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做方案就是看人下菜，你必須知道顧客的口味。
brief的本質就是信息共享和共識。
重新思考“甲方下Biref，乙方接Brief”，好創(chuàng)意，一定要On Brief嗎？
他們一路狂飆，迎接未來。
廣告人用最后的倔強，將上海居家生活盤活了。
2022開工必備，讓廣告小白變創(chuàng)意高手。
寫給阿康朋友：文案到底是怎么工作的？
聽聽中文版 Brief 翻譯作者和陽獅中國CCO 怎么說？
寫不好競標Brief，最吃虧是甲方。
它不僅能摧毀對廣告的熱愛和自我信心，還能拖垮身體。
Brief的價值與意義是什么？
如果給創(chuàng)意人們一次放手創(chuàng)作的機會 ，他們又能交出什么樣的作品呢？
在征服全世界前，先來看看亞洲創(chuàng)意之間的較量吧。
為什么做出來的創(chuàng)意總不是客戶要的內容？
好比狼人殺里的狼都會砍人，但刀法準不準就全憑意識和經(jīng)驗了。
這三篇文章是我過去2年斷斷續(xù)續(xù)整理出來的東西，希望對你有幫助。
進入第二階段，開始構思文案的內容、文案類型了。
你接到brief時，先不要急著動筆，而是要和策略人員一起工作。
“其實我們這批創(chuàng)業(yè)的人原來就是奇葩，在體制內并不是過不下去，而是覺得不安分，渴望做一些有意思的、好玩兒的事。”
霸頭條？朋友圈刷屏？全民熱議？你來，一切皆有可能。
點開了就不想關上是怎么回事？
只要你做創(chuàng)意，就一定能夠用到。
接Brief是一門藝術。
快快馬住表情包~~
對于Creative來說，Account長得性不性感不重要，重要的是能不能寫出性感的Brief 。（其實長得性感也重要，為了佐證我的觀點，所以才不得已說了違心話）
作為廣告人，我們天天跟Brief打交道。Account同學天天發(fā)愁怎么寫Brief，Creative的爺們天天發(fā)愁怎么接Brief。你確定你拿到正確的Brief了嗎？
當"高考作文題"被廣告公關人解讀后，會發(fā)散出什么有趣的營銷思維？本文對照今年高考作文題，為大家細細解刨每一個選題，挖掘當下熱點和品牌營銷背后的千絲萬縷...
我們很好奇那些世界上最出色創(chuàng)意大師是如何理解，并正確使用Brief的。通過對全球頂尖一線的廣告人一對一采訪，一起觀看他們是如何定義。
最爛的brief就是沒有brief！ 麻煩不要把客戶的市場方案復制黏貼一下就拿過來當Brief行嗎 一個廣告真的干不了那么多事情，廣告人也不是萬能的上帝。 一旦接下了糟糕的brief，這些可憐的創(chuàng)意人馬上就會體驗到4A的真諦：Again Again And Again……
第一課, 我想先與大家談談簡報 (Briefing) 這回事. 我們每天都會接到大大小小不同的簡報, 不知大家收到簡報會怎辦? 或許, 你已習慣了有簡報等如沒有, 或者收到簡報便按著本子辦事。在里面找出重點, 然后開始工作。
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