發(fā)布文章
發(fā)布項(xiàng)目
發(fā)布發(fā)現(xiàn)
由此形成線上以視頻和音樂(lè)娛樂(lè)為主，線下以旅游、演出和健身為主。
附AI原生APP用戶規(guī)模TOP榜。
互聯(lián)網(wǎng)大盤(pán)；AIGC應(yīng)用發(fā)展；廣告營(yíng)銷市場(chǎng)；熱點(diǎn)行業(yè)。
競(jìng)爭(zhēng)模式變化：長(zhǎng)劇獨(dú)家內(nèi)容+熱門(mén)IP品牌植入+全場(chǎng)景廣告鏈接。
文末附2024年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值榜單。
微信小程序主打輕量、用完即走。
“模式融合創(chuàng)新”是今年的一個(gè)新變化。
線上娛樂(lè)、生活消費(fèi)、教育求職、旅游出行、購(gòu)物金融和汽車消費(fèi)，成為“六大亮點(diǎn)領(lǐng)域”。
泛年輕人群，年齡在19-35歲之間，規(guī)模超4億。
內(nèi)容營(yíng)銷、電商營(yíng)銷、娛樂(lè)營(yíng)銷、跨界營(yíng)銷、借勢(shì)城市IP營(yíng)銷。
理性克制、健康飲食、戶外活動(dòng)及體驗(yàn)消費(fèi)成為核心訴求。
人群往一線、新一線和二線城市遷移的趨勢(shì)明顯。
眾多玩家入場(chǎng)，內(nèi)卷升級(jí)。
2023上半年，互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)重回增長(zhǎng)趨勢(shì)。
過(guò)程中，“降本增效”成了吸引商家的口頭禪，精準(zhǔn)投放、品牌會(huì)員運(yùn)營(yíng)、各平臺(tái)用戶流轉(zhuǎn)和截流、比價(jià)互打……
從戶外場(chǎng)景切入、提煉鮮活的生活場(chǎng)景作為賣點(diǎn)，成為一個(gè)核心手段。
汽車品牌自有APP、小程序、新媒體官號(hào)等渠道的精細(xì)化運(yùn)作，也日漸成為兵家必爭(zhēng)之地。
女性用戶的生活消費(fèi)與工作娛樂(lè)均衡發(fā)展，成為旅游、寵物市場(chǎng)復(fù)蘇、繁榮的關(guān)鍵力量。
尋找增量空間，依舊是不變的發(fā)展主題。
社群多維度交叉借勢(shì)趨勢(shì)明顯，情人節(jié)營(yíng)銷從“情侶”這個(gè)群體，向“關(guān)愛(ài)自己”、“關(guān)愛(ài)爸媽”等細(xì)分人群交叉。
各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)爭(zhēng)先推出春節(jié)限定活動(dòng)，線上打造充滿年味的數(shù)字場(chǎng)景，假期全網(wǎng)流量達(dá)到新高。
由于營(yíng)銷環(huán)境的高度不確定，2022年?duì)I銷節(jié)點(diǎn)和營(yíng)銷形式都在發(fā)生變化。
過(guò)去十年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從流量快速增長(zhǎng)到尋找新機(jī)會(huì)，再到強(qiáng)化價(jià)值，三個(gè)階段態(tài)勢(shì)塑造產(chǎn)業(yè)新格局。
世界杯IP價(jià)值也迎來(lái)大爆發(fā)，“場(chǎng)景+世界杯元素”被各類品牌、各種借力，啤酒、飲料、小食，運(yùn)動(dòng)戶外以及文創(chuàng)類用品均出現(xiàn)熱銷……
總體上，在造勢(shì)、引流、促轉(zhuǎn)化等階段，綜合電商平臺(tái)側(cè)重全域營(yíng)銷吸引用戶，直播平臺(tái)側(cè)重域內(nèi)內(nèi)容分發(fā)。
國(guó)際與本土品牌的差異化玩法也已經(jīng)出現(xiàn)，國(guó)際品牌在商業(yè)內(nèi)容投放上更加積極、活躍。
年輕時(shí)的熱愛(ài)在老年得以繼續(xù)綻放，銀發(fā)人群成為廣場(chǎng)舞KOL主要受眾群體。
頭部玩家穩(wěn)定、新玩家謹(jǐn)慎，短視頻逆勢(shì)爭(zhēng)搶品牌投放，中青年是咖啡品牌目標(biāo)人群。
2022年6月，2,000元以上線上消費(fèi)能力占比30.8%，同比增長(zhǎng)2.7%。
頭部平臺(tái)企業(yè)將流量向頭部應(yīng)用集中，騰出了大量空間給中小玩家。
關(guān)注微信，一起數(shù)字進(jìn)行時(shí)
手機(jī)掃一掃，下載數(shù)英APP
資料更新成功！
您確定要?jiǎng)h除該文章嗎？
<rt id="2yg2s"></rt>
