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經(jīng)濟(jì)下行期，企業(yè)最重要的任務(wù)不是增長(zhǎng)，而是賺錢(qián)，是找到自己的利潤(rùn)區(qū)！
從提升美感、促進(jìn)傳播、簡(jiǎn)化信息、加深印象四個(gè)方面，盤(pán)點(diǎn)一下押韻文案在廣告中的應(yīng)用。
IP是內(nèi)容與產(chǎn)品的結(jié)合。其本質(zhì)上是內(nèi)容，形式上是產(chǎn)品。
其實(shí)，項(xiàng)目管理是一個(gè)融會(huì)貫通的能力，最重要的是能夠融合百家之言為己用，形成出一套自己的打法。
無(wú)論大企業(yè)還是小企業(yè)、無(wú)論是企業(yè)界、非營(yíng)利機(jī)構(gòu)和政府，處處都有創(chuàng)新的機(jī)會(huì)，人人都可以成為企業(yè)家。
與百位行業(yè)人物共話時(shí)代。
假如不考慮黑天鵝事件，未來(lái)10年的廣告公司，應(yīng)該比前面10年的廣告公司活得更好。
臨摹、舉一反三、原創(chuàng)，簡(jiǎn)單的三步就能幫你從一個(gè)新手變成一個(gè)熟手。
騰訊視頻×數(shù)英番外篇——我們把6位大佬提起來(lái)抖了抖。
從營(yíng)銷角度來(lái)看，目前智能虛擬化有四個(gè)方向是有人摸過(guò)石頭的：元宇宙、數(shù)字人、NFT以及還不成熟的DAO形式。
當(dāng)我們給一個(gè)品牌設(shè)計(jì)品牌形象與個(gè)性時(shí)，不能要只拿一組形容詞去框定它，而要思考品牌內(nèi)在的原型是什么，外在的角色特征又如何。
「新定位」則要求，「定」下來(lái)就要去行動(dòng)，要持續(xù)努力，不斷創(chuàng)新，積極變化。
品牌工作是可以被量化的，量化有四個(gè)重要的前提：定義對(duì)齊、權(quán)責(zé)對(duì)等、目的明確、指標(biāo)清晰。
“框架效應(yīng)”測(cè)試講的是人們對(duì)一個(gè)客觀上相同（或數(shù)學(xué)期望相同）的問(wèn)題，因?yàn)椴煌枋龆鴮?dǎo)致了不同決策的判斷。
很久以前，我就意識(shí)到定位是一個(gè)偉大的想法，這也是驅(qū)使我一生致力于此的原因。
謹(jǐn)慎下場(chǎng)做咨詢，下場(chǎng)要準(zhǔn)備好十年為期，才有可能轉(zhuǎn)型大成，前期有大量學(xué)費(fèi)要交，沒(méi)這個(gè)耐心，還是別轉(zhuǎn)。
對(duì)任何企業(yè)家創(chuàng)新家，「創(chuàng)新」是全面全新的核心戰(zhàn)略；而對(duì)一個(gè)個(gè)新品牌和每一位創(chuàng)業(yè)者，則是活下來(lái)的保障，是死生大事。
最主要是學(xué)會(huì)了去看重點(diǎn)問(wèn)題，在分析明白之后，可以快速提煉出案例的精華和觀點(diǎn)，并評(píng)判出案例的優(yōu)與劣。
好的品牌故事，就是以“英雄之旅”為藍(lán)本，讓消費(fèi)者成為故事主角，品牌作為導(dǎo)師或伙伴，幫助他們解決問(wèn)題，最終成為英雄的故事。
現(xiàn)在客戶更在意錢(qián)有沒(méi)有花在刀刃上，能不能在你的號(hào)上看到水花，而且是當(dāng)下就要看到水花。
相較于同行其他奶茶“閑人免進(jìn)”的視覺(jué)風(fēng)格，蜜雪冰城選擇“歡迎光臨”的友好視覺(jué)在下沉市場(chǎng)成功出圈。
本文將從傳遞態(tài)度、引導(dǎo)聯(lián)想、確立位置、突出品質(zhì)四個(gè)方面，看看畫(huà)面文案在廣告中的應(yīng)用。
經(jīng)濟(jì)下行時(shí)期，企業(yè)的自救方案，不是節(jié)衣縮食而是轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。
果汁行業(yè)的9大趨勢(shì)：新健康、重混、流變、全場(chǎng)景、故事化、數(shù)字智能、超級(jí)用戶、透明、環(huán)境友好。
品牌超文本一般以文字信息呈現(xiàn)，代表一個(gè)品牌最根本、最核心的信號(hào)傳遞。
消費(fèi)降級(jí)時(shí)代，品牌的作用與升級(jí)時(shí)代有所不同，消費(fèi)者不會(huì)盲目為品牌買(mǎi)單，而會(huì)更加理性的消費(fèi)，但這并不代表品牌就沒(méi)有作用了。
營(yíng)銷務(wù)必走出此山中的困境，避免無(wú)效溝通，從物理、心理、真理層面突破。
社交貨幣是隱藏在刷屏事物背后的秘訣。
爆米花進(jìn)影院實(shí)際上則是一種"既定的電影文化"，伴隨著好萊塢電影文化侵入而成為了約定俗成的規(guī)則。
渠道策略的核心目的是解決購(gòu)買(mǎi)問(wèn)題，這個(gè)問(wèn)題可以進(jìn)一步拆分為兩點(diǎn)，即客戶如何購(gòu)買(mǎi)和如何刺激客戶購(gòu)買(mǎi)。
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