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廣告似乎從未像現(xiàn)在這樣糾結(jié), 站在十字路口四處張望, 卻踟躕不前。它素來推崇創(chuàng)新, 但舊機制卻又如影隨形;未來的情勢似乎逐漸撥云見日,卻又始終遠在云端,也許正因其瞬息萬變、捉摸不定,所以更加撩人心弦、引人思悟...
作者從2000年的好耶開始，回顧了10年間中國網(wǎng)絡廣告代理商的發(fā)展歷程。
看作者的意思，對于各位混跡于4A的廣告同仁，貌似不學會IB都說不過去了呢...呵呵
觀眾不是導演, 沒有責任在任何情況、環(huán)境、心情下都要很留心去看廣告, 所以創(chuàng)作配合媒體是很重要的, ,這就是媒體的Audience State of Mind。
Textbook上都籠統(tǒng)提到不同廣告媒體的角色, 以下描述加入香港現(xiàn)象, 幫助大家理解。在一個較大型的Campaign中, 不同媒體的廣告分工合作, 在不同的環(huán)境下向顧客灌輸不同的訊息和形象。
線上推廣是一個完全用數(shù)字說話、完全憑真本事吃飯的行業(yè), 因為推廣的結(jié)果是完全可以量化的。那些再靠忽悠、動輒以品牌知名度、美譽度來衡量廣告效果的傳統(tǒng)思維在線上推廣是繞不過去了。
周三, 楊致遠出席在倫敦的一個網(wǎng)絡廣告大會. 他表示, 在經(jīng)濟衰退之下, 搜索廣告仍將是一個增長的業(yè)務, 但是取決于網(wǎng)民搜索量變化. 他還說, 如果經(jīng)濟反彈, 顯示廣告將第一個復蘇.
昨天聽了周錦翔 (Elvis Chau) 的《金獅子是怎么玩出來的》講座, (Elvis Chau, 原在TWBA, 目前加盟了JWT), 覺得: 當你為忘記了什么是生活的時候, 廣告已經(jīng)離你而去!
這里談談我個人觀點, 沒有完整的數(shù)據(jù)支持, 只是最近一段時間看到的各種信息積累的一點小看法. 我是設計師出身的互動創(chuàng)意人, 這個職位會讓我的觀點有一定的局限性, 雖然我在盡力避免, 有說的錯誤的地方歡迎大家指正。
要想在中國取得互動營銷的成功, 我們必須將幾乎所有從西方市場聽說的或是那里正在發(fā)生的一切統(tǒng)統(tǒng)拋在腦后, 你只需要考慮一件事: 互聯(lián)網(wǎng)正在成為中國媒體受眾的第一選擇.
本文對汽車企業(yè)網(wǎng)絡營銷模式的探討更傾向于品牌傳播與消費者及廠商行為影響研究。筆者認為企業(yè)營銷戰(zhàn)略與策略研究，并未真正觸及汽車網(wǎng)絡營銷模式的實質(zhì)問題，而本文也僅以有限篇幅試圖勾勒出一個粗糙的框架。
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