼具故事性與商業(yè)性的《0分貝直播間》、《了不起的小生意》，便是深入理解B端用戶后的作品。

打動(dòng)B端用戶的影片上線后，更有不少官媒主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)

• 蒙牛《同歲媽媽》
  “殺死無數(shù)個(gè)idea”，舊命題有了新解法

“母親節(jié)已經(jīng)沒什么內(nèi)容空白了，廣告想要出圈非常不容易”。

回顧為蒙牛打造的《同歲媽媽》，嚴(yán)楓首先拋了句大實(shí)話。不過，他又說了，“要一直想下去，當(dāng)你知道哪些是絕路后，才會(huì)知道唯一的生路還有可能在哪里”。

這不，在“殺死無數(shù)個(gè)idea”之后，團(tuán)隊(duì)就找到了一個(gè)新穎的角度：既不守“為母親社會(huì)身份唱贊歌”的舊，也不追“呼吁母親個(gè)體性”的新，而是用“媽媽與孩子同歲”這點(diǎn)將二者聯(lián)結(jié)起來。

順著新角度，一位真實(shí)又立體的“媽媽”被塑造出來。她和孩子一樣，有脆弱、幼稚、不完美的一面，也有慢慢成長，變得堅(jiān)強(qiáng)的一面。差異化的敘事角度，讓蒙?！盀閻垡獜?qiáng)”的心智，在內(nèi)容爆發(fā)的節(jié)點(diǎn)下實(shí)現(xiàn)認(rèn)知突圍。

TVC《同歲媽媽》

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• 薇爾 #把衛(wèi)生巾放上臺(tái)面#
  用一個(gè)無聲的行動(dòng)倡議，大聲為月經(jīng)正名

去年38婦女節(jié)，一直在為月經(jīng)正名的衛(wèi)生巾品牌薇爾，想要來一波更大膽的發(fā)聲。該說的都說了，如何能有突破性？

“大眾開始有月經(jīng)不隱藏的意識了，現(xiàn)在有機(jī)會(huì)更進(jìn)一步”。這個(gè)社會(huì)洞察，讓嚴(yán)楓團(tuán)隊(duì)想出一個(gè)要把意識轉(zhuǎn)化行動(dòng)的內(nèi)容創(chuàng)意。

于是，團(tuán)隊(duì)為薇爾策劃了一場“把衛(wèi)生巾放上臺(tái)面”的行動(dòng)倡議，還找到永璞、得寶兩位聯(lián)名搭子，共創(chuàng)透明衛(wèi)生巾盒，共同呼吁衛(wèi)生巾日常化。

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用行動(dòng)呼吁代替觀點(diǎn)表達(dá)的共同發(fā)聲下，“月經(jīng)不隱藏”這一品牌觀念更進(jìn)一步，輻射更廣人群的社會(huì)行動(dòng)悄然發(fā)生。至少在MT公司里，“月經(jīng)”已是能被直言的詞匯，“衛(wèi)生巾”也真能被隨手?jǐn)[在桌面上。

• 小紅書#上小紅書，和世界名帥一起聊球#
  質(zhì)疑brief、理解brief、超越brief，把小紅書一腳“踢”進(jìn)世界杯

如果不是2022年的一場世界杯借勢營銷，人們大概不會(huì)意識到小紅書的“話題尺度”有多大。

畢竟，從內(nèi)容屬性、用戶畫像看，小紅書與世界杯的關(guān)聯(lián)度并不高。嚴(yán)楓坦白，團(tuán)隊(duì)最開始接到小紅書的brief——在世界杯期間邀球迷上平臺(tái)聊球時(shí)，都是一頭霧水。帶著困惑與客戶聊了聊，才有了答案：小紅書需要借這場頂流體育賽事，自證是個(gè)可以暢聊足球的包容社區(qū)。

搞懂why之后，嚴(yán)楓團(tuán)隊(duì)想出個(gè)媒介思維前置的“狠招”：在咪咕世界杯直播中場休息的內(nèi)容場景里，“空投”一條穆里尼奧、西蒙尼、齊達(dá)內(nèi)三位知名足球教練聊球的TVC進(jìn)去，搞一個(gè)能唬人的偽直播。

“偽直播”的15秒TVC

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這種原生感內(nèi)容植入，乍一看足夠吸睛，仔細(xì)看又能強(qiáng)勢輸出“上小紅書聊球”的心智，在賽事全程引流。而平臺(tái)內(nèi)，球迷專屬的交流場域早已備好，渲染聊足球氛圍，也促使小紅書成為金句發(fā)源地，吸引到更多人進(jìn)來。

最后，當(dāng)球迷在小紅書聊嗨，一開始不占優(yōu)勢的小紅書直接反客為主，與世界杯大大有關(guān)了。

• 抖音《生活者說》
  1個(gè)月拍4條紀(jì)錄片，留住真實(shí)的感動(dòng)比創(chuàng)造感動(dòng)更難

“找動(dòng)人瞬間，而不是制造感動(dòng)”——拍真實(shí)的紀(jì)錄片，將抖音“內(nèi)容創(chuàng)作者”的概念塑造為“生活者”。這直接決定了內(nèi)容的主題、形式與風(fēng)格。黃豐哲及其團(tuán)隊(duì)的任務(wù)，是在1個(gè)月內(nèi)，完成4條能把“生活者”立住的紀(jì)錄片。

從內(nèi)容上看，難點(diǎn)主要有兩個(gè)。“大”的層面，是故事典型的選擇。它們要扣合不同情感主題或個(gè)體身份才能讓人共鳴，”還要兼顧品牌性，涉及品牌多元業(yè)務(wù)”，黃豐哲補(bǔ)充道。

因此，團(tuán)隊(duì)選擇了教會(huì)鄉(xiāng)村孩子做夢的搖滾教師、熱愛生活的聽障人士、用作品溫暖無數(shù)網(wǎng)友的創(chuàng)作者、通過直播掀起全民運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮的健身教練，這四位來代表生活者。

“小”的層面，是要拍得夠“真”。這要求創(chuàng)作者去理解故事內(nèi)核、捕捉細(xì)節(jié)，再克服技巧慣性講故事。團(tuán)隊(duì)前期通過深度采訪，挖掘人物故事；中期幾番腳本創(chuàng)作，打磨敘事情節(jié)；后期幾番剪輯……在每一環(huán)節(jié)用心求真，才成就了四支有生活感的影片。

四條紀(jì)錄片之一：《搖滾老師》

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真實(shí)的故事、真實(shí)的感動(dòng)，也自然立住了抖音用戶的“生活者”角色，成功幫助抖音將社區(qū)人文形象植入人心。

• 蒙?！蹲≡谛睦锏挠⑿邸?/span>
  精致細(xì)節(jié)控，為“要強(qiáng)”的蒙牛講“要強(qiáng)”的故事

賽事期間，老朋友蒙牛找到黃豐哲團(tuán)隊(duì)，想借勢輸出品牌“要強(qiáng)”精神。

基于黃豐哲團(tuán)隊(duì)對brief的拆解，國民賽事是民族自豪感高漲時(shí)刻，有必要找到中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)容載體，用更深刻的表達(dá)，沉淀品牌精神。所以，讓中國神話人物與當(dāng)代運(yùn)動(dòng)員夢幻聯(lián)動(dòng)，一支跨次元高燃大片，橫空出世。

TVC 《住在心里的英雄》

畫面精致炫酷、轉(zhuǎn)場絲滑，看得人跟著“燃”了起來的短片，不用問也能猜到，背后有個(gè)令人頭禿的制作過程。但你想象不到的是，很多時(shí)候，居然是團(tuán)隊(duì)自己和自己（的頭發(fā)）過不去。

大伙兒會(huì)為片中運(yùn)動(dòng)員動(dòng)作的準(zhǔn)確性，看大量國內(nèi)外的比賽視頻、紀(jì)錄片、圖書；

也會(huì)為裸眼3D廣告中“三足金烏”的小細(xì)節(jié)，查閱古籍，反復(fù)考證。

最終效果參考了安徽蕭縣漢畫像的拓片金烏

“我們挺喜歡下笨功夫的”，黃豐哲說。在為樂凱撒打造IP的過程中，為了一個(gè)沒人注意的玩偶布料，大家奔波于各大布匹檔口，一整個(gè)跑斷腿。這是沒被寫在結(jié)案里的事，卻是黃豐哲這個(gè)吹毛求疵的細(xì)節(jié)控，“一定要做到位”的不茍之處。

三、進(jìn)擊的MT，一家正常的，有個(gè)性、又全能的廣告公司

以策略為始，又不止于策略——與高產(chǎn)的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)梳理一番MT這兩年出街的“代表作”后，這是我們得出的結(jié)論。

1、是理科生，也是一個(gè)全面發(fā)展的理科生

MT的內(nèi)核是理性的，如張世俊所言，“先發(fā)現(xiàn)問題、確定命題，再以一種言之有物的方式解決問題”，理性的主軸始終是這家廣告公司的立身之本。

但理性的內(nèi)核與感性的外衣，向來并不沖突。策略完成的是“發(fā)現(xiàn)問題、確定命題”的一環(huán)，創(chuàng)意解決的是如何溝通、如何表達(dá)等具體的解題方案。而這些，也就是張世俊所言“藥方”，可以有很多種。張世俊總結(jié)了一個(gè)理想公式，

好廣告=解決問題的信息+差異化的表達(dá)+高效的分發(fā)

解決問題的信息，即策略；差異化的表達(dá)，指的是創(chuàng)意；高效的分發(fā)，則涉及傳播。落到不同項(xiàng)目，策略+表達(dá)、策略+分發(fā)、策略+表達(dá)+分發(fā)的不同組合，都可能達(dá)成品效合一。

對這家策略驅(qū)動(dòng)的全案創(chuàng)意服務(wù)機(jī)構(gòu)而言，策略先行之后，什么樣的內(nèi)容風(fēng)格、營銷玩法，不過都是根據(jù)品牌訴求有重點(diǎn)地發(fā)力手段罷了。

張世俊透露，這種策略驅(qū)動(dòng)的理念更多是受客戶的影響。從早期服務(wù)“營銷界黃埔軍校”寶潔，到最近合作的數(shù)字化營銷平臺(tái)巨量引擎，在與客戶的合作中內(nèi)化知識，MT逐漸有了自己的廣告觀。

滿墻的獎(jiǎng)杯是對MTer實(shí)力最好的認(rèn)可

“全案創(chuàng)意服務(wù)”能力，則與公司結(jié)構(gòu)、人員構(gòu)成的主動(dòng)調(diào)整有關(guān)。2016年成立廣州分公司、2020年吸納Airy、嚴(yán)楓、Kate等一批來自4A的優(yōu)秀廣告人，讓MT“硬件”與“軟件”實(shí)力都得到迭代。

2021年，察覺傳播環(huán)境、交易渠道的變化，MT又入局了抖音電商DP。

如此，MT逐漸形成了集“廣告中心、效果中心、制作中心”為一體的全鏈路組織架構(gòu)，打通營銷一體化，有了當(dāng)下這般“究極進(jìn)化”形態(tài)。

來看一則MT的官方自我介紹

在這樣的組織架構(gòu)下，一套機(jī)動(dòng)的跨部門協(xié)同作業(yè)模式，也加速了MT朝著更好的全案創(chuàng)意奔赴。

具體點(diǎn)說，當(dāng)接到一個(gè)需求后，MT會(huì)先選出廣告、效果、制作中某一業(yè)務(wù)板塊同學(xué)當(dāng)主力軍，再聯(lián)動(dòng)其它業(yè)務(wù)板塊同學(xué)，組建一個(gè)項(xiàng)目小組。這樣一來，對內(nèi)能無障礙溝通，做到“全面知識+動(dòng)態(tài)對齊”；對外有主發(fā)言人，客戶的合作體感也更好。

2、一位理科生，和一群與它氣味相投的MTer

“公司是一個(gè)平臺(tái)，離開了人，它本身沒有任何價(jià)值”。

10周年之際，MT上海總部搬到了海倫路新址

聊及公司核心資產(chǎn)“人”的問題，張世俊說，“行業(yè)不缺有表達(dá)欲的人，缺的是有搞清楚問題欲望的人”。所以，無論理科生、文科生，在招募新人時(shí)，MT更愿意選擇那些有學(xué)霸特質(zhì)的人——愿意鉆研問題，不依賴思維慣性和套路解題。

也如黃豐哲所言，“能靜下心來透過問題看本質(zhì)，同時(shí)，也要精益求精?！?/p>

所以，現(xiàn)在MT聚了一群有表達(dá)欲與探索欲的人。

在工作中「苦中作樂」：work hard ，play hard

人招了進(jìn)來，大家就是自己人了。MT對每一個(gè)“小朋友”的成長，都很用心。每個(gè)月定期開展的2次經(jīng)營會(huì)、2次創(chuàng)意會(huì)，讓MTer“不要糊里糊涂地輸，更不要糊里糊涂地贏”。

理性復(fù)盤之外，還有一圖千金、閃電演講等不定期的“溜腦洞”活動(dòng)。

還有每年內(nèi)部的brief——推周邊，鼓勵(lì)MTer暫時(shí)忘記品牌角色，大膽去創(chuàng)造。于是有了或美觀、或有梗的暖你整個(gè)冬天的圍巾、“用來裝筆的”的筆袋、明月鼠標(biāo)墊……

每個(gè)MTer，都是公司的主角。至于老板，張世俊自述，“我是一個(gè)nobody的角色。我就往人堆里一站，沒人特意說誰是老板”。

老板沒架子，團(tuán)隊(duì)管理風(fēng)格也相應(yīng)更扁平化、更尊重個(gè)體。比如，上海MT和廣州MT，皆有意將一個(gè)項(xiàng)目組的人數(shù)控制在20以內(nèi)。靈活作業(yè)的小團(tuán)隊(duì)凝聚力更強(qiáng)，也易于凸顯每個(gè)人的閃光點(diǎn)。

以及，充分滿足個(gè)人成長訴求，允許員工申請換組、換部門，鼓勵(lì)大家多嘗試，找到想做的或者適合做的事。

廣告人偶爾也會(huì)身兼手藝人

對于all in的廣告人來說，生日跟比稿都很重要！

在哪都能一鍵開啟工作模式的MTer

辦公環(huán)境也很身心友好。在MT上?？偛?，可以眺望東方明珠的陽臺(tái)，是MTer的精神回血地；

“反卷中心”“不醒人室”“脫單研究所”等名字很不正經(jīng)的會(huì)議室，則讓開會(huì)的氛圍更輕松一點(diǎn)。

而身處67層的MT廣州辦公室，坐享開闊視野。一份可以聚眾賞日落的自由，讓工作時(shí)間也能有浪漫發(fā)生。

寫在最后

最后，還想多說幾句“蒙彤印象”。

在走進(jìn)MT之前，我們對它的認(rèn)識，停留在“廣告圈的理科生”這一標(biāo)簽。直到與每一個(gè)MTer面對面交流，我們才讀懂這個(gè)理科生的更多面。

MT，是一家“正?！钡膹V告公司，它成長于變動(dòng)的市場環(huán)境之中，不斷吸收外界的訊息，進(jìn)化著自己的體態(tài)與智慧。它有敏銳的洞察力與豐沛的共情力，能克制地與市場對話，得體地與客戶交往，也能走進(jìn)你我，講一些動(dòng)情的故事。

在MT身上，我們看到一家廣告公司的“本分”。做廣告的分內(nèi)事，不妄談“解決生意問題”，只認(rèn)真做好眼前客戶給到的“階段性命題”。唯一的野心在于，在廣告作業(yè)的每個(gè)環(huán)節(jié)“Give you more”。

在這之外，是每一位MTer讓我們看見出彩廣告的具體出處。每接手一個(gè)項(xiàng)目，大家對brief的理智思考、對創(chuàng)意的全情投入、對細(xì)節(jié)的死磕到底，在面對面的講述中變得生動(dòng)，也令人相信會(huì)有更多好廣告在MT誕生。

【最后的最后】

一些花絮問答奉上。自稱團(tuán)隊(duì)多是“i”人的MTer一個(gè)個(gè)大膽開麥，給出許多趣味跳脫的答案，大家一起來感受下吧~

 

Q1: 請說一個(gè)喜歡MT的理由。

A1：公司非常務(wù)實(shí)，不光是我們團(tuán)隊(duì)，甚至財(cái)務(wù)、后勤，所有人都很有向心力，會(huì)從解決問題出發(fā)做事情，非常高效；
A2：它讓認(rèn)真做事的人碰到一群認(rèn)真做事的人；
A3：因?yàn)橄矚g嚴(yán)楓；
A4：+1；
A5：+1；
……

數(shù)英：還是MTer懂職場

Q2：你對leader的印象是啥？

A1：黃豐哲是個(gè)被廣告耽誤的帶貨主播，溝通說服力一流，特別會(huì)賣貨，基本上公司里人人都買過他安利的東西；
A2：黃豐哲……男性，是個(gè)會(huì)給自己找樂子的，能造趣的人，比如能發(fā)現(xiàn)從電梯口走到辦公室的兩條路都是69步，能體會(huì)到食物風(fēng)味的細(xì)致差別；
A3：嚴(yán)楓跟我之前有的領(lǐng)導(dǎo)不太一樣，有時(shí)95%的東西都不是你想的，但是嚴(yán)楓會(huì)讓你覺得95%的東西都跟你有關(guān)；
A4：在我心中，嚴(yán)楓是一個(gè)情緒比較穩(wěn)定的大文豪，一方面是業(yè)務(wù)能力突出，另一方面對這種藝術(shù)家類型的人來說，他確實(shí)算情緒很穩(wěn)定的；
……

數(shù)英：emm你們夸領(lǐng)導(dǎo)的方式挺特別哈

Q3：分享最喜歡的一本喜歡的書/一部電影/一句話……吧~

A1：《賈想》；
A2：《搖尾狗wag the dog》；
A3：《芬蘭人的噩夢》；
A4：《The Subtle Art of Not Giving a Fuck》；
A5：小紅書；
……

數(shù)英：或許從書單里能看出誰i誰e

Q4：不做廣告人的話，你們會(huì)做什么？

A1：我想回老家開灑水車，因?yàn)槟憧梢蚤_得很慢，就像在城市觀光，而且老家的灑水車不像上海的要在凌晨開；
A2：我可能在做實(shí)驗(yàn)，因?yàn)楸究茖W(xué)化學(xué)的；
A3：我想當(dāng)體驗(yàn)類博主，可以去體驗(yàn)不同的職業(yè)，又能順便賺錢；
A4：我可能會(huì)想開一家開水果店吧；
A5：那我要給她打工↑；
……

數(shù)英：最后兩位，鎖死！

Q5：工作最有成就感的瞬間是？

A1：拿了WARC大中華區(qū)全場大獎(jiǎng)，知道有1萬美元獎(jiǎng)金的時(shí)候；
A2：每次項(xiàng)目上線都算有成就感，至少讓一件事能夠有始有終地完成了；
A3：比如當(dāng)我把《同歲媽媽》轉(zhuǎn)發(fā)朋友看，他們知道片子是我們公司做的后，會(huì)驚訝地問說，“這是你們做的?。俊?，這句話就讓我很有成就感；
A4：舉個(gè)具體例子，之前《了不起的小生意》上線后，有商家在評論區(qū)主動(dòng)分享拍攝過程，還有同行留言說看完有收獲，這種真實(shí)的正向反饋會(huì)讓我蠻有成就感的；
……

數(shù)英：看來還是得做廣告人啊

-文 末 福 利-

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