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做廣告之前，先懂消費(fèi)者。
李校掌：絕味鴨脖38元1斤賣(mài)不動(dòng)，改成19元半斤后，客單價(jià)大漲，原因是........
文章從消費(fèi)者基本行為本性為切入點(diǎn)，分析品牌如何應(yīng)對(duì)消費(fèi)者不同本性下的大滲透戰(zhàn)略。
營(yíng)銷(xiāo)讓商品溢價(jià)。
“年輕化”品牌們必看！一書(shū)揭示13~24歲的當(dāng)代年輕人喜歡買(mǎi)什么、看什么、以及怎么玩。
海淘消費(fèi)者具有什么樣的購(gòu)買(mǎi)行為決策模式？
本報(bào)告研究消費(fèi)者購(gòu)車(chē)時(shí)的心態(tài)與行為差異，根據(jù)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、父母之命、個(gè)性偏好等因素，解讀蓬勃興起的5大消費(fèi)群落，看家庭經(jīng)濟(jì)條件、個(gè)人影響力及價(jià)值觀如何影響消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)選擇。
雙十一期間，消費(fèi)者面臨著降價(jià)折扣、促銷(xiāo)氛圍、時(shí)間壓力、繁雜信息，同時(shí)持幣搜索、伺機(jī)秒殺、擔(dān)心錯(cuò)過(guò)——這種獨(dú)特情景下的消費(fèi)者行為，和平時(shí)悠閑自得的購(gòu)買(mǎi)行為有很大不同。
不知道你會(huì)不會(huì)因?yàn)榭戳艘粍t廣告就產(chǎn)生“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的沖動(dòng)？廣告人們究竟是怎樣捕捉到消費(fèi)者的心理，用什么樣的方法來(lái)刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)神經(jīng)的呢？
2015年，二次元人口普查委員會(huì)發(fā)起了本次的普查活動(dòng)，男女六四分，男偏宅向，女偏腐向。你不了解的二次元世界都在這里。
這往往是因?yàn)楹芏鄰V告和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，僅僅解決了消費(fèi)者的“興趣問(wèn)題”，卻沒(méi)有解決風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題。而大部分人是風(fēng)險(xiǎn)趨避型，他們寧愿放棄自己的喜好，也要追求低風(fēng)險(xiǎn)。
本文從針對(duì)營(yíng)銷(xiāo)者最?lèi)?ài)的目標(biāo)受眾的三項(xiàng)研究中進(jìn)行了如下統(tǒng)計(jì)（包括樣本的數(shù)量和組成），幫助營(yíng)銷(xiāo)者了解不同類(lèi)型80，90后消費(fèi)者的行為習(xí)慣。
愛(ài)德曼2014年度“品牌分享”研究發(fā)現(xiàn)，全球范圍內(nèi)的品牌未能與消費(fèi)者建立互利的關(guān)系。在中國(guó)，近一半的消費(fèi)者認(rèn)為他們和品牌間的關(guān)系是單向的。
在雙 11 來(lái)臨之前，AdMaster 重磅出品了一份消費(fèi)者行為調(diào)查，內(nèi)容涉及消費(fèi)者的計(jì)劃購(gòu)物品類(lèi)、支付方式、關(guān)注焦點(diǎn)等。不論你是參戰(zhàn)的商家、消費(fèi)者還是冷靜的旁觀者，這份報(bào)告都值得一看。
全球最著名的品牌通常是以品牌顏色被大眾熟知。這些知名企業(yè)將色彩納入品牌戰(zhàn)略，網(wǎng)站及產(chǎn)品中去，作為吸引消費(fèi)者的一種手段。而作為B2B營(yíng)銷(xiāo)者，如何利用色彩并選擇適合的顏色來(lái)彰顯企業(yè)都是十分重要的。
消費(fèi)者研究，早就不是什么新鮮話題。即便是在數(shù)字化高度發(fā)達(dá)的今天，就從數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)層面來(lái)說(shuō)，我們?cè)缇筒蝗庇脩?hù)的各種信息和數(shù)據(jù)。缺的是分析和利用這些數(shù)據(jù)的靠譜方法。
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