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文案到底是什么？一定不是憑空而來(lái)的所謂靈感，而是一步一個(gè)腳印經(jīng)過(guò)邏輯和認(rèn)真構(gòu)思而成的精致作品。本文講述文案教學(xué)的同時(shí)，為讀者提供了可參考的寫(xiě)作方法和策略。
廣告文案出身的李欣頻，年紀(jì)輕輕就嶄露頭角，多年以來(lái)，她一直通過(guò)旅行來(lái)修煉自己，頂尖文案對(duì)她進(jìn)行了多個(gè)方面的訪談，讓我們認(rèn)識(shí)到一個(gè)不一樣的李欣頻。
我曾經(jīng)是個(gè)文案，有一陣子我的客戶都被一個(gè)概念傳染了，那個(gè)概念叫“高端大氣”。回頭看，那是一個(gè)連豬飼料都追求高端大氣的時(shí)代，更可悲的是我服務(wù)的客戶就是豬飼料。
我想了18種方法將魔力摻進(jìn)廣告，第18種就是給模特戴一只眼罩。這魔力便是能有效激起好奇心的“故事訴求”，讓廣告盡可能有趣。——奧格威《一個(gè)廣告人的自白》
文案有一定的信息傳遞模式，但并不意味著依樣畫(huà)葫蘆就是成功的文案。本文為大家提供借鑒思路和方法，望各位文案撰稿人能更廣闊地自由發(fā)揮，寫(xiě)出富有魅力的文案佳作。
很長(zhǎng)時(shí)間來(lái)，蘋(píng)果式中文經(jīng)常因?yàn)槠茐男缘貏?chuàng)造中文語(yǔ)序讀法而飽受吐槽。隨著 WWDC 14 落幕，iOS 8 的中文頁(yè)面也隨之上線，那么讓我們?cè)俅涡蕾p一下蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)的“文字之美”吧。
“節(jié)操”這個(gè)詞最近使用頻率越來(lái)越高，無(wú)節(jié)操更多的是一種自黑的表達(dá)，當(dāng)然，有那么一部分人靠著自黑獲得了無(wú)數(shù)真愛(ài)。在這個(gè)亞歷山大紛繁復(fù)雜的社會(huì)中，偶爾無(wú)節(jié)操、自黑一下，有利于身心健康，正所謂笑一笑十年少嘛~
標(biāo)題是一則廣告的靈魂，廣告的目的決定了文案標(biāo)題應(yīng)當(dāng)負(fù)有的使命。在此與大家分享1995年撰稿人西尾忠久所著的《如何寫(xiě)好廣告文案》，內(nèi)容經(jīng)久不衰，不失為值得借鑒的經(jīng)典。
品牌標(biāo)語(yǔ)/廣告語(yǔ)是一條具有創(chuàng)造性的展示企業(yè)重要性與產(chǎn)品利益的廣告。大體而言，它表示了一個(gè)公司在人們心中的印象。好的廣告語(yǔ)能夠在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間暗示消費(fèi)者最佳的消費(fèi)方案。事實(shí)上，公司往往要花費(fèi)上億的廣告費(fèi)來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，只不過(guò)想要在人們心中植下種子。
《舌尖上的中國(guó)》第二季第四集《相逢》文案、解說(shuō)詞：家，生命開(kāi)始的地方，人的一生走在回家的路上。在同一屋檐下，他們生火、做飯，用食物凝聚家庭，慰藉家人。平淡無(wú)奇的鍋碗瓢盆里，盛滿了中國(guó)式的人生，更折射出中國(guó)式倫理。人們成長(zhǎng)、相愛(ài)、別離、團(tuán)聚。家常美味，也是人生百味。
《舌尖上的中國(guó)》第二季第三集《相逢》文案、解說(shuō)詞：中國(guó)多樣的地理環(huán)境和氣候，日出而作，日落而息。人們春種，秋收，夏耘，冬藏。四季輪回中，隱藏著一套嚴(yán)密的歷法，歷經(jīng)千年而不衰。相比農(nóng)耕時(shí)代，今天的人們與自然日漸疏遠(yuǎn)...
由于產(chǎn)品的特殊性，醫(yī)藥廣告文案要做到既吸引人又能清晰表達(dá)產(chǎn)品特性會(huì)需要更多的思考與斟酌。該文的醫(yī)藥廣告文案技巧在結(jié)合醫(yī)藥產(chǎn)品分析的同時(shí)，提出的技巧思維也均可適用于各類廣告文案，以擴(kuò)展思路。
《舌尖上的中國(guó)》第二季第二集《心傳》文案、解說(shuō)詞：有一千雙手，就有一千種味道。中國(guó)烹飪無(wú)比神秘，難以復(fù)制。從深山到鬧市，廚藝的傳授仍然遵循口耳相傳，心領(lǐng)神會(huì)的傳統(tǒng)方式。祖先的智慧，家族的秘密，師徒的心訣，食客的領(lǐng)悟，美味的每一個(gè)瞬間，無(wú)不用心創(chuàng)造……
《舌尖上的中國(guó)》第二季第一集《腳步》文案、解說(shuō)詞：不管是否情愿，生活總在催促我們邁步向前。人們整裝、啟程、跋涉、落腳，停在哪里，哪里就會(huì)燃起灶火。從個(gè)體生命的遷徙，到食材的交流運(yùn)輸，從烹調(diào)方法的演變，到人生命運(yùn)的流轉(zhuǎn)，人和食物的匆匆腳步，來(lái)不曾停歇……
辛辛苦苦創(chuàng)作出的"藝術(shù)杰作"，自己覺(jué)得精彩，企業(yè)也滿意，結(jié)果消費(fèi)者卻不買帳，問(wèn)題出在那里？有人說(shuō)，問(wèn)題在文案寫(xiě)得不夠狠，還有人說(shuō)，文案"靶心"瞄得不夠準(zhǔn)。寫(xiě)文案的過(guò)程是痛苦的，如果事先明確寫(xiě)好一個(gè)文案需要具備什么，也許可以事半功倍。
金牌文案聯(lián)盟雛形由國(guó)內(nèi)最具代表性的13位金牌文案高手組成的, 賴致宇，李浪，阿三，劉靜鋒和梁佐林，風(fēng)正一帆，高揚(yáng)，樂(lè)劍鋒，王小塞，陳格雷，鄧斌，黃燕東，陳國(guó)輝，這十三位頂級(jí)文案高手，每個(gè)人都主持創(chuàng)意出過(guò)可圈可點(diǎn)的經(jīng)典之作，每個(gè)人都充滿了不凡的故事與傳奇。
最近竟然在Behance上發(fā)現(xiàn)了陽(yáng)獅互動(dòng)為L(zhǎng)G家電設(shè)計(jì)的網(wǎng)站。能在全球著名設(shè)計(jì)網(wǎng)站Behance上緊隨居Adobe之后, 排名第二, 估計(jì)這是國(guó)內(nèi)廣告公司的最高排名了吧。更離譜的事兒是——負(fù)責(zé)該Team的傅于明總監(jiān)還是Copy base的!
1、人類第一個(gè)廣告，是從亞當(dāng)開(kāi)始的；2、泰坦尼克號(hào)沉沒(méi)，與你有關(guān) ；3、你的創(chuàng)意，差潘金蓮很遠(yuǎn) ；4、有時(shí)，文案比三鹿奶粉更危險(xiǎn)。做廣告，態(tài)度永遠(yuǎn)是第一位！
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