作者：柱哥，監制：鬼鬼，首發：廣告常識
原標題：100句文案，穿越冬天（2022年版）
頂著一口氣熬過2022，喘一口氣，張望2023年的春天。
在這個寒冬，許多品牌文案都不約而同地選擇了溫情，在生活的細微處汲取靈感，化為鼓勵消費者堅持下去的力量。品牌和消費者，在共同的希望更好的期盼里，貼得更近了。
這種感覺挺奇妙的，但是，很好。
一、廣告作品
001
人生不只有大成功
還有許許多多的小超越
來自夸克×楊超越《小超越》。
遙不可及的大目標看著宏偉，但是好難實現。內卷嚴重的年輕人們，想要在巨大的壓力里喘口氣，用日常生活里的小小成就，給自己一點一點地加油，支撐著過完今天，期待能過完明天，一天又一天地過下去，一步步走下去。
002
愿你
愛這用盡全力的每一天
愛著自己的平凡和耀眼
來自美團×毛不易《愿》。
與夸克的洞察類似，美團從大家的小心愿入手，娓娓道出幾組普通人在實現愿望的過程中美團的陪伴與助力，品牌和用戶的互相支持，很暖心。
003
在生活的夾縫中
保持微笑
來自名創優品。
名創優品把巨大的氣球擠進兩根柱子中間，配上微笑表情和元氣滿滿的文案，讓看到的人忍不住想笑，傳播效果拉滿。
004
我們都不是天生的勇敢
我們都不是無敵的少年
只因時光太短暫
只怕青春留遺憾
來自共青團中央《千山萬水》。
MV展現了近150位真實具體的個人在各個社會崗位上奮斗的過程，反映了當代青年在自我實現的道路上屢敗屢戰、越挫越勇的時代精神，很振奮人心。
005
人這輩子
他不是短跑 是長跑
你又沒跑到終點
你怎么知道你自己不行
來自中國銀聯《127個孩子的老爸》。
根據真實故事拍攝的短片，將27年來，柏劍老師收留127個孩子的故事真實呈現出來。柏劍老師鞭策孩子們走上人生正軌，過上自己想要的生活，他的精神讓人肅然起敬，他囑咐孩子們的話，在我們聽來，也是很大的鼓舞。
006
不負撒下種子的人
也不負拿起筷子的人
來自京東《掙個面子》。
在《京東圖書問你買書》中，卡片上寫著“不負每一個讀書的人，也不負每一個寫書的人”，這次的卡片換成“撒下種子”與“拿起筷子”，角色改變，但品牌傳遞出的熱愛不變，而且更接地氣了。
007
全國的3285個鐵路站
你們好
我是【B站】
你們有的很遠、有的很小
有的可能還有點破
但每一個站，都是一個家鄉
來自B站《第3286個站》。
被“我是B站”戳中笑點，又被《外面的世界》BGM戳中淚點，每一個站都是一個家鄉，也是一個個錨點串起無數人成長的軌跡。
我想起5歲時第一次坐火車，一趟每個小站都停的慢車，大人們百無聊賴，我卻開心得要命，頭頂上嗡嗡響的風扇，怎么也吹不散快樂；也記得十幾歲外出求學，昆明火車站燈火輝煌，我跟我媽吵架，一個人坐在候車室的角落，在日記本上寫下大段的想起來讓人牙疼的青春疼痛文學。
再想想，又想起周云蓬在《綠皮火車》中回憶自己沒票只能睡在座位下面，過道來來去去的人踩到他的頭發，“長這么大都沒想到，有一天頭發還能被人踩”。
關于火車站的記憶真的太多，撬開一個口子，每個人都能扯出一串記憶，這也正說明了B站的洞察之準。
008
曬足3天的陽光等于
一秒入睡的媽媽牌被窩
來自天貓《買不到的年貨》系列海報。
往年回家只看到已經鋪好的床鋪，今年提前回去了，才發現我媽真的提前好幾天就已經開始張羅洗床單曬被，看到天貓的這張海報，不能再認同更多。
009
我到了
來自餓了么新春微電影《我到了》。
味道、關心、掛念，不能團聚的日子里，餓了么幫大家傳達心意，這個春節，缺席已久的團圓也終于能以一句“我到了”重新實現。
非常平常的一句話，展現了親人間的牽掛和團聚的溫暖，簡單又暖心。
010
在爸媽生活的年代
叫做生活智慧
在我們成了爸媽之后
又叫做智慧生活
來自海爾三翼鳥《爸媽智造》。
床頭搭一條濕毛巾，把食物放米缸里保鮮，水池里放一個空盆，掛著遮光簾的臺燈……
片子里展現的“爸媽牌智能家具”，看著真是太親切了，有時候真的佩服他們的想象力，更佩服他們在有限的物質里創造更美好生活的精神。
011
我去野外
只是想跟自己相處
一個下午也好
可能一天一夜
就覺得，有種歸屬感
來自狼爪×張震岳。
這條片子讓人想起張震岳和小紅書合作的《說給想紅的人聽》，選題風格都相似，感覺像是不同的品牌在給相同的張震岳強化“山林老北”的個人形象。
或許，也能算得上是品牌與合作藝人之間的雙贏吧。
012
你的小小特別
終將閃閃發光
來自泡泡瑪特《致奇奇怪怪的我們》。
在片子里，泡泡瑪特用現實還原了旗下玩具IP小野，一個滿臉寫著不高興，喪喪的，孤單又倔強的怪小孩。
片子通過實拍與動畫結合的拍攝手法，讓真實世界的小野與玩具小野情感共鳴，也以此鼓勵大眾去成為獨一無二的自己。
013
不停在更換，辦公的位置
桌邊發呆，外賣攤開
影子親吻影子
油漬擁抱廢紙
來自宜家×彩虹合唱團《餐桌》。
疫情居家期間，煩躁的心情和擁擠的環境，讓家人之間的摩擦變多，換個思路想，此刻也正是一家人重聚的好時候。
餐桌既是家具，也是承載團聚歡樂的舞臺，餐桌有價，親情無價。
014
見面
好過萬語千言
來自陜西大劇院《見面》。
許多老朋友，平時網上沒什么話聊，見了面又總能聊起來，好像分開就是昨天，千山萬水從未遠離，這種感覺太難得。疫情之后，大家都迫切希望能夠與許久不見的人會面，這條片子放到現在來看，更合適了。
015
因為記錄 所以記住
來自抖音生活者說。
在高妹愛攝影的故事里，記者高妹為山區老人免費拍遺照，故事的名字卻叫做《笑甜甜》。
讓我想起身邊的老人，他們往往早早就開始準備身后事，衣服、照片、墓地，晚輩看著傷心，他們卻做得坦然。是抱著什么樣的心情提前規劃，應對突如其來的死亡呢？正如這條片子里，黑白色調的影像，卻配上了喜慶的紅底一樣。
016
小杜啊小杜
在呢
一直都在
來自小度微電影《老杜》。
小杜變成老杜，依然守護著愛人，小度正如小杜，隨時隨地牽掛陪伴。將小度的應答聲“我在”演繹成一段感人至深的故事，讓人覺得非常驚喜。
老年人之間的愛情更好嗑，因為那些年輕時的山盟海誓，確確實實走過了時間的考驗，是被驗證的諾言。小度是有點愛情大師的技術在身上的。
017
小度
播放一首《炸雷》！
好的
我們一起聽《炸雷》
來自小度單曲MV《身邊》。
MV以“陪伴”為主題，展現了不同年齡不同人群間的互相陪伴，但最讓我驚喜的是，居然在片子里看見了“炸雷”老奶奶。
官方下場玩梗最為致命，而且小度里居然真的可以聽《炸雷》了，小度真的好懂！
018
念著詩長大的孩子
遇到的每一條瀑布
都有三千尺
019
我想爬上月亮
摘一顆星星送我回家
020
小時候
我們用整個秋天
撿自己的影子
不識天高地厚
以上來自銀聯詩歌POS機。
始于2019年的銀聯詩歌POS機，每次都能給大家帶來不一樣的感動。
我們被童心治愈，不僅因為孩子們的天真想象，也因為大家都在懷念曾經純真的自己。
021
流行是消費主義的牧羊犬
錢是日用品快樂是必需品
來自炸場。
“錢是日用品”這個論調挺有趣的，何止日用品，還是剛需用品呢，再看看“今天上新，進來開心”的宣傳語，一股及時行樂的消費氛圍營造出來了。
022
人生的曲折
就像沒泡開的泡面
023
不管什么人生曲折
都在熱水中解開了
以上來自全聯福利中心《人生試題》系列海報。
原本以為是毒雞湯，沒想到是連續劇，看到最后還挺勵志的。所以，果然要記得多喝熱水，多喝熱水就想開了。
024
天氣很涼
董事長的完美人設不能涼
來自美團跑腿《暖暖的冬天》。
有點怪又有點可愛的文案，夸張演繹生活中的尷尬場景，自然展示美團跑腿帶來的便利與及時，很有趣。
025
2023會怎么樣
不確定
這輛美團外賣的小電動車
知道需要的時候
一份三十分鐘就送到的小小撫慰
一定是確定的
來自美團外賣《不得不盤的外賣2022》。
直白地告訴用戶“2023會怎么樣，不確定”，讓人想起那支以“我們本來想做一支溫情的故事廣告，但我們想了想為什么一定要編個故事呢？”為開篇的美團買藥廣告。語氣平等親切，好像身邊一起閑聊的朋友，足夠坦誠，也就足夠動人。
026
買菜做飯
就上美團優選
真的真的省
來自美團優選。
相當直給的一句文案，但我坐在公交車上路過站牌時，一眼就記住了。“真的真的省”，場景明確簡單好記，這樣就夠了。
027
網易嚴選
樣樣好東西
來自網易嚴選。
與美團優選的文案屬于同類型，都是提取出核心競爭點，用直白的文案說出來。
如今的購物平臺優惠方式越來越花哨，這種返璞歸真式的文案，反而讓人更加容易記住。
028
產地不冒充陽澄湖
產品不遜于陽澄湖
來自故里蟹味。很簡單的一句文案，但訴求點明確，讓人看完有點想買。
029
明天放假是假的
但瘋四是真的
“V我50”卡 瘋四隨便花
來自肯德基。
“瘋四文學”V我50居然真的照進現實了，肯德基出“V我50”卡，要不怎么說官方玩梗最為致命呢，這流量不能白白讓給微信啊，以后不用V我50了，直接給我買卡吧。
030
沒熟的香蕉
就像項目放一放就黃了
來自大潤發“煙火文學”系列海報。
藝術來源于生活，寫這段文案的人一看就很有生活。
031
拍黃瓜
再狠的角
也禁不起敲
再刺的頭
也禁不起削
來自大潤發。仔細看才發現，這個系列居然是大潤發與《鄉村愛情故事》的聯名。
曾經的刺頭被生活拍得四分五裂，但給謝廣坤多畫點頭發，是廣告人給自己留下的一點希望。
032
始于一杯扎啤
興于我干了你隨意
陷于不能自已
終于一場爛醉如泥
來自JOJO×慕斯今晚“醉酒青年關愛計劃”。
雖然說再怎么關愛醉酒青年，也不能隨身帶著床墊讓他們躺吧，但這段文案故事性真的很強，我已經腦補出一場“我干了你隨意”的酒桌大戲了，但是一杯扎啤就這樣了？那還是得反思反思自己。
033
下單就是緣
你一單我一單 運營馬上能下班
來自衛龍。
上次看到這樣豁出去的文案，還是淘寶經典的“美工跑了沒人做圖”系列，這么看來，運營還是更負責任的，堅持沒跑路。要不考慮一下改行去當coser吧。
034
好的團建
不該是讓大家好好玩嗎？
就像好的谷粒牛奶飲品
就該好喝
來自味全《人間清醒大賞》。
味全大膽開麥吐槽各種現象，堪稱年輕人的互聯網嘴替，文案始終呈現出一種把話語權交給消費者來定義的溝通姿態，讓年輕人在過把嘴癮的同時，建立起“味全很美味”的產品印象。
035
《吃宵夜有感》
這個世界上有太多
身不由己的事了
有時候會覺得
我和一卷手紙
沒有區別
——
櫻桃噠噠噠噠丸子
036
《過夏天》
從來 只有一個夏天
后來的夏天都是不肯熄滅的
明亮傍晚
——
人間暫留計劃
以上來自B站詩集《不再努力成為另一個人》。
這是一本B站用戶共創的詩集作品，配上這么文藝的名字，吸引了不少人的關注，更拉進了品牌與用戶間的情感聯系。
網易云音樂的“樂評萬物計劃”也屬于這種類型，巧借用戶內容傳遞品牌價值，比品牌自己說，更有說服力。
037
人生可以去的地方很多
可以回去的地方卻很少
來自網易云音樂。
在外打拼的年輕人，心底都有一塊叫做“家”的柔軟之地，飛累了的時候就想回到那個地方，什么都不做什么都不想，還有人無條件地關心你，跟你說“等下吃飯叫你”。
038
優雅不是為引來頃刻注目
而是讓人永志難忘
來自阿瑪尼。
阿瑪尼為優雅做出的獨特詮釋，值得人思索玩味，與香奈兒創始人的“時尚易逝，風格永存”有異曲同工之妙。
039
是不是只有在迪士尼
我才不是那個坐在格子間里裝模作樣的大人
來自網絡。
迪士尼用無數細節構建出一個現實生活中的童話世界，為孩子們筑夢，更收留成年人失落的童心，這大概就是大家都愛迪士尼的原因吧。
040
身體是革命的本錢
愛惜自己拒絕賣卵
來自衛生巾品牌由趣。
由趣產品包裝內附贈有反代孕貼紙，不僅有呼吁文案，還有不少科普知識，用具體的數字和搭配形象示意圖，幫助女性正確樹立珍愛自己的價值觀，激發用戶之間正能量的傳遞，很暖心。
041
贈君茉莉 愿君莫離
來自網絡。
剛開始我也以為這是東方樹葉出的新包裝，后來才發現原來是書法博主整活，這種色調用來寫書法畫國畫真是太合適了，后續也還有很多網友曬出自己的作品，既為品牌帶來曝光流量，又拉高了品牌的文化內涵。
042
#不感冒宣言#
致敬年輕人的不感冒精神
來自蕉內×999聯名海報。把“患感冒”與年輕人“不感冒”的獨立態度聯系在一起，有趣且自然。
999品牌之前還跨界出過秋褲，也挺有意思的，看得出在拿捏年輕人態度這件事上，999很感冒。
043
身世清白 切記廉潔
044
外受煎熬 內保本色
以上來自廣州地鐵反腐宣傳海報。看過很多反腐宣傳海報，廣州地鐵的這套海報讓人印象深刻。
借特色美食倡導反腐理念，很有城市特色，同時又能引人深思。就是不少人看完了以為這是“廉記”餐廳的廣告……
045
你可愛到我了
送點好夢給你
來自Babycare。Babycare將山海經中的神獸設計成可愛的卡通模樣，做成毛絨玩具陪伴孩子。
嬰兒雖不會自己挑選，但品牌站在父母的角色位置，在產品上寄托了父母對孩子的美好愿望，體現了品牌“為愛重新設計”的理念。
046
Can i change
來自谷歌《Google—Year in Search 2022》。
據統計數據記載，谷歌搜索器中搜索最多的是“can i change”，從改變職業到尋求新的人生觀，人們迫切地希望從變化中尋找新的可能性，當然，答案在我們自己手里。
047
If you had the choice
Who would you vote for?
如果可以選，你會選誰做首相？
來自英國廣告公司“Don’t Panic London”（倫敦不慌）。
他們策劃讓貓咪Larry競選英國首相，不但有競選口號還有戶外廣告，這一活動也得到了許多網友的關注。
倫敦不慌希望希望通過這樣一場活動，讓更多人關注、參與政治選舉，讓大家明白“如果你不關心政治，那你將被糟糕的人統治”。
048
This ad couldn't be cheaper
But your power could be
這個廣告的成本已經不能再低
但你的電費可以
來自新西蘭電力公司Frank*Energy。
廣告巧妙運用夸張和對比手法，打破了消費者的心里預設，直觀體現了“超省”有多省。但是這么小的戶外廣告真的能看清字嗎？有點懷疑。
049
Do you
Until you find someone worth doing
做你自己
直到遇見你值得做的人
來自成人在線約會軟件Match。
這款軟件本就是面向成熟成年人的，文案既在人生觀上鼓勵大家做自己，又在擇偶觀上鼓勵用戶勇敢追愛，巧用雙關，大膽有趣。
050
我一定要擁抱敵人
這樣他們就能聞到我頭發的味道
然后知道我過得很好
來自香水品牌Le Labo。品牌將柜員從顧客閑聊聽來的一句話，變成品牌的宣傳文案。
夠真實，情緒夠強烈，這不就像最近很火的香水買家評價嗎？同為普通消費者，你的情緒也能戳中我。
051
刪除消息還是發送消息？
我應該發送那條本不應該發送的消息嗎？
亦或 我是否發送了本應刪除的不合適消息？
解決這種情況的最佳表情包是什么？
這些真的是植物雞塊？
為什么看起來嘗起來都像雞塊？
-
100%的困惑
0%的雞肉
植物雞肉塊
來自漢堡王。漢堡王通過一系列展現人們疑惑心理狀態的海報，宣傳品牌推出的植物肉雞塊。
除了海報，還有一支黑色幽默廣告《Even More Confusing Times（更加令人困惑的時代）》，仿佛在跟消費者說，“雞塊里面沒有雞，這有什么奇怪的”，這個時代讓人困惑的事還少嗎？
052
Share the Joy
分享喜悅
來自Apple。
Apple創作的2022年圣誕節廣告，透過全新的AirPods Pro及其音頻共享功能展現共享音樂體驗的樂趣，畫面很有感染力，“把一切都變成雪”，這想法哪個南方娃頂得住啊。
053
不知何故
這感覺就像是在釋放記憶
對玩具進行正確的分類
是我擁抱轉變
和尊重時間自然流逝的一種方式
來自英國藝術家Noma Bar。
他將孩子小時候玩過的玩偶以“誤解”的方式重新設計出新外觀，讓舊玩具產生新趣味。玩具陪伴我們成長，長大的我們或許不再喜歡過去的玩具，但存放在玩具身上的記憶卻依然值得珍視。
就像《頭腦特工隊》中的bingbang，他拖著彩虹車在萊莉的記憶小鎮中游蕩，萊莉不再需要他，他就會慢慢消失。當他為了讓樂樂重新回到地面幫助萊莉，自己毅然跳下彩虹車消失在記憶廢墟里，那一刻或許意味著，我們終究無法避免地要長大了。
二、書籍
054
或許只有經歷過的人
才懂失去親人最痛苦的
不是失去的那一刻
而是日后想起他的每一刻
來自梁曉聲《人世間》。
親人離世的那一刻，悲傷還在趕來的路上。熟悉的味道，熟悉的面容近在眼前，你會懷疑，這是真的嗎？
當味道終于消散，當熟悉的場景重現，而身在其中的人卻已經消失，空間中的空缺讓我們終于意識到，消失的親人，再也不會回來了。
055
Slow down.Have fun.Live well.
慢下來。開心點。好好過。
來自@人物。
《紅樓夢》中，薛寶釵稱賈寶玉是“富貴閑人”，“天下難得的是富貴，又難得的是閑散”，大家都緊趕著往前走，許多人有閑下來的心，又有多少人有閑下來的勇氣呢？
056
一朵玫瑰正馬不停蹄地成為另一朵玫瑰
你是云、是海、是忘卻
你也是你曾失去的每一個自己
來自博爾赫斯《云·其一》。
057
“把時間分給睡眠，分給書籍，分給運動，
分給花鳥樹木和山川湖海，
分給你對這個世界的熱愛，
而不是將自己浪費在無聊的人和事上。
當你開始做時間的主人，
你會感受到平淡生活中噴涌而出的平靜的力量，
至于那些焦慮與不安，自然煙消云散。”
要去開心，要去期待，要去熱愛
來自鄧中華《時間》。共勉。
058
你生日那天
你的降生就是最大的新聞哦
來自《365日創意文案》。
可愛又暖心的一句話，把初為父母的喜悅和對孩子的珍視表現得細膩動人，語氣也好可愛呀。
059
你不能要求擁有一個沒有風暴的人生海洋
因為痛苦和磨難是人生的一部分
一個沒有風暴的海洋
那不是海，是泥塘
來自網絡。面對磨難，我們需要用這種精神給自己打氣。
但就像王小波在《沉默的大多數》里寫的，“吃苦必須有收益，犧牲必須有代價。有些人認為，人必須吃一些無意義的苦、虛擲一些年華，用這種方式來達到崇高。這種想法不僅有害，而且是有病的。”
060
事實上
若真的希望工人道德完善
就必須擴大其自由的邊界
這才是道德能夠生長并最終開花結果的唯一土壤
061
消費者社會不會輕易呼吁延遲滿足
這是一個信用卡社會
而非存折社會
消費者社會“活在當下”
物欲橫流，沒有耐心等待
以上來自齊格蒙特·鮑曼《工作、消費主義和新窮人》。
這本書介紹了消費主義的來源與發展，從社會學角度剖析價值導向對人們行為習慣、消費習慣的影響，對消費者社會及其影響進行了反思和論述，直白地指出，“貧窮曾經與失業聯系在一起，如今它主要指向有缺陷消費者的困境”，這讓我想起網絡上流行的“精致窮人”說法，通過閱讀這本書，或許能讓我們對自己當下的社會處境有更深刻的認識。
062
《日常》
一夜好眠
慢慢吃飯
感受呼吸
普通的事情
一直都珍貴
來自忘川山人《日常》。
想起天貓的“生活的可愛，到生活里去愛”，那么多人冥想、正念，都是想通過最本能的感官體驗，重新獲得踏實的存在感。
人生啊理想啊，這些事情的意義在哪里呢？過程本身，其實就是意義啊。
063
我這一生中
從來沒有愛過任何一個民族、任何一個集體
不愛德意志、不愛法蘭西
不愛美利堅，不愛工人階級
不愛這一切
我只愛我的朋友
我所知道、所信仰的唯一一種愛
就是愛人
來自漢娜·阿倫特。讓人想起羅翔老師經常提起的“愛具體的人”。
064
在地獄里尋找非地獄的人和物
學會辨別他們
使他們存在下去
賦予他們空間
來自卡爾維諾。
總會發生一些讓人覺得很魔幻的事，“生者的地獄”被很多人提及，有時候讓人覺得挺無奈的，不過我并不提倡消極，生活還是得向前看。
065
最要緊的是
我們首先應該善良
其次要誠實
最后永不相忘
來自陀思妥耶夫斯基《卡拉馬佐夫兄弟》。來自@她刊的一篇文章，引用了《卡拉馬佐夫兄弟》的這段話。
每次有社會事件出來，都會有人自稱理中客，以“讓子彈再飛一會兒”為話術，兩邊各打五十大板，文章批判了這種做法，認為在絕對的強勢面前，這種看似公平的做法，其實是站在既得利益者的角度進行的冷漠圍觀和權力上的蔑視，是對弱者的傷害。
066
浪漫永遠不死
它就像月亮
會永遠活著
來自微信讀書年度報告。當然，浪漫當然永遠不死。
067
任何宗教最高的道理都是一樣
不是我救了你
是你自己救了你自己
來自南懷瑾《金剛經說什么》。
《金剛經》是爺爺生前總在看的一本佛經，他給了我一本，但等他過世之后我才想起來要看，有點遺憾，本來還能討論一下的。
068
樣貌出奇
不免一番扭捏造作，難為諸君識得破
情形照舊
全靠幾招擺布描摹，幸而閣下看不清
069
房子倒了
張素英沒倒
她往高處去了
來自@搖滾客。從這篇文章我才知道張素英這個人，佩服她，但無法成為她。
070
復雜從來不是一種美學
而是一種愚蠢
因為那是一個詩人、作家的感受力、判斷力和表達力
極為低下的第一特征
來自《鮑勃·迪倫精選27首詩》。不僅是詩人、作家，這個問題也值得寫文案的人去思考。
071
灶貓希望能和大家和睦相處
很大的工夫卻總是不得其法
無法融入其他貓咪書記
來自宮澤賢治《貓咪事務所》。
看書的時候就覺得，灶貓好可憐，簡直是社恐打工人的貓界分身。童話中對貓咪事務所的官僚主義也進行了辛辣諷刺，最后貓咪事務所被獅子大王取消了，但作者說，“我有一半和獅子同感”。
072
有時覺得生命真珍貴
一切都重如泰山
有時又覺得人是那么渺小
什么都不值一提
073
唯一不可阻擋的是時間
它像一把利刃
無聲地切開了堅硬和柔軟的一切
恒定地向前推進著
以上來自劉慈欣《三體》。
《三體》中對于宇宙和時間的描述，總讓人覺得敬畏，想要努力抗爭的不屈和抗爭也沒用的無力感混在一起，讓讀者心中百感交集。
想起《流浪地球》中的一段，一望無際的平原上突然出現一堵上下左右無限延伸的墻，這是關于死亡的隱喻。這一段也讓人印象非常深刻。
三、歌曲
074
我不討厭沙灘 而且我看過
有一個人 在沙灘上 大聲咳嗽
檸檬／霓虹／果凍
光腳穿過一堆爛泥的時候
滑翔機／嬰兒床
我懷疑 我也看過一對翅膀
一頂帽子 被一個復雜的腦袋 戴過的形狀
來自《失明前我想記得的四十七件事》。
我特別喜歡“一頂帽子被一個復雜的腦袋戴過的形狀”這句話，怪怪的，又讓人忍不住去想象。
《小王子》里那頭戴帽子的大象也是這樣嗎？
075
我本是未來一只貓，抽屜穿越到今朝
愛吃鐵板銅鑼燒，遇見老鼠就尖叫
任意門是穿梭妙，竹蜻蜓能飛更高
法寶助力幻夢渺，成長總是有煩惱
來自某B站up自制的京劇西皮流水版《哆啦a夢》。
現在去找已經找不到了，不知道為什么up把這條視頻給刪了，我把這段設為來電鈴聲，得到了我奶奶的肯定，她說你這個鈴聲不錯啊，給我也搞一個吧。
人群中最靚的崽，你值得擁有。
四、電影&電視劇
076
四眼仔！我認得你！
來自《功夫》。假期重溫了《功夫》，以前看個熱鬧，現在看到這一段才感覺到心酸。星爺拍小人物，真的是畫皮畫骨的精準。
077
人生若無悔
那該多無趣啊
來自《一代宗師》。說“人生無悔”的人，真的人生無悔嗎？還是說給自己聽的“無悔”呢？
078
我無法強迫它開花愉悅我
時機未到我也不能讓它結果
來自《功夫熊貓》。我覺得這句話應該發給我媽看，隱晦地表達“不要催我”的意思，但是如果我真的發給她看她肯定會罵我，“幾歲了，還看動畫片！”
079
看似兩邊都選擇了
實際上兩邊都舍棄了
有時必須舍棄一邊，才能守護重要的東西
這種表現并不是溫柔，而是軟弱
她沒有舍棄的堅強
沒有舍棄的覺悟
來自《東京喰種》。
在第一季末尾金木研被折磨得不成人樣的時候，精神中的利世這樣勸他。拋開劇情不談，利世關于“舍棄”的觀點其實也是值得我們思考的。
080
我知道希望非常渺茫
但我還是想爭取一下
人不都是從無到有嗎
081
得饒人處且饒人
給別人留一條后路
說不定以后也是自己的一個退路呢
來自電視劇《風吹半夏》。
看劇的時候就覺得，這部片子里的人物真的很像身邊那些做生意的長輩，連“從無到有”“得饒人處且饒人”的論調都一樣，雖然劇情有部分美化，但總的來說還是比較真實的。
五、網絡綜藝&熱梗
082
上大學你說
工作了自己賺錢就自由了
工作了你告訴我
下了班就自由了
好不容易熬到下班
你告訴我自律給你自由
083
我這個人就是
躺的時候想卷 卷的時候想躺
永遠年輕 永遠左右為難
一切都是最不好的安排
來自脫口秀大會@鳥鳥。謝謝鳥鳥，我的互聯網嘴替。
084
我現在看綜藝好笑樂
尬了我也樂
我就覺得
我看得已經夠難受了
他演得一定比我還難受吧
來自脫口秀大會@呼蘭。我就不一樣了，我現在都看20年春晚小品集錦了。
085
每個人都覺得自己是討好型人格
但沒有一個人感覺自己在生活中
真的被討好過
就真是神了
來自脫口秀大會@童漠男。
可能有些事情，真就是“難得糊涂”吧，討好讓你覺得開心的人，你倆都開心，但如果一定要細想“我這樣是不是在討好”，那快樂就真的消失了。
086
你看新聞了嗎
最近油價又漲了
你趕緊給我打200塊錢吧我沒錢花了
你看新聞了嗎
最近油價又漲了
咱家的油
也該漲漲了
來自B站up@小余皮得一《不同月薪的居家辦公現狀》。
內容值得細想的一條視頻，圖上分別是月薪0元和月薪20億的居家辦公現狀，評論里說“閉環了屬于是”，尤其最后配上“原地踏步走”的BGM，挺有意思。
六、其他
087
月亮的指甲長長了
在我心亂神迷的時候還撓了撓我
來自被樹擋住的烤肉店的顧客留言。被樹擋住的烤肉店換新地址了，門店的主視覺元素就是綠色和樹桿桿，還挺好看，留言墻上的留言也可可愛愛的。
088
如果您出了此區域
您將無法原路返回
來自網絡。一說“無法原路返回”，就讓人想起很多失去了再也回不來的東西，提示牌，你是懂扎心的。
089
不要因為廉價的新鮮
放棄長久的陪伴
090
不怕別人笑自己做不到
怕的是自己都笑自己做不到
以上來自網絡。忘了在哪兒看到的留言了，反正挺有道理。
091
我不想生活在
認為善良是弱點的世界里
來自基努里維斯。如果善良是被攻擊的弱點是被嘲笑的愚蠢，那我們為什么還要選擇善良？
我一直記得《麥兜響當當》里的一句臺詞，早教科學家在給麥太的信中評價麥兜，“他不是低能，他只是善良”，故事里的麥兜，善良到有點傻傻的，但依舊很多人愛他，現實中的善良，會收獲這么多善意嗎？每個喜歡麥兜的觀眾，都期待能得到肯定的回答。
092
假期的意義在于：
一個說不起就不起的早晨
一個說不睡就不睡的深夜
一個想不出門就不出門的白天
來自@小林漫畫。這是我的理想假期，但是現在還沒實現。
093
今年不想過了
麻煩退我一歲 謝謝
來自網絡。如果能退通知我一聲，我也去試試，總不能比退ofo的押金還難吧！
094
特等獎
恭喜你
跟老板合影一張
來自網絡。網友們稱這種獎品是“年會臟東西”，就……如果實在沒獎品，也可以不用開年會，真的。
095
突然解封的感覺
就像從ICU撈出來
直接扔進KTV
有點感動又有點不敢動
096
桃過疫情
以上來自網絡。
南方孩子默默問一句，黃桃罐頭真的那么好吃嗎？其實我小時候見過最多的是荔枝罐頭，我姥姥（我奶奶的媽媽）從她的小柜子最里面捧出一個大玻璃罐子，打開了小心挑出一個顫顫巍巍地塞我嘴里，印象里反正不太好吃，可能因為過期了。
097
加份芋圓 少糖熱奶
聆聽我的復仇計劃
來自網絡。三秒之內我要知道這個復仇計劃的后續，不然就給我加一份馬蹄波波脆。
098
你跟孩子相處的過程中
你會重溫自己的童年和青少年
發現許多被你自己遺忘的
珍貴的生命體驗或者是教訓
而且會以新的眼光來看待自己的父母
來自哲學教授劉擎。
這其實是babycare的廣告，品牌邀請劉擎教授圍繞“新世代的親子之愛”這個主題發表見解。在恐育的網絡環境下，我覺得他的觀點很冷靜也很中肯，對已經為人父母或者有意養育孩子的人來說，是很有參考意義的。
099
《我們要每天說很多廢話》
愛無非是
交換彼此的聲音
你不要不說話
我的心
會和你的沉默打架
100
《留守村》
年輕人一走
村子就老了
晚上悄沒聲的
好幾棟老屋
仿佛咽了氣
來自@不冷不刺。
兩首詩，一首寫親密關系一首寫失落的鄉村，擬人手法讓文字產生強烈的沖突感，尤其“老屋咽了氣”這一意象，有種將傷疤撕開赤裸裸展示給人看的殘忍。我很喜歡這一首。
這是一個灰綠色的冬季。
很多老人離世，許多大家離場，重燃的希望和告別的悲傷纏繞在一起，構成這個冬天灰綠的底色，記憶滴落，浸染成一朵花。
這花是不會褪色的，我們都會記住這個冬天。有些人沖破濃霧，有些人守得云開，而更多人，依然只能拼湊起稀碎的生活之車，咬牙推著，吱吱嘎嘎地往前走。
會好起來的，對不對？一定會的。
下個春天，我們一定還會再見。
作者公眾號：廣告常識（ID：adernous）
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