令人回味無窮的6個好創意，「項目精榜」6月二期
每周一期的數英「項目精榜」，從過去2周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
梅雨后“大火收汁”的一周，廣告圈又有哪些好洞察和亮眼案例？
張元英反套路廣告，一整套「雞同鴨講」的對話中喜劇效果拉滿。
RIO讓阿如那出演偶像短劇，甜猛霸總反差來襲。
從「倪媽說」到「倪爸說」，父親節反向操作，伊利母親節續集再現高光時刻。
淘寶在父親節深情開麥：老爸養你這么大，你幫老爸養個發。
華為nova用視頻開啟別樣畢業季計劃，人生的這班車，開始由你接手。
滴滴企業版用《特殊工位》告訴你，差旅人的工位能有多離譜。
我們從過去2周的數英項目庫中，精挑細選出了6個優秀的廣告案例，并附上多維度點評。一起來看看吧！
*項目以數英收錄發布日期排序
1、張元英×金賓酒：代言的方式，過于反套路
品牌：Jim Beam
視頻來源b站@張元英_ForeverYoung 侵刪
點擊查看項目詳情
推薦理由：
一支從頭到尾都在反轉的酒類廣告。
全片借代言人張元英和飾演普通打工人的男主人公的對話，一個接一個地推翻常見的喝酒場景預設，環環相扣，最后自然地拋出一個既體現品牌態度、又能巧解當代人人生困境的落腳點：“哪怕什么也沒有，我這不也沒什么事嗎。”
妙哉，妙哉。
精彩點評：
宇燁，文案：
排比這種寫法，在social年代似乎有些格格不入，容易被當成空有文字之美的自嗨炫技。
這支廣告給排比平反了，每一句都是信息點。既是借勢已有的、常見的酒類消費場景洞察，又是站在消費者陣營，表達對這些廣告套路的無感和反駁。
還有一點妙的是：每一個排比，都在重復客戶們最在意的品牌信息點和曝光度。多虧了反轉的加持（還有張元英的演繹），品牌名的不斷露出變成了有趣的洗腦，看完成功記住了這個素未謀面的威士忌品牌。
爾辛，SAE：
好誠實一廣告，完全是一個當代年輕人生活的真實寫照。但好在，品牌和代理商只是呈現、并沒有順應喪的流行論調，也沒有強行灌雞湯，結尾神來之筆，放了一個略微上揚的心態反轉，調性分寸拿捏得恰當好處。
同意評論區說的，韓國的編寫能力是該申遺了。又抽象又帶有點哲思意味，功底深厚啊。
還有一個讓1988粉驚喜的彩蛋，這部劇播出十年了，沒想到還能在廣告里看到角色親自出演的call back：男主和女朋友分手的對話和場景，完美復刻了他和寶拉鬧掰的情節。一下子更有普通人生活雞零狗碎那味兒了。
景間柏，文案：
點開前以為又是一個營銷idol美貌的無聊廣告，結果刻板印象從第8秒開始被砸了個稀碎。
張元英和男主角是徹頭徹尾的對照組。從顯而易見的性別，到idol光鮮亮麗的外表、永遠積極熱情的感染力、暖心的勸慰，都和身為普通人的男主角形成鮮明對比——后者全程穿著樸素、面無表情、處處“不如人意”但不悲不喜。
如果說不斷推翻酒品賣點的情節設定是紅花，那這些埋伏在全片的對比便是同樣重要但容易被忽視的綠葉。沒有綠葉，紅花的張力會受限。
2、RIO強爽：阿如那出演偶像短劇，甜猛霸總反差來襲
推薦理由：
有“綁匪”氣質的阿如那演霸總了。原來是RIO強爽為了匹配新口味“茉莉青提”，選了一位同樣兼具“反差萌”的主演。
“偶像劇梗”曾經是阿如那常在采訪中提到的、心心念念的想演的類型。RIO強爽挖掘到了阿如那的這一營銷點，順勢推出了量身定制的霸總短劇，堪稱是借題發揮的最佳創意點。
同時，將新口味“茉莉青提”定義成「猛人小甜酒」，反差屬性勾起消費者好奇心的同時，再利用短片中阿如那的兩幅面孔的反差，再次加深了消費者記憶點。
精彩點評：
無邪，創意文案：
選角非常nice。自從狂飆火了以后，阿如那的形象就深深的印在了受眾的腦海里，和這次的“會有「綁匪」替我愛你”簡直太契合了。這個選角，就成功了一半。
內容方面，借勢短劇風潮，沒有硬生生的植入，隨著劇情推進，產品自然的露出，在不知道是廣告的前提下，很容易被影響整個作品。感覺到了甲方客戶的信任、勇氣與自信。真心希望，這樣的客戶多一點，能夠給廣告帶來一些改變，打開現有廣告舒適區外的新天地。
Tanya Deng@原象i2mago：
雖說狗血網劇這些年被洗腦過多，快要被免疫了，但看到RIO這個片子還是忍不住追完。
點贊【猛人小甜酒】這個概念，既帶出品牌強爽的酒精度數，又把口味偏甜的特點帶出來，還不分男女均可猛人的TA對話。
阿如那這個選角也是夠花心思，隔空實現偶像劇的夢想，自帶話題效應。
最后反差萌的落地呈現也很驚艷。
劉大徽，創意組長@入未傳媒：
有幸小紅書刷到阿如那的線下投放，阿如那的“狠”臉和撒嬌臉確實有夠反差的，和產品本身“好喝勁大”特別契合度，就像是茉莉青提“猛人小甜酒”好喝到連阿如那都變甜了；單論媒介創意，五米外絕對沒得說；
但是短劇《會有“綁匪”替我愛你》阿如那拍偶像劇這件事情太過粉絲向了；相對來說阿如那被大眾認知的還是“莽村的莽”和披哥，太過細節的“偶像劇“的梗似乎難有更大范圍的傳播；
最后《會有“綁匪”替我愛你》的劇情和整個項目的策略略有偏差。視頻的價值觀傳達可能存在爭議。
3、從「倪媽說」到「倪爸不說」：伊利拍了部續集
推薦理由：
伊利把人名諧音創意玩成連續劇了：前有母親節和倪萍老師合作《倪媽說》，后有父親節和倪大紅老師合作《倪爸不說》。
倪爸不說=你爸不說，全片通過四件生活小事中現實寡言和內心多語的不斷切換、對比，喜劇式呈現了父親這一角色不善言辭但愛意濃厚的特點。
兩個節點互相關聯又略有區別，讓伊利的創意資產得到了有效沉淀。
精彩點評：
宇燁，文案：
洞察其實老掉牙了，完全是創意加分了。
一是延續母親節，做成第二季。兩者串聯起來，創意、產品、品牌就不容易在消費者心里轉瞬即逝。
二是拉起對照組，通過表面無言淡定、內心話癆緊張的銜接和對比，讓人看到了父親這一角色的復雜性（dream一個以后可以在廣告里看到人性的灰度）。
也多虧了倪大紅老師的演繹，讓這個創意少了父親節廣告常見的爹味或賣慘，多了些搞笑和自然。
爾辛，SAE：
終于看到一個拍出家長里短氛圍、也不說教的長輩廣告了，甚至還有點可愛來著。
有一部分要歸功于情節的選擇夠日常，只是簡單的硬著頭皮抓蟑螂、無條件支持女兒的黑暗料理；也夠與時俱進、理想化，有女兒排第一孫輩排第二的偏愛（條件反射《苦盡柑來遇見你》的寬植）。
加上喜劇效果對情感濃度的削弱，讓整支廣告看起來非常舒坦。親情煽情過敏的受眾表示很吃這一套。
景間柏，文案：
還蠻喜歡海報上的這句主文案“父愛無言，但營養都在”，可以打到九分。
軟性的節點情感、硬性的品牌角色都在，但整體調性還是很柔軟，商業味不濃，屬于消費者溝通和品牌露出雙贏了；同時也是一個挺好舉一反三的句式，可以強化品牌存在感——剛看完這支廣告的時候，我居然下意識把它替換成“伊利無言，但營養都在”。
開始有點期待伊利能跟優衣庫一樣，每年都出一個母親節&父親節連續劇了。
4、淘寶父親節：為萬能老爸，守住寶貝頭發
推薦理由：
今年父親節，恰好撞上了世界無脫發日。淘寶便從“為萬能老爸，保住寶貝頭發”這樣一個日常的關切入手，借勢父親節營銷。
我們看到，爸爸們為了保住頭發，進行了古法養發、用發型掩蓋脫發等心酸又好笑的嘗試。也進一步表達了“當父愛不必如山，當我們也能被依靠”的時刻。淘寶用輕松方式打破尷尬，用脫發問題構筑起兩代人在父親節溝通的橋梁，說出那些平日不輕易說出口的關心。
精彩點評：
無邪，創意文案：
洞察真的很棒。在沒有看到這個案子之前，我從沒有將男士脫發與父親節想到一起。同時，案子也傳遞了一種日常的愛。對于父親的愛，不是父親節的一聲問候，一條轉賬，而是日常小事的關心與愛。
讓365＞617，和天貓的一個案子，365＞520有異曲同工的妙處。對于淘寶和天貓這種，人們日常離不開的app和生活方式非常契合。
Tanya Deng@原象i2mago：
作為爸爸這個角色，確實被點贊的日子不多，這次直接把“爸爸”的痛貼臉放大，用不同“禿”的個性表達去給解決方案。這很淘寶也很自然。喜歡這種不說教隔代相處模式。在土法解決方案vs現代解決方案中，如果可以加點輕松科普/年輕人立場可能會更好。
劉大徽，創意組長@入未傳媒：
父親節也是「世界無脫發日」，由脫發這個點展開很巧妙；我爸也是常年剃光頭（雖然不脫發），就蠻有同感的。
回到視頻本身，《為萬能老爸，守住寶貝頭發》仔細看下來，前半段在表達爸爸在為了脫發做的很多準備，后半段在表達幫老爸守住寶貝頭發；中間一句“你是因為家才變得萬能，頭發才變得如此寶貝“的銜接，整體看起來就很生硬。或許直接表達“幫老爸養個發”的短視頻更有傳播效果。
喜歡地鐵站的KV的表達不同視角下看到不同的畫面，植入得特別融洽，如果有更多不同爸爸的照片投放效果會更好。
正好想到，如果策略變成“幫老爸重回十八”是否更有話題性一點，畢竟誰家老爸不是當年十里八鄉有名的俊后生啊。
5、華為nova畢業季：人生的這班車，開始由你接手
推薦理由：
關于畢業季的廣告有很多種，華為nova給出了另辟蹊徑的答案，卻達到了“有聲有色”的效果。
聚焦于畢業離開時的“一刻”，將對未來的考慮和擔憂展現得淋漓盡致。用這一刻的回憶觸發對未來的想象，迸發出當下出發的力量。品牌代入畢業學子的視角，投入到畢業季真實的情緒當中，講述一個不一樣的品牌故事。
正像華為nova所說：
未來可能是不確定的，但在畢業這一刻，人生的這班車，開始由你接手。
精彩點評：
Nancy，廣告公司 pr：
畢業距離我已經很多年了，尤其現在就業環境這么差的情況下，看到華為nova的這個項目還是挺感慨的。
節奏很好，整體完成度很高，一路顛簸披荊斬棘，沖破阻礙，最終自己掌控人生方向盤，給人一種鼓舞的力量。
秋刀魚，資深文案：
整部片子都很日系，和畢業生群體對未來迷茫的主題結合得很好，音樂真的很贊。
作為一個畢業多年的人，竟然看哭了，仿佛看到了自己這些年來走過的路。
Nadine，品牌內容運營：
女主角選的很好，故事設定是很帥的，項目經費很充足的樣子。
個人感覺是華為nova最好的一支片子，也希望畢業生們能越來越好吧。
6、滴滴企業版《特殊工位》：差旅人的工位能有多離譜？
推薦理由：
高鐵站里在行李箱上瘋狂敲鍵盤的小a、在電梯扶手上瘋狂道歉的小b、在出租車上無奈聽會議的小c...
故事里的主人公，是你是我也是每一位平凡而又努力的普通打工人。滴滴企業版關注到了這一當代打工人現狀，并給予了它們共同的名字：特殊工位。
深刻的洞察引起打工人們的強烈共鳴，滴滴企業版也借此突破口，將復雜的app運行機制進行具象化呈現，絲絲入扣，深入人心。
精彩點評：
Nancy，廣告公司 pr：
就像滴滴自己說的，傳統的TMC本質是資源貨架單點預訂，看上去巴羅萬有，但只是粗暴的功能堆疊。滴滴企業版直接用AI根據差旅單完成方案推演，并且很巧妙的是，為了讓用戶更好理解，選擇了「特殊工位」這個切入點，讓軟件服務于兵荒馬亂的企業商旅場景有了具象化的展示。
蠻深入人心的洞察。
秋刀魚，資深文案：
關于工位的話題討論，狠狠代入了。
看了短片，私心覺得除了列舉了各種各樣的商務加班場景之外，滴滴這波操作還把老板、行政和員工三個群體都撈起來了。畢竟省錢重要，但效率和員工體驗一樣重要。
Nadine，plan：
創意蠻好的，真實又心酸：
趕早班飛機的登機口、蹲在機場過道的地板、深夜的出租車后座...與其說是調侃，“特殊工位”的設定更像是差旅人的自嘲。
歡迎大家持續關注數英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！
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