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回頭想想今年中國(guó)最火的商業(yè)案例，都有一些共同的特點(diǎn)：它們背后都站著一個(gè)“明星”，它們被冠以“粉絲經(jīng)濟(jì)”的概念，他們都崛起于互聯(lián)網(wǎng)。
等等！先不要急著點(diǎn)擊查看正文，來(lái)猜猜題圖出自哪個(gè)品牌的戰(zhàn)役？Smart 靈活小巧，停車(chē)便捷你也知道，那……把試駕做成搶椅子游戲這種精彩的點(diǎn)子你想得到嗎（咦我好像說(shuō)漏嘴了）?一起來(lái)一探究竟吧！
有限的賣(mài)場(chǎng)空間內(nèi)推陳出新，追求評(píng)效的最大化。
2014 年注定是一個(gè)創(chuàng)意回歸的年份，世界杯營(yíng)銷、“冰桶挑戰(zhàn)”等接連占據(jù)公眾眼球，讓“創(chuàng)意營(yíng)銷”成為廣泛關(guān)注的話題。在鋪天蓋地的營(yíng)銷案例里，有哪些創(chuàng)意最具逼格，足以撬動(dòng)傳播、有效營(yíng)銷呢？
巴西世界杯落下帷幕，在這場(chǎng)眼球爭(zhēng)奪戰(zhàn)中品牌們帶給我們這樣的感受：鑄就了數(shù)十年的精英文化在這個(gè)社交時(shí)代已經(jīng)轟然倒塌。接下來(lái)，我們一起從哈爾濱啤酒世界杯營(yíng)銷案例入手，解析這種營(yíng)銷變革。
內(nèi)容營(yíng)銷不僅能促進(jìn)銷售，而且有利于塑造品牌形象。B2B營(yíng)銷者運(yùn)用內(nèi)容帶動(dòng)需求,引領(lǐng)潮流。看品牌如何利用新興的社交媒體，以巧妙的方式講述故事和制作多媒體。
在過(guò)去，快消品公司多通過(guò)高強(qiáng)度的廣告投放，即選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)間節(jié)點(diǎn)、空間節(jié)點(diǎn)的方式來(lái)增加消費(fèi)頻次，強(qiáng)化品牌形象。但在社會(huì)化媒體時(shí)代，是否仍有一些“節(jié)點(diǎn)”營(yíng)銷的方式可以利用呢？不妨看看可口可樂(lè)的一些玩法。
隨著微博的火熱，越來(lái)越多的車(chē)企也開(kāi)始試水“微營(yíng)銷”，無(wú)論是合資進(jìn)口還是自主品牌，都想從中分一杯羹。很多用戶開(kāi)始厭倦企業(yè)官微那些一成不變的內(nèi)容活動(dòng)形式，當(dāng)品牌開(kāi)始瘋狂營(yíng)銷之時(shí)，受眾卻出現(xiàn)了審美疲勞。
2008年北京奧運(yùn)會(huì)距離我們已有快兩個(gè)年頭，然而對(duì)于國(guó)人來(lái)說(shuō)，那段崢嶸歲月里的場(chǎng)景卻依然歷歷在目。同樣，優(yōu)秀的營(yíng)銷范本永遠(yuǎn)都不過(guò)時(shí)，溫故而知新，下面就讓我們回顧一下08奧運(yùn)會(huì)國(guó)內(nèi)十大經(jīng)典營(yíng)銷案例。
Vista面世以來(lái)兼容性和性能等問(wèn)題始終被他的用戶所詬病。為了挽回用戶們對(duì)其的好感度, 在此次Windows 7的推廣中Microsoft更加重視和用戶的互動(dòng)。以一個(gè)傾聽(tīng)用戶需求, 超越用戶需求的伙伴的形象出現(xiàn)。
“90后”儼然將成為商業(yè)社會(huì)極速增長(zhǎng)的新興勢(shì)力。但“90后”獨(dú)特的價(jià)值觀、生活方式和消費(fèi)方式，讓商家有些茫然，傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式在“90后”面前面臨失效的風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)必須深諳打動(dòng)“90后”消費(fèi)時(shí)代的營(yíng)銷之道。
如今, 當(dāng)你在大街上、或商場(chǎng)、影院里, 手機(jī)上很可能會(huì)收到請(qǐng)打開(kāi)藍(lán)牙接收信息的提示, 請(qǐng)不必大驚小怪。由于目前大部分手機(jī)都支持藍(lán)牙技術(shù), 藍(lán)牙營(yíng)銷已經(jīng)成為一種新的營(yíng)銷方式。
跨界, 英文Crossover。原意為不同行業(yè)間的合作, 藝術(shù)家則稱之為混搭。經(jīng)典的跨界營(yíng)銷可謂“老鼠嫁給貓”,只有想不到,沒(méi)有做不到。本文便力圖梳理產(chǎn)品跨界、渠道跨界、文化跨界、營(yíng)銷跨界、交叉跨界幾類經(jīng)典營(yíng)銷案例。
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