發(fā)布文章
發(fā)布項目
發(fā)布發(fā)現(xiàn)
對消費者行為理解的不同，決定了營銷模式的不同。
談?wù)剬Ξ?dāng)下如何做增長、如何做品牌的理解。
品牌必須去思考，到底想成為消費者的“省”，還是消費者的“花”。
生活方式會落實于具體場景，場景也會成長為生活方式。
真正的洞察應(yīng)該是理解場景下的社會關(guān)系。
人以場分，是尋找不同消費群在同一場景下的共性需求。
品牌指揮官、心靈捕手、社會活動家、紙上推銷員。
事實上這就是兩個物種，存在升職隔離。
因為廣告和咨詢本身并沒有嚴(yán)格的業(yè)務(wù)邊界。
看完這份書單你會發(fā)現(xiàn)，品牌從根上來說就是研究人的學(xué)問。
通過讀史深化對品牌思想的認(rèn)識。
品牌價值上要顯性，品牌內(nèi)涵上要脫品，品牌形象上要統(tǒng)一。
要講清楚傳播這一課題，我們需要把它分成三個層面：道、勢、術(shù)。
品牌關(guān)系譜，定義了一個品牌在企業(yè)內(nèi)部扮演的角色，以及企業(yè)擁有的全部品牌之間的關(guān)系。
這可能是你讀過的最全面完整、并且最通俗易懂的品牌資產(chǎn)分析文章。
在以增長為目標(biāo)的大前提下，營銷職能應(yīng)該分成三個版塊：品牌增長部、用戶體驗部、市場變革部。
IP是內(nèi)容與產(chǎn)品的結(jié)合。其本質(zhì)上是內(nèi)容，形式上是產(chǎn)品。
新銳品牌的營銷戰(zhàn)略實施有這樣一個三步走的公式——內(nèi)容種草+私域運營+品牌廣告。
對于品牌標(biāo)識設(shè)計來說，標(biāo)識的首要功能不是響應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的加載速度，而是承載品牌價值、內(nèi)涵和理念，建立與消費者的情感聯(lián)系。
高舉常識，重申底線，才能真正減少翻車事故。
賣點沒找對，銷量很有可能要掉一個0。
來自舒爾茨、麥克盧漢、塔爾德最頂尖、最深刻的思想。
今天先從理論、實踐、方案撰寫這三個維度來談一談。
好文案的核心是懂策略、懂創(chuàng)作和好習(xí)慣。
如何做出大創(chuàng)意？幫你靈感爆棚的12大廣告妙招。
盤點30年耐克文案史。
人性有三大特點，喜新厭舊、好逸惡勞、趨利避害。
沒有永遠(yuǎn)的廣告公司，只有不斷變革的廣告公司。
拿上小本本，一起復(fù)習(xí)功課。
具象、對象、形象，這就是一枚好文案的三觀。
關(guān)注微信，一起數(shù)字進(jìn)行時
手機(jī)掃一掃，下載數(shù)英APP
資料更新成功！
您確定要刪除該文章嗎？
<noframes id="weg8u"></noframes>
