2024年度特色專欄TOP 20，深入行業律動
過去一年的專欄里，濃縮了這一年的風起云涌，新的行業趨勢在發生、數英的行業觀察也在場。
它們關于今年的火爆項目、熱門行業、熱門話題——CGI廣告、in-house Agency、品牌出海……總有故事在這個行業發生，總有新的洞察、思考、變革在鼓舞后來人。數英與讀者一起，由此刻到未來，記錄每一聲。
數英「特色專欄」打開方式
下面，你將看到——
「項目背后」：挖掘好作品背后的故事和方法
「說品牌」：拆解一個品牌是如何做好營銷的
「探店」：深入走訪優秀的企業，輸出有價值的內容
「酷公司」：深度對話全球優秀企業
「書薦」：精選廣告營銷行業叢書
「人物專訪」：有料的人，為你打開新思路
注：排名不分先后，按發布時間排序
特色專欄「項目背后」
1、專訪小紅書×小TEAM，
揭秘大家時裝周的IP流量密碼
內容簡介：
深度對談小紅書大家時裝周項目組及其連續合作了三屆的代理商小TEAM，還原三屆“大家時裝周”背后的IP密碼。
看點提要：
brief梳理了一個月：向用戶傳遞“讓時尚融入生活”這個理念；告訴用戶小紅書上有很多時尚品牌可以買；
把內容做扎實：找戶外非商業空間，找能把時尚穿進普通生活里的人，提前想好六成的傳播內容、剩下看當天發酵；
沉淀成一個三年IP：迭代業務、把“好買”講清楚，迭代內核、放大每個人的獨特。
2、專訪哥倫比亞《走進自然 自然會玩》主創，
高分戶外片是怎么拍成的
內容簡介：
群訪哥倫比亞品牌方、代理商Play x Pause?、制作方Touching Studio和導演，看一條自然的戶外廣告如何拍成。
看點提要：
戶外大年的新機會：把徒步解鎖給更多年輕人，開啟代言人營銷，但內容始終高于明星本身；
2023年秋的第一次碰撞：人一到自然就會不一樣。情節設計上有豐滿的情緒，實際拍攝與制作中要更笨一點；
2024年夏的再次重逢：自然會把大人變成小孩。表達中凸顯夏天特有的清涼與生命力，情緒上更加內向。
3、對話TBWA，
MINI新廣告的幕后有點兒意思
內容簡介：
讓于謙教外國人說兒化音，這事兒也就MINI COOPER能干。
看點提要：
找一個有意思的主角：圖一樂呵、圖一出其不意，于謙就是那個反差又合理的意外選項；
做一個不用過多解釋的創意：找到那個非于謙不可的點，還要讓文案看起來很舒服；
讓創意成為解決問題的手段
4、專訪傳立，
拆解《黑神話：悟空》出海營銷的0到1
內容簡介：
走進2024現象級3A大作《黑神話·悟空》出海營銷背后，和代理商傳立一起聊聊跨文化語境溝通的背后故事。
看點提要：
一場不以破圈為目的的海外傳播：主打核心受眾人群，只打核心人群；
讓傳播的雪球滾起來：對核心玩家做去中心化的內容分發，用不同機制卷入用戶參與，分階段、多層次做傳播；
海外宣發布局的背后洞察：結合游戲消費習慣、結合當地特色資源，在國際市場中找到一個更準確的身位。
特色專欄「說品牌」
5、M Stand，把自己做成行走的廣告牌
內容簡介：
精品咖啡M Stand，在“無周邊不茶咖”的當下，如何將自己做成行走的廣告牌？
看點提要：
咖啡界的混搭潮人：堅持“咖啡+周邊+餐飲”的模式，咖啡混搭成花式特調，餐飲混搭成早餐搭子，周邊混搭出“打工套件”；
生活美學與場牌：美學風格做成了一店一景，用戶體驗上通過場牌給予實打實的會員獲得感；
不止于咖啡：強調品牌調性，強調文化體感，走向生活方式與咖啡文化的主場。
6、對話名創優品，成為全球化超級品牌的5步
內容簡介：
出海大年，看名創優品如何成為全球化超級品牌。
看點提要：
十周年的品牌戰略升級：官宣了品牌的全球化發展戰略，并揭曉全新品牌定位為“全球IP聯名集合店”。從渠道品牌升級為產品品牌，由零售公司升級成內容公司，將顧客升級為用戶。
超級IP：讓IP成為產品、業務、營銷的杠桿；
超級品類：產品即內容，打造心智招牌菜；
超級門店：門店是最好的廣告牌；
超級營銷：用戶是品牌內容的創作者；
超級符號：用符號縮短品牌記憶路徑。
7、專訪多鄰國：一個社牛瘋批，重新定義語言學習APP
內容簡介：
一個迅猛增長的語言學習APP，和一個現象級的形象IP。
看點提要：
產品策略：對標娛樂方式做產品，有人感的用戶召回；
品牌策略：官方賬號撬動自傳播，更高效的社會化營銷，梳理統一的品牌角色；
先服務好免費用戶，再讓付費用戶自愿花錢。
8、王者榮耀，憑文化營銷走上神壇
內容簡介：
國民游戲王者榮耀的文化養成史，看文化營銷如何助王者榮耀走上神壇。
看點提要：
做一款有文化背景的游戲：已經被驗證過的成功玩法+大陸用戶所熟知的文化背景；
發力文化營銷：文化生態成為玩家氪金的理由，社區文化為游戲延長其生命周期；
成為大眾文化：發力全民電競和IP內容，長成一整個IP宇宙。
特色專欄「探店」
9、探店低聚體：用短視頻邏輯，做CGI廣告
內容簡介：
虛擬數字內容創意大火、CGI廣告頻出，背后的代理公司長什么樣？快來一起看看低聚體。
看點提要：
如何定義低聚體：從推廣自身IP開始，做年輕化的趣味內容；
如何認知虛擬戶外廣告：舊技術新內容，擴充CGI廣告的內涵；
CGI廣告是曇花一現嗎：虛擬現實戶外廣告的未來，形式迭代和內容更新。
10、對話勝加上海：10句話，再談廣告敘事
內容簡介：
再探勝加上海辦公室，在廣告敘事亟待重新發明的當下，一個愈加多樣的故事大王什么樣？
看點提要：
從文案說起：廣告文案是替品牌面向大眾溝通的，它需要傳遞共性的、確定的信息；
什么是勝加標準：具體問題具體分析，建構策略上的突破性觀點，擦亮角落里的東西；
筆墨當隨時代：減少宏大敘事，找到品牌的敘事自我，保留人之所以為人的東西。
11、專訪樂高in-house，玩具巨頭的幕后英雄
內容簡介：
2024年，越來越多品牌營銷團隊in-house化。他們有什么優勢、給行業帶來哪些不同？一起走進樂高的in-house agency看個究竟。
看點提要：
從人開始理解Our LEGO Agency：員工都是很愛玩的背景，與市場部平行、對重大項目牽頭領導，最重要的是有決定不去做什么的能力；
本土化的樂高故事：對家長講教育、讓孩子享快樂、給大人玩IP，做本土IP、做在地傳播；
聊聊in-house agency：主要做什么和不做什么，能給品牌節省成本嗎，還有哪些優勢，如何評估自己的價值。
特色專欄「酷公司」
12、戶外廣告王者，認識英國酷公司Uncommon
內容簡介：
國際4A出走、創業6年被Havas收購，認識不同尋常的英國戶外廣告王者Uncommon。
看點提要：
一個成為參考標準的愿景：用更多資本撬動創造力；
雕塑一家新公司：通過與客戶合作或自己創造的方式，打造人們真正希望存在于現實世界中的品牌；
如何看待戶外廣告：只說一件事，把一件事說清楚。
13、加拿大酷公司Rethink，優雅的蹭熱點高手
內容簡介：
在這個social營銷日常化的時代，看優雅的蹭熱點高手加拿大代理商Rethink如何為品牌借勢。
看點提要：
一個亨氏番茄醬的案例：必須是亨氏；
先挖大量淺洞，再把少量淺洞挖深；
永遠獨立，重新思考創造行業。
特色專欄「書薦」
14、《你的顧客需要一個好故事》：
七個關鍵步驟，打造故事品牌
內容簡介：
教你用講故事的方法做營銷，把打造故事品牌這件事分解為可操作的七個步驟，教你清晰有效地闡明品牌信息，成為講商業故事高手。
看點提要：
「故事品牌」實操方法論：好故事黃金七框架；
手把手教你打造故事品牌：為什么大多數的市場營銷都是金錢陷阱，打造故事品牌的7個步驟，執行你的故事品牌腳本。
15、書推薦：龔大中新作《創意龔作心得報告》，從業20年實用指南
內容簡介：
由現任臺灣奧美集團創意長龔大中撰寫的廣告圈實用指南《創意龔作心得報告》，囊括了他在20年廣告生涯里的所知、所學、所想、所感。
看點提要：
深耕廣告業20年的創意心得：創意靈感不斷、兼顧多重身份的職業秘訣放送；
創意起源與創意入門：創意在你心中那個小孩手中，讓我成為廣告人的那份病例；
創意標準與業內實操：成功的開始是勇于與眾不同，關于提案的11個tips。
特色專欄「人物」
16、對話蕉內和蕉下背后視覺設計廠牌ABCD：
品牌審美是個什么東西？
內容簡介：
以“品牌審美”為主線，對話A Black Cover Design（簡稱：ABCD）設計工作室的創始人廣煜、Nod Young。
看點提要：
好的品牌視覺設計的評判標準：識別度，即在一眾品牌中的差異性。詮釋力，即承載和表達品牌的內涵；
品牌審美的必要性：品牌審美生長于品牌底層定位中，設計是為解決問題而生。尤其在商業領域，更理性地思考、關注切實的問題才更有意義；
設計值多少錢：品牌視覺設計本身可以很值錢，但最終的價值，要看在此基礎上建立起了什么樣的品牌。
17、對話東邊野獸創始人何一：
用品牌探索，何為東方的良好生活
內容簡介：
對話天貓草本護膚品類新晉品牌TOP 1東邊野獸創始人何一，解鎖一位女性如何通過自我探索，影響身邊及世界的故事。
看點提要：
從小就有一個雜志夢：用系統性的內容讀本構建品牌文化，做一個有關東方文化的品牌；
回到東方文化的源頭：高原山野中生長的草藥，藏著治愈現代生活的解法；
去連接更多善意：通過一個又一個命題，去親身實踐，從而逐漸認識自己、成為自己、甚至改變世界。
18、專訪：四個故事，認識寶潔全球護膚及個護品類總裁
內容簡介：
從市場增長的鉆石模型發散，和寶潔全球護膚及個護品類總裁Markus聊了聊中國護膚市場的變化、寶潔的應對之策，以及他的品牌管理經驗與職業選擇。
看點提要：
從理解消費者到消費者至上：實打實地花時間同消費者交談，了解需求背后的動因；
從份額增長到擴大市場：或及時適應趨勢，或提前創造趨勢，總之要在變化發生前/時，掌握主動權；
從點擊數量到創意力量：相信品牌只有在功能與情感上與用戶建立深厚聯系，才能經得起時間的考驗。而大力投資品牌建設的公司，也將有望成為贏家。
19、對話三位廣告文案：文案不是詩人，而是獵人
內容簡介：
聚焦「廣告文案」職業，與三位文案人一起，去回答當下行業里關于黃金時代已遠去的問題。
看點提要：
寫文案是給大腦開光的過程：文案不是一種職業，而是一種思考方式。廣告文案的最終目的，是影響真實的人；
天賦是對一件事的耐受度：對成熟文案來說，保持文字敏感度的真正意義在于，如何調整生活節奏，保持敏銳的感知力；
夜幕下總有星星閃亮：文案最重要的能力不是寫作，而是收集、分析、歸納、總結。
20、專訪小馬宋：咨詢不是賣神藥
內容簡介：
深入今日大熱的咨詢行業，聊聊小馬宋眼中的營銷和商業，紅利與周期。
看點提要：
個人經歷：憑著巧筆頭，一路從本土地產文案做到4A創意總監。被自媒體紅利砸中，及時補齊更多業務經驗；
創業咨詢：從幾件事公司到小馬宋戰略營銷咨詢，咨詢的本質是一次診斷。
小馬宋的咨詢經驗：現場有神明，從企業現有經營中挖掘戰略，做品牌是企業經營的結果之一，不要將方法論神藥化。
以上就是2024年度特色專欄TOP20。
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