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“文案調(diào)性”，已討論了三期。既然已走到總結(jié)陳詞階段了，我不得不揭開從開始到現(xiàn)在一直隱瞞著的一個(gè)小秘密：這是我從數(shù)百篇行業(yè)頂尖文案中得到的答案...
有意識(shí)創(chuàng)作是掌握“調(diào)性”的基礎(chǔ)，上兩篇聊了文案調(diào)性的大前提 —— 鮮明的說話主體。本文繼續(xù)說說文案調(diào)性的第二個(gè)要素“統(tǒng)一的溝通群體”，即“聽者”。
“詞以境界為上，有境界自成高格”，每一個(gè)文字都有它的表現(xiàn)力。本文與你詳細(xì)探討如何將“洞察”和“調(diào)性”融入文案，幫助大家提升思考，寫出有價(jià)值的“人話”。
本文與大家討論“文案調(diào)性”，調(diào)性一詞必將伴隨一位職業(yè)文案的一生。希望有心翻完本文的人，能從不同的維度去發(fā)散聯(lián)想思考，與大家互相學(xué)習(xí)。
本文摘自《創(chuàng)意之道：32位全球頂尖廣告人的創(chuàng)作之道》，這本書在廣告業(yè)如同《圣經(jīng)》一般存在。我們每個(gè)后輩可以做的是在前人的提攜指引下，用最大的力搬走能搬動(dòng)的黃金。
以下內(nèi)容為日常寫作中的一些糟糕的工作習(xí)慣，如果你不曾有過，請(qǐng)快速略過本文。如果你有和我相同的經(jīng)歷，不妨試試我親身試驗(yàn)行之有效的改變方式。
上月有機(jī)會(huì)和樂劍鋒老師坐下來聊天時(shí)，他點(diǎn)醒到，在這個(gè)行業(yè)工作幾年了，是到瓶頸轉(zhuǎn)型期的時(shí)候了。自己的狀態(tài)自己最清楚，是時(shí)候慢下來為這幾年的工作做一下梳理和總結(jié)。
在外人看來文案不過是空調(diào)間敲敲鍵盤碼碼字，有的時(shí)候還是CTRL C + CTRL V，憑什么想公司給你開份過萬的月薪？你是一名文案，要憑什么拿高工資？
筆者一直在做關(guān)于職業(yè)文案進(jìn)階方面的思考，在此過程中有緣認(rèn)識(shí)很多人，聽到很多不同的故事，得來一個(gè)明確的結(jié)論：優(yōu)秀的職業(yè)人不惑，迷糊的人想的比做的多。
做文案的可能會(huì)碰到以下問題：設(shè)計(jì)師未知會(huì)文案，就擅自更改寫好的廣告文案，這種現(xiàn)象正常嗎？應(yīng)該怎么避免？本期的話題將圍繞著這個(gè)話題開展討論。
筆者分享了自己從三位文案大牛那里偷師學(xué)到的文案修煉秘笈：如果你身邊沒有Newbee人的指引，不妨為自己準(zhǔn)備一個(gè)厚厚的抄寫本和一支鋼筆。
這篇文章將帶你回顧三部經(jīng)典電影里的畫面。在我看來，這三部電影正好代表了一位文案進(jìn)階的三個(gè)階段——《霸王別姬》 《功夫熊貓》 《喜劇之王》。
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