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在眾多的營(yíng)銷策略中，有一種方法——色彩營(yíng)銷，總是能讓商品或品牌脫穎而出，給消費(fèi)者留下直觀、深刻的映象。本文我們就來(lái)說(shuō)說(shuō)那些牛逼到不行的“紅色營(yíng)銷”。
前幾天，可口可樂(lè)宣布了2016年的全新廣告語(yǔ)：Taste the feeling。這句廣告語(yǔ)的中文翻譯為“品味感覺(jué)”，對(duì)于這樣的翻譯，我有幾句話要說(shuō)。
2016年可口可樂(lè)全新品牌升級(jí)，把從2009年開(kāi)始啟用的廣告語(yǔ)“Open Happiness（暢爽開(kāi)懷）”更改成了“Taste the feeling（品味感覺(jué)）”，這將成為可口可樂(lè)百年歷史上的第48支廣告語(yǔ)。
像Ok汽水這種失敗的如此讓人目瞪口呆、如此古怪，它逐漸成為了一個(gè)傳奇，一場(chǎng)營(yíng)銷界的行為藝術(shù)。
從2015年年初開(kāi)始，可口可樂(lè)公司在全球范圍為弧形瓶百歲生日打造了100+種“花式慶生”方式，并持續(xù)了整整一年！我們精選了其中12種創(chuàng)意活動(dòng)，看完之后，你可要更加“羨慕嫉妒恨”了。
2015 MMA無(wú)線營(yíng)銷論壇8月在上海盛大召開(kāi)，MMA同時(shí)發(fā)布與可口可樂(lè)合作的最新SMoX報(bào)告，中國(guó)市場(chǎng)數(shù)據(jù)證明移動(dòng)在跨媒體營(yíng)銷中的重要作用。
這幾天盤點(diǎn)了國(guó)內(nèi)的小杜杜和可口可樂(lè)，今天咱們轉(zhuǎn)向國(guó)外，看看2014年可口可樂(lè)在全球范圍內(nèi)的那些經(jīng)典案例，每一個(gè)都能讓你會(huì)心一笑，簡(jiǎn)直棒到?jīng)]朋友！
許多國(guó)外數(shù)字營(yíng)銷專家必推可口可樂(lè)《內(nèi)容2020宣言》影片，事實(shí)上，這也是可口可樂(lè)用做組織轉(zhuǎn)型的內(nèi)部教育影片。這家百年企業(yè)究竟在想什么？本文對(duì)影片進(jìn)行重點(diǎn)摘要，輔以實(shí)際案例，深度掌握它的前瞻思維。
內(nèi)容營(yíng)銷不僅能促進(jìn)銷售，而且有利于塑造品牌形象。B2B營(yíng)銷者運(yùn)用內(nèi)容帶動(dòng)需求,引領(lǐng)潮流。看品牌如何利用新興的社交媒體，以巧妙的方式講述故事和制作多媒體。
可口可樂(lè)的創(chuàng)意販賣的不僅是“可樂(lè)”本身的味道，它的目標(biāo)在于“好東西要跟好朋友分享”，把“樂(lè)”的心情與哲學(xué)，透過(guò)商品推及大眾。正所謂，“獨(dú)樂(lè)樂(lè)不如眾樂(lè)樂(lè)”。“分享”才“可樂(lè)”，有中心思想才可在利用變化萬(wàn)千的社群營(yíng)銷手法時(shí)又 守住本身特色。這是可口可樂(lè)的營(yíng)銷哲學(xué)。
成功不是一蹴而就，堅(jiān)忍不拔應(yīng)該是一個(gè)品牌創(chuàng)始人最應(yīng)有的品質(zhì)，Honest Tea成立于1999年，15年的創(chuàng)業(yè)中每個(gè)階段都遇到了各種各樣的困難與挑戰(zhàn)，但是Honest Tea的團(tuán)隊(duì)都順利通過(guò)了考驗(yàn)。如今Honest Tea年銷售額1.1億美金，可口可樂(lè)公司現(xiàn)擁有其100％的股份。《福布斯》講述了Honest Tea 15年的成功歷程。
在過(guò)去，快消品公司多通過(guò)高強(qiáng)度的廣告投放，即選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)間節(jié)點(diǎn)、空間節(jié)點(diǎn)的方式來(lái)增加消費(fèi)頻次，強(qiáng)化品牌形象。但在社會(huì)化媒體時(shí)代，是否仍有一些“節(jié)點(diǎn)”營(yíng)銷的方式可以利用呢？不妨看看可口可樂(lè)的一些玩法。
品牌價(jià)值僅次于蘋果和微軟的可口可樂(lè)正在尋求營(yíng)銷上的突破，力求在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代玩出花樣來(lái)。這一次，它瞄準(zhǔn)了微信和易迅——通過(guò)微信公眾賬號(hào)，以及易迅電商平臺(tái)，可口可樂(lè)第一次嘗試在移動(dòng)終端上嘗試兌換營(yíng)銷活動(dòng)
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