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傳統制造業品牌，如何靠敘事跳出價格內卷？
買始祖鳥是買階層/SF，買巴塔哥尼亞是買文化資本。
品牌背后的真實含義是：洞察終端顧客的體驗和訴求。
戰略就是在企業各項經營組織活動之間建立配稱。
理論創新+個人IP。
如何讓品牌出圈？這本書告訴你。
作為品牌識別體系的一部分，品牌認知度也會隨之增長。
它們的切入點和延展性都非常值得參考，希望能夠給你帶來啟發。
品牌關系譜，定義了一個品牌在企業內部扮演的角色，以及企業擁有的全部品牌之間的關系。
我們從認識它們的不同來入門，從認識它們的關聯而成長。
不得不看的專業好書。
中國沒有營銷理論，只有一家一派的方法。
對，你絕對沒這樣用過的模型分析秘籍！
我們提出，在新時代背景下，“內容即增長”，想要搭建一個高質量、低成本、高效率的內容工程，需要分三步走。
品牌建設離不開清晰的品牌戰略。
對于一個啤酒品牌來說，要么在人性的“冒險“需求維度、要么在人性的”歸屬“需求維度，尋找自身的品牌價值主張。
58同城“一個神奇的網站”，是品牌戰略上的重大突破，從滿足“歸屬需求”驚人的跳躍到了“冒險需求”。
掌控了方向，也就意味著掌控了人生，掌控了死亡焦慮。
巫術思維，本質上是一種想要掌控這個世界的思維方式。
“找平衡”品牌戰略，就是將消費者比方成“走鋼絲”，將品牌比方成雜技演員手中的那個“平衡桿”，找到生理或心理的平衡。
在戰略層面將品牌比方為“創造者”作為品牌戰略，在戰術層面將產品比方為“創造者”作為創意策略。
將“品牌”通過“打比方”的方式賦予一種“統治型掌控”人格，就是行之有效的品牌戰略與創意表達方式。
確定品牌到底滿足哪種人性本質需求，就是品牌戰略思考的起點。
品牌管理是一個知行合一的過程。
命名即戰略，命名即權力，命名即話語，命名即召喚。
紅蜻蜓首創「微劇場式直播真人秀」。
有營銷學家斷言：大眾所趨同的中低端消費所散發出來的潛力無限。
CCE對自身進行了重新定位——Your growth partner in the digital era（數字時代的成長伙伴）。
我對于品牌戰略的一些落地方式的思考。
分享品牌戰略與策略的方案和方法問題。
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