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隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起，似乎有越來越人認(rèn)為廣告將日漸式微。事實(shí)真的如此嗎？北京奧美企劃長(zhǎng)黎明（Saurabh Sharma）告訴你：廣告沒死！只是我們需要重新構(gòu)思。
今年萬圣節(jié)你是怎么過的？酷酷地去參加萬圣節(jié)派對(duì)呢？還是悲催地在加班中度過了。來看看身處在腦洞大開患者集中營(yíng)的廣告公司。想知道別人家的萬圣節(jié)大趴是什么樣的嗎？那就看過來吧~
我身處的廣告業(yè)變革翻天覆地。大公司轉(zhuǎn)身困難，小公司揭竿而起，打的也是低價(jià)牌。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代時(shí)間就是金錢，快速反應(yīng)也算壓縮成本，中國(guó)企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入小成本營(yíng)銷時(shí)代。
近兩年，在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代，4A公司的光環(huán)卻在逐漸消失。有人說，這是源于本土行業(yè)的崛起和競(jìng)爭(zhēng)，以及信息的越來越透明，但在我看來，原因并非如此簡(jiǎn)單。
為什么很多品牌投入了很多費(fèi)用在社交媒體上卻沒有收到期待的回報(bào)？當(dāng)今企業(yè)的社交媒體廣告策略是完全錯(cuò)誤的嗎？本文從策略出發(fā)，分析并尋求更好的解決方法。
催眠這門科學(xué)看似玄乎其玄，卻離生活并不遠(yuǎn)，其中最常見的便是曾悄聲無息出現(xiàn)在廣告里的那些催眠法，它們更加精明，更加隱蔽，更加有效
近來，不斷傳出4A的高層紛紛離開的消息。這些本已在4A都算是數(shù)得上號(hào)的人物，為什么近幾年紛紛離開，有的甚至是離開了已經(jīng)服務(wù)一二十年的4A，轉(zhuǎn)入互聯(lián)網(wǎng)媒體呢？
來自清華、復(fù)旦、人大、浙大、武大、廈大、蘭大、上大、南大、中傳、上師大、武輕的幾十位廣告專業(yè)畢業(yè)生心里的萬千吐槽和千萬真情，愛廣告，也愛生活。想聽聽他們心里真實(shí)的想法嗎？
奧美集團(tuán)與中國(guó)傳媒大學(xué)MBA學(xué)院昨日于北京奧美辦公室正式啟動(dòng)《品牌管理與整合行銷傳播》MBA專業(yè)課程。
奧美中國(guó)今日宣布正式啟動(dòng)2015年新兵計(jì)劃，該計(jì)劃旨在為充滿激情并向往營(yíng)銷傳播行業(yè)的應(yīng)屆畢業(yè)生提供發(fā)展平臺(tái)，最終脫穎而出的同學(xué)將會(huì)歷經(jīng)為期六個(gè)月的“稀有動(dòng)物”養(yǎng)成計(jì)劃。
2015 One Show 全球年度汽車廣告獎(jiǎng)作品征集現(xiàn)已開始。所有的頂級(jí)汽車品牌廣告創(chuàng)意將會(huì)由頂尖的廣告評(píng)審團(tuán)評(píng)選而出，并于2015年1月13日在底特律科博中心的北美國(guó)際汽車展中頒出最終大獎(jiǎng)。
定位理論認(rèn)為，消費(fèi)者是孤立的傻子，可以運(yùn)用心理戰(zhàn)術(shù)和大規(guī)模媒體投放去影響他的認(rèn)知。這就是一個(gè)大忽悠！移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來了，工業(yè)時(shí)代的那一套將被徹底埋葬。
當(dāng)廣告公司變身為足球俱樂部，他們的球衣將會(huì)是什么樣的呢？巴西藝術(shù)總監(jiān)Bruno Leo Ribeiro腦洞大開，為包括Wieden+Kennedy、TBWA\、Ogilv等在內(nèi)的國(guó)際知名廣告代理商各自設(shè)計(jì)了一件隊(duì)服以及隊(duì)徽。
【舊文一篇，分享給新入行和對(duì)廣告懷有熱情的同行】11位嘉賓來自11家不同的廣告公司，在一定程度上，他們代表了本土最優(yōu)秀的創(chuàng)意力量。看似很長(zhǎng)很閑的訪談，希望能給身處廣告行業(yè)的你帶來不一樣的視角。
植入營(yíng)銷并不是追求自己的品牌和產(chǎn)品在影片中簡(jiǎn)單的露出。
《變形金剛4：絕跡重生》上映已有一段時(shí)日，相信很多讀者都已經(jīng)飽過眼福。除了片中激烈的場(chǎng)面和熟悉的中國(guó)面孔外，印象最深的莫過于那些或突兀或隱身的植入性廣告了，今天就為大家小盤點(diǎn)一下。
不同的人心目中對(duì)于4A也有著不同的看法。兼聽則明，偏信則暗。我們需要聽聽來自普羅大眾的聲音，此文集合了從知乎網(wǎng)上搜集和整理了關(guān)于4A這個(gè)話題的相關(guān)討論，一起把脈問診4A——那個(gè)廣告界曾經(jīng)的老大現(xiàn)在還好嗎？
然想寫寫這個(gè)話題。樹挪死，人挪活。成功的跳槽是在對(duì)的時(shí)間遇到合適的單位，從而好風(fēng)憑借力，送我至青云。而失敗的跳槽恰恰相反，如陰溝里帆船，越跳越糟糕。
作為廣告人來說，新鮮的創(chuàng)意如何產(chǎn)生？他們又有著什么樣的期望和夢(mèng)想呢？180China副總Cheelip Ong（王志立）在第43屆世界廣告大會(huì)的演講上分享了他自己的廣告夢(mèng)想和對(duì)創(chuàng)意的獨(dú)到理解。
本文是由3個(gè)相對(duì)獨(dú)立的小篇章組成的，是作者近來去企業(yè)交流營(yíng)銷趨勢(shì)的內(nèi)容匯總和平時(shí)的一些觀察感悟，主題圍繞：Agency從定位到執(zhí)行，如何適應(yīng)未來的趨勢(shì)要求。傳統(tǒng)廣告公司基于資源控制的商業(yè)模式設(shè)計(jì)，將面臨泥沙俱下的崩塌。
這兩天，三精制藥2013年4.31億廣告費(fèi)卻換來646萬的利潤(rùn)的事情在廣告圈傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，似乎傳統(tǒng)廣告似乎正面臨著氣數(shù)已盡的尷尬。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告主究竟應(yīng)該把錢花在哪兒？白花花的銀子怎樣才能不打水漂？如果非要推薦，筆者推薦各位關(guān)注一下網(wǎng)絡(luò)視頻。如果非要在追問為什么？這里給你9個(gè)理由。
5月14日，由國(guó)家5A級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)上海市信息服務(wù)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭，騰訊、百度、阿里、新浪、好耶等國(guó)內(nèi)著名企業(yè)共同發(fā)起的中國(guó)數(shù)字化營(yíng)銷與服務(wù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立并落戶上海，同時(shí)協(xié)會(huì)制定了《中國(guó)數(shù)字化營(yíng)銷與服務(wù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)（DMSS）白皮書》。該聯(lián)盟成立的首要任務(wù)就是要對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行規(guī)范化建設(shè)。
美國(guó)軍方每年耗費(fèi)數(shù)億預(yù)算聘請(qǐng)專業(yè)機(jī)構(gòu)拍攝宣傳片，為了吸引兵源不遺余力，不同部隊(duì)的廣告各有特色，有的廣告確實(shí)是像電影一樣有身臨其境感。
2014年以來，從傳統(tǒng)媒體一線業(yè)務(wù)人員的口中，得到的最多的信息莫非是，困難呀，客戶沒廣告了。傳統(tǒng)媒體廣告的真正的春困從2014年開始，每個(gè)人都不由自主的發(fā)問，廣告哪兒去了？廣告去哪兒了？
2001年3月，我由分公司調(diào)往集團(tuán)總部，協(xié)助組建集團(tuán)紙業(yè)公司市場(chǎng)部。隨著在市場(chǎng)部工作的不斷深入，我對(duì)市場(chǎng)部的各崗位工作與流程開始逐步了解，與廣告公司的合作也在摸瞎與學(xué)習(xí)中開始變得順暢，個(gè)中滋味非經(jīng)歷者難以體會(huì)。
看看廣告公司怎么設(shè)計(jì)自己的官網(wǎng)。
有人預(yù)言原生廣告是未來最重要的廣告形式，今天讓我們一起探尋原生廣告的來龍去脈！
Ad Network公司全部都進(jìn)入了DSP領(lǐng)域。DMP、Data Exchange都是在概念期，沒有相關(guān)的產(chǎn)品出現(xiàn)。Ad Exchange截止目前是Google + taobao，市場(chǎng)中仍沒有其他Ad Exchange。
周五下午練練聽力。一個(gè)有趣的視頻，關(guān)于2010年廣告代理商的的一些統(tǒng)計(jì)。The video is done by Dare, a London based digital agency.
有人說企業(yè)和廣告公司如“談-戀-愛”的婚姻過程, 如何尋找到適合自己又能保持長(zhǎng)期合作關(guān)系的公司, 著實(shí)不易, 特別對(duì)于處于發(fā)展階段的中小企業(yè), 要挑出滿足所需, 又具有很好性價(jià)比的廣告公司, 更是一項(xiàng)有難度的工作。
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