在互聯世界中蓬勃發展 | CMO REPORT
隨著文化、商務、娛樂和體驗之間的界限變得模糊，互聯世界為企業與品牌帶來了新的挑戰，也提供了與現代消費者在其最相關的空間和地點建立聯系的機會。
這代首席營銷官重視了解并積極贏得他們的專屬受眾，同時應對不斷變化的顧客期望與消費者行為。而他們所要溝通的這代消費者，對品牌道德與體驗的期望更高，也更容易淘汰那些無法吸引或娛樂他們的內容。
THRIVING IN A CONNECTED WORLD: BY THE NUMBERS…
在互聯世界中蓬勃發展：數據
盡管技術方面取得了巨大的進步，首席營銷官們仍然致力于創意的變革力量。
85%
85%的受訪者認為創造力是經濟增長的催化劑，在美國市場的營銷從業者中，持這種觀點的比例上升至94%。
75%
問到首席營銷官對創意冒險的態度時，60%的受訪者認為我們這個行業不夠敢于創意與冒險，在中國這一比例為75%，在意大利為72%。
也許是時候拋棄“不夠傳統太冒險”這樣的觀念了。相反，在快速變化的世界中，去冒險一下可能最有機會吸引消費者。
如果說人工智能的指數級崛起教會了我們什么，那就是創新不能再只是我們的工作附加項，新事物也將很快成為新常態。
THRIVING IN A CONNECTED WORLD: WHAT IT LOOKS LIKE…
在互聯世界中蓬勃發展：現象
CREATIVITY FOR A CONNECTED WORLD
互聯世界的創造力
對現代品牌來說，唯一真正有效的策略是，去到對于現代消費者來說最重要的空間和地點，與他們建立聯系。這意味著在品牌、體驗和文化的交叉點上進行創新，打造影響社會、創造文化以及制造新機會的創意。
在電通創意，我們相信，在不斷變化的環境中，品牌是通過行動、體驗和文化建立起來的。
將目標作為企業的核心并付諸行動。
連結工藝與創新的體驗，打造真正獨特和愉悅的互動。
打造可以創造文化并贏得觀眾的創意；創造娛樂廣告活動的同時，打造可持續性的娛樂平臺。
在電通創意，我們將不同的技能與專業聯系起來，構想新的可能性。我們知道未來屬于那些富有想象力去創造它的人。
WHAT IT MEANS FOR BRANDS AND BUSINESSES…
品牌啟示
BEYOND BRAVERY
無所畏懼
在創意產業中 ，那些出名且吸引人的作品往往具備強大的商業影響力。為了吸引新的受眾，我們需要將創造力投入于那些可以最有效觸達、連結并轉化受眾的渠道中。只有這樣，我們才有機會創造出具有真正持久影響力的創意。
選擇很簡單：創新、娛樂、激發，否則被忽視。
在這種情況下，創造文化、影響社會、開創新機遇的創造力不再是一種奢求，而是必不可少。
站在創意的十字路口，還有什么比這更令人興奮的呢?
本文基于電通創意《2023首席營銷官報告：創意十字路口》（2023 CMO Report: Creativity at a Crossroads）。透過對700位來自美國、英國、澳大利亞、巴西、加拿大、中國、印度、意大利以及西班牙九大市場資深營銷從業者的調研數據，本報告指出八大主題，同時反映出創意與技術對于正處于十字路口的廣告行業來說仍是其發展的驅動力。
我們的報告可以幫助您了解您的業務、品牌和投資策略與其他首席營銷官相比如何。您是與業內同行步調一致，還是在開辟自己的道路？您在哪些領域的投資領先于行業，在哪些領域的投資可能處于落后？
可前往電通創意（DENTSU CREATIVE）全球官網下載完整中文報告：www.dentsucreative.com/zh/news/CMO-report-2023-download
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