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由此形成線上以視頻和音樂娛樂為主，線下以旅游、演出和健身為主。
附AI原生APP用戶規(guī)模TOP榜。
互聯(lián)網(wǎng)大盤；AIGC應用發(fā)展；廣告營銷市場；熱點行業(yè)。
競爭模式變化：長劇獨家內(nèi)容+熱門IP品牌植入+全場景廣告鏈接。
文末附2024年中國互聯(lián)網(wǎng)價值榜單。
微信小程序主打輕量、用完即走。
“模式融合創(chuàng)新”是今年的一個新變化。
線上娛樂、生活消費、教育求職、旅游出行、購物金融和汽車消費，成為“六大亮點領域”。
泛年輕人群，年齡在19-35歲之間，規(guī)模超4億。
內(nèi)容營銷、電商營銷、娛樂營銷、跨界營銷、借勢城市IP營銷。
理性克制、健康飲食、戶外活動及體驗消費成為核心訴求。
人群往一線、新一線和二線城市遷移的趨勢明顯。
眾多玩家入場，內(nèi)卷升級。
2023上半年，互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)重回增長趨勢。
過程中，“降本增效”成了吸引商家的口頭禪，精準投放、品牌會員運營、各平臺用戶流轉(zhuǎn)和截流、比價互打……
從戶外場景切入、提煉鮮活的生活場景作為賣點，成為一個核心手段。
汽車品牌自有APP、小程序、新媒體官號等渠道的精細化運作，也日漸成為兵家必爭之地。
女性用戶的生活消費與工作娛樂均衡發(fā)展，成為旅游、寵物市場復蘇、繁榮的關鍵力量。
尋找增量空間，依舊是不變的發(fā)展主題。
社群多維度交叉借勢趨勢明顯，情人節(jié)營銷從“情侶”這個群體，向“關愛自己”、“關愛爸媽”等細分人群交叉。
各大互聯(lián)網(wǎng)平臺爭先推出春節(jié)限定活動，線上打造充滿年味的數(shù)字場景，假期全網(wǎng)流量達到新高。
由于營銷環(huán)境的高度不確定，2022年營銷節(jié)點和營銷形式都在發(fā)生變化。
過去十年，移動互聯(lián)網(wǎng)從流量快速增長到尋找新機會，再到強化價值，三個階段態(tài)勢塑造產(chǎn)業(yè)新格局。
世界杯IP價值也迎來大爆發(fā)，“場景+世界杯元素”被各類品牌、各種借力，啤酒、飲料、小食，運動戶外以及文創(chuàng)類用品均出現(xiàn)熱銷……
總體上，在造勢、引流、促轉(zhuǎn)化等階段，綜合電商平臺側(cè)重全域營銷吸引用戶，直播平臺側(cè)重域內(nèi)內(nèi)容分發(fā)。
國際與本土品牌的差異化玩法也已經(jīng)出現(xiàn)，國際品牌在商業(yè)內(nèi)容投放上更加積極、活躍。
年輕時的熱愛在老年得以繼續(xù)綻放，銀發(fā)人群成為廣場舞KOL主要受眾群體。
頭部玩家穩(wěn)定、新玩家謹慎，短視頻逆勢爭搶品牌投放，中青年是咖啡品牌目標人群。
2022年6月，2,000元以上線上消費能力占比30.8%，同比增長2.7%。
頭部平臺企業(yè)將流量向頭部應用集中，騰出了大量空間給中小玩家。
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