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中午接到舍長(zhǎng)電話(huà)，叫我晚上去他家，問(wèn)他怎么回事，他卻說(shuō)我來(lái)了就知道......
本文作者清華大學(xué)中文系畢業(yè)，分享了7招寫(xiě)標(biāo)題的秘籍：像黑客一樣欺騙別人的大腦，欺騙別人的大腦，欺騙別人的大腦，重要的事說(shuō)三遍！
15年中，他發(fā)布了13張專(zhuān)輯，上百首周氏情歌。這些情歌或傷感、或熱戀甜蜜，或無(wú)奈分別，每一首情歌都在講述一個(gè)故事。難怪人們會(huì)說(shuō)，每個(gè)人的戀愛(ài)中，都有一首周杰倫的歌。
作為一枚初級(jí)文案，沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的文案，什么道理都要自己悟，什么知識(shí)都要自己學(xué)。有時(shí)候，道理誰(shuí)都懂，可是做文案真的有那么難嗎？
“創(chuàng)作成功的廣告是一門(mén)手藝，一部分靠靈感，但是基本上是靠知識(shí)和勤奮。”這同樣適用于一切文案工作，把玩文字需要天賦，但知識(shí)和技巧能彌補(bǔ)并拓寬一個(gè)人的創(chuàng)造才能。
本文整理了許舜英創(chuàng)作的經(jīng)典廣告案例，如中興百貨、東芝、Stella Luna等品牌。這些案例不但締造廣告行銷(xiāo)史最為人津津樂(lè)道的傳奇，也讓許舜英的團(tuán)隊(duì)成為最頂尖創(chuàng)意的代名詞。
面上充斥著大量的文案，明明說(shuō)出了品牌商和文案人的心里話(huà)，但是用戶(hù)看了卻毫無(wú)感覺(jué)，覺(jué)得不知所云。那今天就用一個(gè)簡(jiǎn)單的心理學(xué)方法來(lái)講講：如何減少文案的自嗨。
13年就開(kāi)始有報(bào)道稱(chēng)紙媒前途堪憂(yōu)，而今自媒體攀升之時(shí)卻意外跑出了一匹黑馬——《南方都市報(bào)》，因其各種腦（qi）洞（pa）廣告倍受關(guān)注，雖是褒貶不一，卻仍是火了一把。
作為一個(gè)文案，不做好自己的本職工作。沒(méi)事還愛(ài)畫(huà)一些惡俗的小漫畫(huà)，真是給大家添蘑菇了！一大波無(wú)聊畫(huà)質(zhì)又渣的漫畫(huà)要來(lái)了！
用腦洞察，用心感知，方能造就好文案。同時(shí)用腦和用心的人是聰明的，但是這種聰明最好藏在幕后，絕不能顯于人前，這點(diǎn)藏拙的城府，做文案的應(yīng)該有。
10年前流行語(yǔ)常常來(lái)自廣告文案，今天廣告文案來(lái)自流行語(yǔ)。讓我們暫時(shí)忘掉“標(biāo)題黨”和“熱點(diǎn)黨”，這里有一些經(jīng)典長(zhǎng)文案，一起來(lái)品味字里行間的魅力。
一說(shuō)到文案，大部分人想到的都是『文字走心』，『瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)』，就好像只要滿(mǎn)足了這些KPI的文案就是好文案。而今天我就講講：文案不只是有看得見(jiàn)的KPI，更有看不見(jiàn)的策略性。
Andrei Herasimchuk1990年從Amherst College輟學(xué)加入創(chuàng)業(yè)公司Specular International，開(kāi)發(fā)出第一個(gè)適用于蘋(píng)果Macintosh的圖像處理產(chǎn)品1995年加入Adobe，成為第一個(gè)產(chǎn)品界設(shè)計(jì)師。
“文案調(diào)性”，已討論了三期。既然已走到總結(jié)陳詞階段了，我不得不揭開(kāi)從開(kāi)始到現(xiàn)在一直隱瞞著的一個(gè)小秘密：這是我從數(shù)百篇行業(yè)頂尖文案中得到的答案...
蔡康永在最后一期節(jié)目里說(shuō)道：“你只要能想到別人心里在想什么，你成功的機(jī)率會(huì)比原來(lái)大上80%。”轉(zhuǎn)換到營(yíng)銷(xiāo)上來(lái)說(shuō)就是“探索用戶(hù)需求，今天就來(lái)說(shuō)說(shuō)文案寫(xiě)作可以從奇葩四強(qiáng)身上學(xué)到些什么。
有意識(shí)創(chuàng)作是掌握“調(diào)性”的基礎(chǔ)，上兩篇聊了文案調(diào)性的大前提 —— 鮮明的說(shuō)話(huà)主體。本文繼續(xù)說(shuō)說(shuō)文案調(diào)性的第二個(gè)要素“統(tǒng)一的溝通群體”，即“聽(tīng)者”。
做內(nèi)衣一定要袒胸露乳嗎，一定要拍性感大片嗎？在這個(gè)叫氧氣的內(nèi)衣推薦APP看來(lái)，“內(nèi)衣是心情，是欲望，是愉悅自己，無(wú)關(guān)其他。”
看了本文這些作品，你會(huì)發(fā)現(xiàn)只要還有人出門(mén)遛大街，只要人們走在太陽(yáng)底下時(shí)還愿意把視線(xiàn)離開(kāi)手機(jī)一會(huì)兒用來(lái)東張西望，那么文案的魅力，依舊光芒四射。
“詞以境界為上，有境界自成高格”，每一個(gè)文字都有它的表現(xiàn)力。本文與你詳細(xì)探討如何將“洞察”和“調(diào)性”融入文案，幫助大家提升思考，寫(xiě)出有價(jià)值的“人話(huà)”。
本文與大家討論“文案調(diào)性”，調(diào)性一詞必將伴隨一位職業(yè)文案的一生。希望有心翻完本文的人，能從不同的維度去發(fā)散聯(lián)想思考，與大家互相學(xué)習(xí)。
茶山花印的文案猶如在講一個(gè)故事，絮絮低語(yǔ)，與我對(duì)話(huà)。描述著一個(gè)令人向往的場(chǎng)景，文案情感化，讓我不知不覺(jué)的進(jìn)入他們營(yíng)造的那個(gè)情景。
我收集了像我一樣，有被騙稿經(jīng)歷的公司及個(gè)人。大家發(fā)出了新廣告法之后的又一聲吶喊，那些寫(xiě)文案不付錢(qián)的999個(gè)理由。
這些“代表”了中國(guó)廣告最高水平的精英，在甲方不干預(yù)的情況下，自由展現(xiàn)實(shí)力，最終創(chuàng)作出了這么多啪啪打自己臉的作品，看的我的臉和心都好疼。
本文為攬勝文案秋爽在入行 12 年后重新對(duì)自己的舊文《廣告文案觀》做的梳理。在這一部分他告訴我們：文案是一個(gè)什么樣的職業(yè)，以及文案在寫(xiě)什么。
怎樣讓文案便得更加幽默詼諧？將喜劇研究方面的一些研究成果建構(gòu)到文案寫(xiě)作中，應(yīng)該是可以將隱藏在那些幽默文案背后的結(jié)構(gòu)性稍稍揭露一些出來(lái)的。
攬勝文案秋爽：這個(gè)系列成文在2008，當(dāng)年我剛干5年文案，現(xiàn)在又多干了7年。重新檢視過(guò)去的觀點(diǎn)，對(duì)自己做一次拷問(wèn)，也避免這套在網(wǎng)絡(luò)上流傳甚廣的文章，放在今天，不慎誤人。
在能夠賣(mài)房的廣告就是好廣告的時(shí)代，房地產(chǎn)廣告的雷人文案層出不窮。但總有些文案還是保持著出淤泥而不染，讓人看了眼前一亮。這里有一組充滿(mǎn)了東方情懷的地產(chǎn)廣告，滿(mǎn)滿(mǎn)的中國(guó)風(fēng)，也許值得你借鑒。
你沒(méi)有在沉默，沒(méi)有在純粹用華麗的語(yǔ)言敘述顯而易見(jiàn)的事實(shí)。只有這樣，你才更像一個(gè)“積極創(chuàng)造會(huì)談”的人，說(shuō)著“有意義的人話(huà)”。
上月有機(jī)會(huì)和樂(lè)劍鋒老師坐下來(lái)聊天時(shí)，他點(diǎn)醒到，在這個(gè)行業(yè)工作幾年了，是到瓶頸轉(zhuǎn)型期的時(shí)候了。自己的狀態(tài)自己最清楚，是時(shí)候慢下來(lái)為這幾年的工作做一下梳理和總結(jié)。
在外人看來(lái)文案不過(guò)是空調(diào)間敲敲鍵盤(pán)碼碼字，有的時(shí)候還是CTRL C + CTRL V，憑什么想公司給你開(kāi)份過(guò)萬(wàn)的月薪？你是一名文案，要憑什么拿高工資？
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