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臺灣全聯(lián)、左岸咖啡館、臺灣高鐵營銷案例深度解析！
在戰(zhàn)略層面將品牌比方為“創(chuàng)造者”作為品牌戰(zhàn)略，在戰(zhàn)術(shù)層面將產(chǎn)品比方為“創(chuàng)造者”作為創(chuàng)意策略。
從概念替換、事物暗示、以偏代全、意義延伸四個方面看看那些出現(xiàn)在廣告中的借代。
要有共情的思維，換位思考賦能故事與意義，制造快樂，描繪遠(yuǎn)景，達成某個想象力的統(tǒng)一。
鈣爾奇選擇了讓年輕人去溝通年輕人，精準(zhǔn)地將骨氣精神傳到年輕人的世界中。
不想當(dāng)設(shè)計的文案，不是一個好CD。
動態(tài)設(shè)計極具表現(xiàn)力和視覺沖擊力，是海報設(shè)計發(fā)展的必然趨勢。
用整合思維寫策劃方案，不僅能讓方案更有說服力，更能找到最優(yōu)營銷方式科學(xué)解決問題。
推出品牌文創(chuàng)意味著這個品牌不再甘于沉默，希沃文創(chuàng)將成為其傳遞品牌溫度的另一面。
將“品牌”通過“打比方”的方式賦予一種“統(tǒng)治型掌控”人格，就是行之有效的品牌戰(zhàn)略與創(chuàng)意表達方式。
夸張有時候會被誤以為吹牛，但其實兩者有明顯區(qū)別
接下來的七夕，她們想呈現(xiàn)出中國人既含蓄又唯美、張弛有度的獨特愛情觀。
書法藝術(shù)的恰當(dāng)運用，會給人以極高的審美境界，它的感染力是美術(shù)字所不能替代的。
內(nèi)容的影響力邊界正在從廣告，擴展到渠道、產(chǎn)品、組織上，成為企業(yè)未來最重要的戰(zhàn)略能力。
絕大多數(shù)的企業(yè)自媒體，更像是免費的廣告發(fā)布平臺。
TO C 類品牌內(nèi)容營銷指南。
知識碎片，建議收藏。
高階營銷人從不止于營銷。
資深品牌顧問師北宸將帶著大家回到品牌營銷的經(jīng)典書籍，梳理出一個制定企業(yè)品牌策略的框架。
確定品牌到底滿足哪種人性本質(zhì)需求，就是品牌戰(zhàn)略思考的起點。
從“616少年節(jié)”誕生的一刻起，游族與用戶的關(guān)系，就從游戲的設(shè)計制造者，變成了追尋少年夢的同行者。
文末更有“文案技術(shù)進階攻略”。
4個矛盾技巧，一個萬能公式。
用系統(tǒng)的方法論幫你實現(xiàn)從目標(biāo)到愿景的升級。
我將從自身方法論以及常用的工具角度出發(fā)與您分享。
有人說：增長，是擊碎一個又一個天花板。我的親身感受是：增長，是穿越一個又一個迷茫期。
通過全民內(nèi)容共創(chuàng)，素人UGC產(chǎn)出，自發(fā)傳遞品牌態(tài)度，實現(xiàn)與用戶同頻共振。
一典在手，押韻不再難。
拼圖思維是一種分析問題與解決問題的思維模式，也是一種基本的策劃成案思維方式。
實體創(chuàng)意法=基于“身體（萬物）像實體”的已知經(jīng)驗——打比方——抽象的品牌、產(chǎn)品價值。
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