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利用社會化的新媒體工具，用戶不但可以隨時“定制”產(chǎn)品，甚至能“定制”企業(yè)，無論產(chǎn)品細節(jié)還是營銷策略。這在傳統(tǒng)的公關(guān)營銷時代幾乎無法想象。要知道如今大企業(yè)從經(jīng)理到CEO正在各個微信群里對用戶的反饋和公司的問題爭論個不停，就會意識到微博和微信這樣的新型社交媒體在多大程度上重塑了這些企業(yè)。
網(wǎng)聚人的力量。
伴隨廣播式傳統(tǒng)媒體沒落的，是新媒體的興起。互動新媒體最大的特點是互動、分享，微博、微信等社交媒體都是讓每個個體參與到傳播的過程當中來，他們既是信息受眾也是傳播者。對于廣告行業(yè)來說是新的機遇，所有的廣告主都在尋找一種更好的方式，以激發(fā)消費者的興趣
傳統(tǒng)公關(guān)公司正面臨著來自各方的挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)型勢在必行！
2013年3月7日，鳳凰網(wǎng)公布了2012年第四季度財報，全年總營收11億元人民幣，同比增長16.9%的業(yè)績十分搶眼。就在3年前，鳳凰網(wǎng)的廣告營收還是1億左右，鳳凰網(wǎng)廣告經(jīng)營副總裁金玲是鳳凰網(wǎng)飛速發(fā)展的見證人之一。這一次，我們將從鳳凰網(wǎng)廣告經(jīng)營副總裁金玲的專訪，揭開鳳凰網(wǎng)不斷刷新業(yè)績的秘密。
人們對于資訊、信息的閱讀碎片化后，大量的媒體資訊，廣告營銷內(nèi)容一窩蜂地都移師到了各個新媒體平臺。以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為核心，通過各個渠道發(fā)布出去，內(nèi)容就能多樣化地展現(xiàn)出來。壹讀這么做了，而且做得還不錯。
隨著微博的火熱，越來越多的車企也開始試水“微營銷”，無論是合資進口還是自主品牌，都想從中分一杯羹。很多用戶開始厭倦企業(yè)官微那些一成不變的內(nèi)容活動形式，當品牌開始瘋狂營銷之時，受眾卻出現(xiàn)了審美疲勞。
你可能沒聽過他們，但你一定聽說過iWeekly與iDaily，沒錯！兩者都是Clover團隊創(chuàng)造的。你可能不知道，兩位創(chuàng)始人07年相遇的時候一個22歲大學沒畢業(yè)，一個根本就未成年。牛逼吧，牛逼就接著看下去。
經(jīng)過多年的探索和營銷的論證, 互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播能力和互動性雖然已經(jīng)明顯的超過傳統(tǒng)媒體, 但在廣告?zhèn)鞑ド系男Ч麉s是一直不夠樂觀。
盡管到現(xiàn)在為止, 依然很難給新媒體一個清晰的定義, 但并不阻礙我們進入一個新媒體的時代，社會化媒體發(fā)達的美國可以說已經(jīng)進入了這樣一個時代。這個時代的一個典型特征便是: 從原有的“內(nèi)容為王”進入“渠道為王”。
2008年12月4日，ROI Festival推介會在北京開場,，以下為JWT首席創(chuàng)意長官 Polly Zhu朱偉幸的發(fā)言，新媒體的傳播價值在哪里？如何向客戶展現(xiàn)新媒體的價值？
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