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產(chǎn)品商業(yè)化包裝可不是產(chǎn)品的外包裝設計，而是怎么樣讓產(chǎn)品變成更有價值的商品。問：產(chǎn)品與商品之間有必然的差異么？聽起來貌似商品更具備價值感...
創(chuàng)藝的起點融合、碰撞、迸發(fā)匠心的延續(xù)精益、追求、使命不止的追求敬畏、謙和、極致匠心始終，時間見證項目背景Project background卡薩帝在高端洗護行...
產(chǎn)品矩陣搭建，就是讓不同的業(yè)務和產(chǎn)品承擔不同的職能和角色，相互協(xié)同、相互導流。問：什么是產(chǎn)品矩陣，品牌為什么要構建產(chǎn)品矩陣？答：作為消...
消費者的認知習慣一般是先聚焦品類：它是什么？有什么功能？值不值得購買？然后才會去關注品類之上的品牌，所以讓品類“瘋傳”來引領品牌傳播，...
廚房，是家的中心匯聚了萬千家庭的煙火氣，和對美好生活的向往。烹飪是日常生活中平易近人的創(chuàng)造,每個人都是創(chuàng)作者，在不同的人生境遇中，通過烹...
在消費力需要品牌不斷玩出新花樣的世代，品牌不僅要細分賽道，更要細分人群，去引導消費者心智，從而對品牌進行重塑和創(chuàng)新。從今年的消費新趨勢...
相較于頭部品牌來說，在市場投入的傳播費用，對中尾部品牌來講，是一個大的競爭門檻。中尾部品牌沒辦法多維度和頭部品牌抗衡，那應該把有限的傳...
當下的市場環(huán)境，當我們做好品類營銷都賣不動貨了，銷量嚴重下滑，這到底是什么原因呢？事實上，在當下消費市場中，零售終端如果繼續(xù)以之前的品...
僅僅是產(chǎn)品可信，還不足以觸動消費者，這只是讓消費者覺得可以花錢去買。但是他們仍要付出時間、精力等成本去評判選擇，所以想要真正觸動消費者...
茅臺做冰淇淋？跨界營銷的醉翁之意不在酒！?當營銷內卷和流量觸頂時，品牌如何玩出花樣撬動新增長？???過了芒種，真正的夏天就來臨...
對于重新定義品牌競爭生態(tài)關系從最初的競爭到流量端再到激活、轉化；最終的零售競爭力沉淀反哺到競爭生態(tài)洞察這樣一個可持續(xù)的循環(huán)節(jié)奏。挖掘構...
一個產(chǎn)品能夠溢價和增值，是提高利潤擺脫同質拼價格競爭的有效途徑。那么品牌靠什么產(chǎn)生溢價能力呢？品牌靠競爭壁壘產(chǎn)生溢價能力建立品牌競爭壁...
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