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酷開此次發(fā)布會不僅是技術宣言，更是一場精心設計的品牌升級戰(zhàn)役。
冠名綜藝的品牌很多，第一個這么玩的只有它！
飲食透射文化，然而我們吃得越來越像了。
好的廣告營銷本身即內(nèi)容、即場景。
勇于開拓和創(chuàng)新的品牌營銷官們，我們的機會來了。
視頻已經(jīng)成為當下年輕人休閑娛樂的新寵，品牌怎樣用故事才能有效地和目標用戶溝通？
自古真情留不住，總是套路得人心？
有病治病，沒病保健。
好廣告是有黃金公式的。
短視頻和紀錄短片，不僅能夠吸引更多注意力，還適配當下移動短視頻消費的趨勢。
這個原生廣告，無論從廣告的內(nèi)容上還是在社交媒體的后期傳播上，都有一些有趣的創(chuàng)新。
國內(nèi)的地圖產(chǎn)品們還是有必要提早想好如何從這個用戶數(shù)已超過10億的對手中虎口奪食。
近日，全球領先的市場研究機構華通明略(Millward Brown) 聯(lián)合鳳凰網(wǎng)發(fā)布了首個原生營銷價值評估指標體系。該體系提供了一套完整的、可操作的、可量化的價值評估體系，實現(xiàn)了原生營銷從概念到量化的轉變。自引爆營銷新理念以來，這是原生營銷概念首次落地應用，并證實了其顯著優(yōu)于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)營銷。
在這場以“營銷人的幸福夢”為主題的大會上，鳳凰人與來自廣告主、業(yè)內(nèi)知名代理公司，北京大學新聞與傳播學院副院長、博士生導師陳剛教授，華通明略大中華區(qū)研發(fā)總監(jiān)譚北平等行業(yè)專家齊聚一堂，就網(wǎng)絡營銷行業(yè)的未來發(fā)展趨勢進行了深入研討。
作為新型綜合門戶的代表，鳳凰網(wǎng)敏銳地把握到了廣告的變化趨勢，在本屆廣告節(jié)上重申了其全新的“以人為中心、基于媒體構筑品牌內(nèi)容”的營銷理念（即“原生廣告”），致力于在新的傳播環(huán)境下，重新描繪出門戶網(wǎng)站的營銷方向，讓廣告走進人的生活。
相信您已經(jīng)或多或少地了解了“原生廣告”這個營銷界的熱詞。那么原生廣告的魅力到底是什么？“我們定位品牌營銷，通過鳳凰影響，為廣告主提供高質量的品牌解決方案，找到震撼消費者心靈的共鳴點，打動這群中國最具消費力的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民。”付繼仁認為，實現(xiàn)這一目標的方法，就是原生廣告。
李亞表示，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為第二大媒介平臺，大量的品牌廣告主將營銷重心轉移到互聯(lián)網(wǎng)。互聯(lián)網(wǎng)媒體、網(wǎng)絡視頻、社會化媒體的崛起讓優(yōu)質內(nèi)容脫穎而出。在今年2月份我參與的美國iab峰會上，原生廣告概念為世界所矚目。這是因為傳統(tǒng)數(shù)字廣告已面臨精準和互動上的瓶頸，消費者越來越討厭被廣告打斷和被營銷。
“媒體的營收通常由硬廣告和內(nèi)容兩部分構成，近年來內(nèi)容營銷的占比逐步提升，在一些媒體占比接近20%，而硬廣相對占比有所下降。”近期，在業(yè)內(nèi)兩大盛會“金鼠標網(wǎng)絡營銷盛典”和“艾菲3+1蘇州論壇”上，鳳凰網(wǎng)全國營銷中心總經(jīng)理付繼仁均如此表示。
4月19日，“金鼠標?網(wǎng)絡營銷盛典”在北京成功舉行。經(jīng)過4年的成長，“金鼠標”不但成為中國網(wǎng)絡營銷領域重要的風向標之一，也是營銷人座談論道，展望營銷趨勢的重要平臺。而在頒獎盛典中豪攬14座獎項的鳳凰網(wǎng)，成為本屆盛典最大的明星。
有人預言原生廣告是未來最重要的廣告形式，今天讓我們一起探尋原生廣告的來龍去脈！
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