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一場咖啡新秀和內(nèi)娛頂流“雙向奔赴”的大戲。
可以預(yù)見的是，資源和創(chuàng)新等問題尚未解決，2024年將是更卷的一年。
神仙打架，各顯神通。
聯(lián)名只是手段，產(chǎn)品才是目的。瑞門！
“人生總有起落，精神終可傳承。”
2023年度盤點(diǎn)：走向大眾的喜茶營銷。
這背后是IP行業(yè)逐漸成熟的成果，也是聯(lián)名加速下的品牌的訴求。
穿上有馬里奧內(nèi)味了。
文末140+完整案例合集大放送！
用文字包裝萬物，盤盤朱敬一的商業(yè)作品。
恭喜各位又有理由喝奶茶了。
關(guān)鍵詞：發(fā)瘋、佛系、男色、多巴胺……
在消費(fèi)降級的當(dāng)下，消費(fèi)者買聯(lián)名，大多是花小錢找樂子。
泡泡瑪特開線下樂園， jELLYCAT 不停漲價(jià)，玩具品牌們快別鬧了。
不搞爆款的聯(lián)名，也能很成功。
聯(lián)名的驚喜和新鮮感沒了，留下情緒被批發(fā)消費(fèi)的空洞。
隨時(shí)隨地撒個(gè)膠。
天才營銷選手懂得 ：逆觀念，順人性
即使不與茅臺或是貓和老鼠聯(lián)名，Manner依舊可以搞出大事情。
檸檬茶品牌「檸季」、玩偶品牌jellycat、宜家爆款動(dòng)物玩偶......
大眾知名消費(fèi)品+知名IP+產(chǎn)品深度結(jié)合=更高傳播度。
潑天富貴還是滿身罵名？
每一個(gè)紙袋背后，都有故事和意義。
聯(lián)不聯(lián)名，都是正確的決定。
盒馬正在全面出擊。
不服老的老字號。
茅臺聯(lián)名德芙上熱搜，冰淇淋、咖啡、酒心巧克力...萬物皆可茅臺。
其實(shí)是和薄盒的“范特西音樂宇宙”聯(lián)名。
如何玩出新意創(chuàng)意、找到品牌機(jī)會(huì)點(diǎn)，還是需要品牌方向內(nèi)審視，向外聯(lián)結(jié)。
這種營銷人夢里都會(huì)有的爽劇，瑞幸用一種頂尖的方式，徹底實(shí)現(xiàn)了。
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