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“文案調性”，已討論了三期。既然已走到總結陳詞階段了，我不得不揭開從開始到現在一直隱瞞著的一個小秘密：這是我從數百篇行業頂尖文案中得到的答案...
有意識創作是掌握“調性”的基礎，上兩篇聊了文案調性的大前提 —— 鮮明的說話主體。本文繼續說說文案調性的第二個要素“統一的溝通群體”，即“聽者”。
“詞以境界為上，有境界自成高格”，每一個文字都有它的表現力。本文與你詳細探討如何將“洞察”和“調性”融入文案，幫助大家提升思考，寫出有價值的“人話”。
本文與大家討論“文案調性”，調性一詞必將伴隨一位職業文案的一生。希望有心翻完本文的人，能從不同的維度去發散聯想思考，與大家互相學習。
本文摘自《創意之道：32位全球頂尖廣告人的創作之道》，這本書在廣告業如同《圣經》一般存在。我們每個后輩可以做的是在前人的提攜指引下，用最大的力搬走能搬動的黃金。
以下內容為日常寫作中的一些糟糕的工作習慣，如果你不曾有過，請快速略過本文。如果你有和我相同的經歷，不妨試試我親身試驗行之有效的改變方式。
上月有機會和樂劍鋒老師坐下來聊天時，他點醒到，在這個行業工作幾年了，是到瓶頸轉型期的時候了。自己的狀態自己最清楚，是時候慢下來為這幾年的工作做一下梳理和總結。
在外人看來文案不過是空調間敲敲鍵盤碼碼字，有的時候還是CTRL C + CTRL V，憑什么想公司給你開份過萬的月薪？你是一名文案，要憑什么拿高工資？
筆者一直在做關于職業文案進階方面的思考，在此過程中有緣認識很多人，聽到很多不同的故事，得來一個明確的結論：優秀的職業人不惑，迷糊的人想的比做的多。
做文案的可能會碰到以下問題：設計師未知會文案，就擅自更改寫好的廣告文案，這種現象正常嗎？應該怎么避免？本期的話題將圍繞著這個話題開展討論。
筆者分享了自己從三位文案大牛那里偷師學到的文案修煉秘笈：如果你身邊沒有Newbee人的指引，不妨為自己準備一個厚厚的抄寫本和一支鋼筆。
這篇文章將帶你回顧三部經典電影里的畫面。在我看來，這三部電影正好代表了一位文案進階的三個階段——《霸王別姬》 《功夫熊貓》 《喜劇之王》。
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