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如果說擁抱數(shù)字營(yíng)銷打開了奢侈品堵塞的“奇經(jīng)八脈”，那么擁抱數(shù)字電商就徹底打通了奢侈品潛藏的“任督二脈”。
限制我們想象力的不是貧窮，而是對(duì)于奢侈品的理解。
你可能在想，水喝不起，肥減不起，活在這世上還有什么意義，但我不得不再告訴你一個(gè)噩耗......
數(shù)英 DIGITALING 的讀者享受這次活動(dòng)的獨(dú)家折扣。
奢侈品品牌應(yīng)該了解如何為每個(gè)群體定制數(shù)字化方案，而不是采用“一刀切”的策略
內(nèi)容創(chuàng)作不再僅僅由主流媒體或KOL主導(dǎo)，消費(fèi)者正在越來越多地在微博和微信上創(chuàng)造新內(nèi)容。
LV的紅豆，Gucci的牛肉，Valentino的蓮蓉……顏值口味到底哪家強(qiáng)？
反正都買不起。
推出七夕限量手袋也正在成為越來越多品牌搶占中國(guó)市場(chǎng)和消費(fèi)者注意力的營(yíng)銷手段。
難以置信這是 GUCCI 2017 年秋冬系列大片……
可想而知，這間新店無疑將成為時(shí)裝精們?cè)阢y座的又一個(gè)打卡圣地。
人生贏家米蘭達(dá)·可兒、魅力女神宋佳、時(shí)尚創(chuàng)意人韓火火等大咖都在陣容之內(nèi)。
“我自己決定想成為誰，這就是我”——與生俱來的叛逆者 CHANEL
惡搞營(yíng)銷、“無底線”的創(chuàng)作，會(huì)不會(huì)引起一場(chǎng)營(yíng)銷新潮流？
認(rèn)清自己的戰(zhàn)場(chǎng)，如果你要做品牌，就要保持長(zhǎng)跑心態(tài)。如果不行，就退出。
不過善變的消費(fèi)者會(huì)不會(huì)很快就對(duì)這種熱鬧新鮮的元素感到厭倦呢？
價(jià)位越高、越在意身份階層的奢侈品牌，越傾向于微信，有少數(shù)例外。
中國(guó)元素并不等同于“亮瞎眼”，不要讓每年的生肖款繼續(xù)成為審美污點(diǎn)。
找網(wǎng)紅做廣告對(duì)任何一家奢侈品牌來說，都需要勇氣。
這份報(bào)告選出了中國(guó)所有重要社媒平臺(tái)上最具影響力的 400 位博主和明星意見領(lǐng)袖。
牛郎和織女一年才見一次面，所以文案要好好寫。
歡迎各位來到 TWG Tea 的世界，給你一個(gè)全世界最精致的“茶世界”。
如何判斷一個(gè)創(chuàng)意概念或big idea是否適合自己的品牌，并幫助到品牌建立和推廣？一起看看選擇了“城市”創(chuàng)意概念并得到很好實(shí)效的奢侈品Burberry是如何做的。
在“城市行銷”的策略戰(zhàn)略下，有一些品牌落地時(shí)更偏重于用戶Lifestyle生活方式的延展呈現(xiàn)。知名美式時(shí)尚與生活方式品牌kate spade New York就是其中一位。
全球僅有的致力于關(guān)注奢侈品行業(yè)營(yíng)銷傳播的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
中國(guó)的90后消費(fèi)者們閱歷豐富、能熟練運(yùn)用各種科技產(chǎn)品和社交媒體，且熟識(shí)各類西方品牌，這使得他們成為對(duì)奢侈品營(yíng)銷者來說最為復(fù)雜且最有挑戰(zhàn)性的群體。
少數(shù)人擁有，多數(shù)人向往，是奢侈品不變的本質(zhì)，它們永遠(yuǎn)不是大眾消費(fèi)品，卻需要大眾作其忠誠(chéng)的信徒?；ヂ?lián)網(wǎng)以寬敞的大門和低門檻讓所有階層都擁有對(duì)稱的資源和選擇權(quán)，數(shù)字傳媒、電子商務(wù)等手段豐富的時(shí)代，奢侈品牌該如何換著花樣繼續(xù)講自己的故事？他們經(jīng)歷了怎樣的蛻變與成長(zhǎng)？未來又會(huì)如何走下去？
奢侈品營(yíng)銷者們?cè)谥袊?guó)進(jìn)行網(wǎng)上銷售時(shí)面臨著重重阻礙。本周“Thoughtful中國(guó)”節(jié)目中，電商專家們會(huì)就:如何規(guī)避早期電商玩家所犯過的錯(cuò)誤、社交媒體在中國(guó)的網(wǎng)上交易中，與在西方市場(chǎng)相比，扮演著怎樣一個(gè)重要的角色，以及如何緊跟移動(dòng)電子商務(wù)等未來趨勢(shì)這些話題展開討論。
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